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CONSUMIDOR Y MARCACONSUMIDOR Y MARCA

PASSY KATERINE MOSQUERA AYALAPASSY KATERINE MOSQUERA AYALA

Publicidad y MercadeoPublicidad y Mercadeo

Esp. Comunicación Estratégica - Cohorte VEsp. Comunicación Estratégica - Cohorte V

Universidad Sergio ArboledaUniversidad Sergio Arboleda

20132013

CONSUMIDORCONSUMIDOR

Consumidor de la Consumidor de la MarcaMarca

Gracias a la variedad en su portafolio de productos, la marca JGB marca JGB es consumida por personas de todas las consumida por personas de todas las edades, especialmente por mujeres edades, especialmente por mujeres entre los 18 y 45 añosentre los 18 y 45 años, que han encontrado en sus productos importantes características que obedecen a sus necesidades, además de su evolución, tradición, precios, y la confianza, la seriedad y calidad que ha caracterizado a la compañía JGB JGB en el mercado colombiano.

Consumidor del Consumidor del ProductoProducto

Tarrito Rojo JGB,Tarrito Rojo JGB, lo consumen niños lo consumen niños desde los 4 años de edad y personas desde los 4 años de edad y personas adultas.adultas. Los consumidores de Tarrito Rojo JGB Tarrito Rojo JGB son personas que se preocupan por cuidar su figura, personas que practican diferentes deportes y que además, por tener una vida agita necesitan suplementos multivitamínicos.

Proceso Mental de Información Proceso Mental de Información

Para que el consumidor tome la decisión de comprar Tarrito Rojo JGB, Tarrito Rojo JGB, el proceso mental que ha realizado la compañía, a través de la publicidad del producto, es vender la imagen del suplemento suplemento multivitamínico # 1 en Colombiamultivitamínico # 1 en Colombia, por su tradición, por las vitaminas, los minerales, el hierro, el calcio y la energía que contribuye al crecimiento físico y mental de niños, jóvenes y adultos. También JGBJGB, promociona el Tarrito Rojo Tarrito Rojo JGB JGB como una Fórmula Única Fórmula Única que y un suplemento que está aprobado por la Federación Medica Colombiana – FMC.FMC. 

Tarrito Rojo, ‘la Kola Granulada de Tarrito Rojo, ‘la Kola Granulada de los Colombianoslos Colombianos’.’.

Percepción del Percepción del Producto Producto

La percepción que tienen los consumidores de Tarrito Rojo JGB,Tarrito Rojo JGB, es que es un suplemento multivitamínico con el cual han crecido, que tiene tradición y que ha evolucionado con el tiempo, por eso es el # 1 en Colombia.# 1 en Colombia.

Para sus consumidores, Tarrito Rojo Tarrito Rojo JGBJGB, con el pasar de los años, casi un siglo de estar en el mercado colombiano, con su distinguible olor, sabor, su color rojo y su forma de chispitas; ayuda a fortalecer y estimular las partes del cuerpo y del cerebro de niños de adultos.

Tarrito Rojo JGB,Tarrito Rojo JGB, hasta el 2010 tenía todo el mercado de las Kolas Granuladas en Colombia, desde este año, salió al mercado la Kola Kola Granulada MK, de Granulada MK, de TecnoquímicasTecnoquímicas, que se ha convertido en su principal competidor.

Con Quien Comparo mi ProductoCon Quien Comparo mi Producto

Comparativos del ProductoComparativos del Producto

Tarrito Rojo JGBTarrito Rojo JGB

Es la Kola Granulada es un suplemento multivitamínico con la calidad y el respaldo JGB. Contiene hierro, calcio, Fósforo y 11 vitaminas.

Kola Granulada MKKola Granulada MK

Kola Granulada MK es un suplemento dietario que ofrece una fórmula de vitaminas y minerales más biotina, zinc y fibra soluble; elementos que contribuyen al bienestar de las familias colombianas.

Lugares donde se Consigue el Producto? Lugares donde se Consigue el Producto?

Tarrito Rojo JGB,Tarrito Rojo JGB, se consigue en:

•DrDrogueríasoguerías•Supermercados de Supermercados de cadenacadena, como:

•El Éxito,•Carrefur, •Carulla, •Olímpica•La 14, entre otros.

¿Quién Compra el Producto? ¿Quién Compra el Producto? Tarrito Rojo JGB, Tarrito Rojo JGB, es comprado principalmente por las madres que se preocupan por darles suplementos multivitamínicos a sus hijos para fortalecer su estado físico y estimular su cerebro.

Además, de personas adultas que tienen mucha actividad en su diario vivir y hacen deporte, por lo cual, complementan su alimentación con este suplemento.

¿Por qué Adquiere el ¿Por qué Adquiere el Producto? Producto?

Lo adquieren porque es un suplemento multivitamínico que tiene tradición y complementa la alimentación de los niños y de los adultos, fortaleciendo su cuerpo, cerebro y ayudando a suplir los requerimientos diarios de las vitaminas que necesita el cuerpo. Además de la calidad, variedad y tradición del producto.

¿Cada Cuánto Compra el Producto? ¿Cada Cuánto Compra el Producto?

Lo compran en promedio cada 2 o tres meses, todo depende de la presentación (contenido neto) que se compre.

¿En qué Etapa de la ¿En qué Etapa de la Vida Compra el Vida Compra el

Producto? Producto? Lo compran en la etapa de adulta,adulta, cuando se es madremadre y cuando debido a al desempeño escolar desempeño escolar o laboral laboral se requiere un suplemento multivitamínicos.

¿Qué cantidad del ¿Qué cantidad del Producto Compra? Producto Compra?

¿Cómo y en que ¿Cómo y en que utiliza el Producto?utiliza el Producto?

Las presentaciones que más compran por su contenido neto son: 135 g y 330 g.135 g y 330 g.

Tarrito Rojo JGB Tarrito Rojo JGB es mezclado con leche, jugo o con agua.

Los niños menores de 12 años: Una cucharada al día y los adultos de dos a tres cucharadas diarias.

MARCAMARCA

MARCAMARCA

PRODUCTOPRODUCTO

VitalidadVitalidad

NutriciónNutrición

EnergíaEnergía

TradiciónTradición

FuerzaFuerza

Complemento Complemento

AlimenticioAlimenticio

CalidadCalidad

ConfianzaConfianza

VitaminaVitamina

CrecimientCrecimient

oo

SaludSalud

DeporteDeporte

COMPARATIVOS DEL COMPARATIVOS DEL PRODUCTOPRODUCTO

El envase es delgado y El envase es delgado y alargado, lo que lo hace alargado, lo que lo hace práctico, su color es rojo práctico, su color es rojo fuerte y en su encabezado fuerte y en su encabezado prima la marca prima la marca JGBJGB..

La escritura en el envase La escritura en el envase es blanca y dice: Kola es blanca y dice: Kola Granulada en letras Granulada en letras pequeñas, mientras que pequeñas, mientras que vende la idea de vende la idea de Tarrito Tarrito Rojo Rojo resaltándolo. Luego resaltándolo. Luego señala que es un señala que es un suplemento suplemento multivitamínico, y sí es multivitamínico, y sí es tradicional o es de alguno tradicional o es de alguno de los sabores que ofrece.de los sabores que ofrece.

Además de nombrar las 11 Además de nombrar las 11 vitaminas, el hierro y calcio vitaminas, el hierro y calcio que contiene.que contiene.

Tarrito Rojo JGBTarrito Rojo JGB100% VITAL100% VITAL

Tarrito Rojo JGBTarrito Rojo JGB Kola Granulada MKKola Granulada MK

Su envase es más Su envase es más grueso y el rojo que lo grueso y el rojo que lo representa es más vivo.representa es más vivo.

Es su encabezado, Es su encabezado, resalta la resalta la KOLA KOLA GranuladaGranulada en letras en letras gruesas y blancas, y gruesas y blancas, y luego la marca luego la marca MK.MK.

También indica que es También indica que es un suplemento un suplemento multivitamínico, y con la multivitamínico, y con la palabra palabra másmás establece establece que contiene Biotina, que contiene Biotina, Zinc y Fibra.Zinc y Fibra.

KOLA Granulada MK,KOLA Granulada MK,La Kola que te da La Kola que te da MÁSMÁS

PROMESA PROMESA

JGBJGB es una organización que promete entender, conocer y satisfacer las necesidades de sus consumidores en el mercado nacional e internacional; además de ofrecer marcas de excelente calidad a precios competitivos para el cuidado personal, el cuidado del hogar y productos farmacéuticos de venta libre.

JGBJGB cumple su promesa, proporcionando a sus consumidores, productos de buena calidad, de consumo masivo y a buenos precios, que contribuyen al mejoramiento de su calidad de vida.

Para que Siempre Para que Siempre Disfrutes de una Vida Disfrutes de una Vida

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PROMESA DE PROMESA DE

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Tarrito Rojo JGBTarrito Rojo JGB, , cumple su promesa cumple su promesa promoviendo una promoviendo una vida sana y vital.vida sana y vital.