Below The Line (BTL)

E ¿Por qué mucho más?La clave está en si consideramos como BTL todo aquello que se aleje de los medios masivos, o no Mi opinión es que no. Lo que marca a este tipo de campa-ñas es el target al que va dirigido y la creatividad empleada; no el medio. Una valla es un medio convencional, masivo como otros, pero dependiendo de la creatividad aplicada si es BTL o no.

Apoyados en la creatividad el BTL se puede desarrollar utilizando, por ejem-plo, publicidad exterior, o cualquier otro medio creativo que se comunique de manera mas directa con un público en concreto. Personalizar el mensaje según el receptor creando una relación “perso-nalizada” y directa con el cliente/target.Resumiendo, el BTL, como la Publicidad de Guerrilla, vendria a ser el pasar por alto las leyes establecidas respecto a lo que se debe hacer,en marketing, dotar al trabajo realizado de altas dosis de creatividad e ingenio y adoptar el riesgo que esto conlleva como algo positivo. Y que esto sirva para vender el producto.

l término BTL es comunmente utilizado en artículos sobre publici-dad, blog’s, (este mismo) etc… para

denominar cierto tipo de campañas publicitarias . Para alguien que este familiarizado con el mundo de la publi-cidad éste término le resultará vde lo más común. Pero para alguien nuevo, el acrónimo BTL le sonará a chino. Ya si hablamos de Publicidad de Guerrilla, la cosa cambia y seguro que ya se entiende el concepto mucho mejor, ya que se parecen mucho.

BTL es el acrónimo de Below

The Line (debajo de la línea) y consis-teen emplear formas de comu-nicación no

masivas dirigidas completamente a un

segmento especí�co (target) empleando como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el mensaje desea-do, sea publicidad como información corpo-rativa necesaria interna. Dentro del Below the Line (también podemos llamarla publicidad no convencional) se ubican el marketing directo, el marketing promocional diferentes promociones de ventas), el marketing relacional: las relaciones públicas, patroci-nios, merchandising, etc. Y mucho más.

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cran

eart especi�co. La campaña está diseñada en

forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

La campaña de expectativaCorresponde al objetivo de crear ansie-dad en torno al cambio drástico de un producto o al nacimiento próximo de uno nuevo. Así, la campaña posterior que anuncie su salida al mercado, caerá sobre terreno abonado por la curiosidad. Se justi�ca cuando es inminente el ingreso de competencia directa, cuando se han �ltrado secretos industriales o cuando la campaña que se va a lanzar esespecialmente espectacular, de las que "nadie se puede perder". Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto o de la campaña a la que antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto, debe trabajarse para la futura publici-dad. Tiene dos peligros: prevenir a la competencia, reducir el impac-to del lanza-miento o ambos efectos. Debe durar lo su�ciente para intrigar, perodesaparecer antes de permitir que la competencia tome medi-das. Las campañas de expectativa nos permiten generar un interés en el usuario por aquello que, en breve, le vamos a

sí como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos programados para alcan-zar un objetivo, campaña publici-

taria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto. Una campaña puede ser una cuña de radio, emitida una sola vez, o pueden serlo miles de cuñas repetidas durante años. Una campaña puede constar también de seis comerciales de televi-sión pasados doscientas cada uno; veinte avisos de prensa, a�ches, volan-tes, cuñas de radio, spot de televisión, calcomanías, señaleticas, tripticos, habladores, envíos de correo directo, avisos de revista y todos tipo de publici. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, es su origen en la misma estrategia; nada más. Todo lo que se re�ere a las campañas se puede entender a partir de la estructura de la estrategia y del modo en funcionan las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para lograr una acción

de conjunto. La campa-ña publicitaria es un

plan de publici-dad amplio para una serie de a n u n c i o s diferentes, pero r e l a c i o n a d o s ,

que aparecen en diversos medios

durante un periodo

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Diseño Publicitario - Boletín Creadictos

Campañas Publicitarias

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La campaña de reposicionamientoEl ingreso de cualquier producto en una categoría "empuja", desplaza a los demás, incluso a los que no son su competencia directa. El resultado de esta forma de abrirse paso se concreta, en primer térmi-no, en la transformación de los posiciona-mientos tocados. Los gustos y preferencias del consumi-dor varían, lo que hace que las empresastengan que alterar algunos de los factores de mercado; como en el mercado hay una gama de productos, los productos de una empresa siempre tienen que procurar satisfacer las necesidades de los consumi-dores mejor que como lo hacen los productos en competencia. Para ello, lo mejor es atacar los puntos fuertes de ésta. Por ejemplo, analizar la estrategia de medios de la competencia, y trazar un plan que anule su efectividad; o proponer conceptos que alteren directamente la

percepción del producto enfrentado.

Es notorio elcaso de Pepsi,

que se aplicó a convertir la tradicional Coca Cola en productopara mayo-

res. El posicio-namiento se

hace recordan-dole al cliente los

servicios o productos que se quieren posicionar, esto varia mucho dependiendo del tipo de cliente objetivo y de la forma en que se quiera representar el tipo de campaña al publico.

comunicar. Un ejemplo claro, sería la creación de una buena campaña de expectativa ante el lanzamiento de un nuevo sitio web, un nuevo producto, una nueva empresa.Debemos captar la atención de los usuarios para que estén esperando en la puerta antes de que abra la persiana de mi negocio.

La campaña de LanzamientoSu objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posiciona-miento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto.Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación, aunque se hagan para productos abiertamente imitativos. Una vez de�nido nuestros objetivos publicita-rios, identi�cado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, llega el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.

especiales, mejoras radicales en algunos factores de mercadeo, salida de nuevos competidores, ausencia temporal en los canales de distribución, zonas cuyas ventas decaen duramente... En otras palabras: si el posicionamiento se mues-tra muy afectado, una campaña de reactivación sirve para apuntalarlo con fuerza. En de�nitiva, los protagonistas de esta emergente y pujante disciplina coinciden en vincularla con la necesidad de los anunciantes de contactar a un consumi-dor cada vez más evasivo a través de una diversidad de medios -no tradicionales y, en menor medida, tradicionales-, con el �n de materializar una experiencia en su acercamiento a todo tipo de publcidad.

La campaña de RelazamientoLos cambios del producto o del mercado, programados o no, a veces son tan inten-sos que la imagen total que los consumi-dores tienen en su mente deja de parecer-se al producto, a su posicionamiento

comercial; también puede ocurrir que

otro producto se apodere de su puesto; o que el tiempo desdi-buje al produc-to hasta hacerlo

irreconocible o poco atractivo; o

que haya cambiosdrásticos previsibles o

ya perceptibles en el mercado. La campa-ña de relanzamiento sirve, en todos los casos anteriores, para posicionar al producto nueva forma (por lo que también se le llama reposicionamiento). Hay que hacerla, por ejemplo, siempre que se cambie de nombre. Existe la nueva tendencia de utilizarla con frecuencia, aunque sea con un cambio relativamente poco importante; si el empaque pasó de plástico a cartón, relanzan: "Ahora X en su nuevo empaque..." Si el aroma es distinto, "X, con su nuevo aroma, le brinda..." Y da buenos resultados. La gente cambia y le gusta ver que las cosas que lleva a su vida siguen sus pasos La campaña de reactivación.Refuerza el posicionamiento en situacio-nes fuertemente anormales en el merca-do, sean éstas ampliamente favorables o gravemente peligrosas, como problemas laborales de la competencia, eventos

especi�co. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

La campaña de expectativaCorresponde al objetivo de crear ansie-dad en torno al cambio drástico de un producto o al nacimiento próximo de uno nuevo. Así, la campaña posterior que anuncie su salida al mercado, caerá sobre terreno abonado por la curiosidad. Se justi�ca cuando es inminente el ingreso de competencia directa, cuando se han �ltrado secretos industriales o cuando la campaña que se va a lanzar esespecialmente espectacular, de las que "nadie se puede perder". Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto o de la campaña a la que antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto, debe trabajarse para la futura publici-dad. Tiene dos peligros: prevenir a la competencia, reducir el impac-to del lanza-miento o ambos efectos. Debe durar lo su�ciente para intrigar, perodesaparecer antes de permitir que la competencia tome medi-das. Las campañas de expectativa nos permiten generar un interés en el usuario por aquello que, en breve, le vamos a

sí como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos programados para alcan-zar un objetivo, campaña publici-

taria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto. Una campaña puede ser una cuña de radio, emitida una sola vez, o pueden serlo miles de cuñas repetidas durante años. Una campaña puede constar también de seis comerciales de televi-sión pasados doscientas cada uno; veinte avisos de prensa, a�ches, volan-tes, cuñas de radio, spot de televisión, calcomanías, señaleticas, tripticos, habladores, envíos de correo directo, avisos de revista y todos tipo de publici. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, es su origen en la misma estrategia; nada más. Todo lo que se re�ere a las campañas se puede entender a partir de la estructura de la estrategia y del modo en funcionan las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para lograr una acción

de conjunto. La campa-ña publicitaria es un

plan de publici-dad amplio para una serie de a n u n c i o s diferentes, pero r e l a c i o n a d o s ,

que aparecen en diversos medios

durante un periodo

La campaña de reposicionamientoEl ingreso de cualquier producto en una categoría "empuja", desplaza a los demás, incluso a los que no son su competencia directa. El resultado de esta forma de abrirse paso se concreta, en primer térmi-no, en la transformación de los posiciona-mientos tocados. Los gustos y preferencias del consumi-dor varían, lo que hace que las empresastengan que alterar algunos de los factores de mercado; como en el mercado hay una gama de productos, los productos de una empresa siempre tienen que procurar satisfacer las necesidades de los consumi-dores mejor que como lo hacen los productos en competencia. Para ello, lo mejor es atacar los puntos fuertes de ésta. Por ejemplo, analizar la estrategia de medios de la competencia, y trazar un plan que anule su efectividad; o proponer conceptos que alteren directamente la

percepción del producto enfrentado.

Es notorio elcaso de Pepsi,

que se aplicó a convertir la tradicional Coca Cola en productopara mayo-

res. El posicio-namiento se

hace recordan-dole al cliente los

servicios o productos que se quieren posicionar, esto varia mucho dependiendo del tipo de cliente objetivo y de la forma en que se quiera representar el tipo de campaña al publico.

comunicar. Un ejemplo claro, sería la creación de una buena campaña de expectativa ante el lanzamiento de un nuevo sitio web, un nuevo producto, una nueva empresa.Debemos captar la atención de los usuarios para que estén esperando en la puerta antes de que abra la persiana de mi negocio.

La campaña de LanzamientoSu objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posiciona-miento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto.Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación, aunque se hagan para productos abiertamente imitativos. Una vez de�nido nuestros objetivos publicita-rios, identi�cado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, llega el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.

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especiales, mejoras radicales en algunos factores de mercadeo, salida de nuevos competidores, ausencia temporal en los canales de distribución, zonas cuyas ventas decaen duramente... En otras palabras: si el posicionamiento se mues-tra muy afectado, una campaña de reactivación sirve para apuntalarlo con fuerza. En de�nitiva, los protagonistas de esta emergente y pujante disciplina coinciden en vincularla con la necesidad de los anunciantes de contactar a un consumi-dor cada vez más evasivo a través de una diversidad de medios -no tradicionales y, en menor medida, tradicionales-, con el �n de materializar una experiencia en su acercamiento a todo tipo de publcidad.

La campaña de RelazamientoLos cambios del producto o del mercado, programados o no, a veces son tan inten-sos que la imagen total que los consumi-dores tienen en su mente deja de parecer-se al producto, a su posicionamiento

comercial; también puede ocurrir que

otro producto se apodere de su puesto; o que el tiempo desdi-buje al produc-to hasta hacerlo

irreconocible o poco atractivo; o

que haya cambiosdrásticos previsibles o

ya perceptibles en el mercado. La campa-ña de relanzamiento sirve, en todos los casos anteriores, para posicionar al producto nueva forma (por lo que también se le llama reposicionamiento). Hay que hacerla, por ejemplo, siempre que se cambie de nombre. Existe la nueva tendencia de utilizarla con frecuencia, aunque sea con un cambio relativamente poco importante; si el empaque pasó de plástico a cartón, relanzan: "Ahora X en su nuevo empaque..." Si el aroma es distinto, "X, con su nuevo aroma, le brinda..." Y da buenos resultados. La gente cambia y le gusta ver que las cosas que lleva a su vida siguen sus pasos La campaña de reactivación.Refuerza el posicionamiento en situacio-nes fuertemente anormales en el merca-do, sean éstas ampliamente favorables o gravemente peligrosas, como problemas laborales de la competencia, eventos

especi�co. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

La campaña de expectativaCorresponde al objetivo de crear ansie-dad en torno al cambio drástico de un producto o al nacimiento próximo de uno nuevo. Así, la campaña posterior que anuncie su salida al mercado, caerá sobre terreno abonado por la curiosidad. Se justi�ca cuando es inminente el ingreso de competencia directa, cuando se han �ltrado secretos industriales o cuando la campaña que se va a lanzar esespecialmente espectacular, de las que "nadie se puede perder". Suele hacerse con fragmentos del concepto publicitario del producto o de la campaña a la que antecede, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. Más que para el producto, debe trabajarse para la futura publici-dad. Tiene dos peligros: prevenir a la competencia, reducir el impac-to del lanza-miento o ambos efectos. Debe durar lo su�ciente para intrigar, perodesaparecer antes de permitir que la competencia tome medi-das. Las campañas de expectativa nos permiten generar un interés en el usuario por aquello que, en breve, le vamos a

sí como campaña en general se entiende como un conjunto de eventos programados para alcan-zar un objetivo, campaña publici-

taria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto. Una campaña puede ser una cuña de radio, emitida una sola vez, o pueden serlo miles de cuñas repetidas durante años. Una campaña puede constar también de seis comerciales de televi-sión pasados doscientas cada uno; veinte avisos de prensa, a�ches, volan-tes, cuñas de radio, spot de televisión, calcomanías, señaleticas, tripticos, habladores, envíos de correo directo, avisos de revista y todos tipo de publici. Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaña, es su origen en la misma estrategia; nada más. Todo lo que se re�ere a las campañas se puede entender a partir de la estructura de la estrategia y del modo en funcionan las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para lograr una acción

de conjunto. La campa-ña publicitaria es un

plan de publici-dad amplio para una serie de a n u n c i o s diferentes, pero r e l a c i o n a d o s ,

que aparecen en diversos medios

durante un periodo

La campaña de reposicionamientoEl ingreso de cualquier producto en una categoría "empuja", desplaza a los demás, incluso a los que no son su competencia directa. El resultado de esta forma de abrirse paso se concreta, en primer térmi-no, en la transformación de los posiciona-mientos tocados. Los gustos y preferencias del consumi-dor varían, lo que hace que las empresastengan que alterar algunos de los factores de mercado; como en el mercado hay una gama de productos, los productos de una empresa siempre tienen que procurar satisfacer las necesidades de los consumi-dores mejor que como lo hacen los productos en competencia. Para ello, lo mejor es atacar los puntos fuertes de ésta. Por ejemplo, analizar la estrategia de medios de la competencia, y trazar un plan que anule su efectividad; o proponer conceptos que alteren directamente la

percepción del producto enfrentado.

Es notorio elcaso de Pepsi,

que se aplicó a convertir la tradicional Coca Cola en productopara mayo-

res. El posicio-namiento se

hace recordan-dole al cliente los

servicios o productos que se quieren posicionar, esto varia mucho dependiendo del tipo de cliente objetivo y de la forma en que se quiera representar el tipo de campaña al publico.

comunicar. Un ejemplo claro, sería la creación de una buena campaña de expectativa ante el lanzamiento de un nuevo sitio web, un nuevo producto, una nueva empresa.Debemos captar la atención de los usuarios para que estén esperando en la puerta antes de que abra la persiana de mi negocio.

La campaña de LanzamientoSu objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posiciona-miento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto.Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación, aunque se hagan para productos abiertamente imitativos. Una vez de�nido nuestros objetivos publicita-rios, identi�cado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, llega el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.

especiales, mejoras radicales en algunos factores de mercadeo, salida de nuevos competidores, ausencia temporal en los canales de distribución, zonas cuyas ventas decaen duramente... En otras palabras: si el posicionamiento se mues-tra muy afectado, una campaña de reactivación sirve para apuntalarlo con fuerza. En de�nitiva, los protagonistas de esta emergente y pujante disciplina coinciden en vincularla con la necesidad de los anunciantes de contactar a un consumi-dor cada vez más evasivo a través de una diversidad de medios -no tradicionales y, en menor medida, tradicionales-, con el �n de materializar una experiencia en su acercamiento a todo tipo de publcidad.

La campaña de RelazamientoLos cambios del producto o del mercado, programados o no, a veces son tan inten-sos que la imagen total que los consumi-dores tienen en su mente deja de parecer-se al producto, a su posicionamiento

comercial; también puede ocurrir que

otro producto se apodere de su puesto; o que el tiempo desdi-buje al produc-to hasta hacerlo

irreconocible o poco atractivo; o

que haya cambiosdrásticos previsibles o

ya perceptibles en el mercado. La campa-ña de relanzamiento sirve, en todos los casos anteriores, para posicionar al producto nueva forma (por lo que también se le llama reposicionamiento). Hay que hacerla, por ejemplo, siempre que se cambie de nombre. Existe la nueva tendencia de utilizarla con frecuencia, aunque sea con un cambio relativamente poco importante; si el empaque pasó de plástico a cartón, relanzan: "Ahora X en su nuevo empaque..." Si el aroma es distinto, "X, con su nuevo aroma, le brinda..." Y da buenos resultados. La gente cambia y le gusta ver que las cosas que lleva a su vida siguen sus pasos La campaña de reactivación.Refuerza el posicionamiento en situacio-nes fuertemente anormales en el merca-do, sean éstas ampliamente favorables o gravemente peligrosas, como problemas laborales de la competencia, eventos

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4 Juan Carlos Abregu

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TENDENCIAS - MODA - FOLLETO - FLYER PUBLICITARIO

E diseños realizados por un mismo indivi-duo, se encuentran marcados por su estilo personal, que lo diferencia del resto.

Se encuentra marcado el diseño. Cada época tiene su moda. En gran medida son los grandes diseñadores quienes dictan o determinan las modas.El concepto de moda que más se adecua a nuestro objetivo es el siguiente: Moda son los gustos pasajeros que condicio-nan costumbres y tendencias en la vida. Lo mejor es siempre el presente, por eso la moda tiene como principal cualidad “estar en el momento”.

Este elemento afecta directamente al diseño. La moda se de�ne por épocas y esta relacionada a la forma de pensar y la forma de vivir de una persona. En cada época existe una moda que la diferencia y los d i s e ñ a d o r e s ayudan a de�nir esta.La moda es otro de los elementos por el cual se encuentra marcado el diseño. Cada época tiene su moda. En gran medida son los grandes diseñadores quienes dictan o determinan cierto tipo de tendencias en la moda.

l diseño, al estar dirigido a la socie-dad se encuentra afectado por dos

factores importantes y siempre cambiantes de la sociedad: Las tenden-cias y la moda. Un diseñador grá�co tiene el trabajo de transmitir ideas usando imágenes o texto, pero la decisión de utilizar uno u otro esta limitado por un factor importante que son las tendencias.Se encuentra en un punto imposible de determinar, ya que se encuentra repro-ducido en muchos ámbitos, con sus variables y tendencias.

La labor de un d i s e ñ a d o r grá�co, es la de transmitir ideas mediante el uso

de cualquier elemento, ya sea un

texto, una imagen. No obstante la utilización de un elemen-to u otro, se encuentra marcado por las tendencias.Las tendencias son las preferencias sobre los gustos, compartidos por diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden al representar un diseño marcado por un estilo, que in�uye sobre el resto. En cada proceso, el diseñador deberá emplear distintos diseños del resto y dependiendo del elemento que se va a diseñar. Los

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pan�etos de reducido tamaño. Son también los que normalmente se repar-ten en grandes cantidades, a los clientes o consumidores que circulan a pie.Una de las razones por la cual este tipo de promoción es la favorita entre peque-ñas y grandes empresas es su bajo costo de impresión, aunque aclaro que noso-tros estamos en contra de los �yers de papel.Su distribución es un claro ejemplo de marketing directo, dado que es entrega-do en la mano del potencial cliente.Con el paso de los años no solo ha cambiado la forma en que se diseñan si no que también el modo en que llama-mos a este elemento de marketeo, antiguamente era común llamarlo "pan�eto" o volante, en la última decada se ha masi�cado el uso de su nombre en ingles "�yer".

En este caso el impacto sobre el lector se debe a la agresividad o a las denuncias que son realiza-das en este tipo de folletos. Muchas veces son utilizados como medios de propagandas en campañas políticas.

Los folletos son elementos que pueden encontarse también incluidos en un mailing. Presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacan-do las ventajas y las características de la

oferta. Su formato o tamaño, varía en

función de las n e c e s i d a d e s del producto y del desarrollo creativo.

Los �yers, denomi-nados también,

"Volantes" son folletos de pequeñas dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.

Según la dimensión y plegado del �yer, puede clasi�carse en:

- Volante: Contiene una sóla hoja y dos caras- Díptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras- Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 carasEventualmente una hoja podría plisarse más veces.

Los �yers, se encuentran dentro de la categoría de folletos, y son pequeños

cran

eart pan�etos de reducido tamaño. Son

también los que normalmente se repar-ten en grandes cantidades, a los clientes o consumidores que circulan a pie.Una de las razones por la cual este tipo de promoción es la favorita entre peque-ñas y grandes empresas es su bajo costo de impresión, aunque aclaro que noso-tros estamos en contra de los �yers de papel.Su distribución es un claro ejemplo de marketing directo, dado que es entrega-do en la mano del potencial cliente.Con el paso de los años no solo ha cambiado la forma en que se diseñan si no que también el modo en que llama-mos a este elemento de marketeo, antiguamente era común llamarlo "pan�eto" o volante, en la última decada se ha masi�cado el uso de su nombre en ingles "�yer".

En este caso el impacto sobre el lector se debe a la agresividad o a las denuncias que son realiza-das en este tipo de folletos. Muchas veces son utilizados como medios de propagandas en campañas políticas.

Los folletos son elementos que pueden encontarse también incluidos en un mailing. Presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacan-do las ventajas y las características de la

oferta. Su formato o tamaño, varía en

función de las n e c e s i d a d e s del producto y del desarrollo creativo.

Los �yers, denomi-nados también,

"Volantes" son folletos de pequeñas dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir información publicitaria sobre productos y servicios de una empresa.

Según la dimensión y plegado del �yer, puede clasi�carse en:

- Volante: Contiene una sóla hoja y dos caras- Díptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras- Tríptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 carasEventualmente una hoja podría plisarse más veces.

Los �yers, se encuentran dentro de la categoría de folletos, y son pequeños

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PUBLICIDAD EXTERIOR - CARTEL PUBLICITARIO

- En la vía pública: Se colocan en las super�cies, ubicadas en las estaciones de metro, estaciones de tren, o bien en las paradas de los autobuses. Esta clase de publicidad, mantiene un tamaño más reducido, ya que se visualizan desde una distancia más cercana.

- En vehículos de transporte terrestre y aérea: La de vehículos se plasma, en los medios de transporte público, en el propio vagón de metro, autobuses, taxis, etc.El medio de publicidad aérea, es aquella publicidad que se realiza a través de las avionetas, que transportan colgando de su cola, carteles de tela y otros materia-les ligeros con mensajes publicitarios.La publicidad exterior, es muy utilizada y para que estos mensajes publicitarios consigan un óptimo resultado, se deben tener en cuenta una serie de pautas importan-tes, al componerla. - Deben ser de gran tamaño y un cierto atractivo para ser vistas a grandes distancias.

Se entiende por publicidad exterior, aquella que se realiza al exterior de

los edi�cios y en los diferentes medios de difusión móviles existentes.La publicidad exterior intenta llegar a las personas, cuando estas se encuen-tran fuera de sus hogares. Es una publicidad de grandes tamaños, y han ser vistas a grandes distancias y alturas.

Podemos relacionar las siguientes formas de publicidad exterior:

- Vallas publicitarias: Son las que encontramos

en zonas abiertas, grandes centros comerciales, carreteras. Se encuentran

colocadas en soportes especia-

les, y su medida alcanza los 4 y 8 metros de longitud.

- En eventos especiales: Parecidas a las vallas publicitarias, pero con la diferen-cia, de que estas se realizan, cuando concurre algun evento especí�co y puntual. Por ejemplo, la celebración de un partido de fútbol, o bien una concentración de motos, coches, carreras etc.

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Luis Luque Flores

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eart En distribución, los carteles se colocan

tanto en el interior de un local comercial como en su exterior o en el escaparate, con el �n de anunciar precios de artícu-los u ofertas en marcha. Los carteles también se utilizan para colocar el nombre de departamentos y secciones con el �n de orientar a la clientela. En ambos casos, suelen incluir el logotipo y los colores corporativos de la cadena de distribución.

Los carteles se usan en la mercadotecnia para divulgar y apoyar campañas comer-ciales dentro del establecimiento (como las rebajas o promoción (dab1, con dab11) de todo tipo). Generalmente, se colocan pegados en las paredes, muebles o cabeceras de góndola, sobre pies metálicos o colgados del techo.

Los carteles también sirven para anunciar espec-táculos o eventos c u l t u r a l e s ( c o n c i e r t o s , r e c i t a l e s , e n c u e n t r o s d e p o r t i v o s , películas de cine -cartel cinematográ�-co-, obras de teatro, ferias, exposiciones o corridas de toros - cartel taurino.

Por el tamaño se entiende que es un poster o cartel, aquel diseño impreso que sobrepase el tamaño DIN A3.

El diseño de un cartel publicitario o un poster es uno de los

retos más atracti-vos que un

d i s e ñ a d o r puede encon-trar. Un cartel o un poster están

hechos para captar la atención

a las personas mien-tras, éstas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensión.

Cartel es un soporte de la publicidad. Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual (texto, imágenes y todo tipo de recursos grá�cos) que sirve de anuncio para difundir una información o promocionar un (bien o servicio) producto (economía) (dab), un evento, una reivindicación o cualquier tipo de causa. Suelen formar parte de una campaña publicitaria más amplia. Si son de gran tamaño se deno-minan valla publicitaria.

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A la hora de crear un diseño web, deberás tener en cuenta una serie de principios básicos que no se te pueden escapar; para, de esta forma, hacer el diseño web más e�ciente y que más llame la atención de los usuarios, que, al �n y al cabo, es el �n último de todo aquel que tiene una página web. 1.- Determinar el públicoLo primordial es saber para quién está destinada la web. Una vez que ya tengamos de�nido al target o público objetivo, lo que hay que hacer es motivar a la audiencia; para ello, lo mejor es que la trates con respeto y le ofrezcas la posibilidad de poder comunicarse contigo. Asimismo, también es primordial que establezcas unos claros y cuanti�-cables objetivos de diseño. En este apartado, es básico también el que incluyas contestaciones a los usuarios, agradecimientos, reacciones y comentarios sobre el éxito de tu página. Asimismo,

es primordial que incluyas textos de ayuda para los que no obtie-nen la información que espera-ban al navegar por la web.

2.- ContenidoEl contenido, también es muy importante a la hora de plantear un diseño web. Para ofrecer un gran contenido, debería de�nir y centrarse en lo que quiere hablar en su web. A la hora de escribir, lo mejor es que utilices un lenguaje simple y comprensible para los destinatarios internacionales. Primordial es también el que se incorporen espacios en blanco y, por último, lo mejor es que priorice su información, hacién-dolo a modo de resumen.

3.- ImágenesA la hora de realizar un diseño web, todo empieza por el texto y la estructura. Aunque, una vez esté desarrollada la estructura básica, hay que analizar el conte-nido para saber qué tipo de ilustración quedará mejor, si un

4 Principios Basicos Del Diseño Web

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s grá�co o una foto. Para lograr decantarse por uno u otro habría que seguir una serie de princi-pios:

Elegir un fondo y un color de texto de gran contraste.

Usar la opción “safe palette” del navegador para que exista coherencia entre plataforma y navegador.

Hay que ser coherente con el formato del texto.

Evitar fondos con texturas que impidan la lectura.

Evitar los llamados grá�cos “dancing dogs”.

Usar imágenes simples, simbó-licas, pequeñas e inmóviles, para así ilustrar mejor el contenido.Utilizar los formatos de archivo grá�cos, que son: comprimidos (.jpg), fotografías y dibujos (.jpg).

4.- NavegaciónA la hora de diseñar una web, también es importante el tener en cuenta la navegación por la misa. Esta debe ser simple, clara y organizada, para así facilitárselo todo al usuario

A la hora de crear un diseño web, deberás tener en cuenta una serie de principios básicos que no se te pueden escapar; para, de esta forma, hacer el diseño web más e�ciente y que más llame la atención de los usuarios, que, al �n y al cabo, es el �n último de todo aquel que tiene una página web. 1.- Determinar el públicoLo primordial es saber para quién está destinada la web. Una vez que ya tengamos de�nido al target o público objetivo, lo que hay que hacer es motivar a la audiencia; para ello, lo mejor es que la trates con respeto y le ofrezcas la posibilidad de poder comunicarse contigo. Asimismo, también es primordial que establezcas unos claros y cuanti�-cables objetivos de diseño. En este apartado, es básico también el que incluyas contestaciones a los usuarios, agradecimientos, reacciones y comentarios sobre el éxito de tu página. Asimismo,

es primordial que incluyas textos de ayuda para los que no obtie-nen la información que espera-ban al navegar por la web.

2.- ContenidoEl contenido, también es muy importante a la hora de plantear un diseño web. Para ofrecer un gran contenido, debería de�nir y centrarse en lo que quiere hablar en su web. A la hora de escribir, lo mejor es que utilices un lenguaje simple y comprensible para los destinatarios internacionales. Primordial es también el que se incorporen espacios en blanco y, por último, lo mejor es que priorice su información, hacién-dolo a modo de resumen.

3.- ImágenesA la hora de realizar un diseño web, todo empieza por el texto y la estructura. Aunque, una vez esté desarrollada la estructura básica, hay que analizar el conte-nido para saber qué tipo de ilustración quedará mejor, si un

grá�co o una foto. Para lograr decantarse por uno u otro habría que seguir una serie de princi-pios:

Elegir un fondo y un color de texto de gran contraste.

Usar la opción “safe palette” del navegador para que exista coherencia entre plataforma y navegador.

Hay que ser coherente con el formato del texto.

Evitar fondos con texturas que impidan la lectura.

Evitar los llamados grá�cos “dancing dogs”.

Usar imágenes simples, simbó-licas, pequeñas e inmóviles, para así ilustrar mejor el contenido.Utilizar los formatos de archivo grá�cos, que son: comprimidos (.jpg), fotografías y dibujos (.jpg).

4.- NavegaciónA la hora de diseñar una web, también es importante el tener en cuenta la navegación por la misa. Esta debe ser simple, clara y organizada, para así facilitárselo todo al usuario

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9 Herramientas Basicas de un Web Master

En este artículo vamos a mostrar cuales son las mejores 10 herra-mientas online de todo WebMas-ter, para mejorar e incrementar el rendimiento, accesibilidad y compatibilidad.

1. Total ValidatorEsta herramienta incluye un paquete completo, al igual que el nombre sugiere, para validar su sitio web. Realiza pruebas en su página web de ortografía, accesibilidad, codi�cación en HTML y enlaces. También permite realizar una captura de pantalla y podrá ver cómo se vé su sitio en una variedad de navegado-res y un plugin de Firefox.

2. CleanCSSAntes de pasar a algo más complejo en la validación, es posible que desee limpiar, optimizar y comprimir el código CSS de su portal. Esta sencilla y potente herra-mienta te permitirá hacer justamente eso, y en el proceso pueden reparar errores. Simplemente copie y pegue el código CSS en la caja de texto o un escriba el enlace URL de su hoja de estilos, y en un momento obtendrá una versión optimizada de tu CSS. Esto es un paso importante antes de proceguir con la optimización de su sitio. Esta herra-mienta le ayudará a detectar y reparar la mayoría de errores en la CSS y comprimi-

rá el código en un 25% obteniendo unos tiempos de carga más rápidos. Los diseñadores web experimentados probablemente escriban este código optimizado desde el principio, para todos los demas puede resultar esta herramienta una gran ayuda. 3. W3C CSS Validator Esta herramienta comprueba los errores de los archivos CSS. Los distintos navegadores interpretan de forma diferente el código de las hojas de estilo; incluso si su navegador muestra todo tal y como debería ser, esto no signi�ca que los demás lo hagan correctamente. Por lo tanto, debería utilizar esta gran herramienta para veri�car su código CSS. 4. W3C Markup ValidatorEste es el "Gran Padre" de las herramien-tas de validación y si pasas esta prueba sin ningún tipo de error, puedes estar seguros de que tienes un sitio web que cumple todos los estándares web del universo. Sólo decir que google.com tiene 31 errores de acuerdo con los criterios de este test. Normalmente se usa para eliminar algunos errores sencillos. Hay algunos detalles muy técnicos que se presentan en los informes, por lo que se precisa disponer de un grupo de desarrolladores con experiencia para solucionar todo.

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s 5. TAW3Lo siguiente que debería probar es esta herramienta, que le mostrará un informe de validación de forma visual. Esta herramienta también tiene gran cantidad de información detallada sobre la accesibilidad de su sitio web y errores. No debe prestar atención en todos los detalles, ya que la mayoría de la información da TAW es poco "super�-cial". 6. WAVEWave es otra herramienta visual que le permitirá ver el �ujo de su sitio, por ejemplo monitorizar sus encabezados, divs, palabras clave, texto alternativo (alt text), llamadas javascript y mucho más. Utilícelo para reparar errores de su plantilla, asignación de encabezados de acuerdo con sus palabras clave, etc. 7. BrowserShotsSi pensabas que ya estaba todo el trabajo hecho estás equivocado. ¿Recuerdar lo que comentabamos al principio sobre las diferencias al mostrar la página en cada navegador? Bueno, gracias a esta herramienta, no tendrá que instalar todos los navegado-res más populares para comprobar si su sitio se muestra correctamente para todo el mundo. Sólo tendrá que ir a este sitio, escribir la URL de su sitio web

y seleccionar todos los navegadores en los que usted está interesado compro-bar. Soporta Firefox 1.5 y 2.0, Microsoft Internet Explorer 5, 6 y 7, Opera, Safari y otros. Podrá darse cuenta de que detalles sobre el dibujado de algunos elementos no son visibles en algunos navegadores. ¡Una gran y util herramienta!

8. Ready.MobiCada vez son más y más populares los teléfonos móviles con tecnología 3G y las PDAs, con posibilidad de conexión a Internet. Por tanto, es una necesidad, hacer su sitio web compatible a esto dispositivos. Esto generalmente signi�-ca que el menor uso de las tecnologías avanzadas como pueden ser (Java, �ash etc) y el tamaño de los archivos de mantenimiento de los móviles como el ancho de banda sigue siendo bastante caro. Este sitio le dará un informe de optimización de su sitio web para dispositivos móviles. 9. PingdomNo crea que este sitio es nombre tonto por su nombre. Es una herramienta muy poderosa que le permite obtener información sobre la velocidad de carga de su sitio de forma grá�ca. Proporcione la dirección URL y le mostrará los tiempos de ca rga de salida.

En este artículo vamos a mostrar cuales son las mejores 10 herra-mientas online de todo WebMas-ter, para mejorar e incrementar el rendimiento, accesibilidad y compatibilidad.

1. Total ValidatorEsta herramienta incluye un paquete completo, al igual que el nombre sugiere, para validar su sitio web. Realiza pruebas en su página web de ortografía, accesibilidad, codi�cación en HTML y enlaces. También permite realizar una captura de pantalla y podrá ver cómo se vé su sitio en una variedad de navegado-res y un plugin de Firefox.

2. CleanCSSAntes de pasar a algo más complejo en la validación, es posible que desee limpiar, optimizar y comprimir el código CSS de su portal. Esta sencilla y potente herra-mienta te permitirá hacer justamente eso, y en el proceso pueden reparar errores. Simplemente copie y pegue el código CSS en la caja de texto o un escriba el enlace URL de su hoja de estilos, y en un momento obtendrá una versión optimizada de tu CSS. Esto es un paso importante antes de proceguir con la optimización de su sitio. Esta herra-mienta le ayudará a detectar y reparar la mayoría de errores en la CSS y comprimi-

rá el código en un 25% obteniendo unos tiempos de carga más rápidos. Los diseñadores web experimentados probablemente escriban este código optimizado desde el principio, para todos los demas puede resultar esta herramienta una gran ayuda. 3. W3C CSS Validator Esta herramienta comprueba los errores de los archivos CSS. Los distintos navegadores interpretan de forma diferente el código de las hojas de estilo; incluso si su navegador muestra todo tal y como debería ser, esto no signi�ca que los demás lo hagan correctamente. Por lo tanto, debería utilizar esta gran herramienta para veri�car su código CSS. 4. W3C Markup ValidatorEste es el "Gran Padre" de las herramien-tas de validación y si pasas esta prueba sin ningún tipo de error, puedes estar seguros de que tienes un sitio web que cumple todos los estándares web del universo. Sólo decir que google.com tiene 31 errores de acuerdo con los criterios de este test. Normalmente se usa para eliminar algunos errores sencillos. Hay algunos detalles muy técnicos que se presentan en los informes, por lo que se precisa disponer de un grupo de desarrolladores con experiencia para solucionar todo.

5. TAW3Lo siguiente que debería probar es esta herramienta, que le mostrará un informe de validación de forma visual. Esta herramienta también tiene gran cantidad de información detallada sobre la accesibilidad de su sitio web y errores. No debe prestar atención en todos los detalles, ya que la mayoría de la información da TAW es poco "super�-cial". 6. WAVEWave es otra herramienta visual que le permitirá ver el �ujo de su sitio, por ejemplo monitorizar sus encabezados, divs, palabras clave, texto alternativo (alt text), llamadas javascript y mucho más. Utilícelo para reparar errores de su plantilla, asignación de encabezados de acuerdo con sus palabras clave, etc. 7. BrowserShotsSi pensabas que ya estaba todo el trabajo hecho estás equivocado. ¿Recuerdar lo que comentabamos al principio sobre las diferencias al mostrar la página en cada navegador? Bueno, gracias a esta herramienta, no tendrá que instalar todos los navegado-res más populares para comprobar si su sitio se muestra correctamente para todo el mundo. Sólo tendrá que ir a este sitio, escribir la URL de su sitio web

y seleccionar todos los navegadores en los que usted está interesado compro-bar. Soporta Firefox 1.5 y 2.0, Microsoft Internet Explorer 5, 6 y 7, Opera, Safari y otros. Podrá darse cuenta de que detalles sobre el dibujado de algunos elementos no son visibles en algunos navegadores. ¡Una gran y util herramienta!

8. Ready.MobiCada vez son más y más populares los teléfonos móviles con tecnología 3G y las PDAs, con posibilidad de conexión a Internet. Por tanto, es una necesidad, hacer su sitio web compatible a esto dispositivos. Esto generalmente signi�-ca que el menor uso de las tecnologías avanzadas como pueden ser (Java, �ash etc) y el tamaño de los archivos de mantenimiento de los móviles como el ancho de banda sigue siendo bastante caro. Este sitio le dará un informe de optimización de su sitio web para dispositivos móviles. 9. PingdomNo crea que este sitio es nombre tonto por su nombre. Es una herramienta muy poderosa que le permite obtener información sobre la velocidad de carga de su sitio de forma grá�ca. Proporcione la dirección URL y le mostrará los tiempos de ca rga de salida.

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Alexis Espinoza

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IMPORTANCIA DEL DISEÑO GRÁFICO EN LA PUBLICIDAD

potenciales clientes y cumplir nuestros objetivos.

¿Por qué debe contratar a un diseña-dor grá�co profesional? Es la pregunta que la mayoría de las personas se hace. Por qué debo pagarle a alguien para poner unos dibujos que puedo bajar de internet, colores, alguna tipografía que se vea “bonita” y poner todo junto, si puedo hacerlo yo mismo con algún programa que tenga mi computadora? La respuesta es fácil y sencilla pero cuesta a veces transmitirla. Todo gira en torno a la idea de saber transmitir. Un anuncio hecho por un primo o un amigo probablemente no logre transmitir efectivamente el mensaje que quiera comunicar. Para eso estamos los diseñadores, para ayudarle a lograr sus objeti-vos con métodos efectivos, sin que haya posibi-lidad de dobles interpretaciones o interpretacio-nes equivocadas. Hacer su propia publicidad por querer ahorrarse dinero es uno de los errores más grandes que cometen las empresas. La mejor recomendación que le pode-mos dar es que confíe en los profesiona-

l diseño grá�co es un tema tan fascinante y extenso, que podría-mos pasar horas hablando sobre su

importancia en el mundo y nuestra sociedad actual. Básicamente, podría-mos de�nir el diseño grá�co como la forma de comunicar visualmente mediante el uso de formas, colores, tipografías, textos, imágenes, etc. con el �n de informar a los consumidores y motivar a una acción de compra. La relación entre la publicidad, el marketing y el diseño grá�co es muy

corta. Sin embargo, hay una rama del diseño

grá�co que se dedica entera-mente a la publicidad. Este campo se

basa en la creación de piezas

publicitarias, ya sea para publicaciones impresas, o medios audiovisuales tales como Internet y la televisión.

Los tiempos cambian y la tecnología cada vez nos sorprende más y más, de manera que podemos incluir a las redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, etc.) como un medio de comunicación complementa-rio y gracias a esta herramienta podre-mos llegar más fácil a nuestros clientes o

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lización acertada para que en el momen-to en que alguien más de la compañía lo presente frente a los directivos y todos en ese momento se sientan identi�cados con la manera en la que han sido acomo-dados cada uno de los elementos y creando un sentido de pertenencia con cada uno de ellos. Parece una labor fácil el acomodo de colores, formas, fotogra-fías y demás, tanto que alguno podrá decir que él lo habría podido hacer mejor, pero en realidad no es así.

Otro de los aspectos críticos para los diseñadores actualmente, es la manera en que son tratados en la cuestión económica, y ahí es donde podemos entender el poco respeto que hemos llegado a tenerle a esta profesión. No nos podemos imaginar estando en un consultorio médico a punto de pagar una cuenta hospitalaria y decirle al doctor que solo le pagaremos la mitad de la cantidad acorda-da porque la consulta duró sólo unos pocos minutos, o que le tendremos que pagar después porque no tenemos liquidez, eso no es posible porque ellos no lo permitirían y porque no estaríamos valorando su trabajo.

les, déjese asesorar por expertos. Su negocio o empresa es algo por lo que usted trabajó arduamente para que creciera y tuviera éxito, comuníquele al diseñador todas sus ideas de forma

clara y verá que no se arrepentirá de su

decisión.

Estoy segura que ninguno de nosotros

dejaríamos en manos de alguien

que sólo ha oído hablar de medicina la salud de nuestros hijos. Por ello no deje la imagen de su empresa en manos no expertas.

“Aferrarse demasiado tiempo a las

ideas convencionales es una

fórmula segura para fracasar”Kenichi Ohmae

Centrándonos mas en el tema de Diseño gra�co tenemos que resaltar que el diseño siempre ha estado presente en la vida humana, dándole valor a los signos y a los símbolos que nos rodean. A decir verdad diseñar no es tan simple como se puede llegar a pensar, incluso para hacer una presentación de Power-Point el diseñador debe hacer un recuento de información y una espiritua-

potenciales clientes y cumplir nuestros objetivos.

¿Por qué debe contratar a un diseña-dor grá�co profesional? Es la pregunta que la mayoría de las personas se hace. Por qué debo pagarle a alguien para poner unos dibujos que puedo bajar de internet, colores, alguna tipografía que se vea “bonita” y poner todo junto, si puedo hacerlo yo mismo con algún programa que tenga mi computadora? La respuesta es fácil y sencilla pero cuesta a veces transmitirla. Todo gira en torno a la idea de saber transmitir. Un anuncio hecho por un primo o un amigo probablemente no logre transmitir efectivamente el mensaje que quiera comunicar. Para eso estamos los diseñadores, para ayudarle a lograr sus objeti-vos con métodos efectivos, sin que haya posibi-lidad de dobles interpretaciones o interpretacio-nes equivocadas. Hacer su propia publicidad por querer ahorrarse dinero es uno de los errores más grandes que cometen las empresas. La mejor recomendación que le pode-mos dar es que confíe en los profesiona-

l diseño grá�co es un tema tan fascinante y extenso, que podría-mos pasar horas hablando sobre su

importancia en el mundo y nuestra sociedad actual. Básicamente, podría-mos de�nir el diseño grá�co como la forma de comunicar visualmente mediante el uso de formas, colores, tipografías, textos, imágenes, etc. con el �n de informar a los consumidores y motivar a una acción de compra. La relación entre la publicidad, el marketing y el diseño grá�co es muy

corta. Sin embargo, hay una rama del diseño

grá�co que se dedica entera-mente a la publicidad. Este campo se

basa en la creación de piezas

publicitarias, ya sea para publicaciones impresas, o medios audiovisuales tales como Internet y la televisión.

Los tiempos cambian y la tecnología cada vez nos sorprende más y más, de manera que podemos incluir a las redes sociales (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, etc.) como un medio de comunicación complementa-rio y gracias a esta herramienta podre-mos llegar más fácil a nuestros clientes o

lización acertada para que en el momen-to en que alguien más de la compañía lo presente frente a los directivos y todos en ese momento se sientan identi�cados con la manera en la que han sido acomo-dados cada uno de los elementos y creando un sentido de pertenencia con cada uno de ellos. Parece una labor fácil el acomodo de colores, formas, fotogra-fías y demás, tanto que alguno podrá decir que él lo habría podido hacer mejor, pero en realidad no es así.

Otro de los aspectos críticos para los diseñadores actualmente, es la manera en que son tratados en la cuestión económica, y ahí es donde podemos entender el poco respeto que hemos llegado a tenerle a esta profesión. No nos podemos imaginar estando en un consultorio médico a punto de pagar una cuenta hospitalaria y decirle al doctor que solo le pagaremos la mitad de la cantidad acorda-da porque la consulta duró sólo unos pocos minutos, o que le tendremos que pagar después porque no tenemos liquidez, eso no es posible porque ellos no lo permitirían y porque no estaríamos valorando su trabajo.

les, déjese asesorar por expertos. Su negocio o empresa es algo por lo que usted trabajó arduamente para que creciera y tuviera éxito, comuníquele al diseñador todas sus ideas de forma

clara y verá que no se arrepentirá de su

decisión.

Estoy segura que ninguno de nosotros

dejaríamos en manos de alguien

que sólo ha oído hablar de medicina la salud de nuestros hijos. Por ello no deje la imagen de su empresa en manos no expertas.

“Aferrarse demasiado tiempo a las

ideas convencionales es una

fórmula segura para fracasar”Kenichi Ohmae

Centrándonos mas en el tema de Diseño gra�co tenemos que resaltar que el diseño siempre ha estado presente en la vida humana, dándole valor a los signos y a los símbolos que nos rodean. A decir verdad diseñar no es tan simple como se puede llegar a pensar, incluso para hacer una presentación de Power-Point el diseñador debe hacer un recuento de información y una espiritua-

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OPINIÓN: CONSEJOS DEL MUNDO DEL DISEÑO

lo que más te interesa vas a tener que aprenderlo por tu cuenta. Si tu como diseñador grá�co te quedas solo en el área de diseño grá�co tus posibilidades de crecimiento van hacer mínimo. Como diseñador puedes hacer muchísimas cosas más interesantes. Por ejemplo en el campo editorial el diseñador cumple la función de informar, tiene que encontrar ese punto medio que la lectura sea atractiva y nunca deje de informar. Tienes la capacidad de desempeñarse en diversos sectores como fotografía, ilustración, señalización, diseño Web, entre otros como trabajar en agencias de publicidad que puede ser uno de los sueños de un diseñador al terminar su

carrera, trabajar en imprentas, o empresas del entorno de

maquetación edición grá�ca, o como freelance.

Algunos piensan tener una empresa propia para manejar su tiempo como quiera pero en ese caso no solo tendrás un

jefe, tendrás tantos jefes como clientes adquieras.

Entonces cuando uno piensa que va a tener su propia empresa

por qué quieres ser dueña de tu propio tiempo es falso, si vas a poner una empresa que sea por otras razones como aportar a otras personas que estudian

En los años atrás no existían opcio-nes en las universidades que ofrecieran la carrera de Diseño

grá�co o Publicidad. En la actualidad hay mucha competencia, por eso muchos jóvenes al culminar la carrera piensan en cuál será su siguiente meta, esta pregunta es un punto que todos nos hemos realizado en algún momento de nuestras vidas.A lo largo de la carrera hemos visto trabajos de personas que son realmente impresionantes. ¿Habrá trabajo para todos? ¿Qué pasará cuando termine mi carrera? ¿Les gustarán mis propuestas que realice? ¿Me aprobarán los diseños? o si me equivoco y se imprime ese detalle miles de veces ¿Cómo reacciona-ré ante estas situaciones? Todo ellos son algunas preguntas que uno como diseñador no debería temer porque todo a nuestro alrededor es diseño, todo lo que entra por nuestros ojos es diseño, afuera habrá mucha competencia como también hay diver-sidad de trabajos donde el diseñador se puede desenvolver.En toda la etapa de tu carrera has apren-dido un poquito de todo, serigrafía, fotografía, Photoshop, Publicidad, Packaging, pero para aprender al 100%

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- Se realizará muchos bocetos tras boce-tos y diseños. Un gran consejo nos brinda el profesor de la Fundación Academia de Dibujo Profesional en Cali, Colombia, Jhon Alexander Gutiérrez Hurtado dice “ El diseño grá�co es mucho más que dibujar es tener conocimiento para transmitir un contenido visual y crear mensaje signi�cativos a través de las formas, color o tipografía en pocas palabras se necesita de mucha investiga-ción de ideas y propuestas para crear un mensaje visual que este augusto con el cliente cualquier profesión empresa o negocio se necesitar comunicar así que oportunidades hay muchas solo es nece-sario ser diferentes a tus colegas resaltar e innovar y eso se consigue con discipli-na, dedicación y pasión por lo que haces”.En resumen, no te cierres ninguna puerta y el tiempo sin duda aprovéchalo para aprender algo + que creas que te falte mejorar lo que ya sabes. Sigamos lo que más nos guste hacer ya sea como diseñador, Marketero, Publicista, redactor solo debes ser diferente y resaltar de los demás y para eso debes de investigar mucho.

diseño se bene�cien, como talleres seminarios, etc. El punto está en cuestio-nar tod o lo que tenemos a nuestro alrededor y no seguir a la multitud. Primero cuestionémonos si lo que

hacemos es realmente lo que nos gusta.

No te cierres ninguna puerta y el tiempo a p r o v é c h a l o para aprender

algo que creas que te falte o para

mejorar lo que ya sabes. El día en que sientas que algo está mal por ningún motivo te deprimas, no te vuelvas loco, no te presiones demasia-do y sobre todo no abandones. Estudia respecto al tema que vas a diseñar, conoce el trabajo de la competencia y de otros diseñadores y haz muchos boce-tos. Recuerda que para ser el mejor que puedas ser para los demás, primero debes ser el mejor para ti mismo.

Proceso creativo A continuación conoceremos algunos concejos para aplicar procesos creativos, - Estudiar respecto al tema que vas a diseñar.- Ver la competencia porque puedes tener un diseño al igual de la competen-cia, hay casualidades en la vida.- Se estudia, y se plantea un concepto.

lo que más te interesa vas a tener que aprenderlo por tu cuenta. Si tu como diseñador grá�co te quedas solo en el área de diseño grá�co tus posibilidades de crecimiento van hacer mínimo. Como diseñador puedes hacer muchísimas cosas más interesantes. Por ejemplo en el campo editorial el diseñador cumple la función de informar, tiene que encontrar ese punto medio que la lectura sea atractiva y nunca deje de informar. Tienes la capacidad de desempeñarse en diversos sectores como fotografía, ilustración, señalización, diseño Web, entre otros como trabajar en agencias de publicidad que puede ser uno de los sueños de un diseñador al terminar su

carrera, trabajar en imprentas, o empresas del entorno de

maquetación edición grá�ca, o como freelance.

Algunos piensan tener una empresa propia para manejar su tiempo como quiera pero en ese caso no solo tendrás un

jefe, tendrás tantos jefes como clientes adquieras.

Entonces cuando uno piensa que va a tener su propia empresa

por qué quieres ser dueña de tu propio tiempo es falso, si vas a poner una empresa que sea por otras razones como aportar a otras personas que estudian

En los años atrás no existían opcio-nes en las universidades que ofrecieran la carrera de Diseño

grá�co o Publicidad. En la actualidad hay mucha competencia, por eso muchos jóvenes al culminar la carrera piensan en cuál será su siguiente meta, esta pregunta es un punto que todos nos hemos realizado en algún momento de nuestras vidas.A lo largo de la carrera hemos visto trabajos de personas que son realmente impresionantes. ¿Habrá trabajo para todos? ¿Qué pasará cuando termine mi carrera? ¿Les gustarán mis propuestas que realice? ¿Me aprobarán los diseños? o si me equivoco y se imprime ese detalle miles de veces ¿Cómo reacciona-ré ante estas situaciones? Todo ellos son algunas preguntas que uno como diseñador no debería temer porque todo a nuestro alrededor es diseño, todo lo que entra por nuestros ojos es diseño, afuera habrá mucha competencia como también hay diver-sidad de trabajos donde el diseñador se puede desenvolver.En toda la etapa de tu carrera has apren-dido un poquito de todo, serigrafía, fotografía, Photoshop, Publicidad, Packaging, pero para aprender al 100%

- Se realizará muchos bocetos tras boce-tos y diseños. Un gran consejo nos brinda el profesor de la Fundación Academia de Dibujo Profesional en Cali, Colombia, Jhon Alexander Gutiérrez Hurtado dice “ El diseño grá�co es mucho más que dibujar es tener conocimiento para transmitir un contenido visual y crear mensaje signi�cativos a través de las formas, color o tipografía en pocas palabras se necesita de mucha investiga-ción de ideas y propuestas para crear un mensaje visual que este augusto con el cliente cualquier profesión empresa o negocio se necesitar comunicar así que oportunidades hay muchas solo es nece-sario ser diferentes a tus colegas resaltar e innovar y eso se consigue con discipli-na, dedicación y pasión por lo que haces”.En resumen, no te cierres ninguna puerta y el tiempo sin duda aprovéchalo para aprender algo + que creas que te falte mejorar lo que ya sabes. Sigamos lo que más nos guste hacer ya sea como diseñador, Marketero, Publicista, redactor solo debes ser diferente y resaltar de los demás y para eso debes de investigar mucho.

diseño se bene�cien, como talleres seminarios, etc. El punto está en cuestio-nar tod o lo que tenemos a nuestro alrededor y no seguir a la multitud. Primero cuestionémonos si lo que

hacemos es realmente lo que nos gusta.

No te cierres ninguna puerta y el tiempo a p r o v é c h a l o para aprender

algo que creas que te falte o para

mejorar lo que ya sabes. El día en que sientas que algo está mal por ningún motivo te deprimas, no te vuelvas loco, no te presiones demasia-do y sobre todo no abandones. Estudia respecto al tema que vas a diseñar, conoce el trabajo de la competencia y de otros diseñadores y haz muchos boce-tos. Recuerda que para ser el mejor que puedas ser para los demás, primero debes ser el mejor para ti mismo.

Proceso creativo A continuación conoceremos algunos concejos para aplicar procesos creativos, - Estudiar respecto al tema que vas a diseñar.- Ver la competencia porque puedes tener un diseño al igual de la competen-cia, hay casualidades en la vida.- Se estudia, y se plantea un concepto.

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16 Ana Luz Ríos