investigación mercados y opinión - asociación para la
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XXIV JORNADAS DE PUBLICIDAD
EXTERIOR
Toledo, 17 al 19 de Junio
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Investigación mercados y opinión
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,
Investigación de
Audiencias
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“La moneda”
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1 Consenso
2 Control
3 Transparencia
4 Unicidad
Investigación de audiencias - principios
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Sus implicaciones sobre el mercado publicitario y de los medios de comunicación
Crecimiento sobre una base estable.
Consolidación de aquellos proyectos empresariales viables.
En definitiva: que no funcione el “a río revuelto…..”
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¿Quién es el “propietario del dato”?
Iniciativa Privada El Mercado
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AIMC: Descripción
Asociación de Empresas y Entidades interesadas en los Medios y sus audiencias.
Sin ánimo de lucro.
Viene funcionando ininterrumpidamente desde 1968 (EGM S.A.) Desde 1988 AIMC.
Estructurada en dos Estamentos
o E1. Publicidad – 26 Empresas
o E2. Medios – 112 Empresas
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Nuestros Productos Y Servicios
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EGM MULTIMEDIA
EGM PRENSA EGM RADIO
EGM REVISTAS
EGM TV
158.000 REGISTROS
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Única fuente crossmedia (valor estratégico).
“Moneda” para Prensa, Revistas y Radio.
Estudio referencial para terceros (Kantar Media, comScore, etc.).
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Estudio “Media Producto”
Combina información de:
• Medios Comunicación • Productos y Marcas • Estilos de vida y actividades.
Cuestionario autoadministrado • 80% - postal • 20% - online
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Servicios de auditoría
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Desde 1993
Desde 2012
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1977 Estudio Publicidad Exterior (F. Copland)
1992 Estudio General de Publicidad Exterior
“La Pre-historia”
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2000 Entrada en AIMC de AVENIR España y PANEL
2003
2005
2006
AIMC Marcas: Se incorporan preguntas relativas al medio exterior
Creación de un grupo de trabajo específico.
Incorporación del medio al EGM.
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2015 EGM: Cambio en el “último período” de audiencia (de “día de ayer” a “última semana).
Digital Signage en:
• AIMC Marcas (2011)
• EGM
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Algunos datos….
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Un 7,1% de la población ha visto publicidad
en pantallas digitales.
Además el 5,8% de éstos interactuó con
ellas.
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INTERNET Prensa online
T. Población 65,4 28,8
P. Digitales 85,9 30,1
P.Digitales + Acción 100,0 41,7
% sobre población
Audiencia de Medios – EGM 1ª ola 2015
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“Tiempo en la calle” (min.)
Acceso Internet móvil
Acceso Internet Tablet
T. Población 112,6 64,7 21,7
P. Digitales 134,8 86,3 33,7
P.Digitales + Acción 142,3 100,0 45,2
Otros aspectos EGM 1ª ola 2015
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“Donde me gusta más la publicidad”
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Distintos perfiles del espectador de pantallas digitales según emplazamiento…
Centros comerciales:
Menor de 45 años y hábitats de más de 50.000
habitantes
Aeropuertos:
El más masculino, De 20 a 34 años y de 55 a 64, y
hábitats de más de 200.000 habitantes
Estaciones de metro/ tren:
Menor de 35 años y hábitats de más de 500.000
habitantes
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Un ejemplo de explotación… Telefonía móvil y pantallas digitales aeropuertos
T. Población 31,7 9,1 16,8
P. Digitales aeropuertos 34,1 15,1 16,2
Afinidad 107,6 165,5 96,8
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Otro ejemplo… Agencias de viajes y digital signage en tren/metro
Ranking afinidad
1º Kayak
3º e-dreams
2º Rumbo
7º Halcón Viajes
. . . .
8º Viajes El Corte Inglés
Base: ha realizado algún viaje de vacaciones en los últimos 12 meses.
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Algunas reflexiones
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GRACIAS
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