komunikazioa plana humanitate eta hezkuntza zientzien ... · informazioa bildu iturri...
TRANSCRIPT
0. Aurrekariak. Non gaude?
Aurreko urteetako deskarguak
Inkestak edo ikerketak
• Marka auditoriak
• Propio egindako inkestak
• Focus group edo talde dinamikak
• Barne galdetegiak
Egoera
Zuzendaritza batzordearen estrategia
0. Aurrekariak. Non gaude?
Unibertsitatera sarbidea aldatu da TRANTSIZIO URTEA
2014an eginiko irudi auditoriaren emaitzak:
• Gipuzkoa sigue siendo la provincia con mayor notoriedad notoriedad en relación a la
marca MONDRAGON UNIBERTSITATEA.
• Posicionamiento diferencial: centrado en la vinculación con la empresa, enseñanza en
alternancia y metodologías propias
• La preparación para el mundo laboral como el factor clave que esperan encontrar en su
experiencia universitaria.
Iazko kanpainaren deskarguaren ondorioak:
• Ate irekietan pertsona gehiago eta inskripzio gehiago
*Aurten jaiotze urtea kontuan hartu, datuak ez desbirtuatzeko
• Webgunean trafiko gutxiago baina kalitatezkoa gehiago
• Azokek gero eta garrantzi eta presentzia gehiago
• Ondorioz, erosketa prozesuan gero eta “touch point” gehiago sortzen dira
A
A
M
IINDARGUNEAK AUKERAK
AHULEZIAK MEATXUAK
IND
ART
U PROBEST
UG
AIN
DIT
UIN
DA
R G
ABET
U
BARNE FAKTOREAK KANPO FAKTOREAK
ALD
EKO
ALD
ERD
IAK
KON
TR
AKO
ALD
ERD
IAK
0. Aurrekariak. AMIA
1. Helburuak. Kaptazio kanpainaren helburuak
Neurgarriak
Lorgarriak
Adierazgarriak (bat datoz gure estrategiarekin)
Denboran zehaztuak
Zehatzak
1. Helburuak. Kaptazio kanpainaren helburuak
Neurgarriak
Lorgarriak
Adierazgarriak (bat datoz gure estrategiarekin)
Denboran zehaztuak
Zehatzak
PanelaJoerak / populazioa / harrera gaitasuna
Inskripzio datakIzen eta abizen
ikasleak17-18 urte bitartekoak
eremu geografiko hurbilekoak
aro digitalaren kumeakaisialdia eta ongizatearen gizarteko gazteak
eleanitzak
IKASLEAKIKASLEEN SENIDEAKORIENTATZAILEAKHEZKUNTZA ZENTROAK
GIZARTEAENPRESA ETA ERAKUNDEAKMUko IRAKASLEAK eta IKASLEAKIKASLE OHIAK
ZUZENAK
ZEHARKAKOAK
Gipuzkoa (Gipuzkoa guztia; Debagoiena, Goierri, Donostia, Bidasoa)Araban (Gasteizen)Bizkaian (Durangaldea, Bilbo)Nafarroa (Bortziriak, Leitzaldea eta Sakana)
4. Eskainzta.
Humanitate eta Hezkuntza Zientzien Fakultatea
Haur Hezkuntza
Lehen Hezkuntza
Ikus Entzunezko Komunikazioa
Enpresagintza Fakultatea
myGADE
LEINN
Goi Eskola PoliteknikoaMekanikako Ingeniaritza
Industri Diseinuko eta Produktu Garapeneko
Ingeniaritza
Industri Antolakuntzako Ingeniaritza
Industri Elektronikako Ingeniaritza
Informatikako Ingeniaritza
Telekomunikazio Sistemen Ingenieritza
Gradu Bikoitza: Informatika Ingeniaritza eta
Telekomunikazio Sistemen Ingeniaritza
Energiaren Ingeniaritza
Prozesu Industrialetako Ekoteknologien Ingeniaritza
Ingeniaritza Biomedikoa
Mekatronika Ingeniaritza
Gastronomia Zientzien FakultateaGastronomia eta Sukaldaritza Arteak
5. Mezuak. Zer esango dugu?
Kooperatiba garaMONDRAGON korporazioko kide
Konpromiso soziala
MetodologiaKalitatezko hezkuntza
Metodologia praktikoa eta berritzailea
Irakaslearen garrantzia
Ekintzailetasuna
Ikasketa aitzindariak
Unibertsitate masterra
NazioartekotasunaMugikortasuna
Eleaniztasuna
Lan mundutik gertuIkasi eta lan egin
Proiektu errealak
Praktikak
5. Mezuak. Nork esango digu?
Ikasle eta ikasle ohiek
Konfiantza transmititzeko
Erreala izan dadin
Hartzailea bere lekuan jartzen delako
6. Irudia. Pertsonen esperientziak
Irudiek hurrengoa iradokiko digute
Pertsonen kofiantza
Unibertsitatean bizi ahalko dituzun esperientziak
MONDRAGON UNIBERTSITATEAren ezagutza arloak
beharrakZer nahi dut?
Zein behar ditut?
informazioa bilduIturri desberdinetatik jasotzen dut
informazioa
erreflexioa
Konparaketa egin dut Iruzkinak egiten ditut
Zalantzak kontsultatzen ditut Interneten bilatzen dut
Iritzia eskatzen dut
erabakiaBeste aukerak identifikatu eta
aztertzen ditut Erabaki bat hartzen dut
7. Estrategia. Erosketa prozesua
beharrakZer nahi dut?
Zein behar ditut?
informazioa bilduIturri desberdinetatik jasotzen dut
informazioa
erreflexioa
Konparaketa egin dut Iruzkinak egiten ditut
Zalantzak kontsultatzen ditut Interneten bilatzen dut
Iritzia eskatzen dut
erabakiaBeste aukerak identifikatu eta
aztertzen ditut Erabaki bat hartzen dut
7. Estrategia. Erosketa prozesua
7.1 Beharrak
KomunikazioaEsperientzia
Berrikuntza
Partaide izatea
Kalitatea Prestigioa
Prezioa
Gertutasuna
Kalitatea
Ziurtasuna
Enpleagarritasuna
7.1 Beharrak
Ziurtasuna, Prestigioa eta Kalitatea Prentsa / Irratia / TV / Zinea
Gertutasuna Kanpo ekintzak, ate irekiak, elkarrizketak
Enplegagarritasuna Eztabaiada gunea, elkarrizketa (TV eta irratia)
7.1 Beharrak
Kalitatea Mikrositea, zineak, Telebista, Webgunea
Partaide izate Sare sozialak
Komunikazioa, Engagement Sare Sozialak, YouTube, Adwords, online ate irekiak
Enplegagarritasuna Eztabaiada gunea, elkarrizketa (TV eta
irratia), microsite
Esperientzia TestiMUnios, Instagram, Gure ikasleak
munduan zehar
beharrakZer nahi dut?
Zein behar ditut?
informazioa bilduIturri desberdinetatik jasotzen dut
informazioa
erreflexioa
Konparaketa egin dut Iruzkinak egiten ditut
Zalantzak kontsultatzen ditut Interneten bilatzen dut
Iritzia eskatzen dut
erabakiaBeste aukerak identifikatu eta
aztertzen ditut Erabaki bat hartzen dut
7. Estrategia. Erosketa prozesua
7.2 Informazioa biltzeko.
Telebista
Irratia
Zinema
Markesinak eta autobusak
Prentsa (lokala eta nazionala)
Sarea
Katalogoak, esku orriak, beste euskarri fisiko batzuk…
Webgunea
beharrakZer nahi dut?
Zein behar ditut?
informazioa bilduIturri desberdinetatik jasotzen dut
informazioa
erreflexioa
Konparaketa egin dut Iruzkinak egiten ditut
Zalantzak kontsultatzen ditut Interneten bilatzen dut
Iritzia eskatzen dut
erabakiaBeste aukerak identifikatu eta
aztertzen ditut Erabaki bat hartzen dut
7. Estrategia. Erosketa prozesua
beharrakZer nahi dut?
Zein behar ditut?
informazioa bilduIturri desberdinetatik jasotzen dut
informazioa
erreflexioa
Konparaketa egin dut Iruzkinak egiten ditut
Zalantzak kontsultatzen ditut Interneten bilatzen dut
Iritzia eskatzen dut
erabakiaBeste aukerak identifikatu eta
aztertzen ditut Erabaki bat hartzen dut
7. Estrategia. Erosketa prozesua
7.4 Erabakia.
Adwords
YouTube
Testigantzak prentsa lokalean
Facebook, Twitter eta Instagram
Ekintza bereziak
8. Gakoak.
Sareak:
Egun, bilatzaileekin batera, sare sozialak dira webgunera trafiko gehien bideratzen
duten baliabideak. Gainera, marka posizionatzeko aktibo oso garrantzitsuak izatera
pasa dira.