iskon jumbo (iskon jumbo kampanja)

Download ISKON JUMBO (Iskon Jumbo kampanja)

Post on 14-Dec-2014

466 views

Category:

Documents

8 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

  • 1. Cjelovita kampanja Iskon.Jumboklijent: Iskonagencija: Laboratorium 360

2. Brief Iskon.Jumbo launch kampanjaKonkurencijaCilj kampanjeRije o nadogradnji postojeeg servisa Iskon Jumbo mail s dva dodatna pa-keta za korisnike. Jumbo Mail e se nadograditi na nain da e se poredpostojeih funkcionalnosti, za registrirane korisnike uz plaanje omoguititrajna pohrana file-ova uz vei prostor za pohranu, mogunost share-anjapojedinog file-a i cijelog (virtualnog) foldera, te mogunost koritenja Torrentklijenta.Nova usluga nosit e zajedniko ime Iskon.Jumbo, a launch uslugeplaniran je za 6.6.2012Svjetski servisi za slanje velikih fielova i storage fileova kao to suDropbox,YouSendIt, WeTransfer.Svi gore navedeni servisi su globalni, na hrvatskoj i na regionalnoj razini nepostoji konkurentski servis koji prua ovakvu uslugu.Prezentirati novu uslugu javnosti i potencijalnim korisnicima u nekoliko faza0) testiranje u beta fazi odreeni broj novinara i nekih kljunih ljudi iz ICTsektora dobit e uslugu na testiranje u beta fazi. (25.5.2012)1) press konferencija2) medijska kampanja3) ostale aktivnosti vezane uz izgradnju image-a nove Iskon Jumbo uslugePozicionirati se kao vodea usluga za pohranu i razmjenu sadraja.Pruiti korisnicima domai servis (s potpunom korisnikom podrkom) zapohranu i razmjenu sadraja po cijenama manjim od stranih konkurentskihservisa i s vie dodatnih mogunosti.iskon.JumboJumbo Box Jumbo PowerBoxJumbo Mail 3. Zadaci agencije Ostvariti konzistentnost i jasnou poruke kroz prijedloge i rjeenja za presskonferenciju/event, medijsku kampanju i ostale materijale koje emo koristitiu komunikaciji Iskon.Jumbo branda.PRESS KONFERENCIJA/EVENTPrijedlog kako na najbolji nain (gdje, kako) prezentirati novu uslugu javnosti.elimo na adekvatan nain uslugu prezentirati novinarima, ali obaveznoelimo ukljuiti i prilagoditi temu pressice gdje bi ukljuili i ostale opinionmakere u vidu blogerea i forumaa.Na neki nain iskoristiti blogere, forumae i sve one koji su imali priliku testi-tati uslugu prije launchaMEDIJSKA KAMPANJAMedijska kampanja treba informirati o novoj usluzi (awareness) i posebnojponudi (sales).Kanali komunikacijeWEB obzirom na target, web kanal komunikacije je primarni kanal i oeku-jemo razliite kreativne i inovativne prijedloge oglaavanja na svim webplatformama (portali, drutvene mree, virali, forumi, blogovi, youtube)PRINT ideja je da idemo samo u strune asopise tipa (Bug, Mrea, T3,Vidi, Plan B.), pa sukladno informacijama iz briefa treba smisliti print oglas1/1 koji e komunicirati i novu uslugu i akciju.OSTALE AKTIVNOSTI dobrodoli su dodatni prijedlozi komunikacije zaaktivaciju usluge.Brief 4. Predfaza Google Drive je rasplamsao raspravu o cloud storageu kojaje iskoritena kao teaser najava usluge:Iskon navodno pokree svoj servis. Moe li konkuriratiDropboxu i GDriveu?Rjeenje 5. Rjeenje Hrvatsko je hrvatsko Najvei izazov briefa je bio prezentirat da je Jumbo prvi i jedini hrvatski ser-vis za slanje pohranu i dijeljenje podataka. Kako bi dodatno dali na znaen-ju made in Croatia brendu tuice save & share smo ostavili u obliku piikako ita i dodali im hrvatski touch pa su one postale sejvanje i eranje. 6. Rjeenje oSloni se na Jumbo!Glavni Hl kampanje 7. Rjeenje Try & Buy - Vrijedi svakog gigabajta!Support HL. Analogija na Vrijedisvake lipe. 8. Rjeenje Konferencija za medijeKonferencija za novinare odrana je uzagrebakom zolokom vrtu.Kako bi podsjetili na povijest Iskonovci sudemonstrirali istovremeno slanje porukeJumbo servisom i tradicionalnim koritenjemgoluba pismonoe.Naravno Jumbu je trebalo 2 minute dok jegolub s privezanim usb stickom stigao uSplit za 3,5 sata.Na taj je nain Iskon pokazao liderstvo u in-ternet servisima u Hrvatskoj te ujedno briguza okoli i ivotinje u zolokom vrtu.Videozapis s konferencijehttp://www.novimilenij.net/iskon-%E2%94%82jumbo-konferenci-ja-za-medije/ 9. Rjeenje Jumbo dvostruka premijeraPremijera usluge Jumbo odrana je u Cine-star Avenue Mall uz Jumbo koktele, Jumbopizzu i Jumbo kikiriki. 10. Rjeenje Jumbo dvostruka premijeraPozivnica za Jumbo dvostruku premijeru. 11. Rjeenje Jumbo filmiIdeja je bila jednostavnim lakonskim stilom,runo iscrtano napraviti jednostavni i zabavnifilmi koji bi sluio kao dodatno pojanjenjeJumbo usluge. Taj ilustrativni grafizam sluz-io bi kao support glavnom vizualnom koduIskon Jumba. 12. Rjeenje Jumbo filmi 13. Rjeenje Dvostruka premijera - Nahranislona u sebi.Pakiranja kikirikija dijelile su se svakomposjetitelju. Nekoliko sretnika dobilo jeJumbo pakiranje od 5kg. 14. Rjeenje LetakVrijedi svakoggigabajta!NOVO!Besplatno isprobajJumbo BoxNOVO!jumbo.iskon.hrRjeenje Print oglasi 15. Rjeenje Popratni materijali - Letak 16. Rjeenje oSloni se na Jumbo.IskonBanneri - TeaseriRije je o kompleksnoj usluzi, zato ukampanji prezentiramo njezinekonkretne benefite. Svaki banner pristupausluzi targetirajui drugi benefit. Svakioglas poinje s konkretnim problemomna koji Jumbo Iskon nudi rjeenje:Upao mi USB u WC!Za prijenos podataka, oSLONise na Jumbo Iskon!Svekrva ti skuhala hard disk?Za prijenos datoteka oSLONise na Jumbo Iskon!Tko bi rekao da e ti u Kinitrebati taj file?Za pristup podacima bilokad i bilo gdje oSLONi se na JumboIskon 17. Rjeenje Banner 18. Rjeenje Banner 19. Rjeenje Banner 20. Rjeenje Banner 21. Rjeenje Online visibility 22. Rjeenje Online visibility 23. Rjeenje Banner - primjer 24. Rjeenje Banner - primjer 25. Rezultat Efikasnost kampanje