itm11shin 04
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2月27日(土)説明会第四部の資料です。(15時50分~16時10分)TRANSCRIPT
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では、私たちはメディアとして、
さらなるマッチングをどのように追及していくのか。
セクション.④
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出所:TechTarget
アイティメディアの選択
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ターゲティング・メデイアへ進化を遂げること!
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ターゲティング・メディアとは
特定の企業や業界、分野、趣味などに関心を持った特定層のた
めに特化した情報・サービスを提供するメディア
定義
プロファイル 行動履歴×
メディア1
メディア2
メディア3
メディア
・・nジャンルA
メディア1
メディア2
メディア3
メディア
・・nジャンルB
メディア1
メディア2
メディア3
メディア
・・nジャンル..n
…
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ターゲティング・メデイアでなければならない理由。
(1)広告主の視点
(2)読者の視点
B2Bの話になります
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【広告主の視点】マーケティングROI重視の時代
<課題>
・マス広告の有効性についての疑問
・高度に複雑化したサービスは、乗り換えの促進が困難
・ユーザーとの架け橋がない
①マーケットへの影響力が強い
②質の高いユーザーへ確実にリーチ
③ユーザーのプロファイルや行動を把握
解決策
ターゲティング・メディア
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【広告主の視点】
「マーケティングによって、どれだけ売り上げに貢献できる?」
クライアントが望む
マーケティングの最終成果を
提供し、それにコミットすること。
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【広告主の視点】属性が明確な読者
ターゲットに対する- 認知拡大と理解促進- ブランディング
セールスリードの獲得- BtoC- BtoB
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【読者の視点】本当に必要なものを提供
(2).読者の視点
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【読者の視点】
<課題>
・必要な情報が見つからない。あっても少ない。
・情報に専門性がない。あってもうすい。
・最新の情報がない。
自分にとって価値のある情報を入手したい!
①明確なコンテンツ領域
②専門性とクオリティの高さ
③情報の新鮮さ
解決策
ターゲティング・メディア
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【読者の視点】 「市場との対話」でしかユーザーニーズはつかめない。
アイティメデイアは、「ユーザーの
心理行動を把握し、絆を強めるような
仕組み」を進化させる
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【読者の視点】 「市場との対話」でしかユーザーニーズはつかめない。
CGMソーシャルメディア化
例えば、ひとつのやり方
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④.アイティメディアの戦略(ターゲティング・メディア)まとめ
■ 当社の戦略は「ターゲティング・メディア化」。
■ 今後は様々なジャンルで、専門メディアを数10~数100運営。
■ 広告クライアントのROIを高める。
そして、求められる最終成果にコミットしていく。
■ 読者の心理や興味にぴったり寄り添うための、メディアの姿。
「プロフェッショナル・メディア × ソーシャルな仕掛け」