jyu. brand new identity...82 banderolli 83 roll-up-pohja 84 opasteet 85 suuropasteet 86 hupparit 88...
TRANSCRIPT
JYU. BRAND NEW IDENTITY
58 Sovellukset 59 Käyntikortit 60 Powerpoint-pohja 61 Sähköpostinallekirjoitus 63 Kirjekuoret 64 Kulkukortit 65 Kansio 66 Rekrytointi-ilmoituset 67 Opiskelijarekrytointi:Ilmoituspohja 68 Opiskelijarekrytointi:Hakijanopas,esimerkki 71 Opiskelijarekrytointi:Studywithus-esite 73 Opiskelijarekrytointi:Studywithus-flyer 74 Opiskelijarekrytointi:Tiedekuntapohja 76 Opiskelijarekrytointi:Messuosastokonsepti 78 Onnittelukortit 79 Joulukortti,esimerkki 80 Yliopistonlippu 81 Mainoslippu 82 Banderolli 83 Roll-up-pohja 84 Opasteet 85 Suuropasteet 86 Hupparit 88 T-paitakonsepti 89 Kangaskassikonsepti 90 Kynät 91 Lehtiö 92 Infografiikka 95 Verkkosivusto,yksikönsivut 96 Alabrändit:JYU-opiskelijalähettiläät
4 Johdanto
5 JYU, arvomaailma 7 JYU, ydin 9 JYU, menestystekijät 11 JYU, vetovoima 12 JYU, persoona
14 Mikä on JYU? 15 Hissipuhe 16 Välittävätarina 17 JYUlyhyesti 18 JYU,yliopistonlyhenne
19 Tone of voice 21 MitenJYUpuhuu? 22 Kirjoitustyyli,viestityyli 24 Kirjoitustyyli,otsikkotyyli 28 Digitaalinenviestintä 31 Ydinviestit
33 Graafinenohjeisto 34 Värimaailma 36 Tunnus 42 Typografia
48 Kuvatyyli
2 3
Brändin identiteetillätarkoitetaansitä,mitenyliopistomäärittelee itsensäjamitenhaluammetulla nähdyksikilpailukentällä.
Viestinnällinen identiteettionpersoonallinentapatuodaitsensäjulki–tyyliluodamerkityksellistäjakiinnostavaasisältöäkohderyhmille.
Visuaalisen identiteetintehtäväonviestiä houkuttelevastijakiinnostavasti–ohjata kohderyhmäkiinnostumaansisällöstä.
Viestintä ja markkinointiovattaktistajastrategis-ta,tuloksiintähtääväsisältöä,jonkatavoitteenaontukeayliopistonstrategiantoteutumista.
Brändi viestii identiteetistä ja tukee yliopiston strategiaa
Vahvayliopistokuvaantaaperustanviestinnällejamainetyölle. Brändityöntavoitteenaonkertoa,keitämeolemmejamiten erotummemuista.
TämäkäsikirjakuvaaJyväskylänyliopiston(JYU)kirkastetun brändi-ilmeensisällöllisetjavisuaalisetelementitjaniidenkäytön. Sekertoo,mitenvoimmesanoittaajakuvittaaomankertomuk-semmejaerityisyytemme.Visuaalisenkirkastuksenpainopisteonerityisestisähköisessäviestintä-jamarkkinointiympäristössä.Yliopistonlaajempigraafinenohjeistuslöytyyosoitteesta https://uno.jyu.fi/fi/ohjeet-ja-palvelut/ohjekeskus/viestinta
Tavoitteenamme on yhtenäinen, muista erottuva ja helposti
tunnistettava talotyyli. Visualisoinninjakerronnantueksitarjoammeaineksia,jotkaonvuoden2016aikanakoottujatun-nistettuyhteisömmepiirissäJYU:nerityisyyttäkuvaaviksi.Parasyliopistonkertomussyntyy,kunmekukintuommemukaanomantarinammetieteenjatutkimuksenmaailmasta,sykähdyttävistäkohtaamisista,arkisestapuurtamisesta,oppimisenjaoivallustenilosta.
Yliopiston viestintä tarjoaa tukea ja valmiita materiaalipohjia
brändityöntueksi:[email protected]
Brändi-ilmeenkirkastusontehtyyhteisöllisen,opiskelijoitaja henkilöstöäaktivoineentyöskentelynpohjalta.LuovastatyöstävastasibränditoimistoNitroidjayliopistonpuoleltavetovastuunkantoivatAnuMustonen,MiikkaKimarijaJenniHyvärinen.Kiitämmekaikkiatyöhönosallistuneitajakutsummejatkamaanyhteistäbrändityönmatkaa!
THINK
BRÄNDIIDENTITEETTI
VIESTINNÄLLINENIDENTITEETTI
VIESTINNÄLLINENIDENTITEETTI
VISUAALINEN IDENTITEETTI
VISUAALINEN IDENTITEETTI
VIESTINTÄ JA MARKKINOINTI
VIESTINTÄ JA MARKKINOINTI
Jyväskylän yliopiston perusarvot ovat
LAATU, SIVISTYS JA VAIKUTTAVUUS.
Arvomaailma on tärkeä identiteetin osatekijä. Se määrittää, mikä JYU:lle on tärkeää ja keskeistä.
Arvomaailma vaikuttaa markkinointiin ja viestintään, mutta tärkeintä on, että se välittyy myös arjessa –
arvomaailma ohjaa jokapäiväistä työtämme.
Eetoksenperustanaoneurooppalaisenyliopistolaitoksenhumanistinenarvopohjayhdistyneenävastuunkantoonihmiskunnantulevaisuudesta.Yliopistonoudattaajavaaliieettisiäarvojajaedistääkestävääkehitystätaloudellisesti,sosiaalisestijaekologisesti.
Toimintakulttuurirakentuuavoimuuden,tasa-arvonjaluottamuksenvaraan.
JYU:n arvot
4 5
AVOIMUUS
JYU:n viestintää ohjaavat:
Vaalimmetutkimuksenvapauttasekä tiedonjaajattelunavoimuutta.Avarrammerajoja:yhdistämmeennakkoluulottomastitietoajataitoa,ajatuksiajanäkökulmia,ihmisiäjatieteenaloja.Rakennammevuoropuheluajakohtaamisia.
Amicaveritas-etsimmetotuutta.
Kannammevastuutaihmisestä. Innostamme,kannustammejavälitämme. Lisäämmejavaalimmeyhteistähyvää.
Kunnioitammejaluotamme.
IHMISLÄHEISYYS
MERKITYKSELLISYYSTuotammejajaammelaadukastatietoajatutkimusta,
jollaonmerkitystäihmiskunnanongelmienratkaisemisessa.Haluammesytyttääjokaiseentaidon,tiedonjaintohimon
elääviisaastiihmiskunnanparhaaksi.
Ajattelemmeisosti,kokeilemmerohkeasti. Meilläonuskallustajahaluaollaetukenossa–
ryhtyessämmeolimmeuudistajia, ryhtyessämmeolemmeuudistajia.
ROHKEUS
VUOROPUHELU
´Dialogue
JYU, brändin ytimessä
6 7
Seonvahvaviestijapositiivinenvoima,jokaohjaaajattelua, toimintaajatekoja.Seeioletyhjäsloganvaanydinlupaus,jokaerottaakilpailijoista.
Jyväskylänyliopistonidentiteettipohjautuusivistyneenavoimenvuoropuheluntunnistettuunjatunnustettuunolemassaoloon.Jovuodesta1863onuraauurtavastiluotuvahvaavuoropuheluapää-määrätietoisellaasenteella,tavoitteenamahdollistaaoppiminenjaopetuskaikille.
Vuoropuheluonajuri–ikäänkuinyhteisönkirjoittamatonsääntö,jokatukeebrändiätoimimaanniinkuinseonainatoiminut.
Parhaimmillaanvuoropuheluonyhteistoimintaa,strategistasuunnit-teluajatavoitteidensaavuttamistaohjaavayhteisöllinenvoima.
Vuoropuhelu ei ole ulospäin "rummutettava" viesti.
Se on sisäinen voimavara.
Viestinnässälupaus vuoropuhelustanäkyysuunnitteluaohjaavanaajatteluna.Missätahansayliopistoesiintyy,kohde-
ryhmäkohtaatoimijan,jokatarjoaamahdollisuudenvuoropuheluun.
Vahva vuoropuhelu on:
Kunnioittavaakeskustelua javälittävääkuuntelua.
Yhteisenymmärryksen laajentamista.
Rakentavaavuorovaikutusta.
Eheänyhteisönyhteisöllinen tapatoimia.
Avointakanssakäymistä.
Yhteisenkielenmuodostaja.
Yhdistävätekijä.
Rajapintojenkohtaamisia.
Uuttaluovavoima.
Toiminnankehittämisenehto.
JYUnityJYUnique
´Keskeiset menestystekijät erilaistavat ja asemoivat kilpakentälle.
JYU, menestystekijät
Ydinlupaus on asenne ja ajattelumalli.
THINK
8 9
JYU, menestystekijät
Menestystekijät ovat avaintekijöitä onnistumisen taustalla –mitääneitarvitselisätä,mitääneivoipoistaa. Keskeistäonlöytäänäidenavaintekijöidensisältäomakeskeinenerilaisuus–sekilpailuetu,jotamuuteivätpystytarjoamaan.Parhaimmillaanmenestystekijäterilaistavatjaasemoivatyliopistonkilpakentällevetovoimaisesti.
JYU, brändin vetovoima
KORKEATASOINEN TIEDEYLIOPISTOOlemmeintohimoisestijasitoutuneestikoulutukseenjatutkimukseensuhtautuvakansainvälisestiarvostettutiedeyliopisto,jonkatutkimuksenjakoulutuksenkorkeatasopohjaauusimpaan,ajassakiinniolevaantietoonsekäelävääntieteeseen,jollaon merkitystäelämään–nytjatulevaisuudessa.
MONITIETEISYYSKokoammeyhteenkansainvälisenhuipputa-sontietoajaosaamistaeritieteen-jaelämän-aloilta.Tarjoammemonipuolisenvalikoimankoulutus-jatutkimusalojasekäainutlaatuisetresurssittieteidenvälisentutkimuksenkauttasyntyväänuuteentietoon,uusiinnäkökulmiinjauusiinratkaisuihin.
KAMPUSELÄMÄElävä,keskelläkaupunkiaolevakampus tarjoaaaikaajatilaa–elämällejaajatuksille.Monipuolisetjaviihtyisätoppimis-jatyö-ympäristötyhdistävätihmisetjatieteenalat,luonnonjateknologian,historianja tulevaisuuden.
Vetovoimatekijät ovat
todellisia, olemassa olevia
ja merkityksellisiä etuja
ja hyötyjä, jotkaerottavatbrändinkilpailijoista.
Neovatkilpailutekijöitä,joidenvuoksiyksilövalitseeJyväskylänyliopiston. Niidenvuoksiyliopistoyhteisönjäsenetovatylpeitäomastayliopistostamme.
Vetovoimatekijöihinkeskittyminen, niidenvahvistaminenjaniistäviestiminenovatmerkityksellisessäroolissa rakennettaessakilpailukykyistä yliopistoa.
ELÄMÄNLAATUHaluammeollaetujoukoissahuolehtimassa,ettäjokaisellayhteisössämmeonhyväolla– opiskella,tehdätyötä,elääjaharrastaa.Sijaintimmeyhdessämaammevetovoimaisim-mistaasunpaikkakunnistatarjoaalaadukkaanelämänpuitteet–näkökulmastariippumatta.
YHTEISTYÖKYKY – AAAElinvoimammeperustaonavarakatseinen,aktiivinenjaavoinyhteistoimintasekämatalakynnyskansainvälisestikorkeatasoisentieto-taitommejaverkostommeäärelle.
Vahvavuoropuhelu JYUnitynjaJYUniquenvälillä
Menestystekijät
Menestystekijät saavataikaan näitäasioita.
THINK
THINK
LIIKUNTA
10 11
Persoonallisuus on vahva osa
JYU-brändiä.Parhaimmillaan
se kasvaa maineeksi tekojen, mark-
kinoinnin ja viestinnän kautta.
”Valonantaja”-persoonaonosayliopiston identiteettiä.JYU:sta välittyy ”Valon antajan”
asenne ja arvomaailma.
Persoona pohjautuu aitoihin tunnistettuihin
ja tunnustettuihin tosiasioihin:
Seminaari-historia(“Vaeltaja,kerroSuomen kansalle,nuorisonparastatäälläharrastetaan”). Oppimisen/opetuksen kehto(vahvavuoropuhelu). SuomenAteena-ajattelu(avoinmaailmalle). Yliopiston tunnus, liekki/pikari/soihtu (Valon antaja).Liekkisymboloiopettajientyötävalon tuojanakansalle.Soihtusiihenliitettyinelatinan-kielisinesanoineenAmicaveritas(totuusonystävä)kuvastavattiedonvaloa,tieteenpaloa,toivoa javalistusta.
Maailmankuvan avartaja ja alati utelias vaeltaja, joka käy vahvaa vuoropuhelua – on avoin maailmalle.
JYU:n persoona on
”VALON ANTAJA”.
THINK
”ISOSTI AJATTELEVA ASIANTUNTIJA, JOTA KUUNNELLAAN. ROHKEASTI KOKEILEVA TEKIJÄ, JOTA ARVOSTETAAN”
Vahvavaikuttaja,jokakantaavastuutatiedonkeinoin. Uteliastulevaisuudensuhteen–huominenpitäähereillä.
”RAJOJEN RIKKOJA JA SILTOJEN RAKENTAJA.”
Kuunteleejakeskustelee,aktivoijaaloittaa,muuttuujasopeutuu,yhdistääjaenergisoi–onjatkuvassaliikkeessä.Pyyteetönjatinkimätön–yhteinenhyväontärkeämpikuinomaetu.
”VAATIVA MIELI, JOKA ARVOTTAA ASIOITA SYDÄMEN SUURUUDELLA.”
Kunnioittava,ymmärtävä,tasa-arvoinenjavälittävä kehittäjä,jokaymmärtäälaajemmannäkökulman–pitää huoltajakantaavastuuta.Hyvinvointinäkyyulospäin.
JYU, brändin persoonaJYU, brändin persoona
Brändi on tekoja.
Miten toimii yliopisto, joka:
...onvalonantaja?
...kykeneeavartamaan maailmankuvaa? ...onalatiutelias? ...käyvahvaavuoropuhelua? ...onavoinmaailmalle?
Persoonallisus on vahva viesti.
Miten viestii Twitterissä:
» Alatiutelias?
» Maailmankuvanavartaja?
» Kunnioittaavahvaavuoropuhelua?
» Isostiajattelevaasiantuntija?
» Rajojenrikkojajasiltojenrakentaja?
» Vaativamieli,jokaarvottaaasioita sydämensuuruudella?
THINK
12 13
JYU.TULEVAISUUDEN PALVELUKSESSAVUODESTA 1863.
JYU, mikä JYU on?
Kauniillapuistokampuksellammesykkiimonitieteinentiedeyliopisto–ihmisläheinenyhteisö,jonka2500asiantuntijaaja15000opiskelijaa
etsivätjalöytävätvastauksiahuomisenkysymyksiin.
Suomenkielinenopettajankoulutussaialkunsajuuritäältä,vuonna1863. Siitälähtienvoimanlähteenämmeonollutmoniarvoinenvuoropuhelututkimuksen,koulutuksenjayhteiskunnanvälillä.Oppiminenjaopetus,
liikunta,luonnontieteet,kielet,kulttuurintutkimusjainformaatioteknologiaovatpainoalamme,joissaajattelemmeisostijakokeilemmerohkeasti.
Vaalimmetutkimuksenjakoulutuksentasapainoasekäajattelun avoimuutta–haluammesytyttäätaidon,tiedonjaintohimonelää
viisaastiihmiskunnanparhaaksi.
JYU, ”hissipuhe”
JYU. JYUnity.
JYUnique.
JYUnique Ainutlaatuinenhistoria Vahvavuoropuhelu
Omalainentiedeyliopisto Korkeataso Rohkeus
JYUnity Ihmisläheisyys
Tulevaisuusorientaatio Liike
Merkityksellisyys Tahto,intohimo&asenne Avoimuus
Yliopistontehtävät: tutkimus,koulutusja yhteiskunnallinen vaikuttavuus
14 15
WHO SHARES,
WINS.Vuonna1863perustimmeopettajaseminaarin,joka
avasisuomenkielisenopetuksenjaoppimisenkaikille–mevälitimme. Tänäpäivänävoimanlähteenämmeonyhävahvavuoropuhelu.Käymme
ovetjaajatuksetavaavaadialogiatutkimuksen,koulutuksen jayhteiskunnanvälillä–eilisen,nykyhetkenjahuomisenvälillä.
Haluammesytyttäätaidon,tiedonjaintohimonelää viisaastiihmiskunnanparhaaksi.
Haemmevastauksiahuomisenkysymyksiin 2500asiantuntijanja15000opiskelijanvoimin tiiviissäjaavoimessamonitieteisessäyhteisössä.
TULEVAISUUDEN PALVELUKSESSA. JO VUODESTA 1863.
JYU, välittävä tarina
JYUnity Ainulaauinenhistoria Ihmisläheisyys Vahvavuoropuhelu Yliopistontehtävät
Merkityksellisyys Tahto,intohimo&asenne Avoimuus
Tulevaisuusorientaatio Historia&asenne
Joshalutaankorostaa historiaajavahvaavuoro-
puheluakäytetäänvälittäväätarinaa,muussatapauksessa
käytetäänhissipuhetta.
JYUnity. JYUnique.
JYUnity. Ajassasykkivästä,ihmisläheisestäyhteisöstäonjokaisen helppolöytääpaikkansa.Vuodesta1863lähtienyliopistommeon ammentanutvoimansasivistyksestäjaavoimestavuoropuhelusta,
tänään2500asiantuntijanja15000opiskelijanvoimin.
JYUnique. Johtavaopettajankouluttajajakoulutusviejä.Maan ainoaliikuntatieteellinentiedekunta.Maailmanluokanmonitieteinentutkimusympäristö.Tahdommesytyttäätaidon,tiedonjaintohimon
löytäävastauksiahuomisenkysymyksiin.
JYUnity. Olemmetiivis,muttaavoinmonitieteinenyhteisö.JYUnique. Osaamisenkeskitämmehuomisenkysymyksiin.
JYU, lyhyesti
16 17
JY
( University of Jyväskylä )
(Jyväskylän yliopisto )
JYU, yliopiston lyhenneJyväskylän yliopiston viestinnässä
käytetään jatkossa yliopiston eng-
lanninkielisen nimen University of
Jyväskylä lyhennettä JYU.
Yhdenlyhenteenkäyttöselkeyttääsekäkansallista,ettäkotimaistaviestintää.Lyhenneonhelpostimuistettava,jasitäonkäytetty yliopistonlyhenteenämyös viestittäessäkotimaisille kohderyhmille.
JYU
THINK
JYU. TONEOF VOICE
18
Vaikutusluodaansanoilla.Kielionbrändintärkeintapakommunikoida.Seontehokkainvälinevaikuttaajava-kuuttaa,pysäyttääjaliikuttaa.Puhuimmepaopiskelijalle,rahoittajalle,työkaverilletailemmikkikoiralle–sanatovattapasaadaasioitatapahtumaan.
Se,mitäjamitenbrändipuhuu,kertoomillainenseon.Mihinseuskoo.Mikäajaasitäeteenpäin.Seerottaabrändinkilpailijoistajatekeesiitäainutlaatuisen.Mitävahvempijatunnistettavampibrändinäänion,sitätar-kemminmaailmasitäkuuntelee.
Vahva brändikieli ontunnistettavajayhtenäinen
VAIKUTA SANOILLA
THINK
JYU:N ÄÄNI ON:
Älykäs/Oivaltava/Puhutteleva/Selkeä/ Vakuuttava/Avoin/Positiivinen/Innostava/ Luonnollinen/ Vuorovaikutteinen/Energinen/ Aito/Rohkea/Itsevarma/Asiantunteva/ Ihmislähtöinen
Jyväskylänyliopistonkirjoitustyylikuvastaayliopistonbrändi-identiteettiä,senpersoonaajaarvoja,asennettajaenergiaa.SitämitäJYUaidostion.SitämikätekeeJYU:staainutlaatuisen.
Brändinkielenkäyttöonälykästäjapuhuttelevaa. Seonselkeääjavakuuttavaa,positiivistajainnostavaa,ihmislähtöistäjavuorovaikutteista.Sensävyssävälitty-vätrohkeus,aitousjaterveitsevarmuus.
Viestinnäntyylieialiarvioilukijaa,vaanherättääajatuksia,ottaakantaa,yllättäänäkökulmilla– haastaavuoropuheluun.Seluokuvankorkea- tasoisestatiedeyliopistosta,jossasykkiirajoja rikkova,uuttaluovaajattelu.
MITEN JYUPUHUU?
JYU:N ÄÄNI EI OLE:
Etäinen/Kylmä/Kova/Aggressiivinen/Kyyninen/Sarkastinen/Saarnaava/ Kehuskeleva/Negatiivinen
Muista!Kunkirjoitat,luotbrändiä.THINK
2120
Kirjoitustyyli, viestityyli
POSITIIVISTAENERGIAA
NÄIN! It’sjustrocketscience. Whoshares,wins.Hyvääuuttatietoa,Suomi.Makingresearchsocial.Spreadthegood.Tiedoniloa.Who’sin?22ndcenturyspirit.Yksiyliopisto.Montamaailmaa.Trustme,I’mananoscientist.Matematiikkaonparastajaettuna.EnvironmentswithIQ.Yliopistoliikuttaa.Thejoyofscience.AmicaVeritas.Nuorisonparastatässäharrastetaan.
EI NÄIN!Betheimpossible.Fuelyourmind.Jointhefrontlines.Parastietää.Unleashyourpotential.Vainyksikulkeekärjessä.Bemore.Kunmaailmaeiriitä.Bornoriginal.Emmeetsiratkaisuja.Löydämmeniitä.JYU.WhereFinlandshines.
Viestityyliontoteumabrändi-identiteetistä–se ontapatuottaakiinnostavaajamerkityksellistäsisältöäkohderyhmille. Viestintääsuunniteltaessatärkeintäonhuomioidabrändi-identiteetinmääritykset.Sentuleeolla sopivasekoitusarvomaailmaa,kohderyhmää kiinnostavialisäarvotekijöitäjahelpostilähes-tyttävää,hyväntuulistapersoonaa.
Tuloksellisenviestinnänjamarkkinointiviestinnäntuleeainaollasuunnitelmallistajasillätuleeolla selkeä,mitattavatavoite.Viestittuleesuunnitellaainakohderyhmä-jatapauskohtaisesti.
Englanninkieliset viestit. JYUvoiviestinnässäänkäyttääenglantiamyössuomalaisillekohderyhmille.Tällävahvistetaan
yliopistonimagoakansainvälisenäjamoni-kulttuurisenatoimijana.
Englanninkielisiäviestejävoidaankäyttää suomenkielisissämateriaaleissasilloin,kunviestitoimiiitsenäisenä,mainosmaisena sloganina,esim.mainoksessakuvantaivideonyhteydessä,somepostauksessataihashtagissa.Liianvaikeaaenglantiaonsyytävälttää.
Englanninkieltäeikäytetäväli-taialaotsikoissasilloin,kunmuusisältöonsuomenkielistä.
THINK
22 23
THINK
Kirjoitustyyli, otsikkotyyli
KITEYTÄ, PUHUTTELE, YLLÄTÄ.Mitensennytsanoisi?Kuvitteleälykäs,avoin, aitojainnostavaihminen.Mitenhänpuhuu? Mitäsanojahänvalitsee?Mistähänpuhuu? Tuotekstiisisamaote.
Muista! Tyyli riippuu tilanteesta. Huomioiainaasiayhteysjaluotyyliasiayhteyteensopivaksi.Oleasiallinenjaakateeminen,kunkirjoitatvirallistaviestintää(esim.asiakirjojajamediatiedotteita),jalöysääkravattia,kunkirjoitatopiskelijoilletaisisäisiinkanaviin.
JYU = tavallista mielenkiintoisempaa sisältöä.
Ole selkeä. Parastapavarmis-taa,ettätekstiluetaan,onteh-däsiitäniinselkeä,ymmärret-täväjahelpostiluettavakuinmahdollista.
Ole suora.Sanosanottavasikiertelemättä.Jasanose energialla!
Panosta otsikkoon. Seontekstinluetuinosa.Hyväotsik-kovieviestinperillemyösniillelukijoille,jotkasilmäävätotsi-konlukemattamuutasisältöä.
Nosta hyvin. Tuonostoihinolennaistajakiinnostavaatie-toa.Suuriosalukijoistalukeevainotsikonjanostot.
Kiteytä. Pitkästikirjoittami-nenonhelppoa.Tiivistäminenkysyytaitoa.
Näytä sitä kieltä! Uskalla käyttääkieltä,jossaonpersoo-naajaenergiaa.Nyrkkisääntöon:Enmaista,enhaista= enmuista.
Älä ole hankala.Vältäsivistys-sanoja,monimutkaisiatiede- termejä,virastojargoniajalop-puunkaluttujatrendisanoja.
Kirjoita yhdelle ihmiselle.
Tekstinsaattaalukeamiljoonaihmistä,muttavainyksiihmi-nenlukeesitäkerrallaan. Massallekirjoittamallaet puhutteleketään.
Ajattele kohderyhmää. Mikäkiinnostaaheitä?Mikä onheilletärkeää?Näytä,ettäoletkiinnostunutlukijastajapuhujuurihänelle.
Lue teksti ääneen. OnkosiinäJYU:nasennetta jaenergiaa?
Oikolue.Kirjoitus-jakieli-oppivirheettuhoavattehok-kaastiviestinuskottavuuden.Yksivirhemuutenhyvässätekstissäjäätodennäköisestiparhaitenlukijanmieleen.
THINK
MIKSI?
Oivaltavajahyväntuulinensanaleikki tekeesisällöstähelpomminlähestyttävänjakiinnostavan.Otsikkoeijääteoriantasolle,vaankonkretisoilopputuleman.Näinsejäävarmemminmieleen.
MIKSI?
Otsikkokiteyttääjutunolennaisensisällön.Viestimeneeperillemyösniille,jotkasilmäävätjutustavainotsikon.
MIKSI?
Tiivismuotoantaaotsikolleiskevyyttäjahyödynkorostaminentekeeasianmielenkiintoiseksi.
”Suomi tähtää tuulivoiman lisäämiseen
tulevaisuudessa”
”Huomisen Suomi käy
tuulella”
”Johtajuus tutkimus tutkii hyvää johtajuutta”
”Hyvä johtaja johtaa ihmisiä, ei numeroita”
”Sellutehtaiden merkittävä vihreän lisäsähkön tuotanto
kehitettävissä Suomeen”
”Sellusta lähes ilmaista sähköä”
24 25
THINK
MIKSI?
Kunkohteenaontarkkakohderyhmä(opiskelijat)sinuttelevamuototuoviestiinlämpöäjakonkretiaa. Samallaotsikkokertookohde-ryhmälletärkeänlupauksen.
MIKSI?
Otsikkoonlyhytjaymmärrettävä, eikäsisällämonimutkaisiatermejä.Otsikonmonitasoisuusherättää ajattelemaanjaottamaanselvää: kuulostaamielenkiintoiselta, mitähänseoikeintarkoittaa?
MIKSI?
Lukijaakiinnostaakonkretia,se mitäjokintarkoittaaarjentasolla.Otsikonnäkökulmanvaihdosmuuttaateoriankäytännöksi:näinnanotiede voinäkyäsinunelämässäsi.
”Yliopistolla on aktiivinen
suhde opiskelijoihin”
”Meillä olet osa yhteisöä”
”Luovuustutkimus valottaa luovuuden
kognitiivisia prosesseja”
”Luovuus on toisin ajattelua”
”Nanotiedettä voidaan soveltaa yhä useammilla
aloilla”
”Näin nanotiede muuttaa maailmaa”
AJATUS ON AINA UNIVERSUMIN
HALLITSIJA.
´Platon
26 27
Hio otsikosta
timantti. Tee siitäytimekäsja puhutteleva.
Mene suoraan asiaan.Joslukijalleeiselviämuutamassasekunnissamistäonkyse,hänklikkaa muualle.
Tärkein ensin.Aloitakaikkeintärkeimmällätiedolla,jatkasittentaustoihinjalisätietoihin.Lukijanontajuttavajutunydinlukemattasitäkokonaan.
Käytä lyhyitä lauseita.
Käytä lyhyitä kappaleita.Yhteenkappaleeseenkannattaamahduttaa1-2lausetta.
Kirjoita lyhyesti.Ihmisilläeioleaikaakahlatapitkiäalustuksia.Mitälyhyempijaselkeämpitekstion,sitäparemmatmahdollisuudetviestilläonmennäperille.
KVG.Sisällytätekstiisisanoja, joillaihmisetetsivätaihetta Googlesta.Äläkäytäniitäliikaaluettavuudenkustannuksella.
Muista brändin ääni.KuulostaakoFacebook-postausJYU:lta?OnkotwiitissäJYU:nenergiaa?Olipatekstikuinkalyhyttahansa,sitävoielävöittääpersoonallisellaotteellataierilaisellanäkökulmalla.
Älä yritä sanoa monta asiaa
kerralla. Keskityyhteenasiaan jakerroseselkeästi.Näinvarmistat,ettälukijatodennäköisestimuistaasen.
Kissa!Piristäpostaustakuvalla taivideolla.
Digitaalinen viestintä
VERKOSSA VERKON TAVALLAVerkkotekstissäontärkeäämuistaa,ettäihmisetlukevatsitäeritavallakuinpainettuasisältöä.Tekstiäsilmäilläänjaselataannopeastinäytöltätaipuhelimesta.Siksirön-syjenkarsiminenjakiteyttäminenovatverkossavalttia.
Toimivaverkkotekstionlyhyehkö,informatiivinenjamielenkiintoinen.Tekstimeneeasiaannopeastijakertoooleellisettiedotjoensimmäisissäkappaleissa.Tekstissäonytimekäs,puhuttelevaotsikkojaseonjaksotettuso-piviksiannoksiksiväliotsikoidenjakappalejaonavulla.
MUISTA BRÄNDIN ÄÄNI! MyösverkossakirjoitustyylinonheijastettavaJYU:nidentiteettiä.
TIP
SOMEMPAA VIESTINTÄÄ
Digitaalinen viestintä
Sosiaalisessamediassanyrkkisääntönäon–loogisesti–sosiaalisuus.Vuorovaikutusjakeskustelu,osallistumi-nenjaosallistaminen,ihmisläheisyysjainhimillisyysovatsosiaalisenviestinnänajao.
Brändinkielijapersoonaovatsomessaolennaisessaroolissa.Sielläbrändiäeikohdatayksinään,vaanosanaystävien,julkkisten,uutisten,videoiden,mainosten,keskustelujenjaviihteenmassiivistavirtaa.Erottuakseentäälläbrändieivoiollakasvotonjatylsä.
Somessa(kaan)pelkkänokkelaotsikointijaoivaltavakie-lenkäyttöeivätriitä.Kutenkaikessaviestinnässä,myössomessaainoakeinovaikuttaajavakuuttaaonaidostimerkityksellinen,kohderyhmääpuhuttelevasisältö.
TEEMAT, JOIHIN EI SAA KYLLÄSTYÄ. Kunkirjoitatyliopistosta,käytänäitäteemoja,uusistanäkökulmistaainakunmahdollista.
ARVOMAAILMA:
IHMISLÄHEISYYS HYVINVOINTIAVOIMUUS TOIMINTAMERKITYKSELLISYYS VAIKUTUKSETROHKEUS TEOTJATEKIJÄT
MENESTYSTEKIJÄT:
IHMISLÄHEISYYS TEOT/ILMAPIIRIKORKEATASO STATUSJATKUVALIIKE VALMIUSTIEDEYLIOPISTO SAAVUTUKSET
KILPAILUTEKIJÄT:
KORKEATASOINENTIEDEYLIOPISTOHUIPPUTASONTUTKIMUSJAKOULUTUSMONITIETEISYYSKAMPUSELÄMÄ: PUISTOMAINENARKKITEHTUURIKAMPUSELÄMÄNLAATUYHTEISTYÖKYKYYHTEISHENKI
28 29
Brändimielikuviarakennetaan kontaktipisteissä,siellämissäihmisetkohtaavatyliopiston.Jokainen JYUlainenrakentaamielikuvia.
TIP
JYUnity.JYUnique.Kunydinviestiäkäytetäänitsenäise-näviestinä,sekirjoitetaanpisteellä. Tässämuodossasitävoidaankäyttääesim.yliopiston(imago)mainonnassakuvantaivideonpäällä.
#JYUnity#JYUniqueSosiaalisessamediassaydinviestiävoidaankäyttäähashtaginaasia-yhteyteensopivissapostauksissa jajulkaisuissa.
Hastagienkäyttöonmääritelty somekanavanluonteenmukaan: #JYUnity (Instagram)
#JYUnique (Twitter)
Ydinviestiteivätoleslogan-tyyppisiä,loppuunkulutettaviahokemia,vaanlyhyitäkärkiviestejä,jotkakiteyttävätolennaisen.
JYUnity-ydinviestintavoitteenaonluodamielikuvaayhteisöllisestätoimijasta,jonkaajatuksienkeskiössäonihminen.Seviestiiälykkäästä,keskustelevasta,kansainvälisestäorganisaatiosta,jokaluottaa yhteisöstäkumpuavaankollektiiviseenvoimaan.
JYUnique-ydinviestintavoitteenaonluodamielikuvaaasiantuntijatoi-mijasta,jollaonkirkasmielinenjaomanlainentapatarkastellamaailmaa.Seviestiikorkeatasoisestajaitseäänarvostavastaorganisaatiosta,jollaonselkeäsuuntajavahvatahto.
Se on lupaus ja tavoite, motto ja missio. Seonpositiivisellavoimallaladattuviestijauniikkikäsite,jotakukaantoineneivoikäyttää.
Miten? Missä? Milloin? Ydinviestejäkäytetäänkunhalutaankiteytetystiluodamuistijälkiyliopistonidentiteetinkeskeisistävetovoima-jamenestystekijöistä.Sisäisestiydinviesteilläboostataanyhteishenkeäjatekemisen meininkiä–herätetäänylpeyttäomanyliopistonidentiteetistä.
JY. JUST ADD U.
30 31