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Google AdWords Kampagnen optimieren – Erfolge messen
Wer sind wir?
WIV GmbH seit 1999 Clamecystrasse 14-16 63571 Gelnhausen www.wiv-gmbh.de [email protected]
Tel.: 06051 – 9711-0 Fax: 06051 – 9711-22 Geschäftsführer: Bernd Weidmann
8 Mitarbeiter
Was wir tun?
Konzeption und Erstellung von Internetpräsentationen Beratung und Begleitung Online Marketing (Schwerpunkt SEO / SEM) SEM - Suchmaschinen Marketing
SEO – Suchmaschinen Optimierung (Organisches Suchergebnis) SEA – Aufbau, Pflege und Optimierung Google AdWords Videomarketing Seminare
Philosophie
„Nur eine Webseite die für Sie VERKAUFT, ist eine GUTE Webseite“
Die richtigen Keywords finden
ca. 16:00 – 17:00 Uhr - Keywords & Conversions / Ziele - Was sind Conversions / Ziele und warum überhaupt Ziele? - Die richtigen Keywords - Tools & Tipps ----------------------------------------------------------------------------------------
Mit Anzeigenerweiterungen auch mobile Nutzer besser ansprechen
ca. 17:30 – 19:00 Uhr - Anzeigenerweiterungen - Regionale Werbung mit Google Express
Das erfahren Sie heute!
Praxisbeispiele
Wer hat Ziele definiert?
Ohne Definition der
Ziele, ist eine Bewertung der Keywords nicht
möglich!
Warum Ziele definieren?
… um den Erfolg der Kampagne zu messen
… um Kampagnen und Anzeigengruppen bewerten zu können
… um Keywords bewerten zu können
>> um zu sehen, was mein Geld an Neugeschäft auslöst.
>> um zu sehen welche Keywords mein Geld verbrennen &
welche Geld verdienen
Ziele der Kampagne
Ich möchte wissen …
… wie viele Anfrageformulare ausgefüllt wurden
… wie viele mir eine E-Mail Anfrage gesendet haben
… wie viele sich für mein Unternehmen interessieren
… wie viele in meinem Shop was wann eingekauft haben
… wer meine Seiten sofort wieder verlassen hat.
… wie viele Newsletter-Anmeldungen getätigt wurden
… welche Keywords (User) nach 5 Sekunden wieder gehen
Was sind Ziele?
Keyword - Anzeige - Landingpage
Der rote Faden
… das muss passen!
Warum so wichtig?
Bitte fragen Sie sich immer …
- Sind das die Begriffe, die Ihr WUNSCHKUNDE eingibt?
… oder sind das nur meine „EGO“-KEYWODS … ?
- Welche Produkte (Keywords) haben den besten Deckungsbeitrag?
- Für welche Keywords habe ich auch eine gute Landingpage?
Die richtigen Keywords
Die richtigen Keywords! -TOOLS-
LIVE-Demo
Die richtigen Keywords! -TOOLS-
Die richtigen Keywords! -TOOLS-
LIVE-Demo
Die richtigen Keywords! -TOOLS-
- Tools
- Wettbewerb
- Interview
- Bauch
Keyword Recherche
Die besten Keywords sind die, die nicht den meisten Traffic bringen!
Gute Keywords sind die, die Ziele erreichen – oft sind das …
- 2,3,4 Wortkombinationen
- Keywords, die nicht „generisch“ sind.
„Webdesigner“ besser als „Webdesign“
„Lohnschleiferei“ besser als „Schleifen“
„Wasserstrahlschneiden Kosten“ besser als „Wasserstrahlschneiden“
Keyword Tipps
Praxisbeispiele
1. Statistikprogramm installieren & Ziele definieren
2. Die richtigen Keywords finden und definieren
3. Landingpage & Anzeige auf ausgewählte Keywords
vertrieblich ausrichten
4. Keywords regelmäßig analysieren und nachsteuern unter
Berücksichtigung der Ziele / Conversions
Zusammenfassung
PAUSE
1. Sitelinks
2. Standorterweiterungen
3. Anruferweiterungen
4. Bewertungen
5. u.v.m
Anzeigenerweiterungen
- Zusätzliche Links unterhalb einer Textanzeige.
- Es können weitere Links zu Produkten & Bereichen angelegt werden
- Anzahl abhängig von Anzeigenposition & Qualitätsfaktoren
Sitelinks
- AdWords-Anzeige ergänzt mit Namen, Adresse + Telefonnummer
- Link geht per Klick in eine Google-Maps (Places) Darstellung
- Die Standortdaten werden aus dem verknüpften Google Places
Account gezogen oder müssen händisch eingegeben werden
Standorterweiterungen
- Auf Handy per Klick anrufen
- Über Trackingrufnummer können
Telefonate gemessen werden
- Möglich „NUR ANRUF“ oder auch
Klick auf Webseite zuzulassen
Anruferweiterungen
- Bewertung wird in Form einer 5-Sterne Grafik dargestellt
- Diese signalisiert dem Kunden Seriosität und Vertrauen
- Mehr Aufmerksamkeit & Höhere Klickrate
- Online-Shop brauch mindestens 30 Bewertungen mit 4 Sternen oder
mehr innerhalb der letzten 12 Monate.
- Aktive Einstellungsmöglichkeiten für Verkäuferbewertungen gibt es im
AdWords Account nicht.
Bewertungen
Praxisbeispiele
Google Express
AdWords Express ist eine komplett automatisierte Lösung, die speziell
für kleinere lokale Unternehmen bereitstellen, die noch wenig Erfahrung
auf dem Gebiet der Onlinewerbung haben.
AdWords eignet sich für Unternehmen, die sich mehr Funktionen, mehr
Berichte, mehr Tools und mehr Kontrolle über ihre Werbekampagnen
wünschen..
Unterschied zu AdWords
- Anzeigen erscheinen neben den Google-Suchergebnissen im Web sowie
auf Mobiltelefonen, Google Maps und relevanten Partner-Websites.
- Anzeigen können in zwei Situationen erscheinen: wenn ein Nutzer Ihren
Standort im Suchbegriff verwendet (z. B. "Pizza München") oder wenn sich
ein Nutzer bereits in Ihrer Region befindet und einfach nach dem von
Ihnen angebotenen Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht (z. B.
"italienisches Restaurant").
- Es brauch keine Webseite (Google Plus Profil oder Adresse reicht)
Fakten
Fragen?
Vielen Dank für Ihr Interesse!
WIV GmbH Clamecystrasse 14-16 63571 Gelnhausen www.wiv-gmbh.de [email protected]
Tel.: 06051 – 97110 Fax: 06051 – 9711-22 Geschäftsführer: Bernd Weidmann