kids omnibus 2010_

РЕЗУЛЬТАТЫДЕТСКОГО РЕГУЛЯРНОГО

КОНСОЛИДИРОВАННОГО ИССЛЕДОВАНИЯKIDS OMNIBUS

СТИЛЬ ЖИЗНИ СОВРЕМЕННЫХ ДЕТЕЙ

декабрь, 2010

1-2-3 лет 4-5-6 лет 7-8-9 лет 10-11-12 лет

13-14-15-16 лет Всего:

Киев 24 36 34 30 40 164

Днепропетровск 24 36 34 30 40 164

Донецк 24 36 34 30 40 164

Одесса 24 36 34 30 40 164

Львов 24 36 34 30 40 164

всего: 120 180 170 150 200 820

2

Kids Omnibus: методы,география, выборка

Метод

География

Период сбора данных

Тип выборки

Объем и дизайн выборки

личное интервью с ребёнком на дому (дети в возрастеот 4 до 16 лет); личное интервью с родителем ребёнка на дому (родители детей (1-16 лет)

Киев, Днепропетровск, Одесса, Донецк, Львов

Ноябрь 2010

многоступенчатая, с квотированием на последнем этапе (квотируемые параметры: пол и возраст ребенка)

объем выборки — 820 респондентов

1-5 грн. 6-10 грн. 11-20 грн. 21-30 грн. Более 30 грн Затрудняюсь ответить Денег в личном распоряжении нет

3.4%

8.3%

13.2%

10.0%

26.0%

8.7%

29.9%

3.0%

6.8%

13.9%

8.5%9.9%

26.5%

31.3%

6.0%

16.0%

13.4%

11.1%

15.7%

19.0% 18.7%

8.0%

15.9%

18.6%

6.0%

9.9%

7.4%

34.3%

9.7%

22.7%

16.7%

6.3%5.4%

8.9%

32.9%

13.3%

19.3%

16.6%

3.6%4.3%

10.3%

32.4%

ноя.10 май.10 Май 2009 мар.08 ноя.07 ноя.06

3

N=700

Недельная сумма карманных денег

• Сумма карманных денег, которая находится в распоряжении детей и подростков в течение недели – увеличивается.

4

булочки, пирожки

соки/нектары

газированная вода/напитки

шоколадные батончики

конфеты

мороженое

чипсы

бутерброды

пицца

сухарики

жевательная резинка

пирожное

семечки

орешки

печенье/бисквиты/крекеры

хот-доги, чебуреки, сэндвичи

йогурты

шоколадные плитки

жевательные конфеты

сырки в шоколаде/в глазури

леденцы/драже/карамель в упаковке

сладости с сюрпризом (яйца шоколадные)

творожные тортики

Не трачу на съестное свои карманные деньги

45.7%

30.4%

28.8%

22.7%

21.2%

21.2%

19.1%

18.1%

17.8%

17.8%

16.5%

13.8%

12.9%

9.8%

8.7%

8.4%

8.3%

7.9%

5.0%

5.0%

4.6%

4.4%

3.3%

7.8%

На какие лакомства дети тратят свои карманные деньги

N=491 (имеют карманные деньги)

Статистически значимые различия на уровне 95%

1е место

2е место

3е место

Неизменными лидерами среди любимых детских лакомств остаются булочки и пирожки (46%), соки и газированные напитки (30%), конфеты и шоколадные батончики.

5

На какие товары дети тратят свои карманные деньги

N=491 (имеющие карманные деньги)

канцтовары (ручки, карандаши, точилки, тетрадки...)

наклейки, перебивачки, татуировки

диски с играми, программами, музыкой

блокноты

журналы, газеты

брелки

косметика (блеск, помада, тушь...)

игрушки маленькие

украшения, бижутерия

диски с фильмами, мультфильмами

значки

сервисы (пополнение мобильного,...)

постеры, плакаты

открытки, календарики

книги

одежда

косметика по уходу за собой (шампунь, мыло, гель, крем)

Не трачу на это свои карманные деньги

22.0%

14.2%

12.5%

12.4%

11.5%

10.1%

9.3%

9.2%

8.5%

8.4%

7.9%

7.3%

6.6%

6.3%

3.7%

3.5%

3.1%

35.2%Статистически значимые различия на уровне 95%

1е место

2е место

3е место

Наряду с традиционными покупками: канцелярия, наклейки, блокноты, дети чаще тратят карманные деньки на диски с компьютерными программами, играми и музыкой.

6

На какие развлечения дети тратят свои карманные деньги

Кино

Кафе быстрого питания

Компьютерный/ Интернет клуб

Дискотека

Аттракционы

Поездки с друзьями за город

Театр

Цирк

Концерты/рейвы

Игровые автоматы

Бильярд

Не трачу на это свои карманные деньги

15.5%

11.2%

9.3%

8.1%

6.7%

6.1%

5.1%

4.2%

3.6%

3.2%

2.2%


1е место

2е место

3е место

N=491 (имеющие карманные деньги)

• Лишь треть детей и подростков тратят свои карманные деньги на развлечения: каждый второй из них – на посещение кинотеатров, каждый третий на посещение кафе и посещение компьютерных клубов.

7

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

6.7%

49.1%

72.1%

90.3%

93.3%

50.9%

27.9%

9.7%

Да Нет

Да54.2

%

Нет45.8

%

Мальчик

Девочка

54.4%

54.0%

45.6%

46.0%

Да Нет

N=700

Наличие мобильного телефона

N=350

N=350

N=180

N=170

N=150

N=200


• Каждый второй ребёнок в возрасте от 4 до 16 лет является обладателем личного сотового телефона.

• А для подростков старше 13 лет мобильный является обыденным средством связи: лишь один из десяти детей в этом возрасте не имеет такого девайса.

8

54.2%

57.3%

57.8%

50.1%

48.3%

33.6%

16.2%

13.1%

8.9%

45.8%

42.7%

42.2%

49.9%

51.7%

63.7%

83.8%

86.9%

91.1%

Есть мобильный телефон Нет мобильного телефона

Март 2008

Ноябрь 2007

Ноябрь 2006

Октябрь 2004

Март 2004

Ноябрь 2003

Май 2009

• Динамика доли детей имеющих сотовые телефоны очевидна: за последний два года она увеличилась на 7%.

• По данным мониторинга за последний год доля детей, обладающих мобильными телефонами не увеличилась.

Май 2010

Наличие мобильного телефона

Ноябрь 2010

9

Способы использования мобильного телефона

ВОЗРАСТ

4-6 лет (N=12)

7-9 лет (N=83)

10-12 лет (N=106)

13-16 лет (N=177)

Пользуюсь SMS -текстовые сообщения (Эс-эм-эс)

17,2% 47,8% 55,6% 75,1%

Слушаю музыку или/ и радио 10,3% 33,5% 48,4% 62,6%

Играю в игры на телефоне 48,0% 55,5% 44,9% 34,4%

Делаю фотографии 10,3% 23,7% 34,9% 35,0%

Пользуюсь ММS - сообщения с картинкой (Эм-эм-эс)

8,6% 10,8% 14,7%

Снимаю видео 1,5% 8,6% 10,3%

Хожу в Интернет 1,9% 5,9%

Заказываю разные сервисы и развлечения 0,9%

Никак кроме разговоров не использую 34,8% 8,0% 5,6% 1,3%

% показан по столбцу


N=378, имеют сотовый телефон

• Возможность обмена SMS-сообщениями дети активно используют уже с 7 лет. Любопытно, что интерес к играм в мобильном снижается у детей с 10 лет. С этого возраста мобильный активно используется и как mp3 плейер и камера. 6% подростков (13-16 лет) ходят при помощи мобильного в Интернет.

10

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-16 лет

23.4%

53.0%

75.2%

93.5%

76.6%

47.0%

24.8%

6.5%

Да Нет

Да61.3

%

Нет38.7

%

Мальчики

Девочки

62.3%

60.3%

37.7%

39.7%

Да Нет

N=700

Сколько детей пользуется компьютером?

N=350

N=350

N=180

N=170

N=150

N=200


• Фактически двое из трёх детей и подростков от 4 до 16 лет пользуются компьютером. Среди подростков 13-16 лет лишь 7% вообще не используют ПК.

61.3%

65.6%

68.9%

55.0%

57.3%

49.7%

38.7%

34.4%

31.1%

45.0%

42.7%

50.3%

91.7%

62.0%

85.9%

85.7%

82.5%

77.0%

8.3%

39.8%

14.1%

14.3%

17.5%

23.0%

Да Нет

82.7%

74.5%

59.6%

48.2%

36.6%

35.8%

17.3%

25.5%

40.4%

51.8%

63.4%

64.2%

11

Пользование компьютером

Пользование компьютером Наличие компьютера дома Наличие выхода в Интернет с домашнего компьютера

Март 2008

Ноябрь 2007

Ноябрь 2006

Май 2009

• Доля детей и подростков, которые пользуются компьютером за последние полтора года не увеличилась и составляет около двух третей.

• При этом увеличивается количество домохозяйств в которых есть ПК и число семей в которых компьютеры подключены к Интернет.

Май 2010

Ноябрь 2010

12

Характер использования компьютера

Играю

Хожу/сижу в Интернет

Готовлю уроки, печатаю и редактирую тексты

Смотрю кино и другие видео-файлы

Слушаю музыку или создаю музыку

Рисую, создаю разные изображения

Использую компьютер для работы с разными устройствами: мобильный, МП3-плеер, видеокамера, цифровой фотоаппарат...

Пробую разрабатывать программы

Другое

74.1%

41.2%

36.3%

25.8%

23.1%

12.4%

8.7%

1.6%


1е место

2е место

3е место

N=425, те кто пользуется компьютером

• На втором месте после компьютерных игр среди основных практик использования компьютера детьми – WEB серфинг.

13

Цели использования Интернет

Играю в игры

Хожу в Интернет в основном ради общения

Ищу в Интернете необходимую мне информацию

Хожу в Интернет ради музыки

Ищу в Интернет в основном развлечения и отдых

Захожу просто так, побродить по сети

Ищу, покупаю товары или хожу в он-лайн магазины

62.5%

50.6%

43.3%

31.3%

26.7%

6.9%

2.4% Статистически значимые различия на уровне 95%

1е место

2е место

3е место

• Интернет для детей и подростков – это в первую очередь развлечение (63% играют в on-line игры) и общение.

• 43% использую Сеть как источник необходимой информации, а каждый третий как правило скачивает аудио-файлы.

N=367, те, кто пользуется Интернет

14

Посещение сайтов в Интернет

вконтакте

гугл

яндекс

однокласники

ютуб

фэйсбук

рамблер

торент

сейлормун

мейл.ру

66.5%

9.3%

4.7%

3.1%

2.5%

2.3%

0.8%

0.8%

0.5%

0.5%

• Самый популярный у детей и подростков сайт – сайт социальной сети «В контакте». Две трети посещают его регулярно. В «Одноклассниках» общаются лишь 3% , а в Фэйсбуке – около 2%.

• Среди поисковых систем дети и подростки отдают предпочтение Гуглу и Яндексу.


1е место

2е место

3е место

N=367, те, кто пользуется Интернет

Какие сайты дети посещают чаще всего?

kids omnibus 2010_

Business