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INVERSIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS DIGITALES RESULTADOS S1 2016

Inversión Publicitaria

en

Medios Digitales

Resultados S1 2016


1. METODOLOGÍA



ObjetivosMetodología

• El presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como

principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de

tendencias de compra de medios y dar una cifra de inversión.

• Este estudio se realiza en base a los datos proporcionados por agencias de

medios. Dichos datos han sido recopilados siguiendo un estricto acuerdo de

confidencialidad firmado por PwC con los participantes en el estudio.

• PwC ha realizado la agregación de los datos proporcionados por los

participantes del estudio. Esta información agregada ha sido proporcionada a

IAB para su tratamiento y análisis.


Ficha técnicaMetodología

• Método de selección

A partir de bases de datos propiedad

de IAB, se envió una invitación para

participar.

• Tipo de cuestionario

Estructurado (preguntas cerradas)

• Tipo de estudio

Tracking con periodicidad semestral a

panel de empresas.

• Universo

Agencias de medios asociadas y no

asociadas al IAB.

• Muestra

1er semestre: 9 participantes (grupos de

agencias)


2. RESULTADOS



S1 2015 S1 2016

Total Inversión publicitaria en Medios Digitales S1 2016Resultados

DATOS EN

MILLONES DE

EUROS+24,40%

606,7€

754,7 €

754,7 €

TOTAL INVERSIÓN

EN PUBLICIDAD

DIGITALS1 2016

MILLONES DE EUROS


272.407 €

311.176 €328.459 €

344.783 €

Display (Solo Display + Vídeo) Search

Total Inversión publicitaria en Medios Digitales S1 2016Resultados

+20,58%+10,80%

272,4€

328,5€ 311,2€344,8€

S1 2015

S1 2016

DATOS EN

MILLONES DE

EUROS


Total Inversión Display S1 2016

DISPLAYDISPLAY

VÍDEO

VÍDEO 328,5 €

TOTAL INVERSIÓN

DISPLAY(DISPLAY + VÍDEO)

S1 2016

Resultados

272.407

€

328.459 €

S1 2015 S1 2016

MILLONES DE EUROS

+20,58%

272,4€

328,5€

DATOS EN

MILLONES DE

EUROS


S1 2015 S1 2016

Total Inversión Display S1 2016

328,5 €

TOTAL INVERSIÓN

DISPLAY(DISPLAY + VÍDEO)

S1 2016

Resultados

MILLONES DE EUROS

+20,58%

272,4€

328,5€

DATOS EN

MILLONES DE

EUROS

48,2€

VÍDEO

Solo

DISPLAY

224,2€

Solo

DISPLAY

259,6€

68,8€

VÍDEO

+15,80%

+42,80%


Total Inversión Search S1 2016

344,8 €

TOTAL INVERSIÓN

SEARCHS1 2016

S1 2015 S1 2016

Resultados

MILLONES DE EUROS

+10,80%

311,2€

344,8€

DATOS EN

MILLONES DE

EUROS


Total Inversión Mobile S1 2016

45,2 €

TOTAL INVERSIÓN

MOBILES1 2016

S1 2015 S1 2016

Resultados

MILLONES DE EUROS

+39,30%

32,5€

45,2€

DATOS EN

MILLONES DE

EUROS


Total Inversión Programática S1 2016

DISPLAY DISPLAY

VÍDEO

VÍDEO

49,3 €

TOTAL INVERSIÓN

PROGRAMÁTICAS1 2016

S1 2015 S1 2016

Resultados

MILLONES DE EUROS

+25,60%

39,3€

49,3€

DATOS EN

MILLONES DE

EUROS


Total Inversión Programática S1 2016

VÍDEO

VÍDEO

S1 2015 S1 2016

VÍDEO

VÍDEO

Resultados

31,1€

8,2€

12,3€

36,9€

DATOS EN

MILLONES DE

EUROS

DISPLAY DISPLAY

+25,60%

39,3€

49,3€

+19,03%

+50,51%

49,3 €

TOTAL INVERSIÓN

PROGRAMÁTICAS1 2016

MILLONES DE EUROS


Inversión solo Display S1 2016Resultados

14,25%

PROGRAMÁTICA S1 2016

85,75%

NEGOCIADA S1 2016


Resultados

17,92%

PROGRAMÁTICA S1 2016

82,08%

NEGOCIADA S1 2016

Inversión Vídeo S1 2016


Belén Acebes

Directora Marketing e Investigación

[email protected]

Coral Mozas

Ejecutiva de Marketing e Investigación

[email protected]

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

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