kommunikasjon - arve martinsen - grøntpunkttroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for...
TRANSCRIPT
![Page 1: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Kommunikasjon - Arve Martinsen
![Page 2: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Alle tar miljøansvar gjennom Grønt Punkt Norge
![Page 3: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Merket Grønt Punkt®
Europas mest brukte merke
Kvittering for at det er betalt vederlag for emballasjen
Vederlaget finansierer innsamlings og gjenvinningsløsninger
![Page 4: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Målgrupper
Produsent og importør Næringsliv Forbruker
![Page 5: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Kommunikasjon mot medlemmer
Bygge kunnskap mot produsenter
Bygge kunnskap om hva som skjer med emballasjen som samles innTroverdighet til systemet – forstå
hva man betaler for
Bygge lidenskap mot hele bedriftsmarkedet:
Sammen tar vi vare på kloden vår –fordi vi bryr oss. Grønt Punkt Norge hjelper deg å minimere
negative effekter emballasjen har på miljøet
Bygge kunnskap mot ledelsen:
Bygge kunnskap om Grønt Punkt Norge og hva tjenesten består av ved å vise hvordan Grønt Punkt Norge hjelper
virksomheten til en bærekraftig forretningsdrift; fokus: miljø/
samfunnsansvar/ sirkulær økonomi
![Page 7: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/7.jpg)
7
SOV GODT med grønn samvittighet
![Page 9: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/9.jpg)
9
- Størst på B2B-markedsføring
- 1 145 000 brukere i Norge*
- Vår målgruppe: 60 000 + ledere/beslutningspersoner
- Beslutningstaker 1,8 ganger mer aktive enn gjennomsnittet
- Modus
- Bransjerelaterte nyheter, problemer og løsninger.
- Gir oss verdi profesjonelt
- Bedrifter og organisasjoner vi vil assosiere oss med
LinkedIn som kanal
![Page 10: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Grønt Punkt Norge på LinkedIn skal gi verdi for beslutningstakeren, gjennom relevant informasjon om bærekraftig drift, aktualiteter og fokus på en sirkulær økonomi.
- LinkedIn B2B nav
- Oppmerksomhet: Seriøs, trygg og stor – med fokus på hvordan din bedrift kan gjøre enforskjell!
- Læring: Smalere målgrupper og spissetinnhold
- Målgruppekjøp
- CRM
STRATEGI
![Page 11: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/11.jpg)
11
![Page 12: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Ansvarsområder
Drikkekartong
Fra skoler/barnehager og husholdning
Emballasjekartong
Primært fra husholdning
Plastemballasje
Fra næringsliv og husholdning
![Page 13: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Hvordan øke returgraden?
Avfall må inn i riktig kretsløp
Forbrukere og næringsliv må motiveres til å kildesortere mer. Holdningsskapende påvirkning i 20 år
Oppmerksomhet - Kjennskap – Kunnskap - Handling
• Nasjonale kampanjer
• Lokal informasjon
• Ubetalt kommunikasjon og fortjente medier
Forpliktelse nedfelt i bransjeavtalene og i avtaler med kommuner/IKS
![Page 14: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Plastemballasje fra næringsliv
14
Utfordringen: å få flere bedrifter til å kildesortere sin plastemballasje1. Næringslivsplast består primært av transportemballasje2. Derfor er denne relativt ensartet og ren3. Godt egnet til gjenvinning
![Page 15: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Annonser i tidsskrifter som motiverer til kildesortering (næringslivsplast)
En kampanje med videosnutter og annonser som hjelper folk i gang med kildesortering på arbeidsplassen.
Den startet 10/6 i bransjetidsskrifter og lederaviser som Dagens Næringsliv o.l.
https://www.grontpunkt.no/minkildesortering
![Page 16: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Innstikk i bondebladet mai og september
![Page 17: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Annonser som motiverer til kildesortering
Gartneryrket
Bondebladet
Nationen
Buskap
Norsk Landbruk
Bondevennen
Sosiale medier
![Page 18: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Forbrukerkampanjer:
Utfordring:
Få flere til å kildesortere plast og kartong hjemme
Målgrupper defineres iht. målinger;
Unge litt slappere enn voksne, menn litt slappere enn kvinner etc.
Incentiv i 20 år: returkartonglotteri
Øremerket fokus på skolemelk
![Page 19: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/19.jpg)
19
40
23
14
7
4
41
22
15
6
3
39
23
14
7
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Folk gidder ikke
Mangelfull tilrettelegging for kildesortering i komunen deres
De tror avfallet blandes uansett når det kommer til avfallsanleggene
Mangler plass til å oppbevare det kildesorterte avfallet frem til det blirhentet
Har ikke mer plass til avfalssbeholdere på kjøkkenet
Kvinne (959) Mann (943) Total (1902)
«Grunnen er vel at du ikke gidder»
![Page 20: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Årets resirkuleringsnerd
På en humoristisk måte og i et mikroperspektiv forklare hvordan kartong og plast faktisk blir gjenvunnet industrielt, samtidig gjøre litt narr av det segmentet som drar miljøengasjement litt for langt.
Målgruppe:
Alle – ekstra fokus på voksne menn
12 forskjellige lange og korte filmer til alle flater
4 pulser gjennom 2017.
TV, digitalt, regionale bannerannonser, sosiale medier,
![Page 21: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Involveringsprofil
De yngste blir klart mest positivt involvert, og de eldste minst.
Men 30- og 40 åringene har en klart positiv profil.
69%
20%
Spennende
Enestående
Morsom
Engasjerende
Hyggelig
Avslappende
Vennlig
Behagelig
Intetsigende
Kjedelig
Uinteressant
Tynn
Masete
Ubehagelig
Slitsom
Irriterende18-29 år
30-39 år
40-49 år
50-59 år
![Page 22: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Påvirket holdning
7%
8%
21%
8%
41%
39%
41%
42%
2014 (sett)
2015 (sett)
2016 (sett)
2017 (sett)
Meget posPositivtVerken ellerVet ikkeNegativtSvært negativt
Påvirkningen til «Odda»-kampanjen på 50% ligger et
godt stykke under kampanjen i fjor, men på nivå med
kampanjene fra 2014 og 2015.
Men merk spesielt at det er svært få som er negative til
kampanjen; dette er noe folk mener er viktig, og bryr seg
om.
Igjen er det er de yngre (under 29 år), som i stadig større grad
har vokst opp med denne problemstillingen) som drar
snittet opp.
Hvordan påvirker denne kampanjen som helhet din generelle holdning til gjenvinning / resirkulering?
10%
8%
8%
12%
13%
5%
12%
9%
6%
39%
42%
38%
40%
49%
36%
36%
32%
34%
TOTAL
Sett
Mann
Kvinne
18-29 år
30-39 år
40-49 år
50-60 år
M30-60
Svært posPositivtVerken ellerVet ikkeNegativtSvært negativt
![Page 23: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Returkartonglotteri
Eksistert i 20 år
Mål:
incentiv for å kildesortere, litt mer egennyttig motivasjon, talsrør, god pressedekning
Nylansering:
Hver kartong er et lodd
Kan vinne 10.000 kroner på enkeltkartonger
/ 100.000 på kubber
Facebook og influencers
![Page 24: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Dekning
![Page 25: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Pressesaker
Jevnlig utsendelse av pressemeldinger som motiverer til kildesortering, forklarer miljø-besparelser, tips, kopling til merkedag mm.
![Page 26: Kommunikasjon - Arve Martinsen - GrøntpunktTroverdighet til systemet –forstå hva man betaler for Bygge lidenskap mot hele ... fokus på hvordan din bedrift kan gjøre en forskjell!-Læring:](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041019/5ecdc88fae8a0070877f0a4e/html5/thumbnails/26.jpg)
26