kako izabrati najbolju zaštitu vašeg intelektualnog ... · zaŠtita Žiga zaŠtita Žiga je...

ZAŠTITA ŽIGA ZAŠTITA ŽIGA JE NEIZOSTAVNI DIO POSLOVNOG UPRAVLJANJA SVAKE USPJEŠNE TVRTKE.

KRAŠ, d.d., mr. oec. Mila Babić, dipl. iur.

KRAŠ d.d., Mila Babić

1. O KRAŠU – PRIČA O ŽIGOVIMA

2. STRATEGIJA ZAŠTITE

3. UPRAVLJANJE

4. ISKUSTVA S POVREDAMA

5. VAŽNOST ZAŠTITE ŽIGA

Zaštita žiga


• duga konditorska tradicija

• visokokvalitetni proizvodi

• široki asortiman

• (opće)poznati brandovi

• lider u Hrvatskoj

• među najjačima u okružju

• znanje

• diferencijacija

• kontinuirane inovacije

Kraš – priča o žigovima


1920-e - Kiki, Bronhi, Griotte

1930-e – Životinjsko carstvo, 505 sa crtom

1950-e – Bajadera, Domaćica



• najveći proizvođač konditorskih proizvoda u JI Europi, tri

grupe proizvoda (čokolada, keksi i vafli, bomboni)

• pet tvornica, 50 proizvodnih linija

• spajanje različitih tehnologija: npr. čokoladirane Kraš

Napolitanke, Domaćica, Bananko

• oko 50% prihoda na inozemnim tržištima

• izvoz uključuje sve kontinente: 30 godina prisutnosti u

Saudijskoj Arabiji - lider u malim vaflima

• na tržištima Saudijske Arabije, SAD-a, Kanade i

Australije najviše stope rasta

• na inozemnom tržištu najtraženije Kraš Napolitanke,

keksi Domaćica, Dorina čokolade te premium proizvodi

Bajadera i Griotte



• ISO 9001:2008, 14001:2004

• HACCP

• IFS

• HALAL

• KOSHER



ČOKOLADA KEKSI BOMBONI



Pokazatelj/razdoblje 2008. 2009. 2010. 2011. 2012. 2013.

Broj novih proizvoda 15 26 32 30 13 34

Broj inoviranih proizvoda 24 24 11 30 43 68

Ukupno 39 50 43 60 56 102



• zaštita Kraševih brandova implementirana u ISO sustav: QM

Uputa za zaštitu brandova

• zaštita se ostvaruje putem zajedničkog djelovanja stručnjaka

iz područja marketinga, prodaje i prava

• zaštitu čine ciljane aktivnosti stjecanja i održavanja

diferenciranosti brandova zajedno s registracijom žigova

• registracija žiga nije zakonska obveza, ali propuštena

registracija otvara put preuzimanju znaka od strane

konkurenata ili razvodnjavanju znaka (prelazak u generiku)

• dobar proizvod pod generičkim imenom kraće opstaje na

tržištu – brand produžava životni vijek proizvoda

Strategija zaštite


• brand je de facto nužno registrirati žigom da bi opstao,

pogotovo ako se radi o izvoznom proizvodu: pogrešno ime

može blokirati izvoz proizvoda

• imperativ marketingu: poznavanje propisa iz područja

intelektualnog vlasništva – znati prepoznati što točno, u kojem

roku i na kojim tržištima zaštititi

• kod upravljanja brandom i strategijom zaštite važno je

konstantno praćenje stavova potrošača (istraživanje tržišta)

- primjer: FONTANA ili LEDENE KOCKE? – Krašev Marketing

planirao je ulagati u ime FONTANA, ali potrošači su rekli

da je brand LEDENE KOCKE LEDENE KOCKE je

zaštićeni zasebni verbalni žig

Strategija zaštite


• imperativ marketingu: poznavanje propisa iz područja

intelektualnog vlasništva – usporedba: pravo građenja i

zemljišnoknjižno pravo – npr. građevinski poduzetnik

ne poznaje Zakon o gradnji ili stjecatelj vrijedne

nekretnine ne pokrene postupak uknjižbe na svoje ime

• u suprotnom: „vožnja bez volana” – upravljanje vrijednom

imovinom bez prave kontrole, uz rizik da se uništi

sb|abc.net.au

29.07.2013.

Strategija zaštite


MARKETING

razvijati vrijedne

diferencirane

brandove i održavati

ih na snazi

prikupljati podatke

Istraživanja tržišta

analizirati fond

brandova

- kategorizacija

brandova

- analiza pojedinih

sastavnica

brandova

PRAVNICI

registrati žigove,

izrađivati ugovore

o žigovima i

povezanim pravima

voditi postupke

u slučaju povrede

koordinirati

uslugama vanjskih

zastupnika

PRODAJA

informirati o

prodajnoj realizaciji

i izvoznom

potencijalu

informirati o

stanju na tržištu i

detektirati povrede

kontaktirati i

pregovarati s

trgovcima kod

kojih se zateknu

imitacijski

proizvodi (Kraševi

poslovni partneri!)

Strategija zaštite


• Kraš je nositelj preko 120 važećih međunarodnih žigova (=

registracije određenih razlikovnih sastavnica brandova) koji

su registrirani putem WIPO-a, preko 180 važećih nacionalnih

žigova koji su registrirani putem DZIV-a te desetina

nacionalnih žigova važećih izvan RH

• s obzirom na vrlo širok asortiman konditorskih proizvoda,

strategija za pojedinu registraciju ovisi o marketinškoj

strategiji upravljanja brandom na koji se registracija odnosi

te o tržišnom potencijalu proizvoda

• veza s marketinškom strategijom: u kojoj točno sastavnici /

sastavnicama branda leži identitet branda, njegova

diferenciranost (= razlikovnost), prepoznatljivost pa time i

trajnost? jedna ili više registracija žigom

Strategija zaštite


• primjer: 505 s crtom – neki žigovi

Strategija zaštite

505 SA CRTOM - PRIJATELJ IZ DJETINJSTVA Z20021387

Ž920283 Z20001609

Z20060658 Z20060659

Z20110077

Z20110076 SA CRTOM

• nije potrebno štititi zasebnim žigom svaku pojedinu podvrstu

proizvoda – npr. različite okuse (nepotrebni trošak!), nego se štiti

isključivo razlikovne elemente


• veza s tržišnim potencijalom: na kojim tržištima će se

registrirati žig

• Kraševi nacionalni žigovi registrirani putem DZIV-a u pravilu

su osnova za registracije izvan teritorija RH

• Kraš je izvozno orijentiran pa je većina Kraševih žigova

registrirana putem međunarodnog, Madridskog sustava kojim

administrira WIPO

• unutar međunarodnih žigova, pojedini su registrirani i kao EU

žigovi

• manji dio fonda Kraševih žigova čine nacionalni žigovi koji su

registrirani izvan RH putem ovlaštenih zastupnika te važe u

državi u kojoj je proveden postupak registracije – iako je

postupak putem međunarodnog sustava ekonomičniji, ovaj

način registracije ponekad je neophodan (potreba posebnog

izgleda ambalaže, brzina, dostupnost – Kanada, Kosovo)

Strategija zaštite


• trenutak podnošenja prijave registracije žiga: što ranije

• neizbježni korak prije podnošenja prijave – pretraživanje baza

zaštićenih žigova u zemljama za koje će se tražiti registracija

• samostalno pretraživanje putem internetskih stranica

ovlaštenih tijela dobar je početak jer daje okvirni uvid, a za

veću sigurnost potrebno je koristiti usluge ovlaštenog tijela

koje provodi registracije (zavodi, instituti)

• znak koji se prijavljuje treba biti autentičan – ne isplati se

„guranje” na već zauzeta mjesta (rizik osporavanja ili

neprepoznatljivosti)

• preduvjet opstanka registriranog žiga, osim formalnog

produžavanja registracije, je i njegovo dosljedno korištenje –

zakonska mogućnost opoziva žiga radi nekorištenja: Zakon o

žigu, čl. 46. – paziti prilikom redizajna da se ne naruši identitet

branda (jasne upute mkt agencijama koje sastavnice ostaju!)

Strategija zaštite


• uz registraciju žigom, istodobno se štite i druga povezana

prava intelektualnog vlasništva: npr. registracija industrijskog

dizajna i općenito zaštita autorskog prava

• predmet autorskog prava: izgled pakiranja, grafički dizajn, ATL

i BTL oglašavanje, uređenje interijera…

• zaštita autorskog prava sklapanjem ugovora s autorom o

osnivanju prava iskorištavanja u korist Kraša te

evidentiranjem autorskog djela i njegove prve objave, čak i

kada je autor radnik Kraša – ZAPSP čl. 76.: ako se ugovorom o

radu ili drugim aktom kojim se uređuje radni odnos ne odredi

drugačije, sva prava zadržava autor

• paziti na sadržajno, vremensko i prostorno ograničavanje

iskorištavanja autorskog djela – uskladiti s upravljanjem

brandom i strategijom registracije žigova

Strategija zaštite


AUTORSKO PRAVO

BRAND - ŽIGOVI

IZUMI

ZNANSTVENA

OTKRIĆA

INDUSTRIJSKI

DIZAJN

OZNAKE

PORIJEKLA I

IZVORNOSTI

Intelektualno vlasništvo

… i sva druga prava vezana na

intelektualnu djelatnost na području

industrije, znanosti, književnosti i

umjetnosti

Žigovi čine

jedinstvenu

cjelinu s drugim

pravima

intelektualnog

vlasništva koja

se povezuju s

određenim

proizvodom ili

uslugom.


• u Kraševoj poslovnoj praksi, žigovi i druga prava

intelektualnog vlasništva predmet su pravnog prometa

• u pojedinim slučajevima Kraš putem ugovora o licenciji stupa

u odnose koji se odražavaju i na korištenje žigova, sa ili bez

prijenosa know-howa koji se odnosi na proizvode

• Kraš ima potencijal i za poslovne odnose u kojima se udružuju

brandovi ugovornih strana – co-branding

• primjer franšize: Kraš choco bar

Upravljanje


• povrede Kraševih žigova u HR i susjednim zemljama su

učestale

• Kraš nastoji sporove riješiti mirnim putem i to je naročito

uspješno u slučajevima kada manji poduzetnici nenamjerno

izvrše povredu

• u slučajevima izostanka mirnog rješenja, Kraš vodi postupke

prema zakonskim mogućnostima

• tijekom parničnih postupaka od osobite je važnosti postaviti

sveobuhvatni tužbeni zahtjev i istaknuti zahtjev za izdavanjem

rješenja o privremenoj mjeri, kako bi se izbjeglo nastajanje

dodatne štete do pravomoćnog okončanja postupka

Iskustva s povredama


• pravna osnova: prvenstveno Zakon o žigu, ali i međunarodni

propisi koji obvezuju RH – Pariška konvencija za zaštitu

intelektualnog vlasništva – naročito čl. 6bis, koji propisuje

izravnu, ex lege zaštitu općepoznatih brandova, neovisno o

njihovoj registraciji (specifičnost Kraša – renomirani brandovi)

• Kraš je imao i slučaj kada je zbog povrede žiga pokrenuo

kazneni postupak (čl. 288. Kaznenog zakona)

• neophodno je praćenje kako materijalnih povreda – izravno

snimanjem konkretnih tržišta na kojima je zastupljen proizvod,

tako i formalnih povreda – praćenjem objava prijava

registracija imitacijskih žigova u zemljama koje predstavljaju

interesna tržišta (usluge vanjskih zastupnika: monitoring /

watching) → podnošenje prigovora



primjer povrede: DOMAĆICA

imitacije imena, ukupnog dizajna ambalaže, oblika golih proizvoda

argumenti u sporovima: zaštita žigom svih sastavnica branda,

općepoznatost – Zakon o žigu i čl. 6. bis Pariške konvencije

IR 1176341



Pravna zaštita žiga u Hrvatskoj

KAZNENOPRAVNA

UPRAVNOPRAVNA

GRAĐANSKOPRAVNA

USTAVNOPRAVNA


•zaštita žiga = jedan od faktora za procjenu financijske vrijednosti

branda prema Interbrand Corp.; predstavlja zalog za sigurniju

budućnost branda; brand koji je zaštićen je i mobilniji, tj. ima

preduvjete da bude samostalno uključen u tržišni promet

razlikovnost

snažan

brand

• potrošač = centar tržišno usmjerene strategije i mjerilo

uspješnosti branda o kojem ovisi profit

• zaštita žiga je i instrument zaštite potrošača

Važnost zaštite žiga

kvaliteta

proizvoda

zakonska

zaštita

(žigovi)


• zaštita žiga dugoročno je efikasna samo kao dio strateškog

marketinga i samo u tom slučaju mogu biti iskorišteni svi

potencijali branda

• HR pravna regulativa ide ukorak s europskim i svjetskim

sustavom zaštite žiga

• zaštita žiga = sastavni dio svakog marketinškog uspjeha

„Najbolji način da predvidimo budućnost je da je sami kreiramo.”

Peter Drucker, otac modernog menadžmenta

Važnost zaštite žiga


Kraš, d.d.

Ravnice 48

10000 Zagreb, HR

T. +385 1 2396-111

www.kras.hr

http://www.kras.hr/

kako izabrati najbolju zaštitu vašeg intelektualnog ... · zaŠtita Žiga zaŠtita Žiga je...

Documents