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DR. ALDERETE LERF DESIGNConocelo, y sigue el ejemplo de un “don nadie”

El diseño en equipo es mejor

www.vertigogaleria.com

GALERIA

Barbara Moreno, Colima 23 Local A,Col Roma 06700, México D.F.

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8 DR. ALDERETE

CONTENIDO

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El nacimiento de la Revista Kerning supone un paso fundamental en el desarrollo del diseño gráfico y de su campo en el campo del freelance y de los despachos de diseño. En esta revista, que pretende ser una puerta abierta a la comunidad de diseñadores gráficos universitarios y también profesionales, queremos dejar una clara señal de lo que es el diseño actualmente. Esperamos que los diseñadores y despachos que nos confíen la difusión de sus trabajos en nuestra revista, así como los suscriptores y lectores de la misma, sepan apreciar nuestro firme compromiso la comunidad del diseño, con la exposición de profesionales que comparten su experiencia y conocimiento con nosotros. La revista pretende ser una nueva ventana para conocer más el ambiente de un diseñador en el campo laboral y sobretodo la evolución que esta teniendo constantemente, un nuevo instrumento de comunicación de nuestra comunidad de disñeadores sin fronteras que aporte auténtico valor añadido. Aunque somos conscientes del reto que supone lanzar una nueva revista y hacerse un hueco en el apretado espectro de publicaciones actuales, esperamos la ayuda, el apoyo y la consideración de todos nuestros colegas y amigos por todo el mundo. La clave de nuestro éxito será captar sus mejores proyectos y experiencias, especialmente aquellas relacionadas con los diferentes aspectos, perspectivas y ámbitos del diseño. Queremos finalizar esta carta editorial dando las gracias a todas las personas e instituciones que, depositando su confianza en este proyecto editorial, han hecho posible transformar esta idea en una realidad. A todos nuestros lectores, decirles “bienvenidos” y desearles que disfruten con esta excelente herramienta de aprendizaje tanto como lo hemos hecho

nosotros preparándola.

CARTA EDITORIAL

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Dr.Alderete

Jorge Alderete nació en la Provincia de Santa Cruz, Argentina en 1971. Realizó sus estudios en la Facultad de Bellas Artes donde egresó como Diseñador en Comunicación Visual. Sus trabajos han sido publicados en Illustration Now (Taschen); Illusive, Pictoplasma, Los Logos, Dos Logos, Latino, Play Loud (Die Gestalten Verlag), entre otros. Es co-fundador y propietario del sello discográfico Isotonic Records, de la tienda-galería KONG y desde el 2012 socio fundador de Vertigo Galeria.laura taiana forero Alfonso

En sus inicios formó parte del estudio Huella Cíclope y fue coeditor de la revista de historietas Gratarola Jamás! Colaboró con distintas revistas independientes de historietas, entre ellas la revista Fierro, y también para publicaciones

como Rolling Stone (Argentina), Página 12, Diario Clarín y la revista Viva; Su trabajo ha sido publicado en varias antologías especializadas como Illustration Now y Latin American Graphic Design (Taschen); Illusive, Pictoplasma, Los logos series, Latino y Play Loud (Die Gestalten Verlag); Place (Actar), entre otros, y su obra ha sido expuesta en distintas galerías del mundo y México, como la galería José María Velasco, el Museo de la Ciudad y el Museo de Arte Moderno. En su ya extensa trayectoria como diseñador e ilustrador, ha colaborado también como animador independiente para varias televisoras, entre las que se encuentran MTV, Nickelodeon, Canal Fox y Once TV. Es fundador, junto a Juan Moragues, del sello discográfico Isotonic Records, especializado en rock instrumental.

Ilustración realizada por Dr. Alderetepara el disco Bohemio, de Andrez Calamaro

Jorge Alderete mejor conocido como el Dr. Alderete en la escena del rock, es responsable de de decenas de portadas de discos, llegó a México, DF; acompañado de su esposa, y gracias a su amor por la música, logró posicionarse como diseñador en la escena del rock.

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“La lucha libre no estaba de moda en el

2001 cuando hice esta imagen. Para nada.

Un trabajo para una expo en Texas se cruzó

con un encargo para un sitio de internet

(portafoliosonline.com) con el tema “corazón” y el resultado fue esta

imagen, que sin saberlo se convertiría en un

ícono”.

Es el responsable del diseño de todas las portadas de los discos de Lost Acapulco, dueño de la Galería Vértigo ubicada en la Colonia Roma, se ha ido transformando en un lugar donde se realizan talleres. También dueño de la disquera Isotonic Records. Además, desde 2011 participa como músico y artista en un proyecto llamado Sonido Gallo Negro.

El sitio en donde nacen la mayoría de sus obras, está inundado por paredes color naranja brillantes que dan vida y acogen un enorme mueble de madera con un sinfín de discos, ilustraciones, cuadros, libros, figuras y uno que otro juguete creado por él. y, por supuesto, varios de su autoría. Se trata del estudio casero de Alderete, quien desde un inicio se ha caracterizado por sorprender en cada trabajo.

Desde 2010 es editor general para la editorial inglesa Korero Books, donde ha publicando The Day of The Dead en 2010, y Mexican Graphics en 2011.

Paradójicamente se trata de un artista pop inspirado por el

“un estilo pop con imágenes de la cultura basura,las películas de ciencia ficción de los cincuenta, la lucha libre y la música surf en ilustraciones,

animaciones y cómics psicotrópicos”.

rock. La mayor parte del tiempo ha tratado de permanecer sumergido en los movimientos contraculturales; sin embargo, en varias ocasiones, ha llamado la atención del ‘mainstream’. Entre sus recientes trabajos se encuentra el cartel oficial del Vive Latino 2012.

Las mil máscaras de Dr. AldereteSi nos remitimos a los papeles, su título dice “diseñador”. Pero Jorge Alderete ha sabido ajustarse mil máscaras y desempeñarlas

siempre fiel a su propio instinto: ilustrador, animador, amante del cómic, editor, galerista y dueño de un sello discográfico. Este argentino se ha hecho uno con la colonia Roma, con el underground capitalino y con la cultura popular mexicana.

Doctor Alderete —como es mejor conocido en el mundo del diseño y el de la ilustración— debe su fama a lo que Julius Wiedemann, en el libro Illustration now! (Taschen), define como “un estilopop con imágenes de la cultura basura, las películas de ciencia ficción de los cincuenta, la lucha libre y la música surf en ilustraciones, animaciones y cómics psicotrópicos”.

México lindoy querido

Jorge llegó a México en 1998 junto con su esposa, la también diseñadora Clarissa Moura. Su plan era quedarse un año, pero el caos los fue seduciendo y se han ido quedando, excepto por una temporada en España que sólo los hizo extrañar el barullo incesante y desordenado del Distrito Federal. “Nos descubrimos latinoamericanos en Europa, nos dimos cuenta de que necesitábamos cosas que a veces habíamos odiado, pero que son estímulos externos que nos enriquecen, sobre todo en lo relacionado con el trabajo.

“Europa estaba maravillosa el primer

mes: todo estaba ordenado y todo

funcionaba como debería funcionar; la parada tenía un

letrero que decía que en dos minutos llegaría

Corazón LatinoDr. Alderete

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el camión y en dos minutos llegaba; era

el mismo chofer todos los días y viajabas muy cómodo, pero te hacía

falta el pesero y que un trío con guitarrón y violín de repente se

pusiera a cantar”.

Y es que más allá del performance folclórico, a Jorge le fascina la música: el rock instrumental y el surf son sus favoritos. Es por eso que lleva doce años de parroquiano en el Multiforo Cultural Alicia, donde empezó a meterse con los cables y los “amplis” del escenario, y a relacionarse con los músicos. Tanto, que fundó su propia disquera, Isotonic Records, para mantenerse cerca de su pasión.Confiesa sin empacho que siempre ha sido un músico frustrado. Pero eso no le ha impedido ser un colaborador creativo de muchas bandas por medio del arte que viste sus grabaciones.

Así se ha relacionado con los grupos que ha publicado su disquera, como Los Straitjackets, Los Cavernarios, Los Twangers, Los Coronas, y Matorralman, pero también con Los Fabulosos Cadillacs, para quienes hizo la portada de su disco más reciente, La luz del ritmo.

DR. MusicaLa relación de Alderete con la música y sus subculturas la define con lucidez Claudia Mareis en el texto que acompaña su colaboración como ilustrador en la antología Ilusive (Die Gestalten Verlag): “Los carteles de rock son mucho más que publicidad para un concierto, expresan la

esencia de la cultura subterránea del rock’n roll y el punk, claman el derecho a una vida independiente y autodeterminada. Los códigos de comportamiento de la escena demuestran lo mismo. Los creadores de carteles de rock no se ven a sí mismos como diseñadores comerciales, más bien como artistas autónomos: la autenticidad y la credibilidad son lo primero. El arte es visto como una forma emocional e intuitiva de tratar las cosas del mundo. Esta filosofía también se manifiesta en una fuerte atención en las personas, en el cuerpo y en cómo puede representarse física y culturalmente”.

El trabajo de Alderete no sólo se ha difundido en el DF. También llegaron a Guadalajara sus ilustraciones hace ya algunos

años, cuando el colectivo de diseñadores Hematoma hizo ruido con sus proyectos de cartel temático: lo mismo hablaban del albur que de la tecnología, de un dragón con miedo o las explosiones del 22 de abril en el barrio de Analco.

En el vaivén de la vida social al aislamiento, de la colaboración al trazo individual, el Dr. Alderete ha encontrado el equilibrio perfecto para crear la galería Vértigo, un espacio de enlace y escenario donde organiza exposiciones, presentaciones de libros, shows acústicos y cursillos (cine de terror, de ciencia ficción, introducción al theremin…). El éxito ha sido rotundo ya incluso desde Kong, la tienda-galería que precedió a Vértigo, donde tuvo invitados como Gary Panter, Ames Bros., Rinzen, Little Friends of Printmaking y Hula+Hula, y desde donde impulsó Plan B, una productora de “juguetes urbanos” de la que es copropietario junto con Andrés Amaya.

A pesar de todo esto, no se considera un empresario:

“No sabemos muy bien cómo comercializar un producto; lo que sabemos es cómo generar ideas e involucrarnos en los proyectos con mucho amor y pasión. Nos importa mucho más que el resultado quede bien y que diga algo, a que se pueda vender o llenarnos de dinero haciéndolo”.

Mucha gente me ha dicho que mi trabajo promovió toda esa cultura, pero no era mi intención, eso del kitsch se me escapa de las manos, es imposible de controlar. Mi acercamiento fue más bien fortuito y natural, porque como extranjero yo no tenía los prejuicios de los propios mexicanos. Cuando llegué me di cuenta de que la lucha libre era algo muy presente en la cultura

Doliente HidalgoDr. Alderete

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mexicana, pero que era para “nacos”, para pobres, para el pueblo. Así que terminé yendo solo a las luchas la primera vez, porque nadie sabía bien dónde estaba la arena, y nadie me quería llevar.

Jorge Alderete asegura que su primera escuela fueron los cómics. Eran los años ochenta y vivía en la Patagonia, pero Jorge no tenía problemas para encontrar cómics del under americano y de la línea franco-belga. Los superhéroes no se consumían tanto. Y tampoco le interesaban. Era un gusto que compartía con sus padres: (Leían cómics para adultos, que no son el Libro Vaquero, entiéndase).

Dr. Alderete¿Dr. qué?Diseñador, ilustrador, animador y músico frustrado (Sabe hacer más pero no es atascado).

Origen: Argentina

Su estilo:Artista pop inspirado por el rock

Admira a:Gary Panter, Mitch O’Connell, Charles Burns

Conoce su trabajo en:http://www.jorgealderete.com

Imagen: Cortesia Dr. Alderete

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Desde su fundación en 1983 lerf design ha sido una de las

agencias líderes en el desarrollo de identidad de marca, diseño estratégico y empaque. El éxito reclama crecimiento, y en Lerf Design entendió de manera clara este principio. Después de 12 años de estar ubicados en un pent house en Polanco, Lerf Design entendió que era necesario crecer como empresa y por ello requería de mejores instalaciones, trasladándose a mas grandes y mejores instalaciones a Azcapotzalco, al norte de la ciudad de México.

“Desde este lugar creamos alianzas con nuestros clientes para construir y elevar la percepción de sus marcas y empaques”.

Y “alianza” es la palabra clave en esta cita de Luis Efrén Ramirez, director y socio fundador de Lerf Design, pues a través de su exito, nos muestra la fuerza de crear alianzas, no solo entre diseñadores, sino entre una gran variedad de personas y profesiones; pues con un equipo interdisciplinario compuesto por diseñadores gráficos, diseñadores industriales, comunicologos, artistas, sociólogos, antropólogos y mercadólogos profesionales, cada uno especializado en su área, por lo que no se dificulta entender el por qué del éxito de su trabajo.

Lerf Design es un estudio de diseño multidisciplinario orgullosamente mexicano, dedicado a fortalecer la imagen de las marcas con valor, diiferenciación y credibilidad, que abarcando áreas como branding, packaging, imagen de producto e identidad corporativa (por mencionar algunas, desde sus inicios supo lo hacia donde se dirigía, hacia el exito. Hoy con 30 años en el ámbito del diseño, Lerf Design se ha convertido en un despacho de calidad, excelencia y reconocimiento a nivel nacional e

internacional.

¡Orgullosamente diseño mexicano!

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QUACKER STATE SINTETICOAcreedor del premio internacional “a! diseño” en la categoria “Envase sin etiqueta”.

OLD COLONYRediseño de marca

Desde este lugar creamos alianzas con nuestros clientes para construir y elevar la percepción de sus marcas y empaques

DESIGN

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En tan solo 30 años el equipo de lerf design ha desarrollado proyectos y trabajado con marcas locales, nacionales e internacionales para llevarlas al éxito; “con estrategia e ideas innovadoras llevamos las marcas al mas alto nivel” dice Luis Efrén, y para ello se han enfocado en redefinir la forma en que el consumidor experimenta y visualiza una marca ayudando a construir marcas líderes y exitosas que trascienden a la competencia a través de comunicación y diseño persuasivo, diferenciándose en el mercado y reforzando el desempeño de los resultados financieros de sus clientes.

Con estrategia e ideas innovadoras llevamos las marcas al más alto nivel

Con un crecimiento y éxito constantes el trabajo de Lerf Design se basa en una filosofía de trabajo que aparenta ser simple, dicha filosofía consta de una combinación equilibrada entre planeación estratégica y generación de conceptos creativos del mas alto nivel, ademas utilizan instrumentos mercadologicos como el posicionamiento, comunicación estratégica-táctica y la innovación para incrementar el valor de las marcas, mediante diseño estratégico de identidad visual, que atrae, persuade y retiene a los consumidores.

PEÑAFIELRediseño de marca

Hoy en día la sobresaturación del mercado ha llevado a las marcas a convertir sus factores de valor tangibles, en intangibles (emocionales) para llegar de una forma diferente a los consumidores.

“Antes de tomar una decisión el consumidor necesita que el producto lo motive emocionalmente. para lograr este objetivo la innovación en el diseño juega un papel determinante, solo así se podrá dar valor agregado a través de marcas, productos y servicios”.

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MaizoroMaizoro es una marca 100% mexicana que lleva más de 90 años en el mercado y que paso de ser una marca de reconocimiento internacional a una marca de

nivel socioeconómico bajo;

No fue hasta 2010 que Maizoro formando parte de grupo Pepsico vovlio a recobrar fuerzas en el mercado pero con una problemática grave. Los consumidores de maizoro consideran la marca como buena y como una excelente alternativa para consentir a la familia con sus

productos.

Los no consumidores de la marca no la ven como una buena opción

o alternativa de consumo.La problemática de maizoro es que con el tiempo se generaron estigmas alrededor de la marca, estigmas como que era una marca vieja, de mala calidad o

barata.

La mayor parte de los estigmas generados por la gente se deben a la percepción que tiene la gente por la imagen del producto, pues en muchos casos, ni siquiera se ha consumido el producto para poder así generar un criterio con

sustento de la misma.

La tarea para Lerf Design fue revivir y cambiar la percepción de latente sobre maizoro al tenerlo frente a ellos en un anaquel mostrador, para así desechar la idea negativa de la gente y presentar la marca y sus productos como una marca de gan calidad, confiable y

orgullosamente mexicana.

La marca debía mantener su esencia y sus consumidores, siendo capaz de llamar la atención a nuevos consumidores presentando una gran gama y portafolio de productos para toda la familia e infantiles, con tendencias de diseño actuales,

modernas e innovadoras.

“Las nuevas fuerzas del mercado y los negocios exigen cualidades distintas a los diseñadores, las crisis económicas, la inminente era digital y el uso intensivo de las redes sociales han transformado a los consumidores y las tendencias de consumo, es por eso que debemos entender el proceso de marketing y a la innovación como herramientas y metodologias valiosas para conocer profundamente el mercado y poder destacar necesidades y áreas de oportunidad, para transformarlo en marcas, productos y servicios innovadores que realmente satisfagan las necesidades de los usuarios”.

“Integramos a nuestra metodología de trabajo la investigación de mercado y las tendencias de consumo como herramientas estratégicas para entender como interactúa la gente con los productos y así guiar el desarrollo del diseño, generar” un branding exitoso y así guiar el desarrollo del diseño y ventaja competitiva”.

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