kennisontbijt online marketing - pure internet marketing
Post on 21-Oct-2014
57 views
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/1.jpg)
Online Marketing voor MKB
Eddie Borgers & Ralph Wolbrink Pure Internet Marketing
![Page 2: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/2.jpg)
Korte introductie • Eddie Borgers • Ralph Wolbrink • Wat we doen
• Zoekmachine Optimalisatie • Zoekmachine Adverteren • Affiliate Marketing • Conversie optimalisatie • Social Media • Online Retentie Marketing
Wij hebben o.a. gewerkt voor
![Page 3: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/3.jpg)
Agenda • Website & gedrag bezoekers • Online volwassenheid • Organische zoekmachine resultaten • Zoekmachine adverteren • Display Netwerk • Conversie optimalisatie • E-mail • Tools
![Page 4: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/4.jpg)
Doelstelling online aanwezigheid
![Page 5: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/5.jpg)
Doelstelling online aanwezigheid Mogelijke doelstellingen websites • sales • leads / contactaanvragen • bezoekers / impressies
Bijna alle doelen zijn te herleiden naar omzet.
![Page 6: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/6.jpg)
En de mensen op internet?
![Page 7: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/7.jpg)
Gebruik en aankopen Internet gebruik in kwartaal • 100% van 12 – 45 jarigen • 93% 45 tot 65 jarigen • 76% 65 tot 75 jarigen
Ooit een online aankoop gedaan • 80% van 12 – 25 jarigen • 93% van 25 – 45 jarigen • 82% 45 tot 65 jarigen • 67% 65 tot 75 jarigen
Bron: CBS , 2013
![Page 8: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/8.jpg)
Gedrag • Google houdt gedrag bij • Slaat gedrag op • Geanonimiseerde data • Inzichtelijk voor gebruikers Analytics • Inzichtelijk voor adverteerders
google.com/ads/preferences
![Page 9: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/11.jpg)
Meten gedrag
![Page 12: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/12.jpg)
Meten, meten en meten Gebruik Analytics software - Google Analytics - ComScore Digital Analytix - Adobe SiteCatalyst Doelen instellen, doormeten en op sturen!
![Page 13: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/13.jpg)
Hier komt de inhoud
![Page 14: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/16.jpg)
Fasen naar online volwassenheid
![Page 17: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/17.jpg)
Fasen naar online volwassenheid
![Page 18: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/18.jpg)
Relevante bezoekers Eerste doel is relevante bezoekers aantrekken. Waar bevindt jouw doelgroep zich?
• Zoekmachines – SEA – SEO
• Websites – Display – Affiliate
• Social
![Page 19: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/19.jpg)
Zoekmachines
![Page 20: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/20.jpg)
De zoekmachine(s)
# Zoekmachine Marktaandeel 1. Google 95,30% 2. Bing 2,75% 3. Yahoo! (Bing) 0,71% 4. Overig 1,24%
![Page 21: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/22.jpg)
SEO
![Page 23: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/25.jpg)
SEO • Resultaten organic search op
basis van drie pijlers – Content – Techniek – Autoriteit
• De drie pijlers zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden
![Page 26: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/26.jpg)
SEO Content • Uniek • Focus • Relevant • Voor gebruiker/klant
![Page 27: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/27.jpg)
SEO Content • Webtekst wordt 25% langzamer gelezen dan print • Feiten moeten bewezen worden • Webtekst wordt 79% minder goed gelezen • Langere teksten worden minder gelezen
Schrijf tekst voor je bezoekers
![Page 28: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/28.jpg)
SEO Techniek • Titel • URL • Headers • Afbeeldingen • Content
![Page 29: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/30.jpg)
SEO Techniek Snelheid niet te onderschatten! Case Amazon: 0,1s vertraging = 1% daling conversie Case Google: laadtijd 0,9s ipv 0,4s = 20% minder kliks op ads
![Page 31: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/31.jpg)
SEO Autoriteit
![Page 32: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/32.jpg)
Zoekmachine Adverteren (SEA)
![Page 33: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/33.jpg)
Zoekmachine pagina
![Page 34: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/34.jpg)
In de praktijk
Zoekopdracht
Relevante advertentie
Relevante landingspagina
Huis zelf verkopen
![Page 35: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/36.jpg)
Zoekmachine adverteren Fasen • Zoekwoord analyse • Advertenties schrijven • Biedingen bepalen • Structuur • Optimaliseren op data
![Page 37: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/37.jpg)
Zoekwoord Analyse
![Page 38: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/39.jpg)
Zoekwoord analyse
strand beach
vlag vlaggen flag flags
beachflag beachflags beachvlaggen beachvlag beach flags beach flag strandvlaggen beach vlaggen beach vlag strandvlag strand flag strand vlaggen strandflag strand flags strand vlag strandflags
= 720 590 590 210 110
70 90 50 40 30 10 10 10
0 0 0
Tools: http://www.keywordmixer.com/ https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
![Page 40: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/40.jpg)
Zoekwoord analyse Niet klaar met combineren!
![Page 41: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/41.jpg)
Zoekwoord analyse strandvlag kopen 50 beachvlaggen bestellen 30 beachflags bedrukken 30 beachflag bestellen 20 beachflag bedrukken 30 beachflags bestellen 40 beachvlaggen online 10 beachvlaggen drukken 10 beachflag kopen 10 beachflag online 10 strandvlaggen bedrukken 10 beachflags online 10
![Page 42: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/42.jpg)
Ongewenste vertoningen
![Page 43: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/45.jpg)
Negatieve zoekwoorden
![Page 46: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/46.jpg)
Display Netwerk
![Page 47: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/47.jpg)
Titel
![Page 48: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/48.jpg)
Display Netwerk • Groot bereik • Hoge mate van controle • Redelijk goedkoop
![Page 49: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/49.jpg)
Display Netwerk Het Display Netwerk kan helpen bij • Branding • Benaderen nieuwe doelgroepen • Conversies
![Page 50: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/50.jpg)
Display netwerk Advertenties op andere websites. - Contextueel
- Op basis van inhoud pagina
- Interesse Categorieën - Op basis van gedrag bezoeker
- Topics - Op basis van soort site
- Retargeting - Bezoekers die eigen site al eerder hebben bezocht
![Page 51: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/51.jpg)
Display fails
![Page 52: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/56.jpg)
Meer over AdWords?
![Page 57: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/57.jpg)
www.pure-im.nl/trainingen/adwords-workshop/
![Page 58: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/58.jpg)
Conversie Optimalisatie
![Page 59: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/59.jpg)
Conversie Optimalisatie
Verhogen van waarde per bezoek
![Page 60: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/62.jpg)
![Page 63: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/69.jpg)
![Page 70: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/72.jpg)
![Page 73: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/73.jpg)
Conversie Optimalisatie Is voorgaande proces de makkelijkste manier voor de gebruiker?
![Page 74: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/74.jpg)
Conversie Optimalisatie • Gemak
– Niet nadenken bij acties
• Duidelijkheid – Steeds helder wat er gebeurd, gaat gebeuren en is gebeurd
• Betrouwbaarheid – Reviews, voordelen/eigenschappen, contactmogelijkheden
• Keuze – Behapbaar aanbod, sorteren, filteren
![Page 75: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/75.jpg)
![Page 76: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/76.jpg)
E-mail marketing Retentiekanaal met hoge conversie • Persoonlijk • Specifiek/relevant • Gewenst! • Altijd leesbaar
![Page 77: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/77.jpg)
![Page 78: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/79.jpg)
![Page 80: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/80.jpg)
E-mail marketing Spreek persoon aan (naam!) Segmenteer op eigenschappen en voorkeuren Mail enkel na toestemming Kondig aan met welke frequentie je mailt Leesbaar op alle devices Test met inhoud en headlines
![Page 81: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/81.jpg)
Tools
![Page 82: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/82.jpg)
Tools • Inzien Google profiel
– google.com/ads/preferences
• Zoekvolumes achterhalen per zoekwoord – adwords.google.com/KeywordPlanner
• Voorbeeld SERP per locatie en apparaat – adwords.google.com/d/AdPreview/
• Snelheid website testen – webpagetest.org
• Zoekwoorden combineren – keywordmixer.com
![Page 83: Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051411/5445dc3eb1af9f25098b459b/html5/thumbnails/83.jpg)
Bedankt
Eddie Borgers [email protected] 06 20 26 52 22 Ralph Wolbrink [email protected] 06 23 96 72 93
Pure Internet Marketing Eusebiusbuitensingel 7 6828 HT Arnhem www.pure-im.nl