introduzione alla seo - corso webagel

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incontra


Chi sonoMi chiamo Giulia Bezzi e sono una SEO specialist

ovvero ti aiuto a posizionare il tuo sito nei primi risultati del motore di ricerca e lo

faccio attraverso la strutturazione e

l’organizzazione del tuo sito


Che cosa ti racconto?

• posizionamento nei motori di ricerca

• perché non è facile ottenere buoni risultati

• come lavorare per raggiungere obiettivi di conversione


Importanza posizionamentofacciamo un esercizio pratico


seo copywriting padovavediamo da Google AdWords quanto viene cercata

mediamente in un anno

media ricerca annua: 978.245


CTR a seconda della posizioneDal “Google Organic CTR Study” 2014

Campione di riferimento: 465.000 parole chiave e 5.000 siti


CTR a seconda della posizioneDal “Searchmetrics Ranking Factors 2015”

Campione statistico 8.000 brand che usano la Searchmetrics Suite


Facciamo conti• Media ricerca annua della

parola SEO COPYWRITING PADOVA = 978.245

• Prima posizione significa il 31,24% di click

• Il 31,24% di 978.245 è la possibilità di ricevere 305.603 click annui


Che significa?

“Se guadagnassi un euro a click, in un anno avrei 305.603 €”

MAGARI FOSSE COSI’ SEMPLICE


GUARDIAMO A PADOVAquante ricerche ci sono per questa parola

il 31,24% di 2.310 è 721 ricerche medie annue


che cosa ci stai dicendo?• se con le prime 5 posizioni esauriamo praticamente i

click sulla pagina, tanto vale non essere al di sotto di queste

• se nelle prime 5 posizioni c’è una variabilità di dato così importante, bisogna lavorare su molte parole chiave per poter avere un buon ingresso al sito e CONVERTIRE


Perché dobbiamo lavorare tanto per ottenere risultati che ci permettono di avere

conversioni

fonte: www.useit.com

Anche l’occhio vuole la sua parte

http://www.useit.com


Finalmente sono primo“Ora mi aspetto tante

conversioni e guadagnerò tantissimi soldi”

MAGARI FOSSE COSI’ SEMPLICE


RICH SNIPPET• SEO significa tutto ciò che

serve per posizionare organicamente il sito.

• La porta di ingresso è piccolina: title, URL e description

• Più è accattivante e maggiore è la possibilità di essere cliccati. Quando non c’è, generalmente si guarda il risultato successivo


E’ importante?Vediamo qualche esempio di rich snippet per niente RICH (vediamo

la meta descrizione che è la parte più semplice da comprendere)


Questi sono RICHPer avere un rich snippet degno di questo nome bisogna avere sia un web master che un copywriter in gamba - SEO E’ DURA


BENE, ORA SIAMO APPOSTO?Ho paura che non sia proprio così.

Dobbiamo confrontarci con 200 fattori di RANKING

http://searchengineland.com/seotable/

http://searchengineland.com/seotable/


Che cosa sono i fattori di ranking?Sono tutti quei fattori che portano alla massima possibilità di posizionamento del nostro sito. Attualmente si indica che il numero sia 200, non è detto resti tale e non sappiamo

se sono realmente tutti. Google tenderebbe a non essere sempre chiaro in merito.

lista completa: http://blog.red-website-design.co.uk/2015/02/11/seo-ranking-factors-the-complete-list-google-

doesnt-want-you-to-see/#more-7963

http://blog.red-website-design.co.uk/2015/02/11/seo-ranking-factors-the-complete-list-google-doesnt-want-you-to-see/#more-7963


STO CERCANDO DI SCORAGGIARTI?In un certo senso SI


Che cosa possiamo fare allora

• 200 fattori di ranking sono difficili da tenere sotto controllo, cercate di raggiungere il miglior risultato con le risorse che avete

• non improvvisatevi esperti SEO, partite con il piede giusto utilizzando qualcuno che davvero lo è pretendendo una formazione per gestire la quotidianità

“L’alfabetizzazione digitale non consiste nell’imparare ad usare una nuova applicazione o dispositivo”

Alessadra Farabegoli


• Fatevi seguire da un web master che si preoccupi di strutturare il vostro sito seguendo i fondamentali (HTML, CSS, Javascript…)

• Guai a non avere un accesso alle proprie Google Analytics e Search Console e non preoccuparsi di ciò che ci leggete

• Fate in modo che il vostro sito sia veloce, non abbiamo tempo da perdere ormai, vi diamo al massimo 3 secondi prima di abbandonare la pagina che non si carica e solo perché ci teniamo a voi.


• Siate umili, non decantate le vostre lodi ma fornite informazioni utili e concrete.

• Scrivere per il web non è una passeggiata, fatevi aiutare da chi lo fa di mestiere e lasciatevi insegnare come farlo nel migliore dei modi se volete essere autonomi.

• Siate i primi che vogliono sporcarsi le mani. Nella quotidianità bastate voi. I consulenti servono per impostare i lavori, aiutarvi nel monitoraggio ed esservi accanto quando le cose cambiano.

“Internet offre una ricchezza inestimabile di informazioni, conoscenza, contatti umani. E' così grande che ha gli stessi pregi e gli stessi difetti del mondo reale: pieno di cose meravigliose e

anche di porcherie e cose inutili.” Roberto Vacca


• Non fate giochini stupidi di link building, se ci tenete tanto a sfruttare questa tecnica cercate qualcuno che non si diverta ad immettere porcherie. Google è diventato molto severo in tal senso.

• Piantatela di pensare che vostro cugino smanettone, il figlio diplomato in informatica e l’agenzia o consulente che vi chiedono 500 € per montare il sito e fare SEO sia il vostro miglior investimento

• Chiedete sempre un report di posizionamento delle keywords o fatelo voi stessi con uno dei tool a disposizione online. Si posiziona per parole chiave e bisogna lavorare su quelle per poter ottenere risultati.

• Non lasciate il vostro sito a se stesso. Google vuole contenuti freschi, se non li producete i suoi spider non vengono a trovarvi, se non vengono a trovarvi non verrete indicizzati e se non siete nelle librerie di Google non siete posizionati.


• Non credete nemmeno per un attimo che il posizionamento organico è veloce e si mantiene da solo.

• Il mondo online è identico al mondo offline. Per produrre una bottiglia di Sassicaia servono circa 30 mesi da quando l’uva viene colta, come si può pensare che un sito venga posizionato in 5 giorni?

• SEO non significa solamente avere un sito strutturato correttamente ma serve lavorare su tutte le attività correlate. Social, Brand e Customer Care…dove li mettiamo?


LA VEDO DURAnon posso certo pensare di spendere così tanto tempo,

risorse e denari

Non contenta, sono andata a rileggere i dati spaziali di WE ARE SOCIAL presentati a gennaio 2015 per l’anno precedente, con focus sull’Italia. Ve ne cito solamente due:

• ci sono 36,6 milioni di italiani che utilizzano internet equivalente al 60% della popolazione (il 43% si collega anche da mobile);

• il 39% di questa popolazione, per Natale, ha cercato e comprato un prodotto su ecommerce.

A me è bastato calcolare il 39% di 36.600.000: 14.274.000 signori e signore hanno navigato per acquistare un bene. Di quanti bravi venditori con teletrasporto dovrebbe dotarsi una PMI per mostrare cosa può offrire? Mi soffermo a fare i “conti della serva”.

Prendiamo ad esempio una Zincheria con 8 stabilimenti su 3 regioni (avendoci lavorato è più semplice). Quanti potenziali clienti possiamo visitare l’anno con un’unica persona nel raggio di 80 km? Possiamo programmare 2 visite/gg per 220 giorni lavorativi quindi 440 se non ci sono malattie e permessi. Poniamo l’attenzione sulle percentuali appena lette e pensiamo di riuscire ad attirare sul nostro nuovo sito l’1% di quei 14.000.000 che hanno acquistato regali e potremmo ottenere: 140.000 visite/mese. L’azienda, che per essere PMI deve essere al di sotto dei 250 dipendenti e fatturato inferiore a 50 milioni di euro, dovrebbe assumere 3.818 front man per arrivare allo stesso valore.

Provate a fare lo stesso giochino con lo 0,1%: allora 14.000 uscite e quindi 381 risorse umane, senza pensare ai costi di questo tipo di impegno.

Sottolineo: calcolatrice alla mano e foglio di carta, quindi pura inventiva ma mica tanto distante dalla realtà.

(abstract: http://blog.artera.it/web-marketing/perche-le-pmi-dovrebbero-investire-nel-web-marketing)

http://blog.artera.it/web-marketing/perche-le-pmi-dovrebbero-investire-nel-web-marketing


NON LO DICO SOLO IOLEGGIAMO INSIEME

http://www.teamduemila.it/team-duemila/internet-crescono-le-aziende-italiane-che-investono-in-web-marketing/

http://www.insidemarketing.it/e-commerce-italia-statistiche-e-trend-per-il-2015_6373/

http://www.teamduemila.it/team-duemila/internet-crescono-le-aziende-italiane-che-investono-in-web-marketing/


http://www.eventreport.it/stories/mercato/92704_web_marketing_20_statistiche_di_cui_tenere_conto_per_il_2014/


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–Darren Rowse

“Non ci sono bacchette magiche, trucchi nascosti e segreti che possono portarti

immediatamente al successo, ma con il tempo, l’energia e la determinazione, ci puoi arrivare”.

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