kata pengantar - repository.uph.edurepository.uph.edu/1292/3/toc.pdf! vii kata pengantar puji syukur...
TRANSCRIPT
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus karena atas
kasih, berkat, pertolongan, dan rahmat-Nya, Tugas Akhir ini dapat diselesaikan.
Tugas Akhir dengan judul “KAJIAN PRODUCT PLACEMENT DALAM
TAYANGAN DRAMA KOREA MY LOVE FROM THE STAR TERKAIT
KEPUTUSAN PEMBELIAN OLEH PENGGEMAR KOREAN POP CULTURE”
ini ditujukan untuk memenuhi sebagian persyaratan akademik guna memperoleh
gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Strata Satu Universitas Pelita Harapan, Karawaci.
Peneliti menyadari bahwa tanpa bimbingan, bantuan, dan doa dari
berbagai pihak, Tugas Akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada
waktunya. Oleh karena itu, peneliti mengucapkan terima kasih yang sebesar-
besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan
Tugas Akhir ini, yaitu kepada:
1) Prof. Aleksius Jemadu, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Pelita Harapan.
2) Rose Emmaria Tarigan, S.Sos., M.Si., selaku Ketua Jurusan Ilmu
Komunikasi Univeritas Pelita Harapan.
3) Fitria Mayasari, S.Sos., M.M.C., selaku Dosen Pembimbing yang telah
meluangkan waktunya untuk membimbing peneliti dengan amat sabar,
baik, teliti, banyak memberikan masukan, dan terus memberikan
dukungan serta semangat kepada peneliti selama proses penulisan.
4) Prof. Paulus Tangdilintin, selaku Penasehat Akademik peneliti.
viii
5) Elfi, S.E., M.M., selaku Direktur Administrasi dan Kemahasiswaan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pelita Harapan yang
telah banyak memberikan masukan bagi peneliti.
6) Seluruh Dosen yang telah mengajar peneliti selama berkuliah di
Universitas Pelita Harapan serta seluruh Staf Sekretariat Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik yang telah membantu peneliti dalam kegiatan
administratif.
7) Ibu Agustin Diana Wardaningsih dan Bapak Sigit Pamungkas yang telah
memberikan masukan, dukugan, serta doa bagi peneliti.
8) Bapak Indra Krishnamurti yang telah banyak membantu peneliti selama
proses penulisan.
9) Staf Perpustakaan Johannes Oentoro Universitas Pelita Harapan yang telah
membantu peneliti hingga lulus kuliah.
10) Papa, Mama, Ci Yuke, dan Ko Citra yang telah memberikan dukungan
baik moril maupun materiil, doa, dan kasih sayang kepada peneliti selama
masa perkuliahan sampai dengan pada saat pembuatan Tugas Akhir ini
sehingga dapat diselesaikan dengan baik.
11) Para informan, yaitu Lidia Gozali, Chelsea Lin, Fadhilah Hayati, Vanessa
Fabiola Tanujaya, Maria, Tyas Saraswati, Lilian Marceline, Miranda
Febryningtyas, Monica Danny Soesanto, Melinda Deviana, Juwita
Puspasari, dan Lisa Winoto Lee yang telah bersedia meluangkan waktu di
tengah kesibukan pekerjaan untuk menjadi informan dan memberikan data
berupa informasi kepada peneliti.
ix
12) Sahabat-sahabat terbaik peneliti sejak SMP, yaitu Monica Danny Soesanto
dan Stefanie Azalya yang telah memberikan masukan, dukungan, dan
selalu setia menemani peneliti dikala suka maupun duka.
13) Teman-teman baik peneliti di perkuliahan yang juga adalah teman-teman
seperjuangan, yaitu Amelia Veronica Suyanto, Vania Octaviani, Tirza
Octaviani, Yohanna Pratiwi, Gienah Octaviani, dan Stefano yang selalu
memberikan semangat, dukungan, dan bantuan kepada peneliti selama
kuliah dan proses penulisan.
14) Teman-teman satu bimbingan, yaitu Shindy Huang, Ruth Uliasti, Brenda
Febiani, dan Billy Setiawan yang banyak menolong dan memberikan
masukan kepada peneliti.
15) Teman-teman seperjuangan lainnya, yaitu Natalia Dwi Utami Jaya, Sheila
Sanusi, Febry Yulianti, Janice Jacinda, Elsha Sylviana, Erick Tjitrahardja,
Adrian Tjahjadi, Alvina Ardis, Caroline Arbianti, Kevin Ananta Riadi,
Sharon Anastasia, dan teman-teman lainnya.
16) Teman-teman kos yang selalu menghibur dan mendukung peneliti, yaitu
Amelia Karina, Susana Cassandra, dan Vina Legowo.
17) Senior peneliti yang banyak memberikan masukan yang berarti serta
dukungan kepada peneliti, yaitu Stephanie Suan, Ayu Natasha Kwee,
Christina Yulianti, Fransiska Theodora, Johanna Jessica, Mivtah
Armandiyansah, Eleonora Merry, dan Evra Margaretta Chuardi.
18) Teman-teman kuliah peneliti lainnya, yaitu Christa Stevany, Hanny
Frinady, Regina Florensia, Kresensiana Yovita Chandra, Elizabeth Arinda,
x
Anastasia Unira Yudita, Tommy, Anugrah Johan, Arvin Tjandra, dan yang
lainnya yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
19) Keluarga besar HMJ Ilmu Komunikasi 2013/2014 yang terus setia
mendampingi dan membantu peneliti dikala suka duka, serta memberikan
dukungan dan hiburan bagi peneliti.
20) Keluarga besar UPH Broadcasting Club yang memberikan dukungan dan
semangat kepada peneliti.
21) Semua pihak yang berarti bagi peneliti yang tidak dapat disebutkan satu
per satu.
Akhir kata, peneliti menyadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan
dalam Tugas Akhir ini. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan
sangat bermanfaat bagi peneliti. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat
bagi semua pihak yang membacanya.
Karawaci, 23 Juli 2014
YUKI MELIANA
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR .................................................. ii PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING TUGAS AKHIR .......................... iii PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR .......................................... iv ABSTRAK ............................................................................................................. v ABSTRACT .......................................................................................................... vi KATA PENGANTAR ......................................................................................... vii DAFTAR ISI ......................................................................................................... xi DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiv DAFTAR TABEL ................................................................................................ xv DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xvii BAB I PENDAHULUAN
I.1 Latar Belakang ........................................................................... 1 I.2 Identifikasi Masalah ................................................................... 7 I.3 Rumusan Masalah .................................................................... 11 I.4 Tujuan Penelitian ..................................................................... 12 I.5 Kegunaan Penelitian ................................................................ 13 I.6 Sistematika Penulisan .............................................................. 14 BAB II OBJEK PENELITIAN II.1 My Love From the Star ........................................................... 17 II.2 Sinopsis My Love From the Star ............................................ 22 BAB III TINJAUAN PUSTAKA III.1 Globalisasi ............................................................................. 26 III.2 Popular Culture .................................................................... 27 III.3 Global Marketing .................................................................. 29 III.4 Marketing .............................................................................. 30 III.5 Marketing Mix ....................................................................... 33
xii
III.5.1 Produk .................................................................... 36 III.6 Integrated Marketing Communication .................................. 40 III.7 Promotional Mix ................................................................... 42 III.8 Advertising ............................................................................ 44 III.8.1 Fungsi Advertising ................................................. 46 III.8.2 Jenis Advertising .................................................... 46 III.9 Pemahaman tentang Product Placement ............................... 48
III.9.1 Kelebihan dan Kekurangan Product Placement .... 51 III.9.2 Jenis-jenis Product Placement ............................... 55
III.10 Brand ................................................................................... 58 III.11 Brand Equity ....................................................................... 61
III.11.1 Brand Awareness ................................................. 63 III.11.2 Brand Image ......................................................... 67 III.12 Keputusan Pembelian .......................................................... 68 III.13 Kerangka Berpikir ............................................................... 76 BAB IV METODOLOGI PENELITIAN IV.1 Pendekatan Penelitian ........................................................... 79 IV.2 Metode Penelitian ................................................................. 81 IV.2.1 Case Study .............................................................. 83 IV.2.2 Desain Case Study .................................................. 85 IV.3 Metode Pengumpulan Data ................................................... 86 IV.4 Unit Analisis dan Unit Observasi ......................................... 94 IV.5 Populasi Penelitian dan Metode Sampling ............................ 95 IV.6 Informan ................................................................................ 98 IV.7 Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data ................................. 100 IV.8 Rencana Analisis Data ........................................................ 105 BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN
V.1 Product Placement dalam Drama My Love From the Star .. 109 V.2 Used Placement dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star ................................................................................. 129 V.3 Seen Placement dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star ................................................................................. 133 V.4 Mentioned Placement dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star ........................................................................ 136 V.5 Integrated Explicit Product Placement dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star .................................. 138 V.6 Non-Integrated Explicit Product Placement dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star .................................. 140 V.7 Keseluruhan Product Placement dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star .............................................. 141 V.8 Analisis Globalisasi dan Global Marketing Terkait Product Placement yang Terdapat dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star ............................................................... 144 V.9 Analisis Peranan Integrated Marketing Communication Terkait Product Placement yang Terdapat dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star .................................. 146
xiii
V.10 Analisis Implementasi Iklan dalam Product Placement yang Terdapat dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star ..................................................................................... 152 V.11 Uraian Kategori Product Placement yang Terdapat dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star ............... 155 V.12 Uraian Proses Brand Awareness bagi Penggemar Korean Pop Culture Terkait Product Placement dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star ........................................... 158 V.12.1 Proses Brand Awareness Terkait Used Placement ............................................................................. 159 V.12.2 Proses Brand Awareness Terkait Seen Placement ............................................................................. 163 V.12.3 Proses Brand Awareness Terkait Mentioned Placement ............................................................ 166 V.12.4 Proses Brand Awareness Terkait Integrated Explicit Product Placement ................................. 167 V.12.5 Proses Brand Awareness Terkait Non-Integrated Explicit Product Placement ................................ 169 V.13 Uraian Kategori Produk dan Brand yang Diminati Penggemar Korean Pop Culture Terkait Product Placement dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star .... 172 V.14 Uraian Proses Pembentukan Keputusan Pembelian yang dilakukan Penggemar Korean Pop Culture Terkait Product Placement dalam Tayangan Drama Korea My Love From the Star ..................................................................................... 180
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN VI.1 Kesimpulan ......................................................................... 194 VI.2 Keterbatasan Penelitian ....................................................... 196 VI.3 Saran ................................................................................... 197 DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 198 LAMPIRAN TRANSKRIP NILAI CURRICULUM VITAE
xiv
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Poster Drama My Love From the Star ............................................. 18 Gambar 2.2 Perolehan suara sementara drama My Love From the Star dalam Seoul International Drama Awards 2014 per tanggal 17 Juni 2014 ........................................................................................................ .20 Gambar 2.3 Cheon Song Yi mengonsumsi Chicken and Beer (Chimaek) ......... 21 Gambar 2.4 Poster Sinetron Kau Yang Berasal Dari Bintang dan Drama Korea My Love From the Star ................................................................... 22 Gambar 3.1 Elemen-elemen Promotional Mix ................................................... 43 Gambar 3.2 A Customer-Based Brand Equity Framework by Kevin Lane Keller (1993) ............................................................................................... 63 Gambar 3.3 The Brand Awareness Pyramid by David A. Aaker ........................ 65 Gambar 3.4 Proses Keputusan Pembelian oleh Konsumen ................................ 75 Gambar 3.5 Kerangka Berpikir ........................................................................... 77 Gambar 4.1 Tipe-Tipe Dasar Desain Case Study ................................................ 85 Gambar 5.1 Cheon Song Yi yang menggunakan Samsung Galaxy Note 3 (Pink) ........................................................................................................ 125 Gambar 5.2 Lee Jae Kyung mengangkat telepon menggunakan Samsung Galaxy Note 3 (Black) ............................................................................... 125 Gambar 5.3 Cheon Song Yi yang menggunakan aplikasi chatting LINE ......... 125 Gambar 5.4 Lee Hwi Kyung minum menggunakan Mug Cup Sally (LINE’s Character) ..................................................................................... 126 Gambar 5.5 Cheon Song Yi tidur menggunakan Pillow Brown (LINE’s Character) ...................................................................................... 126 Gambar 5.6 Yoo Se Mi merekam Cheon Song Yi menggunakan kamera DSLR Canon ............................................................................................ 126 Gambar 5.7 Cheon Song Yi meng-upload foto-fotonya dari kamera DSLR Canon ke Samsung ATIV Book 9 ................................................. 127 Gambar 5.8 Cheon Song Yi menggunakan kamera DSLR Canon dan Samsung ATIV Book 9 ................................................................................. 127 Gambar 5.9 Do Min Joon dan mobil Mercedes-Benz ....................................... 127 Gambar 5.10 Cheon Song Yi menggunakan Mercedes-Benz ............................. 128 Gambar 5.11 Logo Mercedes-Benz pada credit title .......................................... 128
xv
DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Perbandingan perolehan rating pada Bulan Februari 2014 ................ 19 Tabel 5.1 Pembagian Kategori Produk ............................................................. 111 Tabel 5.2 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 1 ........................................................................................... 111 Tabel 5.3 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 2 ........................................................................................... 112 Tabel 5.4 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 3 ........................................................................................... 112 Tabel 5.5 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 4 ........................................................................................... 113 Tabel 5.6 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 5 ........................................................................................... 113 Tabel 5.7 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 6 ........................................................................................... 114 Tabel 5.8 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 7 ........................................................................................... 114 Tabel 5.9 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 8 ........................................................................................... 115 Tabel 5.10 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 9 ........................................................................................... 115 Tabel 5.11 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 10 ......................................................................................... 116 Tabel 5.12 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 11 ......................................................................................... 116 Tabel 5.13 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 12 ......................................................................................... 117 Tabel 5.14 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 13 ......................................................................................... 117 Tabel 5.15 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 14 ......................................................................................... 118 Tabel 5.16 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 15 ......................................................................................... 118 Tabel 5.17 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 16 ......................................................................................... 119 Tabel 5.18 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 17 ......................................................................................... 119
xvi
Tabel 5.19 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 18 ......................................................................................... 120 Tabel 5.20 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 19 ......................................................................................... 120 Tabel 5.21 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 20 ......................................................................................... 121 Tabel 5.22 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star episode 21 ......................................................................................... 121 Tabel 5.23 Product placement dalam drama Korea My Love From the Star special episode (Last Epilogue) ....................................................... 122 Tabel 5.24 Summary product placement dalam drama Korea My Love From the Star ................................................................................................... 122
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A Lembar Monitoring Bimbingan Tugas Akhir ..................................................... A-1
LAMPIRAN B Pedoman Wawancara (Informan) ....................................................................... B-1 Transkrip Wawancara Informan Pertama ........................................................... B-3 Transkrip Wawancara Informan Kedua ............................................................ B-10 Transkrip Wawancara Informan Ketiga ........................................................... B-18 Transkrip Wawancara Informan Keempat ........................................................ B-24 Transkrip Wawancara Informan Kelima ........................................................... B-31 Transkrip Wawancara Informan Keenam ......................................................... B-37 Transkrip Wawancara Informan Ketujuh .......................................................... B-41 Transkrip Wawancara Informan Kedelapan ..................................................... B-46 Transkrip Wawancara Informan Kesembilan ................................................... B-50 Transkrip Wawancara Informan Kesepuluh ..................................................... B-56 Coding Table (Wawancara) .............................................................................. B-61
LAMPIRAN C Penempatan Brand: Samsung Galaxy Note 3 ..................................................... C-1 Penempatan Brand: LINE ................................................................................... C-4 Penempatan Brand: Canon ................................................................................. C-7 Penempatan Brand: Samsung ATIV Book 9 ...................................................... C-8 Penempatan Brand: Samsung Galaxy Note 10.1 .............................................. C-10 Penempatan Brand: Samsung S Gear ............................................................... C-11 Penempatan Brand: Petitzel Pudding ................................................................ C-12 Penempatan Brand: Mile Pizza ......................................................................... C-13 Penempatan Brand: Chamiseul Soju ................................................................ C-14 Penempatan Brand: Mac’s Beer ....................................................................... C-15 Penempatan Brand: dal.komm Coffee .............................................................. C-16 Penempatan Brand: Yves Saint Laurent ........................................................... C-17 Penempatan Brand: Tony Moly ........................................................................ C-18 Penempatan Brand: Illi ..................................................................................... C-19 Penempatan Brand: Bean Pole .......................................................................... C-20 Penempatan Brand: Zio Zia .............................................................................. C-22 Penempatan Brand: New Balance .................................................................... C-23 Penempatan Brand: Jimmy Choo ..................................................................... C-24 Penempatan Brand: Siero dan Muzak ............................................................... C-25 Penempatan Brand: Givenchy dan Chanel ....................................................... C-26 Penempatan Brand: Son Jung Wan ................................................................... C-27 Penempatan Brand: Lanvin ............................................................................... C-28 Penempatan Brand: 8eight Second ................................................................... C-29
xviii
Penempatan Brand: Samsung Zipel Sparkling ................................................. C-30 Penempatan Brand: Mercedes-Benz ................................................................. C-31 Penempatan Brand: Chevrolet .......................................................................... C-32 Penempatan Brand: KIA ................................................................................... C-33 Penempatan University of Incheon ................................................................... C-34 Penempatan Produk: Chicken and Beer (Chimaek/Chicken Maekju) ............... C-35