KännikapinaMedia-analyysi

9.1.2008Kuule Oy

Sanna-Mari SalomäkiAnne Leppänen

Sisältö

Analyysin tausta 3Suosikki 6Kodin Kuvalehti 14Me Naiset 20Cosmopolitan 26Ilta-Sanomat 33Helsingin Sanomat 47City-lehti 607 päivää 65Johtopäätökset 76

Analyysin tausta

Media-analyysi ja Kännikapina-hankkeen tavoitteet

• Media-analyysi toteutetaan Kännikapina-hankkeen yhdeksi työkaluksi.

• Hankkeessa lisätään tietoa päihteettömästä elämäntavasta ja tehdään se tasavertaiseksi vaihtoehdoksi

• Käydään kriittistä keskustelua päihdemyönteisestä kulttuurista mediassa / kasvattajien / yleisön kanssa

• Rakennetaan KÄNNIKAPINA –liikettä: kansalaisten ja kansalaisjärjestöjen yhteistä rintamaa humalan ihannointia vastaan Suomessa. Sen tavoitteena on tehdä yhteiskunnastamme päihdeneutraali.

• Kännikapinan alullepanija on Raittiuden Ystävät ry, mutta Kännikapina ei ole minkään järjestön yksittäinen kampanja vaan liike, joka elääkansalaisten oman toiminnan kautta. Kapina käynnistyi vuoden 2007 loppupuolella.

• Media-analyysia voi peilata suomalaisten kokemuksiin ja tulkintoihin alkoholin esiintymisestä mediassa.

• Media-analyysia voi jatkaa luotauksella asiantuntijoiden ja media-alan vaikuttajien parissa.

Media-analyysin toteutus• Halutaan tietää ja tuoda tiettäväksi, miten suomalaisten käyttämissä medioissa

kerrotaan alkoholista (ja raittiudesta) ja millaista alkoholikulttuuria ”opetetaan” ja edistetään.

• Tieto saadaan etsimällä teemat, sävyt, faktat, hahmot jne. rakentaen analyysin näkökulmat aineiston pohjalta.

• Kuukauden ajan seurattiin yhteensä 10 suosituinta, erityyppistä ja eri kohderyhmille suunnattua sanoma- ja aikakauslehteä. – Luetuimmat sanomalehdet:– Helsingin Sanomat 1 030 000– Ilta-Sanomat 829 000– Perhe- ja yleisaikakauslehdet– 7 päivää 848 000– Naisten lehdet, yleislehdet– Kodin kuvalehti 618 000– Me Naiset 437 000– Nuorten lehdet– Cosmopolitan 229 000– Suosikki 221 000– Muut– City 373 000

• Seuranta toteutettiin lokakuun 2007 aikana, jokainen ilmestynyt julkaisu käytiinläpi. Lisäksi analyysiin sisällytettiin paloja aiemmasta julkisuudesta erityisesti Helsingin Sanomissa.

• Tuloksena on monipuolinen, havainnollinen, esimerkkien värittämä raportti medioiden tavoista esittää suomalainen alkoholikulttuuri ja alkoholi osana suomalaisten elämää.

Suosikki

Sekä tytöille että pojille suunnattu nuorten lehti. Levikki 46 334, lukijoita 221 000.

Analyysin aineistona numerot9/2007 ja 10/2007.

Suosikki ja alkoholi

• Alkoholi on esillä Suosikissa todella vähän –mainitaan sivumennen siellä täällä. Kuvissa ei esillälainkaan. Ei alkoholimainoksia.

• Alkoholiin suhtaudutaan pääasiassa kielteisesti, alkoholin käyttöä paheksutaan.

• Alkoholi ei Suosikissa esiinny osana nuorten elämää. Alkoholi on vain osa joidenkin muusikoiden ja muiden julkkisten elämää – ei mitenkään hieno osa.

• Silloin tällöin alkoholi näyttäytyy osana rockin rappioromantiikkaa. Huumeet ovat tässä roolissa kuitenkin esillä enemmän kuin alkoholi.

Alkoholi on pahasta (1/2)• Lihottaa

– Olisiko Buntonin Emma ottanut kesän kuumuuteen muutaman neuvoa-antavan liikaa? Orastava pömppökö se siellä on piilossa?

• Kunto huononee– Mel C ohjeistaa muita Spice Girlsejä, että juominen kiertueella ei ole

hyväksyttävää. Sporty Spicen mielestä muutaman drinkin voi juoda silloin tällöin, mutta kiertueella on pysyttävä hyvässä fyysisessä kunnossa.

• Kännääminen ei kuulu asiaan– 23-vuotias Mandy Moore on ollut humalassa vain neljä kertaa. Mandy pelkää

sanovansa sekavassa tilassa jotain tyhmää ja pidättäytyy siksi liiasta alkoholista.– Nightwish: Vaellukselle lähdetään kuuntelemaan luontoa ja puhdistautumaan

henkisesti sekä fyysisesti. Tarkoitus ei ole mesota, ryypiskellä eikä roskata. – DVD-elokuva-arvostelu: Kidulthood kertoo lapsista, jotka luulevat, että heidän

täytyy elää kuin aikuisten. Ryhmän paine ajaa päähenkilöt dokaamaan, juhlimaan, - - - Ota mukaan tervettä järkeä katsoessasi tätä: Näiden teinigangstojen tie vie vain tuomiolle.

• Krapula pännii– Euge Valovirta: Onhan se ihan syvältä, koska kovassa darrassa pännii ihan

kaikki.

Alkoholi on pahasta (2/2)• Suurkuluttajat ongelma

– Lukjan kirje: Suomessa on nykyään suurkuluttajia niin paljon, että enemmistön sietokyky alkaa olla koetuksella. Voisitteko siellä toimituksessa yrittää joskus vääntää samanlaisia juttuja alkoholista kuin seksistä viime numeroon.

• Alkoholismi– Juttu Flinchin Ville Liimataisen alkoholismista ja

vieroituksesta– Lukijakirje: En enää uskalla asua kotona isäpuoleni kanssa,

koska hän ryyppää. Viimeksi hän onnistui lyömään minua taskulampulla aika monta kertaa päähän.

– Lukijakirje: Isä juo joka ilta --- Hän huutaa pikkusiskolleni ---Kodista tulee oikea sotatanner, kun isä ja sisko alkavat riidellä.

• Rattijuoppous– Lane Garrison ajoi päihtyneenä autoa joulukuussa 2006.

Kyydissä ollut opiskelijapoika kuoli ja kaksi tyttöä loukkaantui. Garrison joutui tapahtuman jälkeen psykiatriseen hoitoon 90 päiväksi. Hän on syytettynä rattijuopumuksesta ja taposta ---tuomio saattaa olla jopa seitsemän vuoden pituinen.

Julkkikset juovuksissa -juoruja

• Suosikissa kerrotaan juoruja julkkisten juomisista. Sävy on jutuissa pääosin paheksuva.– Madonna noudattaa tarkkaa kunto-ohjelmaa. Myös alkoholi

on kiellettyjen aineiden listalla, mutta popin kuningatar on onnistuttu ikuistamaan kuviin selvästi juopuneena.

– Nicole Richie tekee neljän päivän visiitin vankilaan. Syy on sama kuin ystävällään Paris Hiltonilla: rattijuoppous.

– ”Minulla on tapana juoksennella ympäriinsä nakuna, kun olen kännissä.” Avril Lavigne, eikö sinun pitäisi olla hyväesikuva nuorille faneillesi!

– Cameron Diaz ja John Mayer nähtiin New Yorkissa illallisella ja iltakävelyllä käsi kädessä, ihastuneen oloisena. He olivat leikkisällä tuulella ja joivat paljon drinkkejä.

Suomalaisen rokkarin imago

• Alkoholin käyttö on osa rock-romatiikkaa, muttei rock-realismia.– HIM: Ville Valolle riittää se, että saa vuokran maksettua ja pari

tuoppia ostettua.--- Ahkerina bailaajina tunnettu yhtye --- Valo keksi HIMin heartagram-logon krapulassa. --- Saksassa levy-yhtiön väki juhli kuohujuomalla yhtyeen menestystä, ja samaan aikaan Valo ja Mige saivat juuri ja juuri kerättyä rahaa yhteen oluttuoppiin.Mutta Villekin myöntää: Elämäntyylini on muuttunut. Nykyään on pakko ottaa rauhallisemmin.

– Sonata Arctica: we need some vodka –laulu soitetaan aina keikan lopuksi

– Sentenced: He olivat yleensä melko hiljaisia mutta lauloivat usein yhdessä kovaäänisesti muutaman drinkin jälkeen. (ironisesti)

– Popeda: Suomi on hieno paikka elää. On rantasauna, kossu, kori kaljaa, kaikki jäkät ja makkaraa. (ironisesti)

Ja ulkomaalaisenkin• Alkoholi kuuluu myös ulkolaiseen rock-

romantiikkaan. Enemmän rock-romantiikkaa luo kuitenkin huumeiden käyttö. Totuus on toisenlainen.

– Ozzy Osbourne: Kun kaikki toilailut laittaa peräkkäin paperille --- känninen, huumehoureinen, yhden aivosolun friikki ---Kun ihmiset näkivät The Osbournesin, he taisivat tajuta, että olen tavallinen ihminen ---Olen vetänyt överit moneen kertaan enkä ole ylpeä siitä... (paheksuvasti, katuvasti)

– Pete Dorethy: Huumeet ovat vaihtoehto, vaihtelua laulujen teolle. Istut ja poltat vähän pilveä. Menet ulos juomaan. Se ei kylläkään auta keskittymään, soittamaan ja laulamaan. --- En pysty saamaan aikaiseksi juuri mitään, kun olen pilvessä. (Tekstissä nosto: Varoitus: Älä elä niin kuin Pete Dorethy!)

Alkoholin arkipäiväistyminen• Muutamassa kohdin alkoholikulttuuri näyttäytyy huomaamattomasti

arkisten asioiden yhteydessä.– Iltanuotiolla parhaalle maistuu kuuma kaakao, terästettynä tai ilman, sekä

puukolla veistetty poron kuivaliha.– Elokuva-arvostelu: Vertaisin tätä lievään krapulaan.– Musiikkiarvostelu: Toimisi, jos olisi kolme päivää ryynännyt Ibizalla.– TV-ohjelma-arvostelu: Ranskalainen patonki ja marjamehu maistuvat

(paheksuen)– Arnold Schwarzennegger: Milk is for babies. Men drink beer.

• Samoin muutamassa kohdin alkoholi näyttäytyy osana nuorten elämää.– Lukijakirje: Yksinäisyys vaivaa minua --- Olen itse jo 17-vuotias enkä ole

ikinä seurustellut --- enkä ole käynyt edes missään juhlimassa. Sekin on nykyään aika pakollinen asia nuorisolle.

– Anoreksiaan ja ortoreksiaan sairastunut Max suunnitteli juhlimista edeltävinä päivinä tarkasti, mitä voisi syödä ja juoda, ja tutki, kuinka paljon missäkin tuotteessa oli kaloreita.

• Raittius on esillä Suosikissa harvoin.– Peter Lewis on nykyään täysin raitis. Hän ei polta eikä juo – saati käytä

huumeita.

Kodin Kuvalehti

KKL on suosituin kodin lehdistä. Sen levikki on viime vuosina jatkuvasti kasvanut, ja numerolla on tyypillisesti 618 000 lukijaa. Koska lukijakunta on laaja, hyvin erilaiset ihmiset lukevat KKL:eä, vaikka 5/6 lukijoista onkin naisia. KKL kertoo sopivansa sekä äidille että tyttärelle ja myös miehelle. Numerot 27.9., 11.10., 25.10.

Alkoholi Kodin Kuvalehdessä

• Alkoholi, päihteet tai alkoholinkäyttö tulee hyvin vähän esiin Kodin Kuvalehden kaltaisessa lehdessä. Lehden ilme on iloinen, huoleton ja miellyttävä.

• Lehden perusteella voisi päätellä, ettei alkoholilla ole suomalaisessa elämänmuodossa juurikaan roolia.

• Lehti opettaa, että alkoholi on pienin annoksin miellyttävä, mutta helposti mukaansa vievä ja mielipahaa tuottava aine.

• Lehti ei muutaman numeron perusteella näytäsuosittavan alkoholia lainkaan. (Tarkastelujakson ulkopuolella lehti kuitenkin esitteli Riesling-viinejänäyttävässä jutussa.)

Rokkarijuttuja

• Lokakuun numeroissa oli kaksi juttua, joissa käytiin läpi keski-ikäistyvien rokkareiden elämää. Alkoholi esiintyi näissä kuitenkin vain pikku roolissa. Samalla teemalla alkoholi esiintyy Me Naisissa.

• Käy ilmi, että alkoholi on kuulunut rokkareille tyypilliseen elämäntapaan. Elämäntavasta kokonaisuutena on ollut huonoja seurauksia, mutta sitä ei kaduta – oltaisiinko pikemminkin ylpeitä.

– Pelle Miljoona joogaa, jos hänellä ei ole kiire eikäkankkusta.

– Bändin jätkät olivat enemmän katu- kuin pyhäkoulupoikia: viinaa, huumeita ja vankilakakkuja riitti liiankin kanssa. –Kavereilla on ollut kova elämä, Pelle sanoo.

Elämäntarinoita

• KKL:ssä on tyypillisesti juttuja ihmisten elämästä ja haasteista, sarjassa Elämäni tarina erityisesti.

• Alkoholikysymykset tulevat usein esiin lukijoiden kirjeissä, joissa avataan omia elämänkohtaloita muillekin.

• Nimimerkki Seppo valistaa, kuinka miehet voivat säilyttääyksityisyytensä ikävien naisten lähentely-yrityksistä piittaamatta: Miehet ovat kehittäneet oivan järjestelmän… mies juo siis itsensä nopeasti humalaan, ja takaa sillä, ettei kukaan nainen ole hänestä kiinnostunut. Kirjoittaja siis viestittää, että humalassa olo kyllä torjuu toisen sukupuolen, mutta että tämä on melko tavallista – ja voi olla myös aivan tahallista!

• Veljen huumekoukku pysäytti kertoo naisen kokemuksista ja suhtautumisesta veljensä huumeongelmiin, jotka tässä tapauksessa liittyivät mielenterveysongelmiin.

• Alkoholi mainitaan tässä jutussa myös, sekä lähtökohtana huumeiden käytölle: jossakin vaiheessa alkoholi oli vaihtunut huumeisiin ettämyönteisessä valossa: Tavallisesti viinilasillinen tai pari ystävien seurassa rentouttaa ja tuo kaikki lähemmäksi toisiaan. Yhdessäkin jutussa ja lähekkäin toisiaan olevissa lauseissa kuvataan alkoholia sekä riskiä tuottavana että sosiaalisesti suositeltavana asiana.

Pakinoita, huomioita• Nuoren naisen ensimmäisestä

omasta kodista kertovassa jutussa tehdään selkoa rahojen kulumisesta. Varoitetaan, että yksi baari-ilta voi tehdä parinkympin loven kukkaroon.

• KKL:n merkittävin alkoholiin liittyväjuttu oli tarkastelujaksolla vakituisen kolumnistin Erkki Lampénin kolumni: Sisäinen tyhmyri. Kolumnissa maalataan juomisen tuottamia hyviä fiiliksiä, mutta pääpaino on kuitenkin selkeästi muotoilluilla opetuksilla: aloita myöhään, aloita hitaasti, äläjuo jollei ole kivaa, älä kajoa viinaan. Mutta kirjoittaja myöntääkyvyttömyytensä: Useimmiten onnistun, mutta sisäinen tyhmyri odottaa seuraavaa kertaa.

Kulinarismin hengessä

• KKL:n lokakuun numeroissa ei alkoholijuomia oltu lainkaan tuotu ruokasivuille. Uusien tuotteiden palstalla esiintyivät muiden joukossa Olvi Ykkönen ja ”runsaan makuinen ja täyteläinen”punaviini.Syyskuun lopun numerossa oli kuitenkin kahden sivun Riesling-viineistä kertova juttu, joten aika ajoin alkoholijuomiin keskitytään kulinarismin kannalta.

Me Naiset

Me Naisten lukijoita on 437 000. Lehti on suunnattu nuorehkoille naisille. Se sisältää runsaasti niin

suomalaisten kuin ulkomaisten julkkisten pintaa syvemmälle ulottuvia haastatteluja, ja paljon värikkäitä

palstoja. Juhliminen on yksi teema. .Numerot 40, 41, 42, 43

Alkoholi Me Naisissa

• Alkoholi, päihteet tai alkoholinkäyttö ”pilkistää” siellätäällä esiin Me Naisten jutuissa, mutta, ottaen huomioon kuinka paljon lehdessä kerrotaan illanvietoista, katetaan ja varustaudutaan juhliin –yllättävän vähän.

• Lehden perusteella voisi päätellä, ettei alkoholilla ole suomalaisessa elämänmuodossa juurikaan roolia.

• Lehti opettaa, että alkoholi kuuluu tietynlaiseen marginaaliseen elämäntapaan mutta ilman sitä pärjäämainiosti.

• Lehti ei suosita alkoholia.

Cocktail-kutsuilla

• Kun palstan teemana on cocktail-kutsujen raportointi, tähän nähden laseja näkyy kuvissa harvoin.

• Koskenkorvan järjestämässäThe Spirit of Finland –juhlassa lanseerattiin suomalaisen ”kansallisjuoman” uusi ilme. Vaikka juhlat pidettiin Koskenkorvan kunniaksi, juomaa ei näytetä tilaisuudessa otetuissa kuvissa.

• Julkkikset kommentoivat kuitenkin alkoholin käyttöäkännivastaisesti, paitsi ValluValpio: Valitettavasti julkkis ei ole lööpin arvoinen, jos hän ei ole kännissä.

Rokkarijuttuja

• Kuten Kodin Kuvalehdessä, alkoholi, päihteet tai alkoholinkäyttö ei tule juuri lainkaan esiin Me Naisissakaan.

• Lokakuun numeroissa oli kolme juttua, joissa käytiin läpi keski-ikäistyvien rokkareiden elämää. Alkoholi esiintyy näissätaiteilijan historiaan, nuoruuden ohitettuun vaiheeseen liittyvänäasiana. Tämä vaihe on ohitettu ja elämän laatu on siksi parantunut.

• Katumusta ei silti julisteta. Voi päätellä, että alkoholinkäyttönuorena on paikallaan, mutta viisasta lopettaa se myös.

Sivistynyttä tarjoilua

• Kahden julkkiskokin haastattelussa kysyttiin, mitä nämä tarjoavat vieraille. Sopiva alkoholijuoma oli osana vastausta.

• Sitä on oltava varalla; lukija oppii, että fiksulla ihmisellä on aina tarvittaessa hyvää viiniätarjottavana.

Alkoholi tuo tuskaa – juttu kaupunkilehdessä

• Alkoholin varjopuolien esittely on ikävää, mutta monien lehtien tavoitteisiin kuuluu valoisa yleisilme. Kasvukertomuksissa alkoholilla on osuus.

• Melina Voipion muistelmissa alkoholi, lääkkeet ja mielisairaus yhdistyvät tuhoisalla tavalla. Esille tulee kuitenkin, ettämielisairaus on ollut hallitseva syy ongelmiin.Tarkastelujakson Länsiväylä-lehdestä löytyi myös alkoholistin elämäntarina. Tässä kuvataan koko aineistossa poikkeuksellisen tarkasti tietäalkoholismiin.(kuva tästälehdestä)

• Pitkät, traagiset elämänkertomukset alleviivaavat alkoholin runsaan käytön surullisuutta.

Cosmopolitan

Nuorten aikuisten naisten lehti. Cosmoa lukevat pääasiassa 15-30-vuotiaat koululais- ja opiskelijatytöt.

Levikki 73 039, lukijoita 229 000.Analyysin aineistona numerot

10/2007 ja 11/2007.

Cosmopolitan ja alkoholi• Alkoholi on esillä Cosmossa melko vähän.

– Muutamissa jutuissa vahvemmin esillä, pääosin vain mainitaan

– Alkoholipullot ja lasit esiintyvät jonkinverran kuvituksessa– Yksi siiderimainos

• Cosmossa esitellään ”sivistynyttä” alkoholikulttuuria, jossa juodaan kohtuullisesti viiniä, coctaileja, samppanjaa, ollaan hiprakassa ja huppelissa.

• Bilettäminen ja alkoholi ovat luonnollinen osa nuoren aikuisen naisen elämää – mutta niiden rooli ei lehdessä ylikorostu. Alkoholiin liittyy lehden perusteella positiivisia asioita (kohtuukäyttö) ja negatiivisia asioita (liikakäyttö).

Pidetään hauskaa

• Kaupunkilainen, iloinen bilekulttuuri on Cosmossa läsnä: bileprinsessat, baariasut, bilemeikki, tyylikäs coctailbaari, baarit ja irlantilaiset pubit, bileet, coctailit, bilemekot, diskot, bilettäminen, tyttöjen illat, illanvietot, juhlamuoti, pikkujoulut, bilehileet, coctail-kutsut, viinibaari, hiprakka, klubit, bändit, yökerhot, tanssimusiikki, jne.

• Muutamissa jutuissa alkoholi liitetään selkeästi osaksi bilekulttuuria.– Pikkujoulujen ABC –juttu– Miten ehkäiset krapulaa –juttu– Hengissä huomennakin –krapulajuttu– Dokupäiväkirjaan voi tallentaa baarireissun ja krapula-aamun

fiilikset– Bileet Dublinissa -juttu

Alkoholi osana bilekulttuuria

Mukavissa tilanteissa• Alkoholi voi liittyä elämän mukaviin

tilanteisiin ja luksus-hetkiin.– Romanttisiet treffit ja kosinta– Hyvä ruoka ja viini ovat nautinto

• Voit lisätä paistinpannulle sitruunamehun sijaan kuivaa valkoviiniä...

• Cosmon viinivinkit– Erityiset hetket

• Loma: Biitsillä sangriakannu sylissä• Beaujolais Nouveau

– Alkoholikulttuuri • HPNOTIQ-likööri maistuu coctaileissakin• Talvella voi tarjoilla myös viileitä drinksuja• Glögi – oli siinä sitten prosentteja tai ei

Ikävät seuraukset (1/2)

• Liiallisesta alkoholin käytöstä eli kännäämisestä voi olla ikäviäseurauksia.– Raiskaus: Moni tyttö syyttää itseään tapahtuneesta. Hän ajattelee,

mitäs menin ja join... Monesti raiskaus tapahtuu humalassa. ---Totuus on yksinkertainen: vaikka nainen olisi kuinka humalassa, kenelläkään ei ole oikeutta käydä häneen käsiksi millään tavalla. Naisella on oikeus humaltua --- ilman, että hänen tarvitsee pelätäjoutuvansa seksuaalisen väkivallan uhriksi.Känninen kähmintä: Kännissä olet ääliö –kampanjan mainosvideossa vihjataan, että jos nainen on liian humalassa, ahdistelun kohteeksi joutuminen on hänen omaa tyhmyyttään.

– Krapula: • Jos kankkunen sattuisi vaivaamaan jonain marraskuisena aamuna, on

hyvä tietää, että lämmin sitruunavesi lievittää pahinta tuskaisuutta• Työnhaku: Älä lähde juhlimaan työhaastattelua edeltävänä iltana.

Krapulaisuus laskee takuulla pisteitäsi.

Ikävät seuraukset (2/2)

• Liiallisesta alkoholin käytöstä eli kännäämisestä voi olla ikäviäseurauksia.– Toilailu:

• Kun kaverini juo liikaa, hän vetää housunsa alas. Tyyppi luulee sen olevan hyväkin vitsi. Tupaten täydessä baarissa se on äärimmäisen noloa.

• Kännitekstiviestit– Terveys

• 80% suun, nielun ja ruokatorven syövistä voitaisiin ehkäistälopettamatta(?) kokonaan alkoholinkäyttö ja tupakointi.

• Jonathan Rhys Meyers oli vieroitushoidossa alkoholin takia.

• Tipaton tammikuu mainitaan, muuten raittiutta ei erityisesti tuoda esille.

Ilta-Sanomat

Ilta-Sanomat on iltapäivälehdistä edelleen luetumpi, sillä on 829 000 lukijaa. Iltapäivälehtien uutisannista

huolimatta ne kilpailevat joka päivä ostajien valinnasta huomiota herättävin, sensaatiomaisin otsikoin. Niinpäjulkkisten edesottamukset ovat tärkeitä iltapäivälehtien

myynnille. Lokakuun numerot.

Alkoholi Ilta-Sanomissa

• Ilta-Sanomien kuukauden numeroihin kertyy jo paljon juttuja, joissa alkoholilla on rooli.

• Jutuilla on varsin monenlaisia teemoja.• Ilta-Sanomat ei yleensäkään edusta radikaalia

maailmankatsomusta. Alkoholiakin lehti pitäätraditionaalisella paikallaan: huolta tuottavana, joissakin tapauksissa jopa kauhisteltavana asiana. Toisaalta lehti ei kaihtele kertoa irvokkaastikin kännitöppäilyistä, nämähän kiinnostavat suomalaista lukijaa!

• Ilta-Sanomia lukiessa huomaa, että alkoholi on Suomessa vaikuttava tekijä.

Alkoholismi• Juha Kankkunen antaa liialliselle

alkoholinkäytölle äänen. Kerrataan tuttua tarinaa hänen hoitoon hakeutumisestaan vuonna 2005.

• Kankkunen korostaa hakeutuneensa hoitoon ”ajoissa”.

• Aihe on esillä 7päivää –lehden uutisoitua Kankkusen ryypänneenkun hän taas korostaa nauttineensa viiniä. Jutussa syyllistetään asiasta kertonutta mediaa, koska Kankkusen lapset voivat pahoittaa mielensäpahoista puheista.

• Juttu välittää tiedon, ettäKankkunen pitää entistäalkoholinkäyttöään todella pahana, ei kaipaakaan alkoholia mutta – hieman ristiriitaisesti - ei vietä aivan täysraitistakaan elämää.

Kulinarismi

• Ilta-Sanomissa kuvaillaan viinilaatuja yksityiskohtaisesti mielikuvituksellisin ilmaisun: tehokasta koulutusta sillekin kansanosalle, joka ei piittaa ruokalehdistä.

• Tulee vaikutelma, että jokaisen tulee kiinnittää huomiota viinituntemukseen, kun iltapäivälehden lukijakin jo osaa viiniasiat.

Alkoholinkäyttöpersoonallisuudenpiirteenä

• Lyhytaikaisista, muuten mitäänsanomattomista pikkujulkkiksia pyritään saamaan jutun juurta, värittämälläpersoonaa. Alkoholinkäyttö on yksi keino.

• Tässä valossa esitellään Suurin pudottaja –ohjelman Juhaa, joka on saanut sakotkin riehumisesta.

• Juha myöntää miehekkäästi tapahtumat, mutta syyttää muita pikkusieluisuudesta: On se kyllä myönnettävä, että kun lähdetään ulos kaveriporukalla ja vedetään perseet olalle, voi sattua aivan mitä tahansa. Arvasin, että jotain juttua tulee. Tämä on sellainen tuppukylä, ettei tarvitse kuin vähän pieraista, niin muut ovat jo kertomassa, Juha kommentoi.

• Kohtuullisuus alkoholinkäytössä liitetään vanhetessa viisastumiseen, eikä Juha perheellisenä muutenkaan vedä perskännejäyhtä usein kuin ennen.

• Selviää, että raju suomalainen on alkoholinkäytössään entisillä kannoillaan ja tämä on tavallaan hyvä asia, kun siitälehdessäkin kerrotaan moittimatta.

Alkoholinkäyttö ja julkkis• Alkoholi-jutuilla väritetään myös

julkkiksen persoonaa.• Jos julkkis alallaan menestyy runsaasta

alkoholinkäytöstä huolimatta, se tekee kokonaisuudesta kovemman – ehkäihailtavamman. Liittyykö tämäsuomalaisten minäkuvaan:

– Ferrarinkin pitää vain hyväksyä, ettähän (Kimi Räikkönen) ottaa miehekkäästi jatkossakin, koska haluaa elää normaalia elämää… broidin pahe on se, ettei hän suostu tottelemaan pomoja

• Toisesta näkökulmasta kerrottuna alkoholinkäyttö taas tuo julkkiksen persoonaan ikävän juonteen. Alkoholinkäyttö on huono asia, jos muutenkin menee huonosti.

– (Esa Tikkasesta) Asiat kärjistyivät alkoholin käytön vuoksi sellaiseksi, ettäjuodessaan hänestä tuli väkivaltainen

Vaarallista• Alkoholi on usein syynä rikoksiin ja

onnettomuuksiin, jotka kohdistuvat alkoholinkäyttäjän vastuulla olevaan henkilöön. Vaaratilanteen aiheuttaja ei näissä uutisissa ole julkisuuden henkilö.

• Otsikoita: – Lapsenhoitaja kaatokännissä– Isä sammui rannalle – 2-vuotias seikkaili

liikenteen seassa– Air Finland irtisanoi kolme juopottelun takia– Humalainen isä heitti koiranpennun parvekkeelta– Juopotteluskandaali suututtaa poliisijohtoa

• Alkoholista haetaan myös helppoa selitystätapahtumien kululle. Näin esimerkiksi vanhassa Dianan ja Dodin auto-onnettomuudessa:

– Kuskin käytös suuri mysteeri. Humalatila ei näy Henri Paulista lainkaan eilen julkistetuissa videoissa

• Nämä jutut varoittavat alkoholista.

Sekoilua• Iltapäivälehti pitää yllä liiallisen

alkoholinkäytön paheksumista. • Parrasvaloissa sekoilevista julkkiksista

saa helposti pieniä juttuja, joiden teemana on rappion kyyninen kuvaaminen:

– Ankara bileputki on jättänyt jälkensä…– Läheiset ja erityisesti isä ovat kertoneet

avoimesti julkisuudessa olevansa huolissaan itsetuhoisen laulajattaren päihteiden käytöstä…

– Prinssit Harry ja William nauttivat seurueineen mm. raakaa votkaa ja 240 pulloa olutta rugbymaaottelun jälkihuuruissa.

– Kiefer Sutherland on sekoillut toistuvasti viinahuuruissaan

• Juhliminen väärään aikaan vaarantaa myös henkilön uran:

– Ulrika Schenström kuvattiin baarissa iltana, jolloin hänen epäillään olleen vastuussa Ruotsin turvallisuudesta.

• Alkoholinkäyttö luo näyttämön häpeälliselle sekoilulle.

– Tapahtumt saivat alkunsa, kun BB-talossavietettiin kosteita juhlia

• Nämäkin jutut varoittavat; lukija on tyytyväinen ettei itse ole kerronnan kohteena.

Liikennerikokset

• Pienet uutiset liikennerikkomuksista alkoholin vaikutuksen alaisena saavat rutiininomaisen palstatilansa.

• Rattijuopumustapausten runsaudesta huolimatta rangaistukset olivat tarkastelujaksolla esillä vain yhdessä yleisönosasto-kirjoituksessa.

• Vaikka liikenneonnettomuusjutut varoittavat lukijoita, ne ovat niin tavanomaista aineistoa, ettäjäänevät vähäiselle huomiolle.

Huumeet

• Huumeisiin liittyviä teemoja esiintyi tarkastelujaksolla kaksi.

• Huumeiden käyttö lisääntyy. Asia nostetaan esille huumeäidin lapsen konttailtua yksinään autotien yli.

• Julkkikset käyttävät huumeita. Tässäkin yhteydessä kerrotaan käytön lisääntyneen. Jutussa rinnastetaan huumeet ja alkoholi, ja haastatellut pikkujulkkikset vakuuttavat siiderin ja oluen maistuvan heille paremmin.

Juhlat

• Alkoholinkäyttö on usein juhlan tai muuten iloisen, myönteisen sosiaalisen tapahtumisen taustalla.

• Näissä puitteissa siitä ei tehdänumeroa, se vain näkyy kuvissa ja paistaa rivien välistä.

• BB-ohjelman yhteydessäesiintynyttä sekakäyttöä on kuitenkin pantu kuriin ja aihetta laajennetaan farmaseutin haastattelulla: alkoholin ja kolmiolääkkeiden samanaikainen käyttö on aina riskikäyttäytymistä.

• BB- juhlinta näyttää hölmöltä mutta on odotettua ohjelman antia, ja sopii innostamaan tietyn tyyppisiäihmisiä.

Voitot

• Samppanjajuhlinta kuuluu tiettyjen urheilulajien henkeen. Tarkastelujaksolla näytettiin F1 –voittajaa ja jääkiekkotähteä voittoa symboloivan juoman kuohuissa.

• Kysymyksessä on voiton juhlinta, jossa juominen ei itse asiassa ole niin tärkeääkuin estoton roiskuttaminen.

• Selväksi tulee kuitenkin, ettäalkoholin opetetaan kuuluvan tietyn tyyppiseen itsevarmaan ja riehakkaaseen juhlintaan.

Huumoria• Alkoholia käytetään ilkeän humoristisena aseena silloin kun liian

pitkälle menevää alkoholinkäyttöä irvaillaan.• Simo Frangénin ja Arto Nybergin haastattelussa kaljanjuonti saa

hupaisan sävyn, mikä on harvinaista. • Juopottelu näyttää harvoin viattomalta, rauhalliselta ja älylliseltä kuten

tässä haastattelussa.

Hinta

• Oluen hinnasta spekuloidaan: Ministeriön laskelmien mukaan yksittäisen olutpullon hinta voi pudota jopa puolella, kun paljousalennukset poistuvat. Kauppias ja panimon edustaja taas eivät usko halpenemiseen.

• Alkoholin hinta on haastattelukierroksen arvoinen asia, vaikka yksittäinen pullo ei paljon maksa.

• Oluen enempää kuin alkoholin hintaa yleensäkään ei moitita kalliiksi.

Helsingin Sanomat

Helsingin Sanomilla on 1030 000 lukijaa ja se on Suomen mahtavin mediavaikuttaja. Viikottain ilmestyvä Nyt-liite on

helppolukuinen paitsi nuorille myös lapsille, jotka tämän kotiin tulevan lehden välityksellä alkavat tutustua

kaupunkikulttuuriin. Lokakuun numerot ja liitteet. Lisäksi aineistoa loppuvuoden muistakin numeroista.

Helsingin Sanomat ja alkoholi

• Alkoholi esiintyy HS:n sivujen pikku-uutisissa lähes päivittäin. Muutenkin alkoholiin liittyviäjuttuja on runsaasti.

• Alkoholiin liittyvät uutiset ja reportaasit ovat luonteeltaan negatiivisia, ei-suosittavia.

• Opastus viinimaailman hienouksiin ruoka –sivuilla vakuuttaa lukijaa, että on välttämätöntä tuntea viinikulttuuria.

• Nyt –liite tuo alkoholin esille itsestään selvänäosana juhlintaa.

Vaarallista, liikennerikkomukset

• HS:n numeroissa on samantyyppistä uutisointia kuin IS:ssakin onnettomuuksista ja niiden uhista.

• Humalaiset, juoneet, juopotelleet ovat usein tekijöinä, tai pienen uutisen lopusta löytyy kuinka tutkitaan alkoholin osuutta asiaan.

• HS:ssa rikoksista kerrotaan kuivemmin kuin ip-lehdessä.

• Vakavienkaan alkoholin vaikutuksena toteutettujen tekojen seuraukset eivät ylläjulkisuuteen, koska rangaistukset tulevat vasta myöhemmin. Kerrotaan vain mistä epäillään / aikanaan syytetään. Juopottelusta johtuvat onnettomuudet ovat vakiokamaa.

Gourmet

• Ruokasivuilla on laajojakin viiniesittelyjä.

• Esim. Ranska vastaan Australia –jutussa rinnastetaan maiden viinejä. Juttu näyttää melko asiantuntevalle lukijalle suunnatulta, perustermejä ei aukaista, viinejä kuvataan lukuisin epiteetein.

• Juttu antaa houkuttelevan kuvan viinikulttuurista – saa ajattelemaan, että näistäasioista pitäisi tietääenemmänkin.

• Myös olutta esitellään valmistusprosessin kautta.

Alkoholistien osa• Tarkastelujaksolla HS:ssa nostettiin

puheen aiheeksi kadulle kuukahtaneiden juoppojen oikeudet.

• Tuli ilmi ettei poliisilla / hätäkeskuksella ole resursseja nopeaan toimintaan – ja ettei tätä useimmiten tarvitakaan. Ei ole kuolemantapauksia poliisin puutteellisen toiminnan vuoksi.

• Jutut kertovat, että sammuneita on paljon mutta kummatkin osapuolet ovat tottuneet avun hitauteen.

• Päihdehuollon toimimattomuus on esillä yleisönosastossa toisesta näkökulmasta. Tulee esiin, että hoitoon pääseminen on vaikeaa, vaikka juoppo tarvitsisi ja haluaisi apua.

• Poikkeuksena toivottomuuteen on uutinen epilepsialääkkeen vaikuttavuudesta alkoholiriippuvuuteen.

• Tulee yleiskuva, että juopot saavat olla oman onnensa nojassa, omassa kastissaan, ja näin tulee jatkumaan.

Huumeet• HS raportoi uusista

huumeista, lakkapäihteestäja gammasta tieteellisesti.

• Vaikuttavien autenttisten kuvien ja tositarinan yhteydessä kerrotaan kuinka huumeisiin kuolleiden määrät ovat kasvussa.

• Huumekierteestä ja –kuolemasta kertovat jutut ovat lohduttomia. Tähän ympäristöön ei haluta samastua.

• Huumeiden käytön alusta –kevyestä juhlimisesta riippuvuuteen – ei kerrota.

Alkoholibisnes

• Oluen veronkorotuksen yhteydessä STM:nhallitussihteeri suosittaa hinnan nostamista euroon, joka hänen mukaansa vaikuttaisi vähentävästi lasten ja nuorten juomiseen.

• Alkoholin myynnin yleensäkerrotaan lisääntyneen.

• Heineken – Hartwall –kauppojen yhteydessä tuodaan esiin oluen erilaiset kotimaisuusasteet.Vartissa kerrotaan, että korkea elintaso lisää alkoholin kulutusta – juominen on siis varakkaiden puuhaa.

• Bisnesuutiset ovat neutraaleja.

Asukkaiden valta

• Sanomalehden uutisoinnin alueeseen kuuluu myös uuden käytännön esittely: asukkaat saavat ruotia alkoholiluvat lähiössä.

• HS:ssa esitellään uutta käytäntöä isolla jutulla ja positiivisesti. Vaikuttaa siltä, että käytäntö palvelee koko lähiötä; alkoholin myyjien tulee huomioida kaikkien asukkaiden viihtyisyys.

• Herää kysymys, voisiko käytäntöä levittäälaajemmallekin.

Kuukausiliite: elämänkertaa

• Alkoholi on hyvin vähän esillä Kuukausiliitteessä.

• Monen aukeaman juttu entisen vangin vierailusta vankilatiloissa on mukaansa tempaava ja vakuuttava.

• Jutusta tulee erittäin selvästi useassa yhteydessä esille kuinka rikollinen ura oli yhteydessä alkoholin käyttöön: Selvin päin en ole tehnyt ikinä mitään.

Nyt: alkoholi menossa mukana• Nyt-lehti tuntuu kuvaavan

säännöllisesti tavallisten pääkaupunkilaisten illan viettoa.

• Esim. touhua ravintolajonossa kuvataan lakonisesti. Alkoholi on mukana jonotuksessa, toisaalta itsestäänselvästi, toisaalta ei mitenkään korostetusti.

• Nytissä on ravintola-arvosteluja, ja maininnat viineistä kuuluvat tähän arvostelun kokonaisuuteen.

• Nyt-lehdessä suositellaan teatteriesitystä, jonka yhteydessäesiintyjä juo / näyttelee juovansa kaljaa ja yleisönkin joukkoon laitetaan kossupullo kiertämään. Tulee kuva, että tämä on hassu kuriositeetti.

Nyt: julkkikset juovatTarkastelujakson ulkopuolella Nytissä oli useita juttuja, joissa esiteltiin julkkiksen juomista.Nuoret, menestyvät taide-elämän edustajat kiersivät Helsingin taidepaikkoja juopotellen, mikäilmeisesti oli tarkoitettu hauskaksi viitekehykseksi. Hämmentyneelle lukijalle tulee ilmeiseksi, ettähaastatelluista on aivan mainiota olla humalassa haastattelussa.Arvovaltaisia suomalaisia oli saatu mukaan ryyppyhaastatteluun, mikämuistuttaa terävien salonkikelpoisuudesta.Julkkisten toimia Linnan juhlien jälkeen kuvattiin myös, jo vähän 7päivää –lehden tyyliin.

Nyt: Raittiudesta myös

• Nyt -liitteessä jutun aiheena on myös kokin taideharrastus, joka on saanut alkunsa siitä ettäkokki keskittyi kaljoittelun sijaan taideharrastukseensa.

• Kokki on huomannut tuttaviensa ja julkkisten raitistuneen, joskin suhtautuu arvellen päätösten kestävyyteen.

• Juttu herättää ajatuksen, onko raitistuminen todella tullut muotiin tai jopa todeksi, kuten jutussa todetaan: kukaan ei lähtenyt hänen kanssaan bisselle.

• Voidaan päätellä, ettäraittiinakin voi olla ja saada vielähuomionarvoisia juttuja aikaan,.

Parempia vaihtoehtoja kaupunkilehdessä

• Tarkasteltavissa lehdissäalkoholiton vaihtoehto tuotiin esille huomattavimmin HS:n syksyn aukeaman ylioppilasjuhlajutussa. Siinäopastettiin laadukkaan tarjoilun laatimiseen mutta sanallakaan ei suositettu alkoholipitoisia juomia.Lisäksi Vartti-lehdessä kiinnitti huomiota poikkeuksellinen juttu: esiteltiin baarien alkoholitonta vaihtoehtoa monipuolisesti ja tasokkaasti, kuin viinejä ikään.

• Tällaiset jutut rohkaisevat vaatimaan alkoholitonta vaihtoehtoa.

Citylehti

Citylehdellä on 373 000 cityhenkistä lukijaa, ja se on 14 kaupungissa saatavilla. Varsin suuri osa Helsingin lehden sisällöstä kertoo pääkaupungin vapaa-ajanvietosta. Numerot 19, 20, 21.

Alkoholi Cityssä

• Loppujen lopuksi City-lehdessä alkoholi ei nouse hallitsevaksi puheen aiheeksi, lehdessä on niin runsaasti sisältöä, vaikka kaupungissa liikkuminen ja bailaaminen ovat lehdessä keskeistä.

• City kertoo suomalaisista ja ulkomaisista julkkiksista ja haastattelee heitä, kertoo ilmiöistä, viihteestä ja ruoasta pikemmin kuin juomasta. Juomat ovat kuitenkin luontevasti mukana sivuilla.

• Kaikkiaan City-lehden lukija päättelee että normaali illanvietto Helsingissä sisältää alkoholia.

Kulttuuria• City-lehdessä alkoholi tarjotaan

ravintolakulttuurin kontekstissa.• Opetetaan alkoholitietoutta, mutta niin myös

ruoka-asioita. Kerrotaan eri kokoisten samppanjapullojen nimitykset, ja avataan ravintolatermistöä.

• Kerrotaan viinien maailmasta ja vauraiden juomanormeista esimerkiksi Tukholman Grand-hotellin sommelierin suulla.

• ”Helsingin parhaita” esittelevässä jutussa alkoholi-teemoja löytyy kolme.Viinibaarinainutlaatuista palvelua esitellään, rennolla tunnuksella viini ei ole kikkailua, vaan juotavaksi tarkoitettu maataloustuote. Paikassa on maisteltavana 80 viiniä, mikä kertoo alueen monipuolisuudesta. Paras drinkki esitellään niin ikään, resepteineen. Pehmisjäätelö ja toffeekastike saavat sen vaikuttamaan maukkaalta jälkiruoalta. Paras Alko esitellään myös uuden alkoholiosaamisen ympäristönä. Esimerkiksi kuka tahansa voi varata ajan maksuttomaan juhlajuomaneuvontaan. Myyjäon tällöin asiakkaan käytössä tunnin.

• Yleensä ravintolaesittelyissä on asiallinen maininta alkoholitarjonnan tasosta ja erikoispiirteistä.

• Kaiken kaikkiaan lehti pitää itsestään selvänä, että alkoholi- ja ravintolat kuuluvat yhteen.

Vitsaillaan

• Alkoholiasioiden yhteinen tunteminen on pohja, jolle huumorin voi rakentaa.

• Bailaus-haastattelukierroksilla alkoholista vitsaillaan kevyesti: Miehet pärjäävät tiskiltälöytyvällä all-in-one –tuotteella, jolla saa kätevästi punaa sekäposkiin, nenään että silmiin…

• Annetaan ymmärtää, ettäalkoholinkäyttö on tavanomaista, mutta tiheä/runsas käyttö tuottaa silti ongelmia: ”Me käydään su, ke, to Onnelassa ja ke, to Luxissa”, kertoivat tytöt ja tällälukujärjestyksellä taitaa maksa olla pian pe-la-ma-ti.

Mainoksia

• Citylehdessä on paljon pikkuilmoituksia, joissa houkutellaan halvoilla alkoholituotteilla.

• Ilmoitukset sopivat hyvin lehden silppuiseen ilmeeseen.

• Ilmoitukset opettavat etsimään halpaa alkoholia, mitä tietysti voi illan mittaan juoda paljon!

7 Päivää

Suomen johtava viihde ja tv-lehti. Levikki 265 437, lukijoita 848 000.

Analyysin aineistona numerot40,41, 42 ja 43/2007.

7päivää ja alkoholi• Juhliminen ja alkoholi yksi lehden pääteemoista ja keskeinen osa lehden

sisältöä.– Mainitaan muun muassa jokaisen lehden kannessa– Vakiopalsa Kippis– Alkoholi esiintyy huomiota herättävästi lehden otsikoinneissa ja kuvituksessa– Oma Seiska-samppanjapullo

• Lehden perusteella julkkikset ovat alkoholin käytön suhteen ihmisiä siinä missämuutkin: toiset käyttävät enemmän, toiset vähemmän, joillekin alkoholi on ongelma, harvat raittiita.

• Juhliminen yhdistää kaikenlaisia ihmisiä: tuodaan esille perinteistä suomalaista kännäämiskulttuuria ja julkkisten luxus-juhlintaa. Siistit kuvat luovat mielikuvan, että alkoholin käyttö on hallinnassa.

• Kirjoittelu sensaatiohakuista – jopa kaksinaismoralistista. Alkoholin käyttöön suhtaudutaan hyväksyvästi – joskus jopa ihaillen, toisaalta paheksuen.

– Alkoholi keskeinen osa juhlimista - ja julkkiksethan juhlivat– Alkoholi kuuluu ”normaaliin” elämään– Alkoholia pitää osata käyttää oikein

• Lehdessä on muutamia viini-mainoksia. Lisäksi lehdessä mainostetaan Seiskan lukijoille suunnattua hilpeää Bileiltaa.

Juhlimisen pää-äänenkannattaja

• Ravintolat, jatkot, baarikierrokset, ravintoloiden avajaiset, drinkit, vip-bileet, yökerhot, likööripaukut, kotibileet, karaokebaarit, bilettäjät, sampanja, kuohuviini, rommitoti, baarikansa, karaoke-ravintola, opiskelijabileet, baarit, onnenskoolaukset, klubit, läksiäisbileet, kapakkareissut, baari-illat, illan baaribudjetti, terassit, viihteellä, bilekansa, juhlijat, juhlakansa, kovat bileet, railakkaat juhlat, juhlatuulella, voitonjuhlat, diskot, bailausta, bileviikonloppu, vip-ilta, bilettäminen, villi biletys, bilehile, vietti vauhdikasta iltaa, kantakapakka, juhli valomerkkiin/ aamuun asti, yksityisklubi, jne.

• Juhliminen/alkoholi profiloi joitakin (mies)julkkiksia, esim.– Kimi Räikkönen on kova juhlija– Maajussi Sepolle sattuu ja tapahtuu juhlinnan tiimellyksessä– Matti Nykäselle alkoholi on ongelma– Matti Vanhanen on absolutisti

Kippis-palstan bileraportit• Haastatellaan juhliin osallistuneita julkkiksia heidän

kuulumisistaan, kuvissa usein lasit kädessä.• Drag Show Artist -kilpailu

Tarjoilu: samppanjaa• Bläk-yökerhon avajaiset

Tarjoilu: samppanjaa, drinkkejä, lehdistölle limsaa ja kahvia

• NRJ:n synttäritTarjoilu: viiniä, siideriä, olutta

• Apollo live clubin avajaisetTarjoilu: kuohuviiniä, viiniä, drinkkejä

• MTV3 Shine Club –kutsuvierasjuhlaTarjoilu: viiniä, siideriä, olutta, tervetuliaismalja, Smirnoff Icea

• Guess-vaateliikkeen vip-iltaTarjoilu: kuohuviiniä

• Radio X3M täytti 10 vuottaTarjoilu: kuohuviiniä, viiniä, olutta, siideriä

Kännissä olet ääliö -ilta

• Kännissä olet ääliö –julkkiskeskusteluilta ravintola LuxissaTarjoilu: limppariaJulkkikset puhuivat avoimesti aiheesta– Ekoista kokeiluistaan,

oksentamisista ja kännisekoiluista

– Omista juomatavoistaan, lempijuomistaan, kännäämisestään

– Krapulasta– Kohtuukäytön puolesta– Alkoholittomuudesta

Julkkisten juhlinta...• Julkkisten juhlimisesta kerrotaan juorupalstoilla

kiinni jäit –tyyliin. Lukijat saavat vinkeistä ja kuvista palkkioita.

– Mohammed al-Fayed tilasi Yökyöpelissä pullon kuohuviiniä

– Vesa Keskinen blondin kanssa rommitotilla– Pikku-G tilasi kymmenittäin drinkkejä– Pelle Miljoona lauloi laitamyötäisessä karaokea

• Juhliminen myös juttujen aiheena...– Kimin riemukkaat voitonjuhlat: Votka virtasi

aamuun asti– Kimin mummo juhli läpi yön, joi ystävättärien

kanssa samppanjapullon tyhjäksi, oli varannut konjakkipullonkin

– Pamela Anderson juhli häitään, hotelli onnitteli samppanjalla

– Suurin Pudottaja -kisasta pudonneelle Suville maistui drinkki

– BB-kilpailijoiden bilematka Rodokselle by Seiska• ... tai tulee esille haastattelussa.

– BB-Timo joi niin paljon, että seuraavana aamuna oli hirveä olo

...ja kännisekoilut lehdessä pääosassa

• Kännissä julkkiksille sattuu ja tapahtuu: tappeluita, rattijuoppoutta, hölmöyksiä

– Useamman rommikolan nauttinut Hugh Grantpusutteli nuorta tyttöä opiskelijabileissä

– Maajussi-Seppoa hakattiin kuin vierasta sikaa, ei ollut juonut kuin hippasen

– Palmut rähisivät Lapualla, alkoholilla osuutta asiaan

– Eero Milonoff remusi humalassa– Martina löi tuopilla päähän – Uniklubiyhtyeen jäsenet skoolailivat

baaripöydässä alasti– Kiefer Sutherland jäi kiinni rattijuopumuksesta– Justin perui keikkansa rajun viinankäytön takia

Alkoholi myös luksusta

• Viinit ja samppanja osa julkkisten luksuselämää– Anu Sagim sijoittaa Dom

Perignon-samppanjaan– Schumacherilla viinitila– Maajussi Teijan harrastaa

viinejä– Voiton kunniaksi lahjaksi pullo

Veuve Clidquot Ponsardinia– Kimillä viinikellari– Urpo Martikainen maisteli

hyviä viinejä Ranskan matkallaan

Julkkisten alkoholiongelmat

• Joillekin julkkiksille alkoholi on ongelma, joka vaikuttaa uraan, terveyteen, ihmissuhteisiin ja muuhun elämään negatiivisesti.

– Juha Kankkunen ratkesi ryyppäämään– Esa Tikkasella viinaongelma– Matti Nykäsen viinanhuuruinen elämä– Pamela Andersson tuhoaa terveytensä liiallisella

juomisella– Amy Winehousen ura vaakalaudalla alkoholismin takia– Britney Spears ryyppää ja rällästää

• Ongelmilla myös vitsaillaan.– Juppojen keskuudessa tehtiin kysely alkoholin

vaarallisuudesta, 10% ei pitänyt vaarallisena, 90% ei ymmärtänyt kysymystä

– Luin juuri lehdestä, miten vaarallista juominen on. Mitäaiot tehdä? Lopettaa lehtien lukemisen.

– Jani Wickholm ei ota enää kirkasta viinaa – ainakaan pullollista

Alkoholilla osuutta asiaan

• Yksi teema Seiskassa ovat rikosuutiset. Jutuissa pohditaan, onko rikoksissa alkoholilla osuutta asiaan

– Alkoholia epäilty ei käyttänyt kuin harvoin, ja silloinkin kohtuudella

– Traktorikuski puhalsi 5,6 promillea– Juopunut tullimies uhkaili aseella– Vahvasti päihtynyt varusmies yritti

raiskata kaverinsa– Mies surmasi syntymäpäiväsankarin, joka

oli humalassa ja täysin puolustuskyvytön– Humalainen isä kyyditsi lapsia– Nainen väitti Keskisen juottaneen hänet

sellaiseen kuntoon, ettei hän itse pystynyt päättämään tekemisistään

Raittius Seiskassa

• Lehti raportoi, miten alkoholiongelmaiset julkkikset ovat parantaneet/ovat yrittäneet parantaa tapojaan– Ville Valon tipaton pitää, Ville on raitistumisensa myötä

karistanut ulkoisesta olemuksestaan useita vuosia– Raitistunut Mika Myllylä... – Nicole Richie on aloittanut raittiuskampanjan – Juha Kankkunen oli raittiina yli vuoden.Nyt pyrkii

kohtuukäyttöön • Voiko hauskaa olla ilman viinaa?

– Mutta hauskaa riitti ilman viinaakin...– Matti Vanhanen on ainut absolutisti

Johtopäätökset

Julkisuuden alkoholiteemat

Alkoholimediassa

Haitat ja vaaratterveys, ulkonäkö, kunto, alkoholismi, krapula, sekoilu, tappelut, rattijuoppous, raiskaus, muut rikokset, lapset vaarassa

Kännikulttuurivotka, kossu, kori kaljaa, örveltäminen, sammuminen, krapula, oksentaminen

Juhlistaminenvoittaminen, pikkujoulut, treffit, kosinta, loma, avajaiset, häät, synttärit

Talous ja politiikkaverot, hinta, luvat, yrityskaupat Ilman alkoholia

fiksut raittiit, alkoholittomat juomat

Sosiaalinen elämäkaverit, ravintolat, illanvietot, rupattelu, saunominen

Elämäntapa ja -tilannejulkkikset ja heidän profilointinsa

Kohtuukulttuurisivistynyt bilettäminen, coctailit, kuohuviinit, sampanjat, hiprakka, hauskan pito

Ruoka- ja viinikulttuurigourmet, kulinarismi, asiantuntemus, nautiskelu

Julkisuuden vaikutuksetSUOSITTAA, HOUKUTTAA ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA

ALKOHOLIA

RAITTIUTTA, ALKOHOLITONTA

Alkoholi tai juominen esitetään haluttavana, tiettyyn tilanteeseenkuuluvana tai imagoa kohotta-vana asiana

Esitetään alkoholittomuus haluttavana vaihtoehtona tilanteissa, joissa juominentyypillistä, tai henkilöllesopivana valintana

Ei esiinny

Kerrotaan alkoholin haitoista taiuhkakuvista, leimataan juominennegatiivisesti

Neutraalia

Positiivista tunnetta raittiuteenSUOSITTAA, HOUKUTTAA ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA

ALKOHOLIA

RAITTIUTTA, ALKOHOLITONTA

Haitat ja vaarat

Elämäntapa ja -tilanneKännikulttuuri

KohtuukulttuuriRuoka- ja viinikulttuuri

Juhlistaminen

Talous ja politiikka

Ilman alkoholia

Sosiaalinen elämä

Elämäntapa ja -tilanneKännikulttuuri

kännikapina

Lisää tunnettaja kivoja juttuja

Varautuminenvasta-

argumentteihin

Vahvimmat jutut (1/4)SUOSITTAA, HOUKUTTAA

ALKOHOLIA

Juomisesta tehdään kiva,fiksu, kulttuuriin kuuluva asia.

Vahvimmat jutut (2/4)ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA

ALKOHOLIA

Samaistuttavia kohtaloita. Ivaa kännäilyä kohtaan.

Vahvimmat jutut (3/4)SUOSITTAA, HOUKUTTAA

RAITTIUTTA, ALKOHOLITONTA

Coolit tyypit osoittavat, ettäalkoholittomuus voi olla itsestään selvä valinta.

Vitsit?Sarjakuvat?

Pilapiirrokset?Rivien välit?

Vahvimmat jutut (4/4)ESITTÄÄ HUONOSSA VALOSSA

RAITTIUTTA, ALKOHOLITONTA

Suositukset

Kä ik ltt i i lli ht t i tt i äälittä ää l

Kohtuukulttuuri •Alkoholittomat vaihtoehdot houkuttelevasti esiin•Raittius trendikkääksi

Ruoka- ja viinikulttuuri •Alkoholittomat vaihtoehdot esiin, mocktailit muotiin•Orastavan trendin hyödyntäminen•Tiedon välittäminen, asiantuntemuksen ja harrastuskulttuurin luominen

Raittius •Kaipaa lisää sisältöä ja merkityksiä•Raittiuden profilointi - mitä raittius on, mitä se sisältää? •Viestintää sekä hienovaraisesti että rankemmin profiloimalla•Kännin määrittely (viestinnällisesti) – mitä on känni?

Miten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi?

Suositukset

Elämäntapa ja -tilanne •Raittiit julkkikset ja heidän taustansa positiivisesti julkisuuteen•Raittiutta edellyttävät elämän tilanteet esille (esim. lasten kanssa toimiminen)

Juhlistaminen •Tyylikkäät ja juhlalliset alkoholittomat vaihtoehdot esiin•Kohtuullisuuden korostus, ivallinen suhtautuminen osaamattomaan juhlintaan

Sosiaalinen elämä•Vaihtoehdot esiin, trendikkäät esikuvat (kahvittelu, teen juonti, jne.)•Suomalaisten myyttien murtaminen, kansainvälinen sosiaalinen elämäesikuvaksi

Miten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi?

Suositukset

Kännikulttuuri •Ivallinen ja halveksiva suhtautuminen käännäämiseen, asettaminen säälittävään valoon

•Sensaatiosta tylsäksi aiheeksi

Miten raittius houkuttelevemmaksi vaihtoehdoksi?

Haitat ja vaarat

•Terveys, perhe, alaikäiset, tavalliset alkoholistit esiin

•Tunnetta – ei vain järkeä

Mediassa jo hyvät lähtökohdat! Tästä on hyvä jatkaa!

Kuule Oy

Kehitämme asiakkaidemme viestintää. Kuuntelemme ja saamme kohderyhmät kuulemaan.

www.kuule.fiSeija Kurunmäki 0400 460894 Anne Leppänen 040 7201055Sanna-Mari Salomäki 040 8484948