kansallinen koiratutkimus 2015
TRANSCRIPT
![Page 1: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/1.jpg)
Kansallinen koiratutkimus
2015
![Page 2: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/2.jpg)
Taustaa
Suomessa on yli
650 000 koiraa, joista noin 500 000 on rekisteröity.
![Page 3: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/3.jpg)
Taustaa
Koiraliiketoiminnassa liikkuu vuosittain noin
miljardi euroa
![Page 4: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/4.jpg)
Tavoitteet
• Kansallisen koiratutkimusten tavoitteena on tarjota ymmärystä suomalaisista koirien omistajista, heidän kulutuskäyttäytymisestään sekä suhtautumisestaan lemmikkitoimialalla toimiviin yrityksiin ja niiden tuotteisiin ja palveluihin.
• Tutkimustuloksista laaditaan yleinen Kansallinen koiratutkimus- raporttiosuus sekä tutkimukseen osallistuville yrityksille yrityskohtaiset tutkimustulokset.
• Tutkimusraportin lisäksi tutkimushaastatteluista ja tutkimuksesta tehdään videodokumentti.
• Kansallinen koiratutkimuksen tulokset julkistetaan Messukeskuksen Voittaja 2015 näyttelyn yhteydessä 5. - 6.12.2015.
![Page 5: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/5.jpg)
Tutkimuksen toteuttajat
Johanna LehtonenYrittäjä, Stooria - #dataa & #tarinaaVahva digi- ja markkinointitutkimustaustaKokemusta koirista ja koirien hoidosta yli 25 vuoden ajalta+358 50 569 5464, [email protected]
Ville KormilainenYrittäjä, Kuono.fiToimittajatausta, digi- & somemarkkinointiammattilainen+358 40 743 0003, [email protected]
Markus NieminenYrittäjä, hallituksen jäsen, dynamo&sonMarkkinointiviestintä- ja mainostausta+358 40 5686129, [email protected]
![Page 6: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/6.jpg)
Tutkimuksen yleinen osa
•Koiranomistajien taustat ja ominaispiirteet•Koiranomistajat ja ei-koiranomistajat•Asuinpaikka ja suhtautuminen koiraan?•Koiran ja ihmisen välinen suhde?•Käyttökoiran ja seurakoiran omistajien erot?•Koiran rooli perheessä?•Isojen ja pienien koirien omistajien väliset erot?•Koiranomistajien kulutustottumukset?•Koiranomistajien median ja sosiaalisen median käyttö
![Page 7: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/7.jpg)
Tutkimuksen Yleinen osa
•Koiranomistajien taustat ja ominaispiirteet•Koiranomistajat ja ei-koiranomistajat•Asuinpaikka ja suhtautuminen koiraan?•Koiran ja ihmisen välinen suhde?•Käyttökoiran ja seurakoiran omistajien erot?•Koiran rooli perheessä?•Isojen ja pienien koirien omistajien väliset erot?•Koiranomistajien kulutustottumukset?•Koiranomistajien median ja sosiaalisen median käyttö
![Page 8: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/8.jpg)
Yrityksille räätälöity osuus
Selvitämme tutkimuksen kumppaniyrityksille esim. seuraavia asioita:
• Palvelut ja tuotteet• Miten hyvin koiranomistajat tuntevat kumppaniyrityksen palveluja?• Miten hyvin koiranomistajat tuntevat kilpailijayrityksen palveluja?• Mikä on nykyinen suhde kumppaniyritykseen tai sen tuotteisiin tai
palveluihin?
• Brändi- ja yritysmielikuvat• Millainen brändi- ja hintamielikuva on kumppaniyrityksen palveluista?
• Markkinointiviestintä• Millainen mielikuva yrityksen markkinointiviestinnästä?• Millainen mielikuva yrityksen sosiaalisen median palveluista?
• Ostokäyttäytyminen ja uudet tuotteet ja palvelut• Kuluttajan ostokäyttäytyminen kumppaniyrityksen toimialalla?• Millaisille uusille tuotteille/palveluille olisi kysyntää ja mitkä
helpottaisivat koiranomistajien arkea?
![Page 9: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/9.jpg)
• Tutkimusmetodeina käytetään kvalitatiivisia (video)haastatteluja sekä kvantitatiivista kyselyä.
• Haastatteluosioon valitaan 5 – 10 koiranomistajaa ja haastattelut videoidaan. Keskustelut koiranomistajien kanssa käydään ennalta suunnitellun haastattelu-/teemarungon mukaisesti.
• Haastattelut analysoidaan ja tulosten pohjalta laaditaan kvantitatiivinen kysely. Kyselyn tavoitenäytemäärä on n=1000 vastaajaa.
• Kyselyn tulokset analysoidaan yhdessä haastattelutulosten kanssa ja tuloksista laaditaan yleinen raporttiosa sekä kumppaniyrityksille oma tutkimusraportti yrityksille räätälöidyistä kysymyksistä ja tutkimusongelmista.
Tutkimuksen toteutus
![Page 10: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/10.jpg)
• Näkyvyys tutkimustulosten julkistustilaisuudessa, julkistusmateriaaleissa, lehdistötiedotteissa sekä Kuono.fi:n artikkeleissa, infograafeissa sekä videoissa.
• Tutkimuksesta tehdään neljä 8 minuutin nettidokumenttia, joissa asiakkaan näkyvyys logotunnisteissa + mahdollisissa haastatteluissa.
• Ennakko-ostajan etu Kansalliseen Koiratutkimukseen 2016.
• Tutkimus lanseerataan lehdistötilaisuudessa Messukeskuksen Voittaja-viikonloppuna 5-6.12.2015.
• Samaan aikaan lehdistötiedotteet STT:n kautta
• Mediaplan:• Aamu-tv, Huomenta Suomi, Puoli yhdeksän uutiset, Seitsemän uutiset,
Kymmenen uutiset, TOP10-verkkomediat, Koirat.com, Kennelliitto, Kuono.fi, Iltalehti, Ilta-Sanomat
Tutkimuksen viestintä/markkinointi
![Page 11: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/11.jpg)
Tutkimuksen Aikataulu
Tutkimuksen suunnittelu
Tutkimuksen tiedonkeruu
Tulosten analysointi
Valmis tutkimusraportti
kesä-elokuu syys-lokakuu marraskuu joulukuu
![Page 12: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/12.jpg)
• Hinta 9 500 euroa + alv 24%
• Hinta sisältää:• Tutkimuksen yleisen ja räätälöidyn osan vapaa käyttö• Näkyvyys markkinointi- ja viestintämateriaaleissa• Optio-oikeus Kansalliseen koiratutkimukseen 2016
Tutkimuksen hinta
![Page 13: Kansallinen koiratutkimus 2015](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062406/55bdafc1bb61eb463e8b45f7/html5/thumbnails/13.jpg)
KiitosJohanna, Ville & Markus