kakva su nasa deca - ipsos
DESCRIPTION
Kakva su nasa decaTRANSCRIPT
KAKVA SU STVARNO NAŠA DECA?
The Home of Researchers2
13 – 19 GODINA
½ MILIONA
U
SRBIJI262.431 278.350
The Home of Researchers3
AMBICIOZNI
65%
TINEJDŽERI
HRABRI
71%
MOMCI
NAIVNE
33%
DEVOJKE
SAMOPERCEPCIJA
The Home of Researchers4
NAJVAŽNIJI ŽIVOTNI ASPEKT
Većina populacije navodi ZDRAVLJE i PORODICU kao najvažnije životne aspekte, među mladima se kao jedan od najvažnijih aspekata javlja PRIJATELJSTVO!
Pored prijateljstva, jako važni životni aspekti su trenutno LIČNI IZGLED i SLOBODNO VREME!
The Home of Researchers5
„Youthful fun seekers“ „Trend followers“ „Status expressers“
28% 22% 16%U središtu životnog zbivanja
pripadnika ovog segmenta nalazi se težnja za dobrim provodom i
zabavom.
Po vrednosnoj orijentaciji usmereni su pre svega
hedonizmu, ali i materijalizmu te individualizmu.
Zaineresirani su za savremene tehnologije, sport, lični izgled i
slične mladalačke teme.
Poslovna karijera im je važna, ali je smeštaju tek iza dobrog
provoda. Smiren porodični život i
religioznost su nešto sa čim se teško mogu poistovetiti.
Odbacuju brigu za svoje zdravlje ili društveno-politička zbivanja
Ovaj deo tinejdžerske populacije pripada segmentu koji pokazuje
interes za zbivanja u svetu estrade gde pronalaze modele kojima izražavaju svoju ličnost,
kupujući proizvode koji su u trendu.
Lični ugled u društvu im nije jako važan.
Brinu o svom izgledu i skloni su dijetalnoj prehrani kako bi održali formu i lepotu, a tek potom svoje
zdravlje.
Kada kupuju, svrhovitost i kvalitet proizvoda im je manje važan i
ređe se vezuju uz pojedine robne marke.
Nisu ekološki osvešćene osobe.
Osobe iz ovog segmenta sklone su kupovini proizvoda sa kojima bi izrazile svoju ličnost i pokazale
drugima da su u trendu.
Statusno kupovanje čini sastavni deo njihovog života.
Važan im je ugled u društvu, lični izgled i svet estrade.
Izgled doma je takođe jedan od načina na koji žele predstaviti
svoj status i ličnost.
Vrednuju karijeru uz materijalističku i oportunističku
motivaciju.
Nemaju sklonost ka kućnim poslovima i spremanju obroka.
SEGMENTACIJA
The Home of Researchers6
44% tinejdzera najradije sluša POP muziku!
DOMAĆI POP 28%
STRANI POP 17%
OMILJENA MUZIKA BRANDpuls
The Home of Researchers7
OMILJENA MUZIKA
14%
8% HIP HOP 12%
ROK
FOLK
14%
8% TEHNO
5%
TURBO FOLK
7%Drugo
Dok najveći deo tinejdžera iz gradskih sredina ipak najradije sluša Rock and Roll, u manjim i seoskim sredinama se u najvećoj meri sluša
domaći Pop i Folk.
The Home of Researchers8
TENIS PRATI VEĆINA
...64% prati TENIS
...51% prati FUDBAL
...50% prati KOŠARKU
...38% prati ODBOJKU
...
4 od 5 dečaka prati FUDBAL!
Svaka četvrta devojka prati ODBOJKU!
1/5 mladih NIKADAne pratiSport!
The Home of Researchers9
U Srbiji se 35% tinejdžera nikada ne bavi sportom!
Fudbal, košarka i odbojka su najpopularniji grupni sportovi
među mladima.
„Jogging“, stoni tenis i vožnja bicikle su najzastupljniji sportovi za individualno
rekreiranje!
MOMCI IGRAJU FUDBAL, DEVOJKE ODBOJKU
Iako je jako popularan, TENIS je i skup sport da bi ga svi zainteresovani igrali.
The Home of Researchers10
ODMOR = ZABAVA
Polovina tinejdžera nije nigde putovala u proteklih godinu dana.
¼ je putovala po Srbiji.
Najposećenija destinacija među tinejdžerima je Crna Gora
Na odmoru volim da posećujem kafiće i
disco kluboveDobar noćni provod je za mene najbolji način provođenja
odmora
Vreme odmora želim da iskoristim za
neobuzdanu zabavu i provod
The Home of Researchers11
SLOBODNO VREME = ZABAVA
15% tinejdžera odlazi u BIOSKOP barem jednom mesečno, ali skoro 40% ne ide u bioskop NIKADA!
Nešto više od polovine ciljne grupe se barem jednom mesečno zabavlja u KLUBOVIMA i DISKOTEKAMA!
U KAFIĆIMA mesečno provede neko vreme čak 80% tinejdžera!
Na KONCERTE rok i pop muzike mesečno ode oko 15% tinejdžera, a upola manje mladih, posluša muziku na koncertima narodne muzike!
Oko 45% mladih mesečno pojede ili popije piće u FAST FOOD restoranima!
The Home of Researchers12
Oko 65% tinejdžera pročita KNJIGU barem jednom mesečno, dok 13% NIKADA ne čita!
Skoro 80% mladih koristi RAČUNAR za UČENJE, dok 15% ciljne grupe to ne čini NIKADA!
Samo 10% mladih posećuje IZLOŽBE i odlazi u POZORIŠTE
barem jednom mesečno, a čak ½ NIKADA!
OBRAZOVANJE I RAZVOJ
A svega 5% tinejdžera redovno pohadja dodatne seminare i kurseve, skoro 70% NIKADA !
The Home of Researchers13
98% tinejdžera ima bar jedan
mobilni telefon!
BRANDpuls
The Home of Researchers14
Tinejdžeri u proseku pošalju između 5 i 30 sms-ova dnevno!
Trećina mladih od 15 – 19 godina, razgovara duže od 5 minuta u proseku.
BRANDpuls
The Home of Researchers15
TELEFON ZA SVE PRILIKE
Pored osećaja povezanosti sa roditeljima i prijateljima, kao i sigurnosti, mobilni telefon se doživljava i kao pomoćno sredstvo i ima različite funkcije...
Iz tog razloga, većinu tinejdžera gotovo da ne možemo videti bez telefona u ruci i to u najneverovatnijim mometnima!
Svaki četvrti tinejdžer u Srbiji smatra da mobilni telefon odražava njihovu ličnost i individualnost!
Pored toga što je „must have” gedžet, telefon je i stvar prestiža!
The Home of Researchers
Veći broj dece uzrasta od 2 do 5 godina zna da koristi
smartphone nego što zna da zaveže sopstvene pertle
The Home of Researchers
korisnika „Smart“ telefona, drži svoj telefon uključen sve vreme, čak i kada su u krevetu!
The Home of Researchers1818
Tamo gde su
potrošači stalno
povezani – i
“uvek uključeni”
je uobičajena
situacija.
“DIGITALNO JE MRTVO”
The Home of Researchers19
60% tinejdžera upotrebljava internet svakodnevno!
70% to čini najčešće od kuće!
8 od 10 tinejdžera koji svakodnevno koriste internet, ima FB profil!
Samo 2.5% iste ciljne grupe nema profil ni na jednoj društvenoj mreži!
BRANDpuls
The Home of Researchers20
...Polovina upotrebljava internet najčešće zbog društvenih mreža
...46% za preuzimanje muzike i filmova
...43% za gledanje video isečaka
...dok oko 25% njih igra on line video igrice
...a samo petina tinejdžera koristi internet u edukativne svrhe.
ZAŠTO INTERNET?
The Home of Researchers21
Trećina tinejdžera sluša radio SVAKODNEVNO
Dve trećine najradije sluša MUZIKU
Radio se može slušati u pokretu
The Home of Researchers22
82.2%tinejdžera, svakodnevno gleda TV
Radnim danima mladi uz tv program provedu u proseku oko 160 minuta, dok je vikendom taj period
duži za 20 minuta!
The Home of Researchers23
KOJE TV STANICE?
The Home of Researchers24
Najgledanije programe čine domaće serije, sportski događaji od nacionalnog značaja, filmovi i zabavni sadržaji, prvenstveno „reality“...
Među 15 emisija sa najvećim udelom u gledanosti je kviz „SLAGALICA“
KOJE TV EMISIJE?
The Home of Researchers25
KOJI ŠTAMPANI MEDIJI NASLOVI
...31.7% čita dnevne novine
...21.4% čita nedeljnike
...3.7% čita dvonedeljnike
...36.1% čita mesečnike
...
The Home of Researchers26
KOJI ŠTAMPANI NASLOVI
22.0
13.2
11.2
7.7
7.1
6.4
6.2
5.8
5.2
5.0
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0
Bravo
Hej
Blic
Lepota i zdravlje
Bravo Screen Fun
Blic Zena
Alo!
Kurir
Vecernje novosti
Cosmopolitan
The Home of Researchers27
• Tinejdžeri nisu zainteresovani za informacije iz zemlje i sveta, posebno ne za sferu politike.
• Okrenuti isključivo svom ličnom prostoru i svetu, van njega ih interesuju jedino sport i show biznis
• Ukoliko čitaju neke novine, to su one koje kupuju njihovi ukućani ili 24 sata
• Retko kupuju sami, uglavnom kako bi ih čitali za vreme časova.
• Novine čitaju “od pozadi”: sport, zabava, horoskop, zdrav život, ukrštenica, show biznis i obavezno crna hronika jer je uzbudljiva (“kao serija”)
• Novine se čitaju i u elektronskoj formi
ODNOS PREMA ŠTAMPANIM MEDIJIMA
The Home of Researchers
The Home of Researchers