kako napisati brief za spletno oglaševalsko akcijo · kako napisati brief za spletno oglaševalsko...
TRANSCRIPT
Kako napisati brief za spletno oglaševalsko akcijo
Tinkara Filač
Oglaševalska agencija vs spletna medijska agencija
OGLAŠEVALSKA AGENCIJA
kreativa (kreativni & art direktor, oblikovalci…)
vodje projektov
media planerji
SPLETNA MEDIJSKA AGENCIJA
specialisti za spletno oglaševanje =>“podizvajalci” oglaševalskih agencij
spletno medijsko načrtovanje
izvedba oglaševalske akcije v spletnih medijih
Spletni uporabnik…
Spletni uporabniki: svet & Slovenija
Venera in Mars na internetu
moški / ženska, 20 do 34 let
40% medijske potrošnje za internet
gleda spletne video vsebine
brska po spletu & prebira e-pošto
nakupuje preko spleta
uporablja spletno bančništvo
pred nakupom na internet po informacije
Spletni uporabnik…Slovenija
Spletni video gledalec…
samski moški, star med 20 in 29 let
zaposlen, srednješolska izobrazba
SLO: 17.00-22.00
ZDA: 9.00-20.00
dostop preko spletnih iskalnikov ali preko prijatelja
Brief…
Brief
1. cilj(i) oglaševalske akcije
2. ciljna(e) skupina(e)
3. termin oglaševanja
4. proračun
1. Cilj(i) oglaševalske akcije
1. “Klasično oglaševanje” / display ads => bannerji, multimedijski oglasi, video oglasi
2. Vsebinsko oglaševanje / classified ads=> tekstovni oglasi, sponzorstva, PR članki, E-mail
marketing
3. Oglaševanje v družbenih medijih / social media campaigns=> oglaševanje v spletnih skupnostih, na blogih, na forumih,
v Second Life-u, virusno oglaševanje
4. Oglaševanje v iskalnikih / SEM/SEO
Cilji in vrste oglasov
Cilji….
vpis za sodelovanje pri nagradni igrispletni nakupšt. odigranih igeršt. naloženih cenikov v pdf-juoddano povpraševanje (izpolnjen obrazec)prijava na e-novičke…….
2. Ciljna(e) skupina(e)
Opredelitev ciljne skupine – 1. korak
Moški
30 do 40 let
Visok dohodek
Visoka izobrazba
Opredelitev ciljne skupine – 2. korak
Kakšne navade ima ta moški kot uporabnik?
novice iz sveta gospodarstva (v službenem času)igra golf in tenis (v prostem času)igra spletne igrice (ima sina starega 6 let)vremenska napoved (šport in izleti z družino)kultura (film in glasba).
⇒ Ciljamo glede na področja zanimanja, njegovo vedenje na internetu
Na internetu lahko ciljno skupino dosežemo bolj natančno
=> bolj ciljano oglaševanje
Zaključek…
3. Termin oglaševanja
Klasični mediji: 100.000 ljudi dosežemo v 1 mesecu (stat. približki)
Internet: za doseg 100.000 uporabnikov pri frekvenci 3 => 10 dni
časovna dimenzija na internetu
4. Proračun
Spletni oglaševalski proračuni: svet & Slovenija
Spletni oglaševalski proračuni…Slovenija
mala oglaševalska akcija………..do 30.000€
srednja oglaševalska akcija……..30.000€ do 70.000€
velika oglaševalska akcija……….70.000€ do 120.000€
Proračun - izračun
0,01€ x 300.000 x 9 = 27.000€
Sklepne misli
1. INTERNET V MARKETINŠKOSTRATEGIJO
1 mio uporabnikov, 20 do 40 let
60% penetracija internetnega dostopa
Širokopasovni dostop do interneta
Informacije o izdelku
Stroškovno učinkovit medij
2. SPECIALISTI ZA SPLET
Podatki o dosegih medijev (statistike v realnem času)
Poznavanje vedenjskih vzorcev uporabnikov
Možnosti oglaševanja, novosti na internetu
Tehnologija
Poročilo o uspešnosti oglaš. akcije
=> optimalna spletna strategija
3. BRIEF
Določiti cilje
Določiti ciljno skupino (1. in 2.korak)
Časovna dimenzija
Proračun
4. TRENDI
Spletni video
web 2.0
SEM (Search engine marketing)
