jan brýna: poslední středa o facebooku

Facebook Ads

Jaký vliv na CTR mají texty a obrázky v rámci různých cílových skupin?

Jan Brýnah1.cz

• Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?

• Typy cílení, které jsme použili

• Porovnání bannerů

• se stejným obrázkem s více texty na různé cílové skupiny

• s různými obrázky se stejnými texty na různé cílové skupiny

• Bannery s nejvyšším CTR v posledních měsících a jejich společné znaky

• Shrnutí

O čem si dnes budeme povídat?

Facebook Ads Placement – kde ty reklamy vlastně jsou?

Desktop News Feed

RightColumn

Mobile News Feed

Typy cílení, které jsme použili …

V rámci testování jsme použili základní typy cílení na Facebooku

•Fans – základní cílení na fanoušky na konkrétní Facebook Page

•Friends of Fans – cílení na přátele fanoušků

•Lookalike – publikum s největší podobností ke stávajícím fanouškům

•Interests – cílení dle zájmů







• Shrnutí

Co už máme za sebou ……a co si řekneme dále?

Text 1 Text 2

Cílová skupina 1

Cílová skupina 2

Cílová skupina 3

Obrázek 1

Porovnání bannerů se stejným obrázkem

s více texty na různé cílové skupiny

Cílová skupina 4

• Fans• Friends of Fans• Lookalike• Interests

CTR 0,96%CTR 0,91%CTR 1,08%CTR 0,94%


CTR 1,02%CTR 0,99%CTR 1,08%CTR 0,93%




CTR 1,01%CTR 0,92%CTR 1,02%CTR 0,81%


CTR 0,89%CTR 0,87%CTR 0,93%CTR 0,89%




CTR 1,21%CTR 1,09%CTR 1,11%CTR 1,04%


CTR 1,20%CTR 1,05%CTR 1,17%CTR 1,07%

Porovnání bannerů se stejným obrázkem s

více texty na různé cílové skupiny


CTR 1,14%CTR 1,09%CTR 1,21%CTR 1,07%


CTR 1,20%CTR 1,10%CTR 1,13%CTR 1,07%



• Friends of Fans• Lookalike• Interests

CTR 1,59%CTR 1,63%CTR 1,50%


CTR 1,50%CTR 1,59%CTR 1,54%









• Shrnutí


Porovnání bannerů s různými obrázky se

stejnými texty na různé cílové skupiny

Text 1

Cílová skupina 1

Cílová skupina 2

Cílová skupina 3

Obrázek 1 Obrázek 2

Cílová skupina 4


CTR 1,91%CTR 1,15%CTR 1,70%CTR 1,13%


CTR 1,10%CTR 1,45%CTR 1,79%CTR 1,31%

Porovnání bannerů s různými obrázky

se stejnými texty na různé cílové skupiny


CTR 1,41%CTR 1,11%CTR 1,63%CTR 0,99%


CTR 1,81%CTR 1,39%CTR 1,79%CTR 1,20%




CTR 1,84%CTR 1,12%CTR 1,47%CTR 1,23%


CTR 2,11%CTR 1,70%CTR 1,98%CTR 1,33%




CTR 1,42%CTR 1,10%CTR 1,63%CTR 1,24%


CTR 2,23%CTR 1,79%CTR 1,99%CTR 1,12%




CTR 2,31%CTR 1,88%CTR 1,49%


CTR 1,80%CTR 2,47%CTR 0,89%









• Shrnutí


Bannery s nejvyšším CTR v posledních

měsících a jejich společné znaky

CTR 3,14%

CTR 2,23%

CTR 9,14%

CTR 4,33%

CTR 7,8%

CTR 2,71%

Bannery s nejvyšším CTR v posledních

měsících a jejich společné znaky

Shrnutí

• Text sám o sobě nemá na uživatele takový vliv jako obrázky

• Testujte co nejvíce různých obrázků na různé cílové skupiny

• Snažte se, aby Vaše bannery byly

• relevantní – obsahovaly jasnou zprávu

• sezónní – zimní motivy v zimě, letní motivy v létě

• zábavné – s přihlédnutím ke značce

• barevné – tak, aby uživatele upoutaly na první pohled

Děkuji za pozornost

Rádi si s vámi o Facebook Ads popovídáme i u kávy.Napište Katce Fojtíkové na [email protected] jí rovnou zavolejte a domluvte si setkánív Hájedničce.

mailto:[email protected]

jan brýna: poslední středa o facebooku

Marketing