koliko o digitalizaciji tv emitovanja znaju oni koji bi ... · tv emitovanja znaju oni koji bi...
TRANSCRIPT
189
Univerzitet u Novom Sadu, Filozofski fakultet – Odsek za medijske studije, Novi Sad
DOI 10.5937/kultura1235189V UDK 316.774:654.197(497.11) 004.932:316.774(497.11)
originalan naučni rad
KOLIKO O DIGITALIZACIJI TV EMITOVANJA ZNAJU ONI KOJI BI TREBALO DA JE U
JAVNOSTI PROMOVIŠUSažetak:Uraduseprezentujurezultatiterenskogistraživanjaosaznanjimavojvođanskihnovinaraizštampeiradijaoprocesudigitalizacijetelevizijskeprodukcijeiemitovanja.Prema„Pravilnikuoprelaskusaana log nog na di gi tal no emi to va nje te le vi zij skog pro gra ma i pri stu pu multipleksuu terestričkoj digitalnoj radiodifuziji”promovisanjeprocesaujavnostijevažanelementnjegoveuspešnosti.Preduslovzatosuosnov na zna nja i za in te re so va nost no vi na ra, i to ne sa mo jav nih ser vi sa itelevizijskihkućavećupravoonihdrugih(lokalneiregionalneštampeiradija),zatajproces.Veomajeznačajnoupravonjihovojavnozagovaranjeipripremagrađanalokalnezajednicezadankadaćetelevizijskisignalupotpunostiprećinadigitalnozemaljskoemitovanje.InicijalnodigitalnoemitovanjenateritorijiSrbijepočelojeumartu2012.Medijskakampanjajeizostala.Istraživanjejepokazalodanovinaritih
medijanisuosnaženizazadatakkojiimpredstoji.
Ključne reči: istraživanje, novinari, urednici, promovisanje, znanje,di gi ta li za ci ja
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
190
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
Uvod na raz ma tra nja1
„Svakomožesamodapritisnedugme,tomunećepromenitiživot, alimumože promeniti sliku“, ovo je izjavioministar zakulturu, informisanje i informaciono društvo, PredragMarković,prilikompuštanjauradprvogsignalaInicijalnemreže2 za testiranje emitovanja digitalne televizije u Srbiji, u sredu 21.
martanaAvalskomtornju.3
PodsetimodajepremaStra te gi ji za pre la zak sa ana log nog na di gi tal no emi to va nje ra dio i te le vi zij skog pro gra ma (2. jula2009)4, 4. april 2012. bio utvrđeni rok za televizijsko digitalnozemaljskoemitovanje. Još početkom2011.godine raspravljanojeotomedasepočne,tegodinenajesen,sapilotemitovanjemuVojvodini,5kakobise testiraotehničkotehnološkičitav sistem.Međutim zbog različitih okolnosti, kao i izboraplaniranihzamaj2012,ovajdatumzapotpuniprekidanalognog i prelazak na digitalno zemaljsko emitovanje pomeren jedodaljnjeg,pajetakoizostaloprobnoemitovanjeirealizacijapilotprojektauVojvodini.Tačnije,1.marta2012.uSlužbenomglasnikuRSobjavljeno jeda jeVladaSrbijedonelaOdlukuoiz me na ma Stra te gi je za pre la zak sa ana log nog na di gi tal no emitovanjeradioitelevizijskogprogramauRepubliciSrbiji.6Izmeđuostalog,ovimizmenamapredviđeno jedaseAkcioniplan,koji je odštampan uzStra te gi ju za pre la zak sa ana log nog na
1 RadjenastaokaorezultatistraživanjauokviruprojektaDi gi tal ne me dij ske teh no lo gi je i dru štve noobra zov ne pro me ne (Projekatbr.III47020)kojiserealizuje uzfinansijskupodrškuMinistarstva za nauku i tehnološki razvojRepublikeSrbije zaperiod20112014.Unos iobradapodatakadoktorantiKarloBalaiZoltanGeler.
2 InicijalnamrežaJPEmisionatehnikaivezeje,usaradnjisaMinistarstvomkulture,informisanjaiinformacionogdruštva–Upravomzadigitalnuagendu, dogovorilo izgradnju promotivne Inicijalne mreže (zvanični naziv je Inicijalnamrežaza testiranjeemitovanjadigitalnogTVsignala),zaemitovanjeDVBT2signalom,na teritorijiRepublikeSrbije. Inicijalnumrežusačinjava13+2emisione lokacije, sakojihće seuperiodudokonačnoganalognogswitchoffa(kompletnogprelaskanadigitalnoemitovanje)vršiti istovremeno (si mul cast) emitovanje analognog i digitalnog televizijskogprograma.Dvedodatneemisionelokacije(KošutnjakiStojčinobrdo)predviđenesuzaformiranjeSFNmreženateritorijigradaBeograda.http://etv.rs/vesti/
3 http://www.etv.rs/digitalizacija4 Strategijazaprelazaksaanalognognadigitalnoemitovanjeradioitelevizij
skogprogramauRepubliciSrbiji, http://www.digitalnaagenda.gov.rs/vesti/vladausvojilastrategijudigitalizacije/
5 ValićNedeljkovićD.,DigitalizacijauSrbijipočinjeodVojvodine,Me dij ski dijalozi–časopiszaistraživanjemedijaidruštvagodinaIVbroj9,Podgorica2011,str.9.
6 http://www.etv.rs/images/dokumenta/OdlukaoizmenamastrategijezaprelazaksaanalognognadigitalnoemitovanjeradioitelevizijskogprogramauRepubliciSrbiji.pdf
191
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
di gi tal no emi to va nje ra dio i TV pro gra ma,zameninovimAkcio nim pla nom,premakojemćeuprvomkvartalu2012.početidaradiInicijalnamrežaza testiranjedigitalnog TVsignala.PrvikvartaljeirokzaizraduUputstvaonačinuiproceduriispitivanjaprijemnihuređaja i iz ra da MinimalnihtehničkihzahtevaprijemnihuređajazaprijemdigitalnogzemaljskogtelevizijskogsignalauRepubliciSrbiji.Zanarednikvartal2012.planiraseizrada finansijskog plana za nabavku i distribuciju STBovaza ugrožene građane.Gašenje analognih predajnika i početakisključivodigitalnogemitovanjapredviđeno je zaprvikvartal
2013.godine.
UporedosadonošenjemOdlukeoizmeniStrategije do ne sen je i Pra vil nik o iz me na ma i do pu na ma Pra vil ni ka o pre la sku sa ana log nog na di gi tal no emi to va nje te le vi zij skog pro gra ma i pristupumultipleksuuterestričkojdigitalnojradiodifuziji.7
Uoba navedena teksta, koji predstavljaju najznačajnije dokumentekojiregulišuoblastdigitalizacijezemaljskogemitovanjatelevizijeuSrbiji,naravnouzStra te gi ju raz vo ja si ste ma jav nog informisanjauRepubliciSrbijido2016.godine8 i Stra te gi ju razvojainformacionogdruštvauRepubliciSrbijido2020.godine9,kao i Za kon o elek tron skim ko mu ni ka ci ja ma10 ne spo mi nje se javnoinformisanjegrađanaocelomprocesu,nitiobrazovanje,kakoonihkojitrebadaradeunovimuslovima,takoiauditorijumakojemsadastojinaraspolaganjumnogovišeaudiovizuelnih
usluganegouanalognomrežimu.
Podsetimodase,naprimer,uizveštajuDigitalnaBritanija11jasnonavodipetciljevaovogprocesa:„1)modernizacijaiunapređivanjekablovske,bežičneiradiodifuzneinfrastrukturekakobiseodržalapozicijaBritanijekaovodećedigitalneekonomije;2)omogućavanjeveomapovoljneklimezainvestiranjeiinovacijeudigitalnimsadržajima,aplikacijamaiservisima;3)osiguranjenajkvalitetnijegsadržaja javnihservisa,posebnou informativnomprogramu;4)unapređenjedigitalnihveštinanasvimnivoimai5)obezbeđivanjeopštegpristupaširokopojasnimmrežamaza
obezbeđivanjevišejavnihservisa”.
7 http://www.etv.rs/images/dokumenta/Pravilnikoizmenamaidopunamapravilnikaoprelaskusaanalognognadigitalnoemitovanjetelevizijskogprograma.pdf
8 SlužbeniglasnikRepublikeSrbijebr.75/2011,Beograd2011.9 SlužbeniglasnikRepublikeSrbijebr.51/2010,Beograd2010.10 SlužbeniglasnikRepublikeSrbijebr.44/10,Beograd2010.11DigitalBritain:DepartmentforCulture,mediaandSport(DCMS)andDe
partment for Business Innovation and Skills (BIS),Digital Britain, finalreport,CrownCopyright,London 2009,str.9.
192
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
Nemasumnjedajesvakiodnavedenihciljevaveomavažan,alizatemuovogtekstaizdvajamotrećiičetvrti:3)osiguranjenajkvalitetnijegsadržajajavnihservisa,posebnouinformativnomprogramu,i4)unapređenjedigitalnihveštinanasvimnivoima.Dabi seostvarila ovadva cilja potrebna supredznanja, kakoproizvođačaprogramskihsadržajaudigitalnomkontekstu,takoi
primalaca.
EU je do sada izdvojila osammiliona evra zanabavkuneophodneopremeioko2,5milionazaobukuljudiuSrbijikojićeraditinadigitalizaciji.12IakojeInicijalnamrežapočelasaradom21.marta2012,uokvirukojeseemitujedesetTVprogramaustandardnoj(SD)rezolucijiijedanTVprogramuvisokoj(HD)rezoluciji, a za prijem signala neophodan jeTV prijemnik saDVBT2tjunerom,iliset top box(uređajkojidekodujedigitalnisignal),iliposebanhardverskosoftverskidodatakzaprijemnaPC računaru13, za sada obuka nije sprovedena ni u javnimservisima,akamoliudrugimtelevizijama.Osimtoga,nijejošnipočela javnakampanja informisanjagrađanaodigitalizaciji.Prema rečimaRadišePetrovića,zamenikadirektora javnogpreduzeća Emisiona tehnika i veze Srbije, koji je gostovao ujutarnjemprogramutelevizijeJavnogservisaVojvodinenadanpočetkaradaInicijalnemreže,građaniSrbijeuopštenisuinformisanioovojvažnojtehničkotehnološkojpromeniuemitovanjuzemaljskogtelevizijskogprograma,kojaćevrlobrzokorisnicimaomogućitiidrugačijepristupesadržajimaprilagođenimnovimuslovimaemitovanja.Ponjegovimrečima,osimkratkihizveštajaucentralniminformativnimemisijama,kojesuzabeležilerečiaktuelnogministrazakulturu,informisanjeiinformacionodruštvoPredragaMarkovića,navedenenapočetkuovogteksta,jedinojeRTVreagovalanapočetakradaInicijalnemrežeopširnijimintervjuom,koji jeuključioisavetegledaocima.
Sasvimnedovoljno.
Uobičajenojeusvetudaseorganizuješiroka javnakampanjau svim medijima (štampa, radio i televizija) čak godinu danapreprelaskasaanalognognadigitalnoemitovanje. Akonizbog čega drugog, a ono da se građani informišu o tome kakve uređaje bi trebalo da nabave i da iskoriste pogodnost,koju su mnoge države, i u našem regionu, obezbedile svojim građanima – besplatan settopbox (uređaj koji dekoduje
digitalnisignal).
12ValićNedeljkovićD.,DigitalizacijauSrbijipočinjeodVojvodine,Me dij ski dijalozi–časopiszaistraživanjemedijaidruštvagodinaIVbroj9,Podgorica2011,str.17.
13http://www.etv.rs/vesti/90pocelajedigitalnaeratelevizije
193
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
DodanasseuSrbijiništakonkretnonijepreduzelojošodnajaveumedijima05.02.2011.daće,premarečimatadašnjeministarkezatelekomunikacijeiinformacionodruštvoJasneMatić,VladaSrbijeizbudžetaizdvojitinovaczaoko300.000domaćinstavazanabavkuopremezaprijemdigitalnogsignala,presvegazaseoskadomaćinstvaupodručjimagdenemakablovskihoperatera.PretplatniciKDSsistemailiIPTVainakondigitalizacijeće
nesmetanomoćidapratetelevizijskeprograme.14
Jedino gde se građanimogu informisati o procesu i to kredibilno jeste internet,presvega,zatimnasajtuJavnogpreduzećaEmisionatehnikaivezeSrbije(http://www.etv.rs).Toniizblizanije dovoljno, iako se izdanaudanpovećavabrojonihkoji svakodnevno imaju pristup internetu. Prema podacimaRepubličkog zavodazastatistiku,uprvojpolovini2011. godine42,2%licakoristilojeinternetštoznačidaje2.400.000građanaSrbijebiloonlajn.Kakoseiočekuje,međunjimajenajvišeonihsavisokomstručnomspremom(73,8%),zatimonihsasrednjimobrazovanjem(57,4%),dokjeonihsanižimbilosvega 17,7%.Međustudentskompopulacijomgotovosvisunainternetu, njih 99,5%. Zaposlenih surfuje nešto više od polovine(61,7%).Nezaposlenihjetrećinanainternetu(32,7%).Internetjepodjednakoatraktivanizamuškarceiženeusvimpraćenimživotnimdobima.15Valjaimatinaumudasuinformacijenajpotrebnijeupravoonimakojinisukorisniciinterneta,ilijesu,alitu
netražeinformacijeovogtipa.
Sudeći prema navedenom, institucije u Srbiji se nisu na adekvatannačinpripremilezadigitalnozemaljskoemitovanje televizijskihsadržaja.Doduše,donesenisusvipotrebnizakoniistrategije, ali nije primenjeno ono što u njima piše. Jedan odzacrtanih a nerealizovanih zadataka je i informisanje i obuka,kakozaposlenihumedijima,takoi auditorijuma.Proizvođačima sadržaja je tovažno dabi iskoristili svenovemogućnostiu kreiranjuprogramskihciljevaisadržaja,aauditorijumdabigrađaniznalištaimstojidodatnonaraspolaganjusadigitalnim
zemaljskimemitovanjemtelevizijskihprograma.
Dodatni servisi i mogućnosti digitalne televizije su: EPG( ElectronicProgramGuide)elektronskivodičkrozprograme,VOD (Vi deo on Demand) video na zahtev (ova uslugaomogućavagledaocudamuseprikažefilmpoizboruitokadaonpoželi),CatchUpTV/ReplayTVsemfilmova,iostalisnimljeni
14http://www.blic.rs/Vesti/Drustvo/233691/Digitalizacijatelevizijedomacinstvimapomocod300000evra
15VukmirovićD.,PavlovićK.iŠutićV.,UpotrebainformacionokomunikacionihtehnologijauRepubliciSrbiji,Republičkizavodzastatistiku,Beograd2011,str.2325.
194
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
TVsadržaji,kaoštosurazneemisije,sportskiprenosi,vesti,isavostaliprogrammogupostatidostupnigledaocuubilokojedoba,natajnačinštoćemoćidasepreuzmuizarhive;Interaktivnost razvojemsvihovihuslugaVOD,CatchUpTV/ReplayTV i sličnih,poprviputodnastankatelevizijeuspostavljaseinterakcija gledaoca sa TV stanicom. Omogućeno je: arhiviranjetonskihivideozapisa–efikasnijeskladištenjesnimljenihmaterijala,lakšaobradaslikeiatraktivnijapostprodukcija,olakšanopraćenje programa osobama sa oštećenim sluhom, olakšanopraćenjeprogramaslabovidimislepimosobama,višejezičnost,slikasavišedetalja,većibrojprograma,širaslika,otpornostnasmetnje; SFNmreža (Single Frequency Network) daje mogućnostkorišćenja jednog opsegaučestalosti, jednogTVkanala,zadistribucijusignalanapodručjučitavedržave.Natajnačinse
štedekanaliiefikasnijekoristifrekvencijskispektar.16
Cilj
Cilj ovog istraživanja je da se uoči koliko su novinarivojvođanskih medija informisani o pitanjima iz oblasti digitalnih medijskih tehnologija, kako bi se na osnovu rezultataovog istraživanjamoglikreiratiplanovi iprogramiobukeuokvirukoncepta„doživotnogučenja“, tebi se moglipripremitimedijski uposlenici za predstojeće tehničkotehnološke promeneukreiranjutelevizijskihsadržajaudigitalnimuslovimaprenosa zemaljskog signala. Što je još važnije, da medijskeradnike obučimo i uputimo kako bi mogli što kvalitetnije dainformišuo tome javnost, inavremepripremeauditorijumza
promene.
Cilj ovoga rada je da se analizira posebno koliko su novinarištampanih medija i radijskih stanica informisaniodigitalizaciji,stogaštosuonivažandeoinformativnoglanca,posebnonalokalnomnivou.Istovremenoisamenovineuvelikojmeriimajuonlajnizdanja,pasutakousuštinioneveć„digitalizovane“,aradiojezazemaljskodigitalnoemitovanjepredviđenza2017.godinu.Poznavanjenovihtehnologijakojenamuvelikovećdonosedruštvenoobrazovnepromeneneophodno jenovinarima,kakobiostvariliiobrazovnu,anesamoinformativnuizabavnu
funkcijumedija.
Osnovna hipoteza Novinari štampanih i elektronskih (radija) medija na lokalnom, regionalnom i pokrajinskomnivouuVojvodininemajuodgovarajućasaznanjaiinformacijeizoblastidigitalnihmedijskihtehnologija,kojevećdovodedo
društvenoobrazovnihpromena.
16http://www.etv.rs
195
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
Ko rp u s Anketirano je ukupno 239 novinara i urednika svihuzrasta, kao i različite dužine radnog staža u 42 vojvođanskamedijačijesedištejeu10gradovainaseljenihmestarazličiteveličine. Više od polovine (56%) korpusa čine novinari iurednicištampe(20%)iradija(36%),aostataksuonikojirade
nateleviziji,iuovuanalizunećebitiuključeni.
Analiza
Zasvenovinare,biloukojemmedijudarade,važnojedaimajustav,zasnovannainformisanostiiznanju,oosnovnimpitanjima
izoblastidigitalizacije.
P rvi blok pit anj auupitnikusadržaoje16tvrdnjikojejetrebaloocenitiod1do5,rangiranokaouškoli.Deopitanjaseodnosiouopštenonadigitalizacijukaotakvuinanjihsuodgovaralisviispitanici.Drugideoseticaodigitalizacijemedijskekućeukojojanketirani rade, tako da su na njih odgovarali samo novinari
radijskihstanica.
Valjaistaćidanekimedijiimajuiradijskuitelevizijskudozvoluzaemitovanjeinovinariradepodjednakouobamedija.Timsunjihoviodgovoribilijošznačajniji,aliihmiuovojprezentaciji
rezultatanismoposebnoizdvajali.
Veomavisokomocenomnovinariobamedijavrednovalisutvrdnjudaćeprelazaknadigitalnozemaljskoemitovanjeunapredititeleviziju uopšte (radijski novinari 4,17 i novinari štampanihmedija3,74).Ovajistirezultatdobijenjeiupilotistraživanjuu kojem je anketirano 60 novinara i urednika javnog servisaVojvodinesaistimupitnikom(proleće2011).„Anketiranisuuveoma visokomprocentu (72%) odgovorili da će prelazak nadigitalnozemaljskoemitovanjeunapreditiTVuopštejersutimepokazali svoju okrenutost ka novim trendovima u medijskoj
industriji.”17
Istovremeno samo malo konkretnija tvrdnja „Prelazak nadigitalnozemaljskoemitovanjećeunapredititelevizijskisadržaji program” je ocenjenamnogo lošije (radijski novinari 3,55 inovinarištampanihmedija2,72),zaštanemanikakvogracionalnograzloga.Naimenovetehnologijeutičuinasadržaj,kako je u U vo dn im razm at ranji ma precizirano.Međutim,većina ispitanikaipakudigitalizacijiprepoznajesamonovatehnološkarešenja koja poboljšavaju prijem signala i omogućuju neke
dodatneusluge.
17ValićNedeljkovićD.,JournalistofTVRTVonDigitalization,Know led ge, Education,Media,ProceedingsofScientificResearchInterdisciplinaryProjectDigitalMediaTehnologiesandSocialEducationalchanges,FacultyofManagment,NoviSad2011,str.168.
196
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
Nadrugommestu,povisokimocenama,nalazisetvrdnja„Vrlosam zainteresovan/a za novu tehnologiju” (radijski novinari3,87 i novinari štampanih medija 3,92) čime su u suštini naimplicitan način želeli da ukažu kako oni i lično prate novetrendove i da su kompetentni za rad u uslovimakoje namećedigitalizacija.Drugimrečima,novinari iurednici„čuvajusvojposao”.Saovomtvrdnjomuneposrednojjeveziinaredna:„pokušavamda se informišemopredstojećimpromenama i njihovomefektunamojposaoikonkretneradnezadatke”(radijskinovinari 3,61 i novinari štampanihmedija 3,60) tako da su i
rezultatislični.
Kadapojedinactrebasebedauporedisaostalima,„odigitalnomzemaljskom emitovanju sam informisan/a mnogo bolje negomojekolege”, tada suanketiranibilimnogo realnijiuprocenjivanju takve, veoma lično koncipirane tvrdnje (radijski novinari2,89 inovinarištampanihmedija 2,76). Naime,ovi podaciukazujudasunovinariusuštinisvesnidaocelomprocesudigitalizacijemaloznaju,posebnoonikoji će seubrzo i saminaći u situaciji da rade u mediju koji prelazi na digitalno zemaljskoemitovanje.Stogasuradijskinovinaritvrdnju„bilobikorisnokadbistanicanapravilaedukacijuodigitalnomemitovanjuprograma”oceniliizuzetnovisokosa4,58%.Tojeujednoi
najvišaocenadataucelomupitniku.
Istovremeno, ispitanici su jasno istakli da se mediji nisu naadekvatan način pripremili za predstojeće promene. Tvrdnja„stanicanasjeinformisalaopredstojećimpromenama”jenajlošijeocenjenaucelomupitniku(radijskinovinari2,1inovinarištampanihmedija2,14).Toznačidanitijemenadžmentotomerazgovaraosanovinarimauradijskimstanicama,nitisu smatrali da je potrebno o tome razgovarati sakolegama/koleginicamaizštampanihmedijaizajedničkisedogovaratiostrategijipromovisanjadigitalizacijeujavnosti.Očitosuzanemarilisvojzadatakpromovisanjadigitalizacije,itokakolokalniiregionalnimediji, takoi pokrajinski javniservis,koji jepoZakonuoradiodifuzijiiz2002.predviđendabudeliderskakućauprocesudigitalizacije na edukaciji lokalnih emitera i štampe, pa onda
posrednoigrađana.
Tvrdnja„nestrpljivoiščekujempromene”(radijskinovinari3,3inovinarištampanihmedija3,18)jeocenjenaosrednje,štonijesasvimukorelacijisasuviševisokomocenomdaželeedukaciju, ilisuvišeniskomdanemajuinformacije.Ukolikopromenedođubrzo,anovinarinisukompetentni,tadaihonisigurnoneće
dočekatisaosobitimentuzijazmom.
U U vodnim r az matr anjim a je istaknutoda jeSrbijanavremedonelasve najvažnijedokumente kojiomogućujusprovođenje
197
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
digitalnog zemaljskog emitovanja. Svi dokumenti su prošli javnu raspravu i nakon usvajanja su lako dostupni na sajtu http://www.digitalnaagenda.gov.rs. Novinari iuredniciuštampanim medijima i na radiju su veoma loše ocenili tvrdnje „upoz nati smo s a z akonskim pr om e nam a ko je nosi p re la zak nadigitalnozemaljskoemitovanje”(2,74i2,68),kaoitvrdnju„upoznati smo sa datumima prelaska na digitalno zemaljskoemitovanje”(2,73i2,71).Ovajrezultatnavodinazaključakdasenovinarinisuozbiljnijesamoinformisaliniotakovažnimpitanjimakojasudefinisanauzakonimaistrategijamavezanimza
procesdigitalizacije.
Novinariiuredniciradijskihstanicabilisuveomakritičnipremamogućnosti medija u kojem rade da se prilagodi novim uslovima,takodasutvrdnju„tehničkismoopremljenizaprelazaknadigitalnozemaljskoemitovanje”ocenili2,27,atvrdnju„našastanicajespremnazaprelazaknadigitalnuproizvodnjuprograma” još niže 2,50. Novinari, sudeći prema rezultatima ovogistraživanja,nisunajboljeupućeniutehničkotehnološkideosopstvenemedijskekućejer,naprimer,javniservisVojvodinejeizvršioupotpunostisvetehničkepripremezaprelazaktelevizijenazemaljskodigitalnoemitovanje,o čemunovinariRTVnisu
znaligotovoništa.
Posmatrani iz rodne perspektive, rezultati ukazuju na to danemaizrazitih razlikau ocenjivanjustavovaizmeđunovinarkii novinara.Novinarkesu sklonije pozitivnomposmatranjucelogprocesa,otvorenijesuzausvajanjenovihsaznanja.Takosunovinarke ocenile tvrdnje „Bilo bi korisno kad bi stanica napravila edukaciju o digitalnom emitovanju programa” sa 4,47(novinari4,40); „pokušavamda se informišemo predstojećimpromenama (novinarke 3,72 i novinari 3,46); „promene ćeznačitipoboljšanjekvalitetamograda”(novinarke3,52inovinari3,26)i„promeneće značitizanapredakumojoj karijeri”
(novinarke3,09inovinari2,59).
Grafikon1:Ukojojmeriseslažetesasledećimtvrdnjama,legenda
198
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
Kadaseuzmeuobzirdužinaradaumediju(do10godinaivišeod10godina)razlikesuneznatne.Štoznačidamladinisunužnookrenutiji novim tehnologijama, već je verovatno preovladalasvestotomedajeopstanaknaposluuskovezansausvajanjem
novihstandarda.
Dr ugi blok pi ta nja je trebalodaukažena tokolikonovinari iuredniciznajuonovimpojmovimaizdigitalnogglosara.Odabrani su oni najznačajniji koji su inače definisani i u Zakonu o elektronskim ko munik ac ij am a (2010)18, kao i u nacrtu redefinisanogZakonaoradiodifuzijiiz2002,kojiće,ukolikoprođe javnu raspravu i uđeu skupštinski proceduru pod imenomZa kon o ele kt ro nskim med ij ima19 ,znatnoosavremenitiiolakšatiradusferijavnoginformisanja.Valjaistaćidasudefinicijedostupne i na sajtu Javnog preduzeća Emisiona tehnika i teze
http://www.etv.rs,usekciji„Rečnikpojmova”.
Pitanjasubilazatvorenogtipa,takodajetrebalodaanketiraninovinari i urednici odaberu jedan od tri ponuđena odgovora,čimejeumnogomeolakšanoispunjavanjeupitnika.Upilotistraživanju, koje je, kako je navedeno, rađeno samo u RTV,odgovorisubiliotvorenogtipa.Nanjihnijenipokušalodaodgovoričak72%,sa„neznam”jeodgovorilo11%,istotolikojeodgovorilopogrešno.Svega7%jepokušalodadaodgovorkoji
bisemogaosmatratibaremdelimičnotačnim.20
18 SlužbeniglasnikRepublikeSrbijebr.44/10,Beograd2010.19Autorka teksta ječlanica radnegrupeOSCEmisijauSrbijikojasebavila
iz me na ma i do pu na ma Zakonaoradiodifuzijiiz2002.20ValićNedeljkovićD.,JournalistofTVRTVonDigitalization,Know led ge, Education,Me dia,ProceedingsofScientificResearchInterdisciplinaryProjectDigitalMediaTehnologiesandSocialEducationalchanges,FacultyofManagment,NoviSad2011,str.169.
Aprelazaknadigitalnozemaljskoemitovanjećeunapredititelevizijuuopšte;Bprelazaknadigitalnozemaljskoemitovanjećeunapredititelevizijskisadržajiprogram;Cnašastanicajespremnazaprelazakna digitalnu proizvodnju programa; D tehnički smo opremljeniza prelazak na digitalno zemaljsko emitovanje; E upoznati smo sazakonskim promenama koje nosi prelazak na digitalno zemaljskoemitovanje; F upoznati smo sa datumima prelaska na digitalnozemaljsko emitovanje; G moja redakcija je spremna za prelazakna digitalnu proizvodnju programa; H prelazak na digitalnuproizvodnjuprogramaćeznačitipunododatnogposla;Istanicanasjeinformisalaopredstojećimpromenama;Jvrlosamzainteresovan/azanovutehnologiju;Kpokušavamdaseinformišemopredstojećimpromenamainjihovomefektunamojposaoikonkretneradnezadatke;Lnestrpljivoiščekujempromene;Mpromenećeznačitinapredakzamojukarijeru;Npromenećeznačitipoboljšanjekvalitetamograda;O bilo bi korisno kad bi stanica napravila edukaciju o digitalnomemitovanju programa; P o digitalnom zemaljskom emitovanju sam
informisan/amnogoboljenegomojekolege.
199
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
Za pi ta nje šta je z on a raspod ele ponuđenoje:a)oblastuokvirukojeseraspoređujupredajničkelokacije;b)oblastuokvirukojeseraspoređujudigitalneTVstanice; c)oblastuokvirukoje jeraspoređenprijemdigitalnemreže.Anketiranisuse„podelili”natrećine.Toznačidajegotovopodjednakbrojnjihodabraosvakuodponuđenihopcija.Tačanodgovorjeipakimaoneštovišezagovornikaa)oblastuokvirukojeseraspoređujupredajničkel okacije, tačnijenajvišeglasova(38,4%)anketiranih.Novinarii urednici i štampe i radija su ovaj odgovor zaokružili u podjednako visokom procentu (75% prema 76,1%). Žene su seodlučileuglavnompodjednakozasvatriponuđenaodgovora,stimdajeprevagnuopogrešan.Međumuškimispitanicima,njihnajvišejeodgovorilotačno.Urednicisupokazalivišeznanjaodnovinara:njih40%jeodgovorilotačno,verovatnoistogaštoimpozicija koju zauzimaju omogućuje bolji dotok informacija, a
istovremenosuipostatusuuredakcijiuključeniuproces.
Sa definisanjem Z one pokri van ja ispitanici su imali višeteškoća.Od ponuđenih: a) podoblasti zona raspodele, b) oblastkojajepokrivenadigitalnommrežom;c)jednailivišezonaraspodele.Za tačanodgovor pod (c) odlučilo se svega16,4%novinaraiurednikaštampeiradija.Urodnomkontekstutačnojeodgovorilovišežena(20%)negomuškaraca(12%);višeurednika(23%)negonovinara(15%).Kakosuponuđeniodgovorizaovaj terminbili slični, tako onikojisuodgovarali nasumično,bezstvarnogznanja, nisumogli lako,samo naosnovu logike,danapraveselekciju.Ovopitanjejeusuštinipokazalokolikosu
Grafikon2:zonaraspodele(a llotme nt )jeoblastuokvirukojeseraspoređujupredajničkelokacijekakobiseobezbedilopokrivanjedigitalnim zemaljskim (terestričkim) televizijskim signalom unutar te oblasti,uskladusaZakonomopotvrđivanjuzavršnihakataRegionalnekonferencije o radiokomunikacijama za planiranje digitalne terestrijalneradiodifuzneslužbeudelovimaRegiona1i3,ufrekvencijskimopsezima 174230MHz i470862MHz(RRC06) (Službeniglasnik
RSMeđunarodniugovori,br.4/2010)
200
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
neinformisaninovinariiuredniciopitanjimadigitalizacije,jerje„zonapokrivanja”veomavažanpojamzasvakoggrađanina.Toseipokazalood21.marta2012.kadajenajvišepitanjagrađana
na sajtu http://www.etv.rsbilovezanoza„zonupokrivanja”.
Operatormrežejepojamzakojijeponuđeno:a)licekojegradi,poseduje ili koristi javnumrežu elektronskih komunikacija zapružanjemedijskihusluga;b)republičkeipokrajinskeustanovejavnogservisa;c)javnaglasilačijijeprogramskisadržajdostupan javnosti putem elektronskih komunikacija. Većina ispitanika(57,4%)jeodabralaispravanodgovorpod(a).Anketiraninovinariiurednicisutačnoodgovoriliu70%slučajeva,doksunjihovekoleginicebilemnogoslabije.Samonjih40%jetačnoodgovorilo.Uredniciinovinarisuuovomslučajupodjednako
biliuspešni(urednici58%,novinari57%).
Grafikon3:zonapokrivanjajepojedinačnaservisnazonailizbirpojedinačnihservisnihzonasvakoganalognog,odnosnodigitalnogradiopredajnikauslučajumrežeradiopredajnika,unutarkojeseobezbeđujepokrivanje analognim, odnosno digitalnim zemaljskim (terestričkim)signalom pojedinačne audiovizuelnemedijske usluge, odnosnomedijskeuslugeradija,ikojauslučajudigitalnogtelevizijskogemitovanja
obuhvatajednuilivišezonaraspodele.
Grafikon4
201
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
Grafikon 4: operator javne mreže elektronskih komunikacija zapružanjemedijskihusluga(operator)jefizičkoilipravnolicekojemorabiti organizovanokao poseban subjekt u odnosu na pružaocamedijskeusluge,akojegradi,posedujeilikoristijavnumrežuelektronskihkomunikacijazapružanjemedijskihusluga(kablovskioperator,operatorsatelitskestanice,operatormrežezazemaljskodigitalnoemitovanjei
multipleksaidr);Uslovn i prist u p jeste tehnička mera, ali po svojoj suštini jeprogramska.To znači da se uređivačkom politikom u odnosuna određene društvene grupe (na primer decu, adolescente...) utvrđuje šta je sadržaj koji će moći da se preuzme samo pod određenim uslovima, kao i kreiranje konkretnih
kriterijumazato.
Ponuđeniodgovorisu:a)tehničkamerakojomseonemogućavakorišćenjedrugihinternetprovajderazaprimanjeTVprograma;b) tehnička mera kojom se onemogućava primanje sadržajasvih digitalnih medija; c) tehnička mera kojom se omogućava korišćenje zaštićene usluge. Više od polovine anketiranih(53,3%)jeodabralotačanodgovor.Iuredniceinovinarkeinjihovekolegesugotovoidentičnoodgovorilitačnonaovopitanje,kao iurednice iurednici,odnosnonovinari inovinarke.Većihrazlikajebilokodnetačnozaokruženihodgovoraiurodnomiu
kontekstupozicijeuredakciji.
Zaključak
Rezultatiistraživanjapokazalisudajeosnovnahipotezauvelikojmeripotvrđena,jernovinarištampanihielektronskih(radija)medijanalokalnom,regionalnomipokrajinskomnivouuVojvodiniimajudelimična,alinemajuodgovarajuća,saznanjaiinformacijeizoblastidigitalnihmedijskihtehnologija,kojeveć
dovodedodruštvenoobrazovnihpromena.
Grafikon 5: uslovni pristup je tehnička mera ili rešenje kojim seomogućujekorišćenjezaštićeneuslugeuzuslovplaćanjanaknade ili
drugioblikprethodnogpojedinačnogodobrenja;
202
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
Nesenzibilisani i sami na značaj teme, novinari ni svomauditorijumuneposredujuinformacijeizteoblastikojebimogledamu pomognu da bolje primaju, odnosno iskoriste sve prednosti digitalnog zemaljskog emitovanja, najpre televizijskog
programa,azanekolikogodinairadijskog.
Rezultatiovog,uodnosunapilotistraživanjekojejeposlužilokao njegov test, povoljniji su. Novinari su pokazali da imajupredstavuotomeštasuosnovnipojmoviizdigitalnogglosara.Zatimdapodržavajudigitalizacijuiunačelu,aliikaopojedinci,odnosnodasuspremnizadodatnoobrazovanjekakobiprocesbiouspešniji,aoni,istovremeno,možesesamopretpostaviti,iu
novimuslovimasačuvalisvojaradnamesta.
Otvorenojepitanjezaštoondanemauštampanimielektronskimmedijimavišerubrikaodigitalizacijikakoinformativnog,takoiobrazovnogtipa.Štaauditorijumočekujemožeselakoustanovitiipovršnimpregledompitanjakojakorisniciinternetapostavljajuintenzivnood21.marta2012.(startInicijalnemreže)naprimernasajtuJavnogpreduzećaEmisionatehnikaiveze(http://www.etv.rs). Građane interesuje izmeđuostalog: „koće biti nosilacdigitalizacijeuSrbiji,odnosnodalićelokalnimedijipostavljatisami svoje predajnike;gdepiše da su komercijalninacionalniemiteri dužni da uđu u JPETVmultipleks i da plaćajuvisokecenezausluge?Državajedužnadaraspišetenderzadrugimultipleksidanajboljemponuđačuomogućiemitovanje,zaštotojošnijeurađeno? Štaznačeboje namapamapokrivenosti,npr.zamapuAvala,štaznačipinkboja,aštazelenaboja?NemajeftinihtelevizorasaDVBT2prijemnicima,kaonise t top boxprijemnika. Šta ćebitisastarimDVBTprijemnicimakojise nalazeunovokupljenimLCDtelevizorimaunavigacionimuređajimau kolima,laptopi računarskoj tehnici?Sveto postaje tehničkiotpad”21.Sverečeno,inaravnosvaostalapitanja,kojakorisniciinternetapostavljajuna raznim forumima, kao i na zvaničnimsajtovima za digitalizaciju najznačajnijih društvenih aktera,valjalo bi da budu ideja vodilja novinarima u informativnojkampanji,kojajejošdavnotrebalodapočneusvimmedijimabezobziranatip(štampa,radio,televizija),pokrivenost(nacionalni,regionalni,lokalni)ivlasništvo(komercijalni,javnise
rvis,medijcivilnogsektora).
Digitalizacija je značajnijapromenaperspektivenacelokupanmedijskisistem,negoštojeto,naprimer,bilapojavatranzistora.Građaniimajupravodaosvakomelementuovogprocesabudupotpunoobavešteni.ČinisedatouSrbijijošnijesasvimjasnočaknionimakojibitrebalo,nanajosnovnijemnivou,dasebave
promotivnomkampanjomdigitalizacijenovinarima.
21http://www.etv.rs.
203
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
LITERATURA:
DigitalBritain:DepartmentforCulture,mediaandSport(DCMS)andDepartmentforBusinessInnovationandSkills(BIS),Dig ital Britain , finalreport,CrownCopyright,London 2009.
OdlukaoizmenamaStrategijezaprelazaksaanalognognadigitalnoemitovanjeradioitelevizijskogprogramauRepubliciSrbiji,22.04.2012,http://www.etv.rs/images/dokumenta/OdlukaoizmenamastrategijezaprelazaksaanalognognadigitalnoemitovanjeradioitelevizijskogprogramauRepubliciSrbiji.pdf
PravilnikoizmenamaidopunamaPravilnikaoprelaskusaanalognognadigitalnoemitovanjetelevizijskogprogramaipristupumultipleksuuterestričkojdigitalnojradiodifuziji,22.04.2012,http://www.etv.rs/images/dokumenta/Pravilnikoizmenamaidopunamapravilnikaoprelaskusaanalognognadigitalnoemitovanjetelevizijskogprograma.pdf
Počelajedigitalnaeratelevizije,21.mart2012,http://www.etv.rs/vesti/90pocelajedigitalnaeratelevizije
Pravilnikoprelaskusaanalognognadigitalnoemitovanjetelevizijskogprogramaipristupumultipleksuuterestričkojdigitalnojradiodifu zi ji, SlužbeniglasnikRepublikeSrbijebr.12/11,Beograd2011.
StrategijazaprelazaksaanalognognadigitalnoemitovanjeradioitelevizijskogprogramauRepubliciSrbiji,2.jul2009,http://www.digitalnaagenda.gov.rs/vesti/vladausvojilastrategijudigitalizacije/
StrategijarazvojasistemajavnoginformisanjauRepubliciSrbijido2016.godine,SlužbeniGlasnikRS,broj75/2011,2011.
StrategijarazvojainformacionogdruštvauRepubliciSrbijido2020.godine,SlužbeniglasnikRepublikeSrbijebr.51/2010,Beograd2010.
StamenkovićS.,Preteranadigitalizacija,Politika,18.april2012,http://www.politika.rs/rubrike/spektar/Digitalnisvet/Preteranadigitalizacija.lt.html
ValićNedeljkovićD.,DigitalizacijauSrbijipočinjeodVojvodine,Medijskidijalozi–časopiszaistraživanjemedijaidruštvagodinaIVbroj9,Podgorica2011,str.921.
ValićNedeljkovićD.,JournalistofTVRTVonDigitalization,Knowledge,Education,Media,ProceedingsofScientificResearchInterdisciplinaryProjectDigitalMediaTehnologiesandSocialEducationalchanges,FacultyofManagment,NoviSad2011,str.163172.
VukmirovićD.,PavlovićK.iŠutićV.,UpotrebainformacionokomunikacionihtehnologijauRepubliciSrbiji,Republičkizavodzastatistiku,Beograd2011,str.2325.
Zakonoelektronskimkomunikacijama,SlužbeniglasnikRepublikeSrbije br.44/10,Beograd2010.
204
DUBRAVKA VALIĆ NEDELJKOVIĆ i KARLO BALA
DubravkaValićNedeljkovićandKarloBalaUniversityofNoviSad,FacultyofPhilosophy–DepartmentofMediaStudies,
NoviSad
HOWMUCHKNOWLEDGEABOUTDIGITALIZATIONOFTVBROADCASTINGHAVETHOSEWHOSHOULD
PROMOTEITTOTHEPUBLIC
Abstract
This paper presents the results of a field research about the level ofknowledge and familiarity of journalists of Vojvodina’s newspapersand radio stations regarding the digitalization ofTV production andbroadcasting.According to the “Regulations on the transition fromanaloguetodigitalbroadcastingoftelevisionprogramsandaccesstothemultiplexinterrestrialdigitalbroadcasting”(2011)thepromotionofthisprocessinpublicisanimportantelementforitssuccess.Akeyaspectofthisisthatnotonlyreportersfromstatecontrolledtelevisionstationsshouldhavebasicknowledgeof,andinterestin,thistopic,butthat other journalists (from local and regional newspapers and radiostations)doaswell.Theirpublicadvocacyandpreparationofcitizensinlocalcommunitiesforthedaywhenthetelevisionsignalwillfullyswitchtodigitalterrestrialbroadcastingisveryimportant.Initialdigitalbroadcasting in Serbia began inMarch, 2012.The study shows thatjournalistsofthosemediaoutletsarenotempoweredtotakeonthetask
setaheadofthem.
Key words: research, journalists, editors, promotion, knowledge, digitalization