jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing
TRANSCRIPT
![Page 1: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marke6ng
Zdeněk Hejnák
![Page 2: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/2.jpg)
Obsah Co to je?
Jak ho změřím? Ekonomická hodnota obsahu v
Google AnalyAcs.
![Page 3: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/3.jpg)
Video
![Page 4: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/4.jpg)
Sociální sítě
![Page 5: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/5.jpg)
Infografika Zdroj: http://www.evaschouten.nl/wp-content/uploads/pacman.jpeg
![Page 6: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/6.jpg)
Produktový popisek
![Page 7: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/7.jpg)
Článek
![Page 8: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/8.jpg)
Zdroj: http://www.toprankblog.com/2013/03/what-is-content/
Příspěvek na blogu / obsah webu
![Page 9: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/9.jpg)
● Obsah jako zkušenost • Užitečná • Ukazující směr (nový pohled) • Orientovaná na přínos = měřitelná
Zdroj: http://www.toprankblog.com/2013/03/what-is-content/
Co si z toho odnést?
![Page 10: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/10.jpg)
● Proč nezačít externími kanály? • Vlastníte data o uživatelích • Přímý kontakt s návštěvníky • Více možnosN experimentovat = větší hodnota pro vás
Měření úspěchu obsahu
![Page 11: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/12.jpg)
Pohled vlastníka webu Jaký obsah vydělává?
Jaký obsah mi šetří peníze?
![Page 13: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/13.jpg)
Definice cílů
![Page 14: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/14.jpg)
Jaký je důvod existence vašeho webu?
● Poptávka, Kontakt -‐ B2B, web s poptávkou ● Zobrazení x stránek -‐ Magazín ● Objednávka – E-‐commerce ● Strávení x minut -‐ Online hra, video portál
![Page 15: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/15.jpg)
Co jiného se na webu ještě děje?
![Page 16: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/16.jpg)
Vztah ke značce a webu
Projev vážného zájmu
Cíle popisující chování Očekáváná finální akce
Splnění hlavního cíle
ČAS
Doba se liší dle nákupního cyklu
Interakce s obsahem
Měření mikrokonverzních cílů
![Page 17: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/17.jpg)
Cíle: Interakce s obsahem
![Page 18: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/18.jpg)
Cíle: Ekonomická hodnota
![Page 19: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/19.jpg)
Cíle Ekonomická hodnota
Makrokonverze
Mikrokonverze
![Page 20: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/20.jpg)
Makrokonverze
Sapeli.cz
Cíle na webu
![Page 21: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/21.jpg)
Mikrokonverze
Sapeli.cz
Cíle na webu
![Page 22: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/22.jpg)
Nápověda Google Analy6cs k nastavení cílů: bit.ly/GAcile-‐nastaveni
Cíle v Google AnalyAcs
![Page 23: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/23.jpg)
Mikrokonverze
Mikrokonverze
Mikrokonverze
Mikrokonverze
Makrokonverze
Makrokonverze
Mikrokonverze
![Page 24: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/24.jpg)
Hodnota cíle v Google AnalyAcs
![Page 25: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/25.jpg)
2 návštěvy Stránka A (blog)
1 návštěva Stránka B (kontakty)
Splnění cíle s hodnotou 100
(odeslaná poptávka)
Stránka A Hodnota stránky = 50
Stránka B Hodnota stránky = 100
Hodnota cílů se projeví jako hodnota stránek
Hodnota stránky v Google AnalyAcs
tržby elektronického obchodu + celková hodnota cíle počet jedinečných zobrazení stránky dané stránky
![Page 26: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/26.jpg)
Hodnota stránky – vstupní stránky
Vstupní stránky: Obsah který návštěvníci vidí jako první
![Page 27: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/27.jpg)
Produktová stránka 1
Produktová stránka 2
Obsahová stránka 1
Obsahová stránka 2
Obsahová stránka 3
Obsahová stránka 4
Obsahová stránka 2
Obsahová stránka 6
Produktové stránky
![Page 28: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/28.jpg)
Produktová stránka 1
Produktová stránka 2
Obsahová stránka 1
Obsahová stránka 2
Obsahová stránka 3
Obsahová stránka 4
Obsahová stránka 2
Obsahová stránka 6
Stránky obsahové
![Page 29: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/29.jpg)
Produktová stránka 1
Produktová stránka 2
Obsahová stránka 1
Obsahová stránka 2
Obsahová stránka 3
Obsahová stránka 4
Obsahová stránka 2
Obsahová stránka 6
Rozpad: Dle zdrojů, klíčová slova
![Page 30: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/30.jpg)
Google AnalyAcs – Vstupní stránky
Vlastní přehled do Google AnalyAcs: bit.ly/GALP-‐prehled
![Page 31: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/31.jpg)
Odpovědi na otázky: ● Jaký obsah přináší vyšší hodnotu? ● Jaký zdroj přivádí návštěvnost s vyšší hodnotou? ● Jaký obsah šetří peníze? = Přivádí přirozenou
návštěvnost ● Mobilní vs desktop přístupy
Hodnota stránky – vstupní stránky
![Page 32: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/32.jpg)
Pohled uživatele Jaký obsah hodnoN lépe? Co konkrétního mu chybí?
![Page 33: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/33.jpg)
Na úrovni stránek: Hodnocení obsahu ANO / NE
Zpětná vazba -‐ stránky
![Page 34: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/34.jpg)
Zpětná vazba -‐ stránky
![Page 35: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/35.jpg)
Zpětná vazba -‐ stránky
![Page 36: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/36.jpg)
Zpětná vazba -‐ stránky
![Page 37: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/37.jpg)
Sledujeme na úrovni: Kategorií Důležitých stránek
Zpětná vazba -‐ stránky
![Page 38: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/38.jpg)
Zpětná vazba -‐ stránky
![Page 39: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/39.jpg)
Otevřená otázka (při variantě NE) ● Sledování četnos6 ● Problémy navigační (UX) ● Podněty pro úpravy
Zpětná vazba -‐ stránky
![Page 40: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/40.jpg)
Odpovědi na otázky: ● Jaká je spokojenost s obsahem? ● Mění se v čase? ● Čemu se věnovat?
Zpětná vazba -‐ stránky
![Page 41: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/41.jpg)
Další využiN dat z obsahu
![Page 42: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/42.jpg)
● Retarge6ng ● Personalizace formou no6fikací při návštěvě na
webu (chat, marke6ngové akce, formulář)
Oslovení návštěvníků, kteří projevili zájem
![Page 43: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/43.jpg)
Jak začít měřit ekonomickou hodnotu obsahu
![Page 44: Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketing](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042716/55b5a041bb61eb94788b4644/html5/thumbnails/44.jpg)
1. Definujte cíle webu 2. Nastavte si hodnotu cílů
• Mikrokonverze • Makrokonverze
3. Sledujte hodnotu stránek a op6malizujte 4. Přehodnoťte cíle a jejich hodnotu
Vyhodnocování obsahu jako proces