KDH

B¶n LÜnh Marketer2016

Hoang Phi HaiNguyen Minh Duc

Nguyen Huong Huyen

Vivu

ỨNG DỤNGtìm kiếm vị trí sửa xeđầu tiên tại Việt Nam

BỐI CẢNH XÃ HỘI

- 43 triệu xe máy(460 xe/ 1000 dân)- 1,96 triệu ô tô

- 34 triệu smartphone(1,4 chiếc/ người)- Thời gian sử dụng TB: 2,2h /ngày

Việt Nam là thị trường tiềm năng cho các ứng dụng dò đường và tìm kiếm vị trí.

2015

BỐI CẢNH NHÃN HÀNG

Vivu: App tìm kiếm địa chỉ sửa xe, gửi xe, ATM… đầu tiên tại Việt Nam

Có 42% người dùng ứng dụng định vị, dò đường trên smartphone.

Nhưng các ứng dụng đó chỉ đơn thuần tìm kiếm vị trí, và cung cấp lộ trình tới điểm đến.

i

Cung cấp những thông tin cần thiết về địa điểm, số điện thoại, và đánh giá chất lượng…

ii

iii

iv

Target Audience

-> Dê tiếp nh n cái mơiâ

Đ tuôi: 20 - 35ô

Co smartphone, và dành nhiều thời gian cho các ứng dụng điện thoại

Co xe riêng

Sông tại các thành phô lơn

Quan tâm tơi các trào lưu xã hội

MỤC TIÊU

• Sự nhận biết đôi vơi sản phẩm: Tôi thiểu 2.000.000 người trong nhom

khách hàng mục tiêu

• Tăng ít nhất 100.000 lượt tải ứng dụng

• Đạt tôi thiểu 1 triệu lượt tải ứng dụng sau toàn chiến dịch

• BRAND AWARENESS: Trở thành TOP OF MIND (first brand comes to mind) trong c ng ôđông App về tinh năng sửa xe/gửi xe

• BRAND PURCHASE INTENSION: “Đây sẽ là ứng dụng tìm vị trí hàng đầu mà tôi muôn cài

đặt”

COMMUNICATION

MESSAGE STRATEGY

Problem: Khi đi đường, nhìn thấy người bị bất chợt gặp sự cô không may, mọi người thường chỉ nhìn và tiếp tục lái xe.

Vì họ nghĩ họ ko giúp được

WHY?

WHY?

Vì họ nghĩ đấy không phải là việc của mình, họ còn co những công việc quan trọng đang chờ đợi.

Mọi người mong muôn làm được những điều tôt đẹp cho người khác nhưng nhịp sông vội vã làm họ dần trở nên thu mình và không còn sẵn sàng giúp đỡ những người xung quanh

Tuy biết rằng những người đo đang gặp kho khăn nhưng lại không làm gì hoặc không thể làm được gì. Lấy đo làm cái cơ để bỏ đi

Insight

WHY?

COMMUNICATION

COMMUNICATION

E Emotion: cảm giác bất lực, chán nản vơi nhịp sông quá nhanh của

xã hội, áp lực, nghẹt thở, stress, trở nên vô cảm

K Keyword: Bất lực,vô cảm, vội vã, áp lực

Raw message: Đừng để sự vội vã trên những con đường

làm bạn trở nên bất lực

→ BIG IDEA: Bạn làm được nhiều điều hơn bạn nghĩ

K

B

Slogan: BẠN LÀM ĐƯỢC NHIỀU HƠN BẠN NGHĨ !

CREATIVE STRATEGY

COMMUNICATION

Key Visual:

Hình ảnh những người qua đường giúp đỡ người khác khi họ gặp kho khăn

DEPLOYMENT PLAN4 Tháng đầu

Video viral: Đoạn clip là những hình ảnh riêng biệt được thu thập và ghép lại thành 1 clip từ dữ liệu của những chiếc máy quay tự động trên đường phố.

Trong suốt đoạn clip này, chúng ta được chứng kiến những hành động dù rất nhỏ nhưng vô cùng ý nghĩa như giúp đỡ người già qua đường, giúp đỡ người khác sửa xe, chỉ đường... Nó chứng tỏ cho chúng ta thấy “Làm việc tôt đơn giản hơn chúng ta nghĩ“

Clip được đăng tải trên các trang mạng xã hội, youtube… đính kèm với link tải app

Quảng cáo trên xe busThiết kế các Print ad

Thông điệp nhân văn về lòng tôt, cùng vơi sự xuất hiện của thương hiệu như công cụ giúp đỡ mọi người

Tặng áo co logo vivu cho các chủ của hàng sửa xe hợp tác vơi VivuXây dựng các biển quảng cáo cho các cửa hàng

Khơi gợi

DEPLOYMENT PLAN6 Tháng tiếp theo

Xúc tiến tăng người dùng mơi

Shared by: Tính điểm cho người dùng khi họ giơi thiệu app cho

người khác.

Thanks to: Khi một người giúp đỡ ai đo gặp chuyện không may trên

đường, họ sẽ nhận được điểm “Thanks to” từ người kia.

Thiết lập

chế độ

5 người điểm cao nhất sẽ

được nhận voucher miên

phí bảo hành xe tại cửa

hàng địa phương

Truyền thông cho app trên các trang báo , xen kẽ các bài

viết về lòng tôt, những tấm gương giúp đỡ người hoạn

nạn trên đường

Duy trì các kênh truyền thông trên mạng xã hội, cùng

vơi các bài viết chia sẻ về kỹ năng tự sửa chữa xe khi

xảy ra sự cô

DEPLOYMENT PLAN2 Tháng cuôi

Tái khẳng định

Event tặng moc khoa xe tại các bãi đỗ xe ở các thành phô lơn

Tiếp tục duy trì chế độ tinh điểm theo “Thanks” và “share”

Cuộc thi viết: “Thanks for sharing” – Chia sẻ những câu chuyện ý nghĩa và nhân văn trên từng cung đường. Cuộc thi viết diên ra trong 2 tháng cuôi kêu gọi sự quan tâm của cộng đông mạng vơi hashtag #Thanksforsharing.

Phân bô ngân sách

GIAI ĐOẠN KHƠI GỢI (4 tháng)

XÚC TIẾN TĂNG NGƯỜI DÙNG MỚI

(6 tháng)

KHẲNG ĐỊNH (2 tháng)

Kinh phí - Clip: 250 triệu- Print Ad & xe Bus: 150 triệu- Áo và biển quảng cáo: 100 triệu

- Thanks & share: 480 triệu- Truyền thông: 120 triệu

- Cuộc thi viết: 60 triệu- Share và Thanks: 80 triệu- Event: 60 triệu

Mục tiêu - 30% đối tượng mục tiêu nhận biết ứng dụng- 10% quan tâm và sử dụng app

- 50% Đối tượng mục tiêu nhận biết- 20% quan tâm sử dụng và chia sẻ app

- Duy trì ở mức 50% - Nâng mức độ quan tâm và chia sẻ lên 30%

Trọng sô đánh giá - Clip: 50%- Print Ad: 30%- Áo & biển quảng cáo 20%

- Thanks & share: 70%- Truyền thông: 30%

- Cuộc thi: 20%- Share &thanks: 45%- Event: 35%

KDHHoang Phi Hai

Nguyen Minh DucNguyen Huong Huyen

Thanks for watching