jak robić skuteczne publikacje pr
TRANSCRIPT
Jak robić skuteczne publikacje PR
Wstępna analiza portalu
• Wielkość ruchu
• Źródła ruchu
• Odbiór użytkowników
Duży portal, wydaje się, że użytkownicy go lubią
Mały portal, niespecjalnie lubiany przez użytkowników
Prawie połowa użytkowników wpisuje adres portalu w przeglądarce!
?
Ponad połowa ruchu z referrala — ruch z agregatorów
Wyraźna przewaga jednego kraju
*Chyba że jesteśmy obecni we wszystkich tych krajach
??
Zapytania brandowe = wartościowy portal
Co brać i co nie brać?
Wysoki direct
Długi czas na stronie
≥2 strony/sesja
≤50% bounce rate
<30% direct*
Organic na przypadkowe słowa
Dużo ruchu z referrala
≥50% bounce rate* chyba że większość ruchu to jakościowy ruch z social lub brandowy organic
Artykuł na głównej?
Portal z wysokim direct: Brak artykułu na głównej = zabicie potencjału portalu*
Portal z jakościowym ruchem z social: Ekspozycja na głównej prawie nic nie da*
*ale jest milion „ale”
Nawet tydzień na głównej może nic nie dać
Najważniejsze artykuły
Wpisy sponsorowane
Kilkadziesiąt materiałów każdego dnia, nasz może przejść niezauważony
Potencjalni odbiorcy(nienaukowe obliczenie)
Dane wejściowe:Ruch: 1M/mies. Direct: 50%* Bounce rate: 30% Doba na głównej
500 tys./mies. 350 tys./mies. 12 tys./doba**
*do Direct można śmiało doliczać Organic brandowy ** nie każdego zainteresuje nasz nagłówek i lead
Przypadek w Dniepropietrowsku
Dane wejściowe:Ruch: 2,8M/mies. Direct + brandowy organic: 70% Bounce rate: 40% 2,5 doby na głównej bez facebooka
2M/mies. 1,2M/mies. 40 tys./doba
Wyniki:Odsłon artykułu: 6816 (OR≈7%) Przejść z artykyłu: 2374 (CR≈34%)
Przypadek w Dniepropietrowsku (2)
Przez 2 doby był przypięty
Artykuł
• Musimy określić obraz potencjalnego odbiorcy;
• Nagłówek powinien przykuć jego uwagę;
• Lead powinien zachęcić go do przeczytania;
• Treść artykułu powinna odpowiadać nagłówkowi i rozwijać lead;
• Długość tekstu nie ma znaczenia.
NagłówekLead (wprowadzenie)
Zasadnicza treść
FacebookPozwala dotrzeć nawet do większej liczby ludzi, niż obecność na głównej
artykuł był na głównejartykuł pojawił się na fb
Zły przykład na Facebooku
Dobry przykład na Facebooku
• Dobrze dobrany do treści obrazek;
• Odpowiednia rozdzielczość obrazku (wytyczne Facebooka);
• Dobry nagłówek;
• Jest lead.
Zaangażowanie użytkownikówUżytkownicy powinni być zaangażowanymi
dobre statystyki portalu +
adekwatny do użytkowników portalu przekaz +
odpowiednie wsparcie medialno-wizualne =
sukces?