kinetic kutatás
TRANSCRIPT
![Page 1: Kinetic kutatás](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103001/558ce47dd8b42aab628b45cf/html5/thumbnails/1.jpg)
Business Case 2013 Q4
Kategória – gyermek tápszer
![Page 2: Kinetic kutatás](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103001/558ce47dd8b42aab628b45cf/html5/thumbnails/2.jpg)
Business Case 2013 Q4
• Tesztelés helye:Hale Banacha, 02-101 Warszawaul. Grójecka 95
• Főbb konkurens eladóhelyek a környéken:• Alma• Biedronka• Carrefour
![Page 3: Kinetic kutatás](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103001/558ce47dd8b42aab628b45cf/html5/thumbnails/3.jpg)
Business Case 2013 Q4
• Teszt ideje 2013.11.29.- től 2013.12.19. -ig • A kategória termékei két polcon helyezkedtek el
• A vizsgálatot két összehangolt Kintetic szettel végeztük
• A viszgálat ideje alatt két alkalmommal változtattuk meg a planogramot, így összesen három, egy-egy hétig tartó elrendezést hasonlítottunk össze
• 42 termék vett részt a vizsgálatban
![Page 4: Kinetic kutatás](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103001/558ce47dd8b42aab628b45cf/html5/thumbnails/4.jpg)
Business Case 2013 Q4
SKU
Planogram
A teszt fő célkitűzése: a hetente változó planogramok többszintű összehasonlítása
Az értékelés alapja:- A polc előtt töltött idő a zónába érkezéstől az első interakcióig*.- Hány termékkel létesített kapcsolatot a vásárló és abból hányat vásárolt meg?- Egy, vagy több terméket vásárolt egy vásárló?
*Interakció: minden, a termékkel létesített fizikai kapcsolat, azaz érintés, polcról való levétel, polcra való visszatétel**Konverzió: a vásárló levette a terméket a polcról, de azt nem helyezte oda vissza: azaz megvásárolta
![Page 5: Kinetic kutatás](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103001/558ce47dd8b42aab628b45cf/html5/thumbnails/5.jpg)
Business Case 2013 Q4
A polc előtt töltött idő a zónába érkezéstől az első interakcióig
Series10
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
25.34
44.71
24.8
A zónába érkezés és a termékkapcsolat közti idő (másodpercben)
Planogram #1 29.11 - 05.12 Planogram #2 06.12 - 12.12
Planogram #3 13.12 - 19.12
Planogram
Tim
e [
s]
A zónába való belépés és az első interakció közti idő alapján
![Page 6: Kinetic kutatás](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103001/558ce47dd8b42aab628b45cf/html5/thumbnails/6.jpg)
Business Case 2013 Q4
Hány termékkel létesített kapcsolatot a vásárló és abból hányat vásárolt meg?
Series10.65
0.66
0.67
0.68
0.69
0.7
0.71
0.72
0.73
0.74
0.68
0.7
0.73
Vásárlások száma/termékkapcsolat
Planogram #1 29.11 - 05.12 Planogram #2 06.12 - 12.12 Planogram #3 13.12 - 19.12
PlanogramA
mou
nt
of
con
vers
ion
s
Milyen arányban generát vásárlást az interakció (az érintés vagy polcról való levétel)?
![Page 7: Kinetic kutatás](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103001/558ce47dd8b42aab628b45cf/html5/thumbnails/7.jpg)
Business Case 2013 Q4
Egy, vagy több terméket vásárolt egy vásárló?
Az összes lehetséges kombináció mindegyik planogramra. Abban az esetben, amikor egy vásárló több terméket vett, a konkurens terméket is vizsgáltuk.
![Page 8: Kinetic kutatás](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103001/558ce47dd8b42aab628b45cf/html5/thumbnails/8.jpg)
Business Case 2013 Q4
KonklúzióPlanogram #1 29.11 – 05.12
Planogram #206.12 – 12.12
Planogram #313.12 – 19.12
A polc előtt töltött idő a zónába érkezéstől az első interakcióig
25,34 s 44,71 s 24,8 s
Hány termékkel létesített kapcsolatot a vásárló és abból hányat vásárolt meg?
0,68 0,7 0,73
Egy, vagy több terméket vásárolt egy vásárló?
1,174 1,177 1,25
![Page 9: Kinetic kutatás](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103001/558ce47dd8b42aab628b45cf/html5/thumbnails/9.jpg)
Business Case 2013 Q4
KonklúzióMindhárom planogramot egy héten keresztül vizsgáltunk 2013.11.29. és 2013.12.19. között. A vásárlók viselkedését 3 KPI perspektíváján keresztül elemeztük:
- A polc előtt töltött idő a zónába érkezéstől az első interakcióig.- Hány termékkel létesített kapcsolatot a vásárló és abból hányat vásárolt meg?- Egy, vagy több terméket vásárolt egy vásárló?
Az összegyűjtött és kielemzett adatok alapján:- 1st KPI – A legrövidebb reakcióidő – Planogram#3- 2nd KPI – A legnagyobb számú konverzió** interakcióként – Planogram #3- 3rd KPI – A legtöbb megvásárolt termék/fogyasztó – Planogram #3
A vizsgálat alapján a Planogram#3 tűnik a leghatékonyabbnak, de figyelembe véve azt, hogy tanulmányunk nem szimultán történt, hanem egymás után következő heteken, nem zárható ki, hogy a vásárlók vislekedésére egyéb faktorok is hatottak, mint pl. a karácsonyi ünnepkör közeledése, a fizetéstől való idő távolsága, vagy az egyes promóciók.