jose david marzola arboleda este

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JOSE DAVID MARZOLA ARBOLEDA

IMAGEN CORPORATIVA

REPORTE DE FUNDAMENTACIÒN DEL PROYECTO.TEMA

PARA SER PRESENTADO EN CÀTEDRA PROCESOS

PSICOLOGICOSBÀSICOS

1. ESCUELA CIENCIAS SOCIALESDEPARTAMENTO

PSICOLOGÌAPORINTEGRANTE 1INTEGRANTE

2DOCENTEPS. DIEGO SARMIENTO.

AYUDANTE:MARCELA RODRÌGUEZ

2

1. Introducción

Para explicarlo de una manera clara e inmediata recurriremos a una

comparación: un hombre elegante y pulcro, cuando se viste por la

mañana, trata de elegir su ropa de forma que los colores, tejidos y

estilos combinen entre sí. Pero no se limita a esto; de hecho combina

con su ropa un determinado tipo de zapatos, una determina corbata,

calcetines en sintonía con la camisa y lo mismo ocurre con el abrigo,

la bufanda y el sombrero. En definitiva, cada detalle de su

vestimenta esta elegido en estrecha relación con la imagen general

que ese hombre quiere dar de sí.

La misma filosofía regula el comportamiento de las empresas; estas

incluso, para mantener un cierto estilo, deben procurar reglamentar

todas las expresiones en las que se mezcla su imagen (papel de

cartas, rótulos externo, medios de transportes, etc) por este motivo,

es fundamental recurrir a un diseñador gráfico para que estudie el

programa de imagen de la empresa.

Su trabajo consiste en realizar un auténtico código de

comportamiento, denominado (manual de los estándares) o

simplemente manual. En el se hallan todas las normas operativas a

las que debe atenerse la empresa que se rige por ejemplos visuales

determinados. Ante todo existe una detalla presentación del

logotipo, cuyas variaciones de tamaño y de color según las

circunstancias se explicaran convenientemente. Luego se explica

como realizar una impresión y en general todo lo referente al

material de papelería de la sociedad incluyendo tarjetas personales,

papel tamaño carta y sobres.1

1 http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml

http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml

3

Finalmente se dan las disposiciones para los distintos externos, los

escaparates, los medios de transporte y las estructuras expositivas

(decoración de las oficinas y colores dominantes) como puedes

observar, la tarea del diseñador gráfico no es de la más sencilla: a

veces, sobre todo para las grandes empresa crear una imagen

corporativa requiere años.

Siendo un área generalmente relegada a un segundo plano, la

imagen corporativa de una empresa es un de sus más importantes

elementos de ventas.

En mercado tan competitivo y cambiante. La imagen corporativa es

un elemento definitivo de diferenciación y posicionamiento

Así como las empresas deben adecuarse a los cambios con una

velocidad y profundidad, jamás vista, de igual manera deberá

adecuar su imagen, para transmitir dichos cambios.

La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es,

qué es, qué hace y como lo hace. El diseño coordinado de los

diferentes agentes de comunicación, hará que la imagen sea

correctamente transmitida, al auditorio deseado.

La construcción de una imagen conlleva una optimización de

recursos, dado que tanto los envases, como la publicidad, los

uniformes, el mobiliario y la papelería, son elementos necesarios de

todos modos para el funcionamiento de una empresa. Al

transformarlos a su vez en agentes de comunicación, se rentabilizan

al máximo las inversiones obligadas.(Páez, 2011)

Imagen Corporativa: es la personalidad de la empresa, lo que la

simboliza, dicha imagen tiene que estar impresa en todas partes que

involucren a la empresa para darle cuerpo, para repetir su imagen y

posicionar esta en su mercado.2



4

Al ver su logotipo constantemente esta se irá quedando fijo en la

mente de las personas, eso es posicionarse. Cuando alguien piensa

en algo referente a su producto o servicio se imaginará su logotipo

como opción. Las imágenes de empresas tienen una gran influencia

en el éxito global de una compañía. Abarcan desde un logo, hasta el

estilo de la casa, que incluye todo, desde el diseño o decoración

interior hasta los uniformes de la empresa.

1.1

1. Logotipo

Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc,

fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica,

no es más que la firma de la compañía que se puede aplicar a todas

clases de material impreso o visual.

El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la

posición de mercado de la empresa. Él logo le permitirá a la

compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le

ayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo

dentro de su sector de mercado.

Él logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a la

papelería, el transporte y en carteles que indiquen la presencia de la

empresa o identifiquen sus locales comerciales. También se pude

utilizar en la publicidad de prensa, en muchos casos en blanco y

negro. Por lo tanto es importante tener en cuenta una amplia gama

de posibles aplicaciones en las fases iniciales de la creación de la

imagen, para asegurar una eficacia permanentemente en una

variedad de medios informativos diferentes.3



5

Un diseñador a quien se encarga este tipo de trabajo debería evaluar

siempre el problema dentro de su contexto. El diseño de un logo o

una imagen empresarial deberá estar dictado por los requisitos del

cliente y la investigación del diseñador. Un cliente puede tener

preferencia por unos temas en particular, que serán influencias

importantes en el diseño. No obstante, la prioridad debería siempre

consistir en obtener la imagen comercial más apropiada, por muy

distinta que resulte el concepto original. Es una cuestión de

interpretar el punto de vista subjetivo del cliente y a la vez de sacar

ventaja del material de investigación.

Gran parte de la solución de problemas en el diseño para empresa se

apoya en una investigación exhaustiva y en decisiones inteligentes

de mercado, seguidas de una buena interpretación visual. El esfuerzo

invertido en esta fase, cuando se intenta determinar cual es la

imagen apropiada para el cliente, es de incalculable valor.

La mayoría de los comercios, grandes y pequeños, requieren una

imagen comercial que estará presente en todo material impreso de la

compañía. El objetivo es el de establecer una etiqueta distintiva y

apropiada que separe a este comercio de sus competidores.

La aplicación más habitual de logos es en membretes de cartas,

facturas, tarjetas de saludo, talonarios de recibos y tarjetas

comerciales. Su empleo se puede extender a uniformes, embalajes,

etiquetado de productos y anuncios de prensa.

Como Proyectar Un Logotipo Abstracto:

Los significados de las figuras geométricas.4



6

1. El círculo:

Para proyectar un logotipo abstracto, es decir, un logotipo que

presente gráficamente un mensaje sin servirse de elementos

figurativos o de letras. En el estudio de un logotipo de estas

características, es muy importante alcanzar la perfección, tanto

desde el punto de vista constructivo como desde el óptico.

Supongamos que tenemos un logotipo formado por un circulo en el

que se ha incluido, en el centro, otro circulo blanco.

(Para ver el gráfico faltante haga click en el menú superior "Bajar

Trabajo")

Tras equilibrar ópticamente la relación entre los círculos, observa

atentamente el efecto visual producido por este sencillo pero eficaz

logotipo; estabilidad, racionalidad y equilibrio, parecen los rasgos

más adecuados para describir la sensación que transmite, que como

tal puede estar indicado para una sociedad financiera o una banca.

Tratemos ahora de introducir una variante; una flecha colocada en el

lado derecho del círculo.


Trabajo")

Nosotros, los occidentales, acostumbramos a imaginar el

movimiento de izquierda a derecha, como ocurre con nuestra

caligrafía. Por este motivo, si unimos la flecha al círculo, se

producirá inmediatamente la sensación de movimiento: de hecho, la

flecha parece arrastrar el círculo. El logotipo que hemos creado

parece adecuado para empresas que quieran dar la imagen de un

crecimiento lento, pero constante, sin grandes virajes ni sorpresas.5



7


Trabajo")

Eliminemos ahora la flecha y traslademos el círculo blanco arriba y

a la izquierda. De esta forma, nuestro logotipo adopta un nuevo

aspecto y se transforma en una esfera que rueda velozmente como

una bola de billar. La sensación que transmite es de movimiento

rápido y continuo, este logotipo nos puede indicar que se puede

utilizar para una empresa de transportes rápidos, una de mensajeros

o una compañía aérea serían los mejores clientes para este logotipo

geométrico.


Trabajo")

Tratemos ahora de desplazar el círculo blanco a la derecha. El efecto

visual cambia radicalmente: la idea que transmite este logotipo es

estatismo, pues en esta posición el círculo blanco da la impresión de

haber llegado a un punto del que difícilmente puede ascender. La

imagen es negativa y no se debe usar nunca para expresar

movimiento, dinamismo u otros conceptos de ese estilo. Sin

embargo, es adecuada para otros fines como, por ejemplo, para

expresar una sensación de pesadez.

El cuadrado:

Observemos ahora un cuadrado, todo lo que hemos dicho para el

círculo puede aplicarse tanto a esta como a cualquier otra figura

geométrica.


Trabajo")

8

Visto frontalmente, un cuadrado, dada su estructura sólida y bien

apoyada sobre la amplia base, nos hace pensar en algo firme, estable

y resistente (no es una coincidencia que de una persona muy segura

de sí misma, perfecta y cabal se diga que es cuadrada).


Trabajo")

Sin embargo, basta con desplazar el cuadrado de una forma que se

apoye sobre un solo vértice para que se modifique la imagen que nos

transmite: en esta posición, el cuadrado parece inestable, un mínimo

desplazamiento podría hacerlo caer de su precario equilibrio:

incertidumbre, provisionalidad y temporalidad se convierte así en

los rasgos de este logotipo.


Trabajo")

Si tratamos de inclinar el cuadrado obtendremos una sensación

distinta: si lo inclinamos hacia la derecha hará el efecto de algo que

remonta una cuesta con dificultad, obstaculizando por el peso de las

adversidades; sin embargo, si lo inclinamos hacia la izquierda,

parecerá un objeto en caída libre, cuya carrera hacia abajo no

encuentra ningún tipo de frenos.


Trabajo")

El triángulo:

Indica sensaciones diversas no tanto en el contenido, que es siempre

algo estático que se transforma en algo dinámico, como en su

dirección.

De ese modo, este triángulo indica un cambio hacia la derecha

(crecimiento lineal)

9


Trabajo")

Este indica un cambio hacia arriba (crecimiento exponencial)


Trabajo")

Este indica un cambio hacia la izquierda (leve retroceso)


Trabajo")

Este indica un cambio hacia abajo (caída grave)


Trabajo")

Si acercamos un vértice del triángulo un círculo, tendremos la

sensación de que algo lleno de energía toca algo estático y carente

de vida, la misma sensación que Kandinsky decía haber sentido al

mirar la mano de Dios que toca la mano de Adán en el famoso

fresco pintado por Miguel Ángel que se encuentra en la Capilla

Sixtina, en Roma.


Trabajo")

Como crear un logotipo con las iniciales de un nombre:

Como se puede construir un logotipo con un nombre cuyas iniciales

son la E y la M. En primer momento, la E de dicho nombre .

Poco a poco se puede ir sintetizado hasta convertirla en un signo

parecido a la M la primera letra del apellido.

Crear un logotipo con estas dos iniciales resulta bastante simple:

dado que la E es similar a la M girada 90°, basta acercar las dos

10

iniciales para obtener el logotipo, que será muy lineal, pero de gran

impacto visual.

Pero es posible encontrar otras muchas soluciones. Dibujemos el

logotipo sobre un papel cuadriculado, pintemos de negro los

triángulos que se forman, dejando el fondo blanco, ensayemos otras

variaciones de color.

1. Tipografía

Las son usadas a diario, por ejemplo cuando hacemos un trabajo

escrito con una computadora y seleccionamos el tipo de letra que

emplearemos; cuando consultamos un libro u hojeamos una revista o

el periódico y notamos distintas letras, pues ellas son las tipografías.

"La tipografía lo que busca es que las letras, el mensaje se adapte

hacia el público al que va dirigido"

"La tipografía lo que busca principalmente es ser funcional,

comunicar, transmitir, aunque sea experimental no deja de

comunicar."

Diagramación

La diagramación es el manejo de l espacio, donde se muestra las

relaciones entre las diferentes partes de un conjunto (folletos,

papelería, revistas etc.)

1. 1. Identidad Corporativa

1. Eso que llamamos Identidad Corporativa a sufrido a través de las

últimas décadas un proceso evolutivo revolucionario. Se

advierten tres estadios. Se advierten tres estadios en el desarrollo

de esta actividad empresarial. Primero, arranca con una

problemática empírica, muy concreta, vinculada al desarrollo de

las marcas, en tanto identificadores. Es decir, comenzamos el

11

trabajo sobre identificadores corporativos y en ese sentido, los

programas de identidad corporativa llevan en sus ancestros a una

etiqueta, un logotipo, es el labelin.

En efecto, la primera etapa es el desarrollo de estos signos, pero el

propio desarrollo del mercado, la sociedad, el creciente y acelerado

despliegue comunicacional, la saturación, va presionando sobre

estos mismos signos y empieza a generarse la necesidad de una

instrumentación sistemática, obsesiva, rigurosa de esas marcas, que

se plasman en los célebres manuales sobre identidad corporativa, a

tal punto que cuando se habla de identidad corporativa, hay que

dejar en claro, si uno se esta refiriendo a la identificación global de

una organización o si se esta hablando de manual gráfico. Tal

dificultad proviene de, al ser gráficos, drásticos y críticos, un 90%

de la población empresarial está en esta segunda era, no pudiendo

pasar a la tercera.

Recién en la tercera etapa, que llamamos Programa global de

Identidad y Comunicación, podemos decir, sin que nos tiemble la

vos, que los programas de identidad corporativa y comunicación

adquieren un carácter estratégico. Es decir, un simple manual de

identidad gráfica, por ultra profesional que sea, difícilmente podrá

insertarse estratégicamente sino existe una estrategia global de

identidad y comunicación.

Definiciones

Es un vehículo que da una proyección coherente y cohesionada, de

una empresa u organización, una comunicación visual sin

ambigüedades.

Es un aglutinador emocional que mantiene unida a la empresa u

organización, es una mezcla de estilo y estructura, que afecta lo que

haces, donde lo haces y como explicas lo que haces.

Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresión de la

Identidad Corporativa

La identidad corporativa no son solos los logotipos y símbolos, esta

es una exageración del papel del diseño, estos son solo referentes

visuales.

12

La elección de los colores y símbolos, el estilo, la tipografía, un

folleto de prestigio, son signos visibles de una organización.

Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo.

Es necesario mantener una coherencia visual en todas las

comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas

web, etc.

La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación,

su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que

nos formaremos de esta organización.

Cuando Una Empresa Necesita Identidad Corporativa

Una nueva empresa u organización se pone en marcha

Una empresa u organización se ha fusionado con otra

Una empresa diversifica su gama de productos

Una empresa toma conciencia que debe modernizarse

Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su

competencia.

Los productos son más famosos que la empresa.

Una empresa tiene cambio de directorio o dueño por consiguiente,

comienza un nuevo orden .

Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe

integrar su impacto.

Beneficios De La Identidad Corporativa

Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organización

Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u

organización

Ahorro de costos por estandarización

Aumento del conocimiento público de una empresa u organización

"En resumen, una imagen más apropiada en el mercado."

1. Manual Corporativo

El Manual Corporativo constituye una herramienta para el manejo

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de las directrices de presentación de los mensajes institucionales,

como medio que garantice el respeto y la promoción de la identidad

de la institución, en cada uno de los programas de información.

En el Manual Corporativo se habla de la definición comercial de la

empresa o marca, la actividad principal y secundaria de la empresa

(definición del producto y características), el tiempo en el mercado y

ubicación, tipo de mercado (clasificación), competencia, análisis de

la imagen que posee, compatibilidad entre la imagen y el mercado,

(demostrado mediante encuestas), qué se debe mejorar, cómo y por

qué, cómo, cuándo, y dónde se deberá usar la imagen, por qué.

Todas estas reflexiones se deben realizar en función de la empresa y

su capacidad y en función del mercado y sus exigencias. "El

desarrollo del manual, es fundamental para la correcta aplicación de

una Identidad Corporativa.

1.2 Manual De Identidad Corporativa

El Manual de Identidad Corporativa, es la recopilación de la Imagen

y la Identidad Corporativa, el cual se encarga de facilitar a nivel

global todo lo concerniente a la empresa u organización.

Partes En Las Que Se Divide Un Manual De Identidad Corporativa

1. Presentación.

2. Introducción.

1.3 Reseña Histórica

1. Objetivos del programa

Vocabulario

Signos de identidad.

Emblema

Símbolo

Logotipo

Gama cromática

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Cuatricromía

Tramas permisibles

Normas Básicas

Disposición formal de los colores

Control de un solo color

Control del diapo

Negro y escalas de grises

Control de proporción

Normas tipográficas

Normas complementarias

Control de sombras

Control de rotación

Control de deformación

Papelería administrativa

Indumentaria

Fachada

Transporte

Anexos desprendibles

Artes finales

Carta de colores.

Autor: José Antonio Páez6



15

1.4 IMAGEN CORPORATIVA

Hoy por hoy no es posible concebir el desarrollo de una empresa o el

lanzamiento de un producto si éstos no están ligados íntimamente a la

identidad corporativa y al aspecto que asumirán los medios expresivos de los

que se sirven para llegar al consumidor y a la opinión pública. Nunca como en

nuestra época habíamos asistido a una vasta presencia de señales que nos

embisten y persiguen. Des de las señales de tráfico a las de publicidad, de los

carteles de los comercios, de los cines, de los medios de transporte público, de

las empresas e instituciones, de la identidad visual corporativa.

La imagen corporativa (“corporateimage”) de una empresa nos permite

diferenciar a primera vista la identidad de una empresa, sea cual sea. Se habla

mucho de identidad corporativa, de imagen corporativa, comunicación

corporativa,... y existe una notable confusión, hasta el punto que muchas

empresas no saben lo que realmente están comprando cuando contratan esta

clase de servicios.

La expresión “imagen corporativa” proviene del inglés y es una traducción

libre de“corporateimagen”. En el contexto anglosajón “corporación” significa

compañía o empresa, pero en el contexto latino remite a formas organizativas

más complejas y nunca significa sólo empresa. Se apela a ese termino cuando

se alude a una agrupación de asociaciones que integra por ejemplo a empresa

privadas, a organismos públicos y/o sectores de la comunidad.

La imagen corporativa y/o imagen institucional aparece como el registro

público de los atributos identificatorios del sujeto social. Equivale a la lectura

pública de una institución, la interpretación que la sociedad o cada uno de sus

grupos, sectores o colectivos, tiene o construye de modo intencional o

espontáneo. Para definir la imagen corporativa nos quedamos con la acepción

que le atribuye el carácter de una representación colectiva de un discurso

imaginario. Por otra parte, la imagen como icono remite al significante visual. 7

77

http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf


16

Según Norberto Chaves en su libro: “La imagen corporativa”, la noción de

imagen va íntimamente relacionada con otros componentes básicos de la

comunicación institucional. Este esquema responde a cuatro elementos

concretos que son analizables por separado: la realidad, la identidad, la

imagen y la comunicación de una institución y/o corporación social.

1.1.1 LA REALIDAD

Por realidad corporativa se entiende el conjunto de rasgos y condiciones

objetivas del ser social de la institución. Se trata de datos objetivos, hechos

reales anteriores e independientes del imaginario creado. Entendemos el

término como el conjunto de condiciones empíricas en que se plasma su

existencia real como agente social. Por ejemplo, su entidad jurídica, su

estructura organizativa, sus funciones, su realidad económico-financiera, su

integración social interna, el sistema de relaciones de comunicación interna y

externa, etc...

1.1.2 COMUNICACION

El término y concepto de comunicación debe distinguirse tanto del de realidad

como el de identidad corporativa. La comunicación de la identidad no

constituye un tipo de comunicado concreto, sino una dimensión de todo acto

de comunicación. La comunicación identificadora tiene un carácter

omnipresente que hace que el volumen de mensajes que se incluyen en el

concepto de comunicación institucional, está representado prácticamente por

la totalidad del corpus semiótico de la corporación. La identidad institucional

es un contenido semántico adherido a todo tipo de significantes y que circula,

por tanto, por la totalidad de los canales de comunicación, como directa o

indirecta, propios de la corporación. 8

1.1.3 IDENTIDAD CORPORATIVA

Actualmente, cuando se piensa en identidad corporativa se tiende a pensar

erróneamente en tres casos muy concretos: que se trata de un simple apartado

de la disciplina del diseño gráfico (1); que su objeto es sencillamente dotar a

las empresas de simples “marcas” – a las que se confunde con logotipos –(2);

que se debe establecer normas de aplicación de dichos signos de marca, pero

que en la realidad se trata de pseudonormas, siempre repetidas, que no son

sino la copia indefinida de un manual cuyo modelo está ya superado y no sirve

a las necesidades reales de cada empresa en particular (3).

8 http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf


17

Tal reduccionismo de lo que realmente la identidad corporativa, no es otra

cosa que una tergiversación engañosa de lo que en verdad significa la noción

profunda de identidad – que tiene sus raíces y su potencial en la antropología -

y el sentido de corporación – que viene de “corpus” y concierne a la operativa

de la empresa en su totalidad -.

La identidad corporativa es un instrumento fundamental de la estrategia de

empresa, de su competitividad. Y la elaboración y la gestión de este

instrumento operativo no es solamente cuestión de diseño, sino que constituye

un ejercicio esencialmente pluridisciplinar.

La identidad corporativa es, en el plano técnico, un desdoblamiento de la

“Marca”, y más exactamente, de las marcas de identidad de los primeros

artesanos, heredadas por los fabricantes y comerciantes de la era industrial –

que a su vez eran originarias de las marcas de los antiguos alfareros – cuya

etapa más significativa fue el corporativismo medieval. La disciplina de la

identidad corporativa toma como núcleo de comunicación la Marca. La

desarrolla exhaustivamente y la normaliza después de sus usos según el

espíritu racionalista de la Bauhaus, y que hoy consideramos desde la

perspectiva semiótica. Pero la identidad corporativa es una disciplina mucho

más joven que el diseño de “marcas”. Por ejemplo, el logotipo-marca de Coca-

Cola es de 1886; el de Pepsi Cola de 1898; el símbolo de Mercedes Benz, de

1900. 9

1.1.4 NUEVAS DIMENSIONES DE LA IDENTIDAD-IMAGEN CORPORATIVA

1.1.5 LOS SIETE VECTORES DE LA IDENTIDAD

Los conceptos de imagen e identidad corporativa se encuentran íntimamente

ligados. Toda empresa debe crear una imagen corporativa que a su vez, y, por

extensión, le otorgará una identidad propia e inconfundible.

1. El nombre o la identidad verbal: La identidad empieza con un nombre

propio, lugar de la transcripción social de las personas, y lugar de la

inscripción legal de las empresas. El nombre o la razón social es el primer

signo de existencia de le empresa. El nombre de la empresa, de la marca o

del producto es, de todos los signos indicadores de identidad, el único de

“doble dirección”, es decir, que la empresa lo utiliza para designarse a si

misma, y también el público, los clientes, la competencia, los periodistas,

para bien y para mal. Y aquí entra en juego el papel de la imagen

corporativa y lo que esta es capaz de transmitir a los sujetos.

9 http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf


18

1. El logotipo: El Nombre verbal, audible, se convierte ahora en visible. El

papel de la imagen toma en esta fase ya un papel preponderante. Se trata,

pues, de una traducción visual del nombre legal o Marca, bajo la forma de

un logotipo. Podríamos afirmar que la imagen corporativa (mediante el

logotipo) incorpora a la empresa en la memoria visual de los sujetos, que

resulta más potente y carismática que la memoria virtual. El paso de una

identidad verbal (el Nombre) a una identidad visual es el logotipo. Un

logotipo es una palabra diseñada que puede ir junto una imagen o no

(concepto de imagen corporativa).

1.1.6

1.1.7 La simbología gráfica: Las marcas gráficas en su origen, o los símbolos icónicos de marca, son otra clase de signos de

identidad. La capacidad de impacto y de 10

10



19

pregnancia de un símbolo icónico de identidad es muy superior a la de un

logotipo, porque las imágenes son más fuertes que las palabras.

1.1.8

1.1.9 La identidad cromática: Más instantánea todavía que la percepción de un símbolo es la percepción del color. En la medida misma en que este actua no como una información, sino como una señal, el color corporativo se convierte en lenguaje. Recordemos que los colores identifican marcas, como Cruz Verde, el amarillo Kodak, el naranja butano,...

1. La identidad Cultural: Hay que tener en cuenta los signos culturales,

es decir, aquellos culturemas, o elementos significativos de una determinada

cultura empresarial que definen un estilo, un modo propio e inequívoco de

comportamiento global, de modo de ser y hacer de una empresa ante la

sociedad. Todo esto revela un carácter o estilo propio de aquella empresa.

1. Los escenarios de la Identidad: la arquitectura corporativa: Toda

acción se produce en algún lugar de la empresa. Estos lugares son escenarios

de interacción entre los clientes y representantes del público, y los

representantes de la empresa: sus empleados.

1. Indicadores objetivos de identidad: Los indicadores objetivos de la

identidad son los datos declarados en una monografía de presentación de la

empresa, un inventario, un balance, una ficha o una memoria anual. Son

informaciones, cifras, datos cuantificados y comparables. 11

11



20

3. Recursos de Imagen Corporativa

Bienvenido a la página de descargas de la Universidad de Pamplona.

Este espacio ha sido pensado para que pueda acceder a una serie de

elementos que son de uso común en el devenir diario como nuestro

escudo, plantillas de presentaciones, etc.

Importante: algunos archivos pueden resultar pesados a la hora de

descargarlos, pero esto se debe a que han sido exportados en alta

resolución para que puedan ser usados en tamaños amplios.

1.5 Recursos de Imagen Corporativa

Nace de la necesidad de certificar la aplicación de los componentes

de la identidad visual corporativa de la Universidad de Pamplona. Se

desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para

mantener un distintivo de la Universidad, dotándola de una imagen

visual propia.

En los recursos se recogen los más utilizados por la institución

pamplonesa, con el fin de que los usuarios puedan tener acceso

fácilmente a los signos gráficos correctos, sin tener que manipular

colores, formas, proporciones, ni tipografías. Es por esto que se

facilitan en la página web dichos formatos.

1.1.10 Escudo

Es la representación de la identidad e imagen institucional de la

Universidad de Pamplona, además de darle valor al documento es

una marca de autenticidad, en donde se combina la parte gráfica

(logo) y tipográfica (nombre). La reducción está limitada para no

desvirtuar sus características de identidad.12

12



21

Corel Draw 10 - Adobe Illustrator CS3 - Jpg - Png

13

1.1.11 Hoja Membrete

Viene impresa con el logo oficial de la Universidad de Pamplona, es

utilizada como formato de papelería en un documento que recoge los

elementos gráficos institucionales, la cual sirve para identificar la

autenticidad de los documentos.(chaves, 2010)

El logotipo está situado en el lado izquierdo superior, para así dar el

reconocimiento a primera vista, siendo éste el elemento más

importante de la composición; lo acompaña el nombre de nuestra

institución y su nuevo eslogan.

Descargar formatos

1.1.12 Plantilla de Power Point

Esta plantilla se presenta para ser tenida en cuenta en exposiciones,

conferencias, ponencias, seminarios, diplomados, inclusive en las

mismas clases que imparten los docentes y personal administrativo

de la Universidad de Pamplona.14

Plantilla Power Point

14


http://www.unipamplona.edu.co/unipamplona/portalIG/home_1/recursos/corporativo/25082009/escudo_unipamplona_cdr.zip

http://www.unipamplona.edu.co/unipamplona/portalIG/home_1/recursos/corporativo/25082009/escudo_unipamplona_ai.zip

http://www.unipamplona.edu.co/unipamplona/portalIG/home_1/recursos/corporativo/03092009/escudo_unipamplona_jpg.zip

http://www.unipamplona.edu.co/unipamplona/portalIG/home_1/recursos/upa/10092012/escudounipamplona.png

http://www.unipamplona.edu.co/unipamplona/portalIG/home_1/recursos/corporativo2013/07022013/papeleria2013v2.zip

http://www.unipamplona.edu.co/unipamplona/portalIG/home_1/recursos/corporativo2013/07022013/presentacion2013v2.zip


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1.1.13 Fondo de escritorio

Los nuevos fondos de escritorio pueden ser usado en los diferentes

colores que aquí encontrará.

Azul - Negro - Rojo - Verde - Marrón

2.

Imagen e identidad corporativa son intervenciones técnicas que han

quedado asociados a una disciplina técnica – el diseño – y a un

fenómeno cultural – la imagen -. El diseño, en sentido estricto, es

una práctica técnica que surge por exigencia del desarrollo de la

sociedad industrial, íntimamente asociadad a la idea de “producto

industrial”. En el curso de la historia de la tecnología, el Diseño

aparece como la disciplina a cargo de dotar de valor simbólico

alproducto industrial.1516

16


http://www.unipamplona.edu.co/unipamplona/portalIG/home_1/recursos/corporativo2013/31012013/tapiz_1.jpg






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Bibliografía chaves, n. (24 de 12 de 2010). http://www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf.

Recuperado el 12 de marzo de 2013, de


Páez, J. A. (01 de abril de 2011). www.monografías.com. Recuperado el 12 de marzo de

2013, de http://www.monografias.com/trabajos7/imco/imco.shtml

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