jogue limpo com o meio ambiete
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Apresentação do Case Jogue Limpo, da Record-DFTRANSCRIPT
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Resumo do case
A proposta era realizar uma ação para o Dia do Meio Ambiente. Para isso, criamos um baralho educativo, o Jogo da Memória Consciente que seria distribuído nas escolas para ensinar as crianças a fazerem a separação correta do lixo. A ideia foi muito bem recebida pelos educadores e alunos. O que era para ser uma ação de poucos dias virou um projeto de 1 mês.
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Descrição sucinta do cliente, seu mercado e seu problema
Na década de 70, a Record Brasília, na época TV Alvorada, adotou o nome de TV Capital e adquiriu uma sede própria no Setor de Rádio e TV Sul. Depois dessa aquisição ficou conhecida como Record Brasília.
O ano de 2006 foi o ano da consolidação da empresa. Investimentos em programação, contratação de profissionais e aquisição de equipamentos com tecnologia de ponta foram essenciais para que a emissora pudesse diversificar suas produções em teledramaturgia, shows, esporte, jornalismo e entretenimento.
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Um ano depois, a empresa criou o departamento de marketing e a cultura interna mudou, o intuito era aproximar todos os outros departamentos em torno de um único objetivo: a liderança. Em 2008, houve mais uma modernização, R$ 7 milhões foram investidos em equipamentos digitais e estúdios, além da aquisição de caminhões up link para transmissões ao vivo.
Já em 2009, a chegada do helicóptero da Record marcou a agilidade das notícias, as imagens exclusivas e as informações do trânsito no DF e Entorno em tempo real. Tantos investimentos renderam bons resultados. A empresa ganhou mais de 50 prêmios, entre eles o Prêmio Colunistas na categoria “Melhor Veículo Eletrônico” e o prêmio institucional “A Mais Record das Emissoras” .
A Record Brasília opera no canal 8 VHS. Em sua grade de programação local estão os telejornais Direto da Redação, DF no Ar, DF Record e o Balanço Geral, programa de grande audiência. Hoje a Record Brasília é a emissora que mais dedica tempo a assuntos ligados ao Distrito Federal e Entorno.
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Tendo esse vínculo com o público local, a emissora é conhecida como amiga da população. As classes CDE sentem que suas questões ganham visibilidade por meio dos progamas e os apresentadores atuam como seus representantes.
Com a chegada da semana da Rio+20 e do Dia Mundial do Meio Ambiente, a Record precisava se posicionar e lançar uma ação para seu público. Foi então que criamos o Jogo da Memória Consciente, um baralho educativo que ensina a fazer a separação do lixo, para ser distribuído nas escolas públicas do Distrito Federal.
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Estratégia de comunicação e seus objetivos
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO: utilizar um método diferente (jogo) para transmitir a mensagem e atingir efetivamente o público infantil.
OBJETIVOS: ajudar a formar uma geração consciente e cumprir o papel social da emissora.
Para atingir o público pretendido (crianças e adolescentes), elaboramos um jogo de cartas educativo. Para qualquer criança, é mais fácil e divertido aprender brincando. Assim, pensamos num jogo em que as crianças pudessem interagir e se divertir enquanto exercitassem o cérebro e a cidadania, o Jogo da Memória Consciente.
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Para comemorar o Dia do Meio Ambiente, lançamos o Jogo da Memória Consciente nas escolas, composto por um baralho que contém ilustrações de resíduos e de lixeiras. No jogo da memória tradicional, cartas idênticas precisam formar pares. Neste caso, cada lixo precisa encontrar a lixeira certa.
A ação levou informações valiosas ao púbico, em especial, para as crianças, que serão os adultos de amanhã, e absorveram rapidamente a mensagem, que foi habilmente planejada para ser transmitida de maneira lúdica.
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Imagens das peças e ações desenvolvidas
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Baralho do jogo
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jOGO PARA smartphone
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Email mkt Banner interativo
1. Apresentação do jogo
2. Defesa do jogo
3. jogo interativo
4. parabenização
Email MktEmail Mkt
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timeline facebookTimeline foi alterado ao longo do mês
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jOGO PARA Facebook
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Resultadosobtidos
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A ação que estava prevista para durar 1 semana, viou um projeto de 1 mês. Cinco mil baralhos do Jogue Limpo foram entregues em diversas instituições de ensino do Distrito Federal.
Educadores e alunos gostaram bastante da ideia de despertar a consciência ambiental de maneira recreativa. Ao final de algumas partidas, crianças e adolescentes já tinham assimilado as informações e estavam repassando o conhecimento adiante.
A atitude teve grande repercussão, gerando reportagem em programas de televisão, mídia espontânea e assunto em blogs de Comunicação e Meio Ambiente.
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Reportagem no balanço Geral
http://www.recordbrasilia.com/site/2012/06/05/acao-jogue-limpo-com-meio-ambiente
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Reportagem no portal r7
http://videos.r7.com/alunos-recebem-educacao-ambiental/idmedia/4fda2f136b71777b2570aac7.html
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Reportagem no DF RECORD
http://videos.r7.com/alunos-recebem-educacao-ambiental/idmedia/4fda2f136b71777b2570aac7.html
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http://www.recordbrasilia.com/site/2012/06/20/projeto-jogue-limpo-com-o-meio-ambiente-visita-centro-educacional-em-ceilandia/
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http://www.recordbrasilia.com/site/2012/06/20/projeto-jogue-limpo-com-o-meio-ambiente-visita-centro-educacional-em-ceilandia/
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http://rbambiental.blogspot.com.br/2012/06/record-lanca-projeto-jogue-limpo-com-o.html
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dvd com reportagens
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Fotos no facebook
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