istoria comunicarii - lippmann dewey 2013.pdf

Istoria comunicarii

Opinia publica

Walter Lippmann. John Dewey

Conf. univ. dr. Nicoleta Corbu

Bucuresti, 14 oct. 2013

SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice

Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Walter Lippmann

- journalist, critic media si filozof (stiinte politice)

- Public Opinion (1922): primul studiu complex despreopinia publica- Oamenii construiesc un pseudomediu si actioneaza pe baza lui in lumea

reala. Acest “mediu de fictiuni” este o imagine subiectiva, biasata a lumii. => “Oamenii traiesc in aceeasi lume, dar gandesc si simt in lumidiferite”

- The Phantom Public (1925): problema democratiei- Publicul este o “fantoma” incapabila sa influenteze activitatea

guvernelor



Imaginile din mintea noastra

• Definitie -> realitate secunda, reflectareindividuala a lumii reale

– Harti mentale

• Exemple: Lippmann: I RM, spargerea oglinzii

• Reconstruire a realitatii pe baza ideilor, credintelor, atitudinilor etc.



Propaganda. Opinia Publica

Ce este propaganda?“dar ce este propaganda daca nu efortul de a schimba imaginea la care

raspund oamenii, de a inlocui un model social cu un altul?”

Ce este opinia publica?“Imaginile din mintea fiintelor umane, imagini despre sine, despre altii,

despre necesitatile, scopurile si relatiile lor sunt opiniile lor publice. Aceleimagini care sunt inraurite de catre grupuri de oameni sau de catre indivizicare actioneaza in numele unor grupuri constituie Opinia Publica cu majuscule”



Stereotipurile

Definitie – structuri mentale care selecteaza sistocheaza informatia, prefigurand raspunsuri

“mai intai definim si apoi vedem” – de explicat

Exemple (Lippmann): p. 95

Exemplu: amfiteatru



Exemple actuale

Stereotipuri hard

Bancuri. Tipuri de bancuri

Filme (ex. Native Americans, Stereotipuri de gen)

Stereotipuri soft

Publicitate (ex. Brand de tara)

Filme



De ce folosim stereotipuri

• Din nevoia de orientare

• Din nevoia de economie

• Din nevoia de clasificare



Lippmann despre Presa

• Opinie critica: contribuie la aparitia sipermanentizarea unor boli ale opiniei publice

• Rolul presei: de a organiza pentru societateinformatiile, de a orienta perceptia sociala a diverselor fenomene => responsabilitate imensa

• Versiunea reporterului este construita pe bazapropriilor imagini din minte si sub presiuneaintereselor proprii si a intereselor trusturilor de presa



John Dewey

- Unul dintre parintii intemeietori ai pragmatismuluiamerican (alaturi de Charles Sanders Peirce siWilliam James)

- Subiecte preferate: democratie, educatie, umanism, activism politic si social etc.

- Jurnalism: The Public and Its Problems (1927)

- The Eclipse of the Public



Comunitate vs. Societate

Context istoric: Chicago (isi dubla populatia la fiecare zece ani), dezvoltarea tehnologica faraprecedent

Rolul comunicarii in trecerea de la MareaSocietate la Marea Comunitate: comunicareaca ritual



Experienta emotionala a votului

50% din votanti merg la vot din obisnuinta si/sau din traditie si nu din alegere rationala

De cele mai multe ori publicul voteaza impotriva a cevadecat pentru ceva

Candidatii nu sunt alesi pentru merite personale, ci din motive uneori absolut irelevante: sotia si copiii, portretul candidatului cu maxilare proeminente etc. => indiferenta din partea publicului



Dewey despre Presa

• Lipsa resurselor mediatice =>

Nevoia de experti:

– Rolul social al expertului: viziune iluminista

– Optimizarea comunicarii intre experti si public, mai ales prin intermediul presei



Publicul in eclipsa

Publicul amorf, pasiv, lipsit de substanta

Publicul in eclipsa: “Till the Great Society is converted into a Great Community, the Public will remain in eclipse. Communication can alone create a great community. Our Babel is not one of tongues but of the signs and symbols without which shared experience is impossible.“



istoria comunicarii - lippmann dewey 2013.pdf

Documents