kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?
TRANSCRIPT
![Page 1: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/1.jpg)
Louis V., Gucio, a sprawa nazwy w e-commerce
e-commerce innovation & design
![Page 2: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/2.jpg)
Kilka faktów
![Page 3: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/3.jpg)
FAKT#1
Każdy sklep ma nazwę ;-)
![Page 4: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/4.jpg)
FAKT#2
Większość z nazw niestety...
![Page 5: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/5.jpg)
FAKT#3
Nie każda z tych nazw sprzedaje
![Page 6: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/6.jpg)
pytanie! Kiedy więc nazwa będzie sprzedawać?
![Page 7: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/7.jpg)
Cechy dobrego namingu:
・unikalność ・rozpoznawalność ・atrakcyjność ・bezpieczeństwo
Dlaczego to takie ważne w e-commerce?
![Page 8: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/8.jpg)
offline widzimy
odczuwamy zapachy
słyszymy
dotykamy
testujemy
kontekst
czas wymiar społeczny miejsce
![Page 9: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/9.jpg)
online
tylko widzimy
brak kontekstu
![Page 10: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/10.jpg)
W online nazwa staje się pierwszym sygnałem kontaktu z marką!
![Page 11: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/11.jpg)
Louis V.
z czym się kojarzy?
![Page 12: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/12.jpg)
a to? ;-)
![Page 13: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/14.jpg)
Globalizacja w e-commerce nawet mały gracz
konkuruje bezpośrednio z potentatami
![Page 15: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/15.jpg)
Jak zaprojektować dobrą nazwę?
![Page 16: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/16.jpg)
Nazwa opisowa
![Page 17: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/17.jpg)
Nazwa sugestywna
![Page 18: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/18.jpg)
Nazwa symboliczna
![Page 19: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/19.jpg)
Nazwa arbitralna
![Page 20: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/20.jpg)
Nazwa sztuczna
![Page 21: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/21.jpg)
#1 Analiza i strategia analiza otoczenia rynkowego, kontekstu kulturowego, wizja, pozycjonowanie
i wartości marki, customer experience mapping
![Page 22: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/22.jpg)
#2 Mapa skojarzeń
określenie obszarów poszukiwań nazwy
![Page 23: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/23.jpg)
#3 Koncepcje nazw
różne techniki tworzenia:brainwriting 635, brainstorming, analiza morfologiczna, metody językowe (synonimy,
parafrazy, akronimy, palindromy, itd.)
![Page 24: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/24.jpg)
#4 Redukcja
selekcja i ocena koncepcji, także pod kątem rejestracji domen internetowych
![Page 25: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/25.jpg)
#5 Ocena prawna
ocena pod kątem potencjalnych problemów ochrony znaku towarowego
![Page 26: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/26.jpg)
#6 Testowanie
badania z użytkownikami, np. grupy focusowe, ankiety
![Page 27: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/27.jpg)
#7 Rejestracja
zgłoszenie do rejestracji w Urzędzie Patentowym lub WIPO
![Page 28: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/28.jpg)
Globalizacja w e-commerce nawet mały gracz
konkuruje bezpośrednio z potentatami
![Page 29: Kiedy nazwa w e-commerce będzie sprzedawała?](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042716/55c4b35dbb61eb132c8b481e/html5/thumbnails/29.jpg)
Dziękuję za uwagę. Marcin Piwowarczyk tel.+48 508024425 e-mail: [email protected] www.boldagency.net
e-commerce innovation & design