kirchner bcp-broschuere 230x180...klassische werbung wird es weiterhin geben. der trend geht hier...
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Content-Marketing (CM) ist eines der Top-Themen der Kommunikations-
und Marketingbranche. Wie ist Ihre Sicht auf Unternehmensseite? Neue Zauberformel oder doch eher nur ein
Buzzword?
Fokus liegt auf der direkten Kommunikation
vorwiegend durch Emotion und Kontinuität
in der Aussagekraft.
Welchen Raum nimmt generell journalistisch getriebene
Kommunikation (Corporate Publishing, Content Marketing)
in Ihrer Unternehmens-kommunikation ein?
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02 Inhaltsgetriebene Kommunikation wird über
diverse Kanäle betrieben, allerdings könnte
man aus manchen Themen verstärkte Kommu-
nikationspakete entwickeln. Hier ist dann aber
auch in erster Linie unser Handelspartner
gefordert, da dieser in direkter Kommunikation
zum Endverbraucher steht.
Wie wird sich aus Ihrer Sicht das Kommunikationsverhalten von Unter-
nehmen generell (unabhängig von Ihrem Unternehmen) in den nächsten
zwei bis drei Jahren entwickeln? Werden Marketingbudgets von Paid Media
(klassischer Werbung) in Owned Media (unternehmenseigene Kanäle in Print
und Online) umgeshiftet?
Klassische Werbung wird es weiterhin geben.
Der Trend geht hier aber sicherlich in unter-
nehmenseigene Kanäle. Print- und Online-
Werbung werden immer mehr verschmelzen.
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Die Edeka-Kampagne „Supergeil“ hat sicherlich
in der jüngsten Vergangenheit beeindruckt.
Die Audi Quattro-Kampagne in den 80ern hat
auch ohne digitale Medien sehr gut funktio-
niert und Audi u.a. auch zu einer sehr
erfolgreichen Marke verholfen.
Abschließend: Gibt es einen Content Marketing Case, der Sie nachhaltig beeindruckt hat (und der „Red Bull Weltraumsprung“ von Felix Baum-
gartner gilt nicht als Antwort ;-)?
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Wie schätzen Sie Content Marketing bzw. journalistisch getriebene Kom-
munikationsmittel in Bezug auf die Neukundengewinnung und direkte
Abverkaufsförderung ein?
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Erwartet uns ein „Content-Overkill“ oder sind wir schon mittendrin und
es gilt mehr denn je: „Die beste Geschichte setzt sich durch“?
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Unabhängig vom Budget: Die Grenzen zwischen einzelnen Disziplinen wie
Werbung, PR, Corporate Publishing, usw. verschwimmen immer mehr.
Ein Grund dafür scheint „Content als Bindeglied der Disziplinen“ zu sein. Wie sehen Sie das Zusammenspiel
von Paid, Owned und Earned Media?
Es wird eine Verschmelzung von verschiedenen
Medientypen geben, auch über den Kommu-
nikationskanal hinaus, bzw. wurde bereits bei
einigen Firmen angewendet.
In der heutigen Zeit werden Verbraucher mit
Informationen geflutet. Daher ist es wichtig,
in der Kommunikation gezielte Maßnahmen
zu ergreifen. Deswegen sehe ich dies nicht als
geeignetes Mittel.
Ja, die Wahrnehmung wird heute schon
dadurch negativ beeinflusst. Eine selektive
Wahrnehmung ist heute schon vorhanden.