komunikácia v medzinárodnom marketingu
DESCRIPTION
Komunikácia v prostredí medzinárodnom marketingu a zopár príkladov, ako to funguje.TRANSCRIPT
![Page 1: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/1.jpg)
KOMUNIKÁCIA V MEDZINÁRODNOM MARKETINGU
Erik Oravec & Ľuboš Orlovský
![Page 2: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/2.jpg)
VPLYV PROSTREDIA
JAZYK NÁBOŽENSTVO HISTÓRIA VZDELANIE RODINA PRÁCA A VOĽNÝ ČAS SOCIÁLNE SKUPINY SPROSTREDKOVACIE VZŤAHY
NA MM KOMUNIKÁCIU
![Page 3: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/3.jpg)
GLOBÁL VS. LOKÁL
MUSÍ BYŤ DOKONALE ZOSÚLADENÁ S S CHARAKTERISTIKAMI TRHU (KULTÚROU, NÁBOŽENSTVOM, JAZYKOM, TRADÍCIAMI A MENTALITOU ĽUDÍ) LOKÁLNA REKLAMA MUSÍ REŠPEKTOVAŤ NÁRODNÉ A MIESTNE PRAVIDLÁ, GLOBÁLNA NIE
REKLAMA
![Page 4: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/4.jpg)
FIRMA
MARKETINGOVÝ MIX
VŠETKY KRAJINY
GLOBÁLNEUPLATNENIE MM
![Page 5: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/5.jpg)
MARKETNG. MIX n
MARKETNGOVÝ MIX 1
FIRMA
MARKETNGOVÝ MIX 2KRAJINA 1
KRAJINA 2
KRAJINA n
KASKÁDOVÉUPLATNENIE MM
![Page 6: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/6.jpg)
ROZDIELYV REKLAME
POROVNÁVACIA REKLAMAESTETICKÉ VNEMY90 % VIZUÁL, 10 % TEXT, KRÁTKE TEXTY SEXUÁLNE MOTÍVYDETI A RODINAOBJEKTÍVNE A TECHNICKÉ INFORMÁCIE80 % TEXT, 20 % VIZUÁL ZÁKAZ POROVNÁVACEJ REKLAMYDLHŠIE TEXTY
![Page 7: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/7.jpg)
ŠT Ý LYREKLAMY
NOVÝ! ZLEPŠENÝ! ZÁZRAK!SNAHA ODLÍŠIŤ SA, BIZARNOSŤ, FANTÁZIA HRA EFEKTOV, DRAMATICKÉ SPOTY ZDÔRAZŇOVANIE PÔŽITKU A RADOSTIV REKLAME MUŽI ROBIA DOMÁCE PRÁCEKOMUNIKÁCIA ÚDAJOV A FAKTOV LOGICKÉ ZDÔVODŇOVANIE, VYUŽÍVA SA SVEDECTVO EXPERTOV A VEDCOVOBRÁTENÝ SEXIZMUS, PARÓDIA A HUMOR JE JEMNEJŠIA A DÔVTIPNEJŠIA AKO AMERICKÁ
![Page 8: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/8.jpg)
CASESTUDY
![Page 9: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/9.jpg)
CASESTUDY
AGENTÚRA: EURO RSCG
FRANCÚZSKO
![Page 10: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/10.jpg)
CASESTUDY ŠVAJČIARSKO
AGENTÚRA: TBWA SWITZERLAND AG
![Page 11: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/11.jpg)
CASESTUDY DÁNSKO
AGENTÚRA: DDB DENMARK
![Page 12: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/12.jpg)
CASESTUDY DÁNSKO
AGENTÚRA: DDB DENMARK
Už tam budem?
![Page 13: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/13.jpg)
CASESTUDY
AGENTÚRA: DDB SOUTH AFRICA
JUŽNÁ AFRIKA
![Page 14: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/14.jpg)
CASESTUDY SAUDSKÁ ARÁBIA
AGENTÚRA: LEO BURNET
![Page 15: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/15.jpg)
SLOVENSKOKOMUNIKUJE
AGENTÚRA: ISTROLOPITANA OGLIVY
DO BULHARSKA
![Page 16: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/16.jpg)
SLOVENSKOKOMUNIKUJE
AGENTÚRA: TRIAD ADVERTISING
DO RUSKA
![Page 17: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/17.jpg)
FACEBOOKGLOBAL PAGES
![Page 18: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/18.jpg)
FACEBOOKGLOBAL PAGES
![Page 19: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/19.jpg)
OTÁZKY
![Page 20: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/20.jpg)
OTÁZKY?
![Page 21: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/21.jpg)
TADIKY
![Page 22: Komunikácia v medzinárodnom marketingu](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020116/559dfbb11a28ab5f468b484e/html5/thumbnails/22.jpg)
TADIKY http://www.euroekonom.sk/download2/statnice-marketing/Marketing-Statne-zaverecne-skusky-vypracovane-otazky-otazka-070.pdfMarketingová komunikácia a jej úloha v regionálnom marketingu — Morovská I. Marketingová komunikácia — Ferencová, M., Butoracová Šindlerová I. Medzinárodní marketingová komunikační politika — kolektív autorovThese Amazing McDonald's Ads Will Never Be Seen in America — BusinessInsider.comSlovenské svetové reklamy — Profit eTREND.sk Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time — Matt Haig Facebook Launches Global Pages for Brands —