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IDEESPOUR UN BRAND
CONTENT STRATEGIQUE
Le chat noir, hebdomadaire du cabaret de 1882 à 1897
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1. TENDANCE 2. MÉTHODES 3. FORMATS
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1. TENDANCE
LA RUÉE VERS LES CONTENUS
Une bataille de mots
BRAND CONTENT
BRANDED ENTERTAINMENT
BRAND PUBLISHING
BRAND JOURNALISM
BRANDED CONTENT STORYTELLING
CONTENT MANAGEMENT
ADVERTAINMENTINBOUND MARKETING
NATIVE ADVERTISING
CONTENT MARKETING
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Une nouvelle école des contenus
Une multiplication des acteurs
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2. MÉTHODES
5 APPROCHESPOUR PILOTER LE CONTENU
Le prototypage des contenus
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Monstre, numéro zéro
Maquette, pilotes
Versions bêta-testées
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Le rapport qualité-temps
QUALITÉ / TEMPS
Le FLOW pour captiver le public avec le bon niveau de difficulté
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DIFFICULTE DU CONTENU
CAPACITE DU PUBLIC
INCOMPREHENSION
ENNUI
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Le choix d’une niche éditoriale
CIMENT DE LA MARQUEMission, valeur, cibles, ton, style
Territoire de la marque, vocation de la marque
Pilier 1 Pilier 2 Pilier 3 Pilier 4
Les différents piliers de contenus
3. FORMATS
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5 GISEMENTS ÉDITORIAUXÀ EXPLORER
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Le contenu audio en podcast : Deezer, Itunes, Youtube, Acast
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Les nouvelles images(3D, drones, 360, 4K, Réalité Virtuelle)
L’art numérique : Le Pixel Blanc
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La régionalisation : Richmond Standard par Chevron
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Les city-guides avec la compagnie de taxis 211 211 à Hambourg
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Le e-learning et les Mooc de marque : Microsoft Virtual Academy
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CONCLUSION N°1 :DES CONTENUS
AUX LIEUX
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Heineken Experience, musée-temple pour pratiquer la bière à Amsterdam
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Havana Club transforme le Café A en quartier cubain à Paris (été 2015)
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Deux contributions avec Klépierre et SoLocal
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CONCLUSION N°2 :POUR ALLER PLUS LOIN
+ de 6 000 cas de Brand Content
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Livres inspirations
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!
10 ans de recherche
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Des partenaires de réflexion depuis 1990
Raphaël LELLOUCHESémiologue
Pascal SOMARRIBAConsultant