Kommunikationens grunder & Projektledning

Tommy Brotte, Martina Kulenius Mars 2014 — Berghs School of communication

Myten om mediabrus

Myten om mediabrus

Medvetandets bandbredd

1.000.000:1

Tolkningsförutsättingar

Vad innebär det här för dig som planerar evenemang?

Metoden för att arbeta mottagarorienterat.

Viktigta definitioner •  Formell målgrupp

•  Kommunikativa målgrupper

•  Informationsmål

•  Sluteffektmål

Målgrupper Formell målgrupp

De vi riktar oss till •  VD och marknadsdirektörer på revisionsbyråer i norra Skåne

•  Kvinnor mellan 25 och 30 år med akademisk utbildning i Mälardalen

•  Volvoägare med en bil som är mellan 2,5 och 2,8 år gammal

Målgrupper Kommunikativa målgrupper

De som på grund av liknande Kommunikativa förutsättningar bildar en grupp

Människor som förhåller sig på ett gemensat sätt till vår produkt eller tjänst.

De kan till exempel ha en gemensam orsak till att de inte köper vår produkt.

Mål Informationsmål

Beskriver vad människorna i den specifika kommunikativa målgruppen behöver uppleva för att kunna ändra sitt betéende.

Mål Sluteffektmål

Det slutgiltiga målet för hela påverkansarbetet. Mätt i till exempel

ökad försäljning, större användning, x-antal fler medlemmar etc.

Formell målgrupp

Kommunikativ Målgrupp 1

Kommunikativ Målgrupp 2

Kommunikativ Målgrupp 3

Kommunikativ Målgrupp 4

Informations- mål 4

Informations- mål 3

Informations- mål 2

Informations- mål 1

Sluteffektmål

Budskap 4 Budskap 3 Budskap 2 Budskap 1

Formell målgrupp

Kommunikativ Målgrupp 1

Kommunikativ Målgrupp 2

Kommunikativ Målgrupp 3

Kommunikativ Målgrupp 4

Informations- mål 4

Informations- mål 3

Informations- mål 2

Informations- mål 1

Sluteffektmål

Budskap 4 Budskap 3 Budskap 2 Budskap 1

5-8 kommunikativa målgrupper

Tiggeri

Hur vet man vilka kommunikativa målgrupper som finns I det aktuella

sammanhanget?

Intervjumetod

”Kan du beskriva en normal arbetsdag?”

”Finns det några tidstjuvar?”

”Vad är svårast i din roll?”

”Vilka utmaningar står DU inför?”

”Vad är svårast i din roll?”

Begrepp steg två

Förförståelse

Myten om ett budskap

Vill du vara riktigt säker på att alla ska förstå olika?

Vilka utmaningar står du inför när det gäller att börja arbeta mottagarorienterat?

Briefen

Briefens roll?

Skilja på mål, orsaker, avsikt och medel

• Vad exakt vill vi slutligen ska ha skett? • Varför sker inte detta idag? • Vad behöver åstadkommas för att det ska ske? • Vilken eller vilka lösningar matchar orsakerna och gör att vi når

slutmålet

Blajradar

“Den här kampanjen ska mest stärka vår image”

“Vi vill locka så många kunder som möjligt med en roadshow”

Vilken nytta ska evenemanget göra

?

Briefens vikt när det gäller evenemang?

Vilka kan påverka brief och lösning?

Brief VS kreativ Brief