Jugendliche und nachhaltiger Konsum

Judith Leicht

10. Juli 2017 n7309 Le/Wi

2

Datengrundlage

Grundgesamtheit: Bevölkerung zwischen 16 und 25 Jahren in Deutschland

Erhebungszeitraum: 14. bis 21. März 2017

Erhebungsmethode: Online-Befragung mit forsa.omninet

Zahl der Befragten: 502 Befragte

3

Interesse und Bewusstsein für das Thema Umwelt- und Klimaschutz

4

Angaben in Prozent

Interesse an den Themen Umwelt- und Klimaschutz

8

7

8

7

11

4

54

44

56

52

57

53

34

42

33

35

29

40

3

7

2

5

2

3

insgesamt

sehr stark

weniger Stark stark

Es interessieren sich für Themen wie den Umwelt- und Klimaschutz

so gut wie gar nicht

16- bis 17-Jährige

18- bis 25-Jährige

Schüler, Azubis

Studenten

Berufstätige

5

67

24

9

53 28

19

Entwicklung des Bewusstseins für Umwelt- verträglichkeit im Freundes- und Bekanntenkreis

Angaben in Prozent

Es haben den Eindruck, dass das Bewusstsein für umweltverträgliche Produkte und Herstellungs- verfahren in ihrem Freundes- und Bekanntenkreis

65

25

10

zunimmt

abnimmt

Befragte insgesamt

zunimmt

abnimmt

18- bis 25-Jährige

zunimmt

weiß nicht

16- bis 17-Jährige

weiß nicht

abnimmt

weiß nicht

6

33

64

35

55

Persönliches Engagement in Organisationen oder Projekten

Angaben in Prozent

Es haben schon einmal für Organisationen oder Projekte, die sich für Umweltschutz und faire Arbeitsbedingungen einsetzen,

Geld gespendet oder sich dafür ehrenamtlich engagiert

Quelle: forsa-Repräsentativbefragung im Auftrag der SCHUFA Holding AG

33

62

ja

nein

Befragte insgesamt

ja

nein

18- bis 25-Jährige

ja

weiß nicht

16- bis 17-Jährige

weiß nicht

nein weiß nicht

7

Angaben in Prozent

Meinungen zum „nachhaltigen“ Konsum

47

14

7

7

43

52

36

26

7

27

41

46

1

6

12

20

Um Probleme wie Klimawandel oder Armut in der Welt zu lösen, müssen alle stärker auf Umweltfreundlichkeit und faire Arbeits- bedingungen bei Produkten achten.

voll und ganz

eher nicht

eher

Der jeweiligen Aussage stimmen zu

so gut wie gar nicht

Ich bin bereit, auf Dinge zu verzichten, wenn diese nicht umweltfreundlich oder unter fairen Arbeitsbedingungen produziert wurden.

Es gibt für mich wichtigere Dinge im Leben, als mich mit Umwelt- und sozialen Problemen zu beschäftigen.

Als einzelner Konsument habe ich keinen Einfluss auf Umweltauswirkungen der Produkte und die Arbeitsbedingungen bei der Produktion.

8

Bedeutung verschiedener Aspekte bei der Kaufentscheidung

9

Wichtigstes Kriterium beim Kauf von Kleidung

Wenn sie Kleidung kaufen, ist für sie am wichtigsten *)

55 24

12

5 2

Angaben in Prozent

das Aussehen

die Qualität

der Preis

die Marke

ob die Kleidung umweltverträglich und unter fairen Arbeits-

bedingungen produziert wurde

*) an 100 Prozent fehlende Angaben = „weiß nicht“ bzw. „ich kaufe keine Kleidung“

10

Wichtigstes Kriterium beim Kauf von Kosmetik- bzw. Beauty-Artikeln

Wenn sie Kosmetik- bzw. Beauty-Artikel kaufen, ist für sie am wichtigsten *)

32

22

9

8

3

Angaben in Prozent

Empfehlung/ Bewertung Testsieger

der Preis

die Marke

ob der Artikel umweltverträglich und unter fairen Arbeits-

bedingungen produziert wurde

*) an 100 Prozent fehlende Angaben = „weiß nicht“ bzw. „ich kaufe keine Kosmetik- bzw. Beauty-Artikel“

11

Wichtigstes Kriterium beim Kauf von Lebensmitteln

Beim Kauf von Lebensmitteln ist für sie am wichtigsten *)

36

31

17

13

1

Angaben in Prozent

der Geschmack

der Preis

die Qualität

die Marke

ob die Lebensmittel von Öko-Bauern aus der Region oder aus einer

artgerechten Tierhaltung stammen

*) an 100 Prozent fehlende Angaben = „weiß nicht“ bzw. „ich kaufe keine Lebensmittel“

12

Wichtigstes Kriterium beim Kauf von technischen Geräten

Wenn sie Handys, Computer oder andere technische Geräte kaufen, ist für sie am wichtigsten *)

46

24

11

9

5 3

Angaben in Prozent

die Leistung

der Preis

Test- sieger

die Marke

ein möglichst sparsamer Energieverbrauch der

Geräte

Empfehlung/ Bewertung

*) an 100 Prozent fehlende Angaben = „weiß nicht“ bzw. „ich kaufe keine technischen Geräte“

13

Wichtigstes Kriterium bei der Urlaubs-Anreise

Wenn sie in den Urlaub fahren, spielen bei der Anreise die wichtigste Rolle *)

59 31

5

Angaben in Prozent

der Gesamtpreis

die bequeme und einfache Anreise

umwelt- und klima- freundliche Verkehrsmittel

*) an 100 Prozent fehlende Angaben = „weiß nicht“

14

17

8

5

5

2

Nachhaltige Aspekte als wichtigstes Kaufkriterium

… beim Kauf von Lebensmitteln

Angaben in Prozent

Anteil der Jugendlichen/jungen Erwachsenen, bei denen nachhaltige Aspekte das wichtigste Kaufkriterium sind

… beim Kauf von Kosmetik- bzw. Beauty-Artikeln

… beim Kauf von tech- nischen Geräten

… bei der Urlaubs- Anreise

… beim Kauf von Kleidung

15

Einstellungen zu „Nachhaltigkeit“

16

Angaben in Prozent

Meinungen zu „nachhaltigen“ erzeugten Produkten

14

12

3

55

48

22

27

36

48

4

4

24

Nachhaltig erzeugte Produkte können sich nur wenige Menschen leisten.

voll und ganz

eher nicht eher

Die jeweilige Aussage trifft zu

überhaupt nicht

Viele Menschen sind bereit, für diese Produkte etwas mehr zu bezahlen.

Nachhaltig erzeugte Produkte sehen häufig nicht so gut aus wie auf herkömmliche Weise erzeugte Produkte.

17

29

4 67

35

7 58

Informiertheit über umweltverträgliche Produkte und faire Arbeitsbedingungen

Angaben in Prozent

Es fühlen sich alles in allem ausreichend darüber informiert, welche Produkte umweltverträglich sind

und unter fairen Arbeitsbedingungen produziert wurden

30

4 66

ja

nein

Befragte insgesamt

ja

nein

18- bis 25-Jährige

ja

weiß nicht

16- bis 17-Jährige

weiß nicht

nein weiß nicht

18

Glaubwürdigkeit der Anbieter

Es ist glaubwürdig, wenn viele Anbieter von Produkten damit werben, dass ihre Produkte umwelt-

verträglich und unter fairen Arbeitsbedingungen hergestellt worden sind

25

66

Angaben in Prozent

ja

nein, das ist wenig glaubwürdig und

bloße Werbung

Vielen Dank!

Judith Leicht

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