introduction to e-book

MSB 237 Introduction to MIS

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This document provides an outline of a presentation and is incomplete without the accompanying oral commentary and discussion.

Introduction to E-bookTeam E-book김기웅, 김범현, 원상연, 전상혁

Final Presentation

3 December 2013

BTM KAISTBusiness and Technology Management

This information was prepared by Team E-book solely for the use of Final Presentation for KAIST MIS course; Document is presented at December 2013 by Team E-book

2013 Fall MSB237 Introduction to MIS Group Project


Agenda

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Agenda

• Introduction

• Technology

• Market Analysis

• Issues

• Business Model

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IntroductionDefinition of E-book

History of E-book

Properties of E-book

Devices

Value Chain



E-book 이란도서혹은그와유사한문자저작물을디지털데이터로변환하는시스템임

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Introduction

Source: NTIS, OeBF, KEPA

美국립표준기술연구소(National

Technical Information Service : NTIS)

"책을 보는 것과 유사한 형태

로 표현되도록 화면에 표시되

는 전자적 콘텐트 또는 전자적

콘텐트를 표시하는 단말 시스

템그 자체”

한국전자출편헙회(KEPA)

“도서로 간행되어 있거나 또는

도서로 간행될 수 있는 저작물

의 내용을 디지털 데이터로

CD-ROM, DVD등의 전자책

기록 매체, 또는 저장장치에

수록하고 유무선 정보통신망

을 경유하여 컴퓨터 또는 휴대

단말기 등을 통해 그 내용을 읽

고, 보고, 들을 수 있는 것을 의

미”

OeBF (Open eBook Forum)

“문자 저작물이 구성되는 것

또는 그 전자책을 읽기 위해 개

발된 하드웨어 단말기 자체”

“종이 재질, 출판물 제작 공정

의 전산화를 비롯하여, 새로운

소재인 전자매체를 이용한 전

자출판물의 생산, 그리고 그

응용•변환으로 새로운 매체

와 통신을 이용한 정보 제공체

계”



E-book은약 40년이상의긴역사를가지고있으나실제로성장세를보인것은 2007년Amazon의 Kindle 이후임

5

Introduction

Source: -

• 1940년대에 공상과학소설에서 언급되기 시작

• 최초의 전자출판은 1971년 미국 마이클 하트(Michael S. Hart)의 ‘Project Gutenberg’가 그 시초이며 자발적 지원자를 중심으로 저작권 시효가 만료된 고전을 입력한 후 전자책으로 만들어 배포

• 국내에서는 1994년 10월 28일 ㈜예인정보라는 기업에서 ‘예인전자도서관’을 하이텔, 천리안 등 5개의 PC통신에서 총 1천여권의 전자책 서비스를 시작한게 그 시초임

• 2007년 Amazon이 Kindle을선보인후부터 e-Book의폭발적인성장세가나타나게됨

• 이후 iPad의 등장과 더불어 e-Book과 e-Publishing은 매우 빠른 속도로 진화하기 시작

• 현재 국내 e-Book시장은 안드로이드 태블릿, 애플의 iPad, 인터파크 비스킷, 아이리버 스토리, 커버스토리, 아마존 킨들, 반스앤노블 누크 등 다양한 전자기기들의 각축전이 이뤄지고 있음



E-book의특징은저렴한가격, 다양한방식의정보전달, 관리및저장효율성등임

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Introduction

Source: -

• 우수한비용 절감효과

• 인쇄, 유통 등의 중간 과정이 단순화되고 신속한 정보 전달이 가능함• 종이 책과 비교하여 재고 부담이 줄어듦

• 다양하고실감 있는정보 전달이 가능

• 멀티미디어 등의 다양한 정보 기술의 응용이 가능함• 동일한 콘텐트의 내용을 영상 혹은 음성 등의 다양한 방식으로 전달 가능

• 방대한 양의 문자 데이터를 관리 및 저장하기 위한효율성이우수함

• 일반 종이 책과 비교하여 저장 효율성이 매우 높음• 콘텐트의 수명이 영구적임

많은 양의 데이터를 관리 및 저장하기 위해서는 종이로 정보를 관리하는 일반도서보다 전자 책이 비용, 정보 전달 능력 및 저장 및 관리 측면에서 효율적임


NOTE



E-book 단말기는크게전용단말기와, 일반적으로사용되는스마트디바이스로구분됨

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Introduction

Source: -

• E-Book만을 위한 디바이스

• 아마존 킨들, 반즈앤노블 누크)

• 전자잉크 (e-ink) 를 사용하는 경우, 종이와 거의 유사한 화면, 매우 적은 전력 소모량 등의 장점이 있으나 페이지 전환속도가느리고 흑백만 표현 가능함

• Text에는 적합하지만, 동영상을 표현하기는 힘들며 컬러 Ink는 단가가 높음

전용단말기

• 기존의 단말기에서 어플리케이션을 활용해 e-book 리더로 사용함

• 백라이트를 이용하는 기존의 LCD패널을사용하므로 반응속도가 빠르며 Touch방식 구현이 용이하지만 전력소모가 빠름

• 백라이트보다 밝은 자연광에서는 화면이잘 보이지 않는 단점 존재

• 기존에 쓰던 디바이스를 그대로 활용할 수있는 점에서 장점을 지님

스마트디바이스



E-book은기존출판업의 Value Chain에서생산, 배급, 유통등의모든과정의비용을절감시킬수있으며, 콘텐트소비과정에서추가적인가치생산의여지가있음

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Introduction

콘텐트 생산콘텐트패키징

인쇄/배급 도매유통 소매유통 콘텐트 소비

전문작가Illustrator

출판사 인쇄사

도서관 학교도매

전문유통

독자

작가출판사

디지털편집

DRM보완

출판사 디지털도서관

PC, 전자책, 스마트폰, 태블릿,

PDA, 스마트TV 등

독자

전자출판

구분

기존출판

출판사

도매업자

Book 클럽

서점

1인 출판

온라인 유통사

가치배분

20~25% 40~46% 4~5% 30% +a +a

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TechnologyOverview

Publish Technologies (Publish, Viewer, Security)

Device Technologies (Display, OS, Application)

Hype Cycle



E-Book에사용되는기술은출판기술,단말기술등으로구분되며, 출판은제작유통/배포및보호기술로분류되며, 단말기술은하드웨어와소프트웨어로나뉘어짐

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Technology

Source: 한국출판산업 진흥원 전자책 바로센터,

Google Image Search 등

출판기술

• Publisher: PDF vs ePub 등의 표준화 기술

• Viewer: Webkit, Mobile Application, Built-in Application 등의전자책표현방식

• Security: 불법복제를막기위한기술로,

DRM(Digital Right Management), DOI(Digital Object Identifier) 등이 존재함

단말기술

• Display: eInk, LCD, LED 등의 기술

• OS: iOS, Andriod, Kindle 등의 Device에 직접 탑재하는 방식과 Webkit 등의 방식이 존재

• Application: 출판 기술의 Viewer와 유사, 해당 콘텐트를 어떻게 표현하느냐와 관련됨



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Technology

Source: Why Google Acquired a eBook

Technologies(Link is in slide note)



E-book 제작기술은 ePub, PDF, Flash, Application 등의방식이존재하며, 모바일단말기가중심인현재가장일반적으로쓰이는방식은 ePub방식임

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Technology

Source: -

• ePub은 가장많이쓰이는기술이지만제한적인표현방식을 가지고 있음

• 높은 확장성과 뛰어난 호환성이 장점임• 책과 같은 디자인이 힘들며 글꼴의 선택도 제한적이기 때문에 표현력이 한정된다는 단점이 존재함

• PDF는 ePub 보다표현방식은다양하지만 Handheld device에적합하지않음

• 원본 종이 책에서 디자인한 화면 혹은 판형을 그대로 구현할 수 있음• 또한 전체 자료의 크기를 작게 할 수 있다는 장점 또한 존재함• 6인치 보다 작은 화면에서는 구동이 어려우며 작은 화면에서 확대를 했을 때 화면 사이즈를 벗어난

다는 단점이 존재함

• Flash는영상삽입및 interactive한전자책제작이 가능하지만 구동되는 Device가제한적임

• 다양한 영상 삽입이 가능하며 터치, 클릭 등의 인터페이스를 활용해 interactive하게 구현 가능• 대부분의 Mobile Device에서 사용이 제한적이며 특히 iOS에서는 구동 자체가 되지 않음

• Application은 가장자유도가높지만개발 비용이 들어가고표준화가어려우며 Device도제한적임

• 스마트 폰 혹은 태블릿 등의 센서 및 터치 인터페이스의 적극적인 활용이 가능함• Application을 구현하는 데에 존재하는 제약사항 이외의 표현의 제약이 존재하지 않음• 전자 책 하나 당 Application을 개발해야 하므로 비용이 많이 들고 표준화가 어려움



보안기술의과도한적용으로인하여유통/배포기술의파편화가일어나사용자들의eBook 접근성이매우떨어지고있고있는상황임

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Technology

Source: 한국출판산업 진흥원 전자책 바로센터

ePub, PDF등의표준 기술

표준화되고 일반화된일반 ePub 및 PDF

viewer예: Abobe Acrobat

DRM의적용

• 무료로 배포되는 책인 경우 조차도라이선스보호기술인DRM이 적용되어 있는 경우가 대부분임

• 때문에 대부분의제조사별로 Viewer가따로존재하고 있는상황이며, Application이 제한되어 소비자는 제조사 별로다른 Viewer를 사용해야 하는 불편함을 겪게 됨

• 뿐만 아니라, 일부 제조사의 경우 라이선스 보호를 너무 강하게 적용하여 웹으로 꼭 볼 필요가 없는 콘텐트 조차 웹으로봐야 하는 등의 조치를 취해놓음으로 인하여사용자들의접근성을심각하게떨어뜨리고있는상황이기도 함

• 결국 시장을 독점하고 있는 일부 기업들 이외에는 사용자들을 끌어 모으기 매우 어려운 상황임

콘텐트 제작자 및 유통 업자를 보호하기 위하여 도입한 보안 기술의 과도한 적용으로 인하여 가장 중요한 사용자 경험을 크게 저해하고 있는 상황임

NOTE



E-ink는현재까지개발된모든디스플레이기술중가장종이와유사한자연스러운표현이가능하지만,색상표현이어려운등의여러단점들로인하여많이사용되고있지않음

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Technology

Source: Wikipedia

(http://en.wikipedia.org/wiki/E_Ink)

• LCD나 OLED와는 달리 발광 소자 대신 흑백 색상의 입자들이 포함된 작은 캡슐 형태의 화소를 사용• 각각의 캡슐에 전하를 가해 색상 입자들의 배열을 변화시켜 화상을 표현하는 방식

• 장점• 백 라이트가 따로 필요 없기 때문에가볍고얇으며휘어지는화면도구현이 가능

• 화소가 발광하는 형식이 아니기 때문에전력소모가매우적음 (일반 전자 책 단말기에서 한 번 충전에 약한 달간 사용이 가능함)

• 반사식이기 때문에 발광 식 보다눈의피로가적음• 백 라이트나 유기물질의 수명에 비하면 거의 반 영구

적인 수명을 보유함

• 단점• 어둡고다양한색상표현이어려움• 다른 기술에 비해반응속도가느리고잔상이남음

http://en.wikipedia.org/wiki/E_Ink



Hype Cycle 상에서 E-book은 Slope of Enlightenment로접어든상황이며단기간내에크게대중적으로성장할가능성이높음

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Technology

Source: Gartner 2009~2012

2009

2010

2011

2012

2 to 5 years

less than 2 years

2013

자료없음2008

late 90’s

(e-ink)

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Market Analysis5 Force Analysis

Market size

Platform

Case Study 1: Sony vs Amazon

Case Study 2: Amazon & Apple



E-book Reader 시장을 Five Force Model을사용하여분석해보면, Threat of New

Entrant와 Degree of Rivalry가 강하고 Supplier와 Buyer의 Power가약함

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Market Analysis

Degree of Rivalry

HIGHApple, Amazon의확고한 제품 경쟁력

Threat of Substitutes

Medium -HIGH

스마트 기기사용 목적의 동일화, 종이책 존재

Buyer Power

Low - Medium소수 Key player 제품만이 다수

소비자들의 선택을 받음

Supplier Power

Low - Medium소수 Key player와 다수

부품업체 계약 체결

Threat of New Entrant

HIGH제품 제작 능력을 보유한 IT기업들의 Rush



성장률이정체되거나하락추세를보이는세계출판시장에서전자책시장은확실한성장추세를보이고있으며특히미국에서는 2016년까지전자책이전체출판시장의전체판매비중에서 50%이상을차지할것으로예상됨

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Market Analysis

Source: PWC(2012), Global Entertainment & Media Outlook 2012~2016 BISG&APP, BookStats 2012

0 500 1000 1500

2010

2011

2012

2013(E)

2014(E)

2015(E)

2016(E)

세계 출판시장 현황 및 전망

종이책 시장 (오디오북 포함) 전자책 시장

단위: 억 달러

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10

20

30

40

50

60

0

20

40

60

80

100

120

2010 2011 2016 (E)

미국 전자책 시장 전망

매출(억 달러) 전체 시장 비중 (%)

(%)(억 달러)



모바일단말기는크게전용단말기와태블릿 PC로나뉘어지며, 각각의분야에서 Amazon

과 Apple등일부선도업체들이전체시장을주도하고있음

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Market Analysis

Source: BISG&APP, BookStats 2012

62%

22%

16%

Kindle Nook 기타

61%14%

25%

iPad KindleFire 기타

전용 단말기점유율

태블릿 PC

점유율

전용 단말기에서는 Amazon이 다양한 콘텐트 및 저렴한 가격으로, 그리고Apple은 태블릿 시장의 선점효과를 노려 각자 시장을 독점 중임

NOTE



국내전자출판시장역시가파른성장세를보이고있으며, 최근 Kindle 출시및구글 ‘디지털도서관’, iBooks, Google Books 등의영향으로국내기업들의본격적인전자책사업진출이진행중임

20

Market Analysis

Source: 한국전자출판협회, PWC

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

7,000

8,000

9,000

2006 2007 2008 2009 2010 2011

국내 전자책 시장 성장 현황

매출 (억 원)

34

127105

230

0

50

100

150

200

250

2007 2009

국내 기업 진출 현황

전자책 제작업체 수 전자출판 관련업체 수



Case Study 1: Sony vs AmazonSony는 Amazon보다시장진입도빠르고기기성능도좋았으나시장은 Amazon이석권하게되었음

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Market Analysis

Sony Librie Amazon Kindle

출시연도 2004년 2007년 11월 19일

해상도 170dpi 167dpi

내장 메모리 10MB 256MB

사용 시간 약 1만 페이지 무선 미 접속 시 일주일

화면 크기 800x600, 6인치 800x600, 6인치

출고가격 4만엔 (약 370달러) 359달러

무게 180g 292g

네트워크 없음 EV-DO 네트워크 지원

참고:• 일반 컴퓨터 해상도는 75dpi• 메모리 10MB당 250페이지 책 20권

세계 최초로 전자종이를 탑재한 기기는 Sony Librie에지만 시장은 오히려 더 늦게 출시되고 더 좋지 않은 성능을 지닌 Amazon Kindle이 석권함



Case Study 1: Sony vs Amazon후발주자이며동시에기기성능도좋지않았지만기존에존재하는막대한분량의데이터베이스와네트워크연결기능을통해 Amazon이시장을석권할수있었음

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Market Analysis

• Kindle은 Wi-fi와 더불어 EV-DO 방식의 휴대폰 망을 이용하여언제어디서든 Amazon에직접연결하여 책을 구입할 수 있었으나 Sony는 그렇지 못했음

• 책을 구매하는데 필요한 통신비용은 Kindle의 판매가에 포함되어 있어 별도의 통신비를 내지 않아도 됨

• 기기에 내장된 통신모듈을 통해 아침마다 킨들에 무선으로 신문을 배달하여 주는 등의다양한부가서비스를제공하였으며 소비자들의 호응도 좋았음

• 미국에서 팔리는 책들의 대부분은 최소 $30에 이상이었으나 Kindle에서 읽을 수 있는 책의 가격은 대부분$9.99로 일반 도서의 1/3 수준에 구매 가능하였음. 뿐만 아니라 거대한 유통망과 데이터베이스를 바탕으로 더많은전자책콘텐트를 확보하였음

• Kindle의 소비자들이 Amazon의 거대한 데이터베이스에서 막대한 콘텐트를 즐기는 동안, Sony Librie 사용자들은 Sony가 만든 Market에서, 매우적은숫자의콘텐트를다운로드받아야만 했으며, 존재하는 콘텐트 조차 질이 매우 낮은 콘텐트 밖에 사용할 수 있었음

결국 기기 자체의 성능이 더 우수한 Sony가 아니라 기존에 보유하고 있던 DB를 바탕으로 콘텐트 확보에 더 주력한 Amazon의 Kindle이 성공함

NOTE



Case Study 2: Amazon & AppleeBook 시장에서 Amazon은텍스트기반콘텐츠및최적화된서비스를요구하는고객층을, Apple은멀티미디어기반 콘텐츠및최적화된서비스를원하는고객층을타겟함

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Market Analysis

• Amazon은 10,000~30,000 단어(약 30~90페이지 분량)의 단편 eBook 콘텐츠를 주요 타겟으로 하는 1인출판플랫폼인 ‘Kindle single’을 출시함

• 킨들 콘텐츠와 마찬가지로 킨들 싱글을 통해 구입한 eBook 또한 Kindle 외에도 애플 iOS 기반 디바이스 전체, 블랙베리 및 안드로이드 기반 단말에서 이용 가능함

• 아마존은 책을 중심으로 고객의 의견을 모아 서평(UGC)문화를 만들고개인의구매이력을통해신규구매를유도하는 등 아마존의 웹플랫폼, 소셜문화를 아마존 플랫폼 경쟁력 강화의 핵심 전략으로 삼아옴

• Apple을 선두로 하는 태블릿 PC 진영이 eBook 시장에 주목하는 것은멀티미디어를활용하고상호연결성(Interaction)이 확보된 북 애플리케이션 사업임

• 잡지 및 신문, 영․유아의 그림책, 초․중․고의 학습교재 등이 웹페이지 링크, 소리, 동영상, 2D, 3D, AR 등 멀티미디어 기법을 통해 구현될 것이며, 이러한 멀티미디어 eBook은 화면크기나 지원 SW 등을 고려할 때 대부분이태블릿 PC를통해구현될 것으로 예상됨

Amazon은 기존의 종이책 시장 강점을, Apple은 태블릿 PC 강점을 통해 성공적으로 eBook 시장에서 사업모델을 구축함

NOTE

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IssuesOverview

Pros

Cons



전자책은효율적이고보다다양한표현방식을사용할수있는등의발전가능성은높지만,

아날로그의느낌, 불법복제등의이슈를가지고있음

25

Issues

Source: PWC <The Future of e-Book>

장점

Resource Efficient (생산 원가가 낮음)

많은 데이터를 보관 가능해휴대하기용이함유통과정이 많이 간략해져개인작가가출판사없이출판하는 것이 용이함다양한 기술을 활용한동적인콘텐트를 표현하거나부가적인기술적용이 가능함

단점

종이 책만의아날로그감성을 따라잡지 못하고 전재 매체의 이질감이 존재함E-ink 계열의 기기는 어두운 곳에서 보기 힘들며, LCD기반의 단말기는 눈이 피로함아직까지콘텐트가많지않음 (베스트셀러 10권 중 2권만 e-book으로 발간)불법복제문제가 존재하며 이를 막기 위한 DRM의 적용이 오히려 사용자 경험을 저해하는 요소가 되고 있음하드웨어 소프트웨어가 표준화되어 있지 않고플랫폼의통일없이파편화되어있음

“ 콘텐츠의 접근성 (69%), 단말기(59%), 소비자 습관의 변화(46%), 이동 접속성(45%), 저렴한 가격(38%), 이용자 친화성 (31%) 등이 전자책의 성장동력이 될 것 ”

PWC <The Future of e-Book>



전자책은종이책에비해자원효율성이높고온실가스배출량이작아새로운친환경기술로각광받고있으나이에대한반대의견도존재하고있음

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Issues

Source: SERI 이산화 탄소 배출량 비교 연구

• 전 세계가 종이를 생산하는데 단 하루 동안 약 1200만 그루의 나무를 소모

• 종이를 매립할 시 이산화탄소보다 23배 강력한 온실가스인 메탄이 배출됨

• 많은 사람들이 전자 책의 등장이 산림의 보존과 이산화 탄소 배출 감소 측면에서 자원의 효율성을 증가시키리라 예상

• 반면 일부 전문가들은 전자책 단말기 생산 과정에서 배출되는 이산화탄소의 양과 전자 책에 들어가는 데이터를 관리하는데 쓰이는 전력 증가를 고려했을 때 자원의 감소가 아닌 자원의 대체에 불과하다고 비판하고 있음

종이책(300pg) 전자책 단말기(킨들)

Life Cycle 내의 전체 이산화탄소 배출량

0.4kg 25.5kg

• 전자책 콘텐트 한 권을 제작하는 데에는 종이 책에 비해 이산화탄소 배출량이 1.1%에 불과함• 결론적으로 전자책 단말기를 이용해 63권 이상의 독서를 하는 경우, 그 이후부터는 전자 책이

권당 100배 정도의 이산화탄소 저감효과를 가져다 줌



10MB당 250페이지책 20권이저장가능하며이는같은부피및무게대비전자책이관리가능한자원의양은종이책에비해비교할수없을정도로효율적임을의미함

27

Issues

• 디지털화된 한 글자의 크기 = 4 Byte• 일반적인 Mobile Device의 내장 메모리 > 1GB

• 1GB = 1024 * 1024 * 1024 Byte• 1GB에는 약 10억 개의 문자가 보관 가능함

• 팔만 대장경에는 경판 당 644자, 총 81258개의 경판을 가지고 있으므로, 총 약 5천만 자가존재하나 이를 디지털화 하여 저장하면 겨우 200MB 남짓한 용량에 저장 가능함

• 그림이 많이 포함되어 있는 두꺼운 전공 책 조차 겨우 10MB 내외의용량으로 저장됨• 반면, 종이에 인쇄할 경우 A4를 기준으로 한 페이지에 들어갈 수 있는 글자는 약 1000자 정도 밖

에 되지 않아, 전자 책에 비해 다룰 수 있는 정보의 양이 매우 적음

물리적으로 큰 제약이 존재하는 종이 책과는 다르게 전자 책은 사실상 거의 무한하게 많은 책을 보관 가능하며, 콘텐트가 늘어난다고 물리적으로 무게가 늘

어나거나 부피가 커지는 등의 단점이 존재하지 않음따라서 이러한 특성 등을 통해 Portable Library 즉, 움직이는 서재를 구축하는

것이 가능함

NOTE



E-book은유통과정에필요한비용을급격하게감소시킴으로인하여 1인출판대중화에크게기여할수있으며개인출판시장의성장속도도크게증가할것으로예상됨

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Issues

Source: Lulu homepage

콘텐트의 접근성, 단말기 보급, 전자 책에 대한 인식 개선이 이루어 진다면개인출판 시장의 성장속도도 훨씬 빨라질 것

NOTE

• E-Book의 대중화로 1인출판이라는 새로운 출판 형태가 파생되고 있음

• 단말기 제공사의 서비스를 이용• 애플 ‘아이북스스토어’, 아마존 ‘싱글즈’

• 직접 출판 전자책 사이트를 이용• 룰루(Lulu), 왓패드(Wattpad) 등

• 국내 성공 사례• 페르시아의 왕자 개발일지• 스타트업 바이블



E-book은종이책에비해훨씬다양한표현을하는것이가능하며특히문자정보뿐아니라영상및음성정보도전달할수있으며터치인터페이스를활용한 Interactive한콘텐트를제공할수있음

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Issues

예시: 월간 윤종신 http://www.youtube.com/watch?v=Y3JV0I6uqvY모글루 http://www.youtube.com/watch?v=PI6WCW6cqYM

• 기존 일반 서적들은 종이로만 정보를 전달할 수 있었기 때문에 문자정보만을 전달할 수 있었으나, E-Book은영상및음성정보를전달하는 것이 가능하기 때문에 훨씬 효과적인 정보의 전달이 가능함

• 터치 인터페이스 등을 활용하여 실시간으로사용자와 Interact하는콘텐트를제공하는 것이 가능하며 이는 특히 동화책 등의 유아용 서적과 잡지 등에 유용함

기존의 종이 책이 줄 수 없었던 새로운 형태의 사용자 경험을 전달할 수 있으며새로운 형태의 콘텐트 시장을 개척할 수 있는 가능성이 존재함

NOTE

http://www.youtube.com/watch?v=Y3JV0I6uqvY

http://www.youtube.com/watch?v=PI6WCW6cqYM



그러나아직도종이책이주는고유한아날로그감성을재현하지못하고전자매체특유의이질감과익숙하지않은사용자경험으로인하여특히일반도서와학습용교재에서부진한모습을보이며, 그나마잡지저널신문등의매체에서활용할여지가있음

30

Issues

일반 도서 (소설, 교양 서적 등)

• 종이를 넘기는 감촉을 전혀 느낄 수 없음• 책갈피, 메모 등의 느낌이나, 빠르게 책장을 훑는 등의 고유한 느낌 또한 재현 불가능• 책이 공간을 차지하지 않는 장점이 있으나 책으로 가득 찬 책꽂이가 주는 고유한 느낌 또한 사라짐• 서로 책을 빌려주거나 책에 메모를 해서 전해주는 등의 느낌 또한 재현 불가능

학습용 교재 (문제집, 참고서 등)

• 실제로는 순차적으로 읽는 대신 그때 그때 필요한 부분을 찾아 읽는 데에 반해 아직까지 전자 책은빠르게 원하는 부분으로 찾아가는 것이 매우 불편함

• 필기가 되지 않거나 필기가 되더라도 종이에 쓰는 필기 감을 기대하기가 어려워서 도움이 안됨• 눈에 피로도가 금방 쌓여 오랜 기간 봐야 하는 문제집이나 참고서에는 매우 부적절

잡지, 저널, 신문 등의 일회성 콘텐트

• 기존 조판 방식을 활용하는 것이 불가능• 하지만 매체의 특성 상 오래 보관하는 사람이 드물고, E-book을 통해 책을 읽을 때 느끼는 불편

한 점들이 전체 사용자 경험을 다른 서적들에 비해 작은 편임• 또한 다양한 표현을 할 수 있다는 점에서 새로운 가치를 창출할 수 있는 매력적인 요소가 존재함



위와같은종이책만의고유한감성을따라가기위하여단말기제조업체들은디자인개선및인터페이스개선등을통한노력을기울이고있음

31

Issues

• 디자인 개선• 구입한 전자책을 책장 속에 보관된 형태로 볼 수 있게끔 디자인하여 서재에 도서를 보관할 수 있는 아

날로그의 고유성을 표방• 전자책을 넘길 때 마치 종이 책을 넘기는 듯한 디자인을 구현하여 사용자들이 보다 전자 책에 익숙해질

수 있는 환경을 구현

• 인터페이스 개선 및 발전하는 디지로그 (Digilog) 기술• 디지로그 (Digilog) = 디지털 (Digital) + 아날로그 (Analog)• 예: 2011년 발표된 카이스트 IT 융합 연구소 이호원 교수팀의 스마트 전자책 시스템

• 터치한 손가락 수에 따라 여러 장의 페이지를 넘길 수 있는 ‘페이지 플립핑’• 드래그 속도에 따라 페이지 넘어가는 속도가 달라지는 기술 등• 시연 영상: http://youtu.be/rVyBwz1-AiE?t=24s

http://youtu.be/rVyBwz1-AiE?t=24s



플랫폼유통방식이파편화되어있고제조사별로다른기술을적용했기때문에호환성이떨어지는문제점이있어서이에대한개선이시급한상황임

32

Issues

• 유통 업체는 오직 판매 채널로서의 의미만 가지고, 가격 측정은 전적으로 출판사에서 결정

• 유통 업체는 책이 판매되면 30% 정도의 수수료를 받는 식으로 수입을 얻음

• 판매되는 책값을 서점 등의 유통 업체가 책정• 출판사가 정한 책의 가격과는 상관없이 유통회사

가 마진율을 고려해 책의 판매가를 정함

플랫폼 유통 방식 비교

Apple – 대행 모델 Amazon – 도매 모델

• 최근에는 애플의 유통 모델이 정착되고 있는 추세이나 법무부의 애플 담합 제재 등의 사건으로 인해 플랫폼 시장의 경쟁은 심화되고 있음

• 이로 인하여 시장 점유율 확보 및 선점효과를 차지하기 위해 범용적 호환성 보다는 기업 내 닫힌 생태계 내부의 호환에만 신경 쓰고 있는 상태임

• 결국 높은 Switching cost와 낮은 Network Effect로 인해 사용자 유인 요소가 부족해짐

전자책 시장의 도약을 위해서는 지금과 같이 기업 간 파편화된 플랫폼을 제공하기 보다는 우선 소비자의 편익을 공동적으로 증가시킬 수 있는 방안을 마련

해 전체 시장의 크기를 넓히는 과정이 필요함

NOTE



그밖에아직도불법복제는심각한문제이며이에대한대응방안인 DRM이 좋은효과를거두고있지못하지만별다른대안이존재하지않는상황임

33

Issues

Source: BISG&APP, 2012

47.3 52.2

2011년프랑스베스트셀러불법복제비율

합법적 전자책

제작 비율

불법복제된

전자책 비율

70

30

독일 2011년월간베스트셀러불법복제비율

불법 복제된 도서

불법 복제되지 않은 도서

프랑스, 독일 등의 선진국도 불법복제로 인해 전자책 시장이 큰 위협을 받고 있음

한국의 경우 불법 복제의 주된 경로는 장애인을 위한 전자 도서 파일Torrent 등의 P2P를 통해 1차적으로 유포, 이후 간단한 변환으로 구독 가능한 전자책 파일로 재배포

34


Business ModelOverview

Individual Publisher

Interactive E-bookScenario: 학습지



팀 E-book은 E-book으로인해일어나는산업변화와전자책이줄수있는고유의가치를종합적으로검토하였을때결국 Long tail 1인출판사와 Interactive E-book이라는두개의큰흐름으로귀결될것이라고판단함

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Business Model

사용자가 전자책을통해 새로 얻을 수

있는 가치

재미

정보 습득

독서가 주는 가치 기존 서적을 디지털 콘텐트로 옮기기만했을 때 사용자가 추가적으로 받는 가치

없음 – 오히려 종이 책만 줄 수 있는 감성을 없애 가치가 떨어짐

없음 – 오히려 기존 책보다 가독성이 떨어져 가치가 떨어짐

Interactive E-Book 등을 사용했을 때사용자가 추가적으로 받는 가치

종이 책에서 느낄 수 없는 새로운형태의 재미를 느낄 수 있음

음성 및 영상 정보까지 전달 가능하므로 더 원활한 정보 습득 가능

기존 출판 서적을디지털콘텐트로옮기기만하였을때오히려사용자는더가치가떨어지는사용자경험을 하게 되는 반면, Interactive & Multimedia E-Book은사용자에게추가적인가치제공가능

E-Book 으로 인해일어나는 산업 변화

출판 비용 감소

출판 절차 간소화

전자책이 도입되면서 출판 비용이 감소될 뿐 아니라 출판의 절차까지 간소화되기 때문에 수 많은아마추어작가들이자신의책을직접전자책을출간할수있는강한Motivation이 될 수 있음



복잡한과정을거쳐야하며비용도많이들어가는기존출판에비해 E-book으로출판을하게되면비용도거의들어가지않으며개인이출판하기에매우편리한구조가됨

36

Business Model

Remind: page 8, 28



이미 Amazon에서도전체매출의절반이상을랭킹 13만위이하의책에서올리고있을정도로출판산업은매대진열및유통비용이감소한다면 Long tail이강한산업이므로수많은개인출판사의등장은전반적인출판시장의크기를키울수있을것으로예상됨

37

Business Model

0

50

100

150

200

250

도서 재고 (단위: 만 권)

도서 재고

아마존 반스앤노블스

43%57%

판매 비율

공통으로 판매하는 도서들

아마존만 다루는 도서들

• 아마존과 반스앤노블스가 동시에 보유하고 있는 도서의 수는 13만 종류이지만, 실제 아마존에서나오는 수익의 절반 이상은 13만 위 밖에 있는 223만 권에서 나오고 있음

• 저렴한 출판 가격 및 쉬운 과정으로 인하여 개인 출판사가 활성화된다면 지금보다 출간되는 도서의 양이 급격하게 증가할 것으로 예상되며 그 결과 그 꼬리는 더 길어질 것으로 예상됨



E-book은종이책이제공할수없는음성및영상정보를제공할수있음은물론이며터치인터페이스등의새로운사용자경험을제공할수있음

38

Business Model

Remind: page 29Note: 아동 도서 시장은 낮은 출산율, 출판 시장의 하락세 등에도 불구하고 상승 중임



크게교육용서적과정기간행물등에서 Interactive E-Book이유용할것으로예상되며, 교육용시장중에서는유아용교육서적및초중학생보조교구, 정기간행물에서는신문, 잡지등의콘텐트가적절할것으로판단함

39

Business Model

사용자가 전자책을통해 새로 얻을 수

있는 가치

재미

정보 습득

종이 책에서 느낄 수 없는 새로운형태의 재미를 느낄 수 있음

음성 및 영상 정보까지 전달 가능하므로 더 원활한 정보 습득 가능

• 책을 읽는 것에 재미를 붙이지 못하는어린아이들에게독서를하도록유인요소를부여할 수 있음

• 정보 전달 등의 목적이 약하고 온전히 그 내용의 재미만을 위해제작되는잡지등의도서등에 접목시킨다면소비자들에게더좋은가치를제공할 수 있음

• 문자 정보 이외의 다른 정보를 추가적으로 활용하여 정보를 전달했을 때 더 효율적인 정보 전달을 할 수 있는신문등의콘텐트를강화할 수 있음

• 문자 정보만으로 온전히 정보가 전달되기 어려운 교육용 교재등에시청각자료를첨부하여 보조교구로사용가능

• 위의 특징들을 바탕으로 교육용 서적과 정기 간행물에 접목할 수 있을 것으로 예상됨• 특히 어린 아이들을 위한 교육용 교재는 현재 시장이 형성되어 있는 상태이며, 플랫폼의 통일만 이

루어진다면 충분히 성장 가능성이 높은 시장으로 판단됨



Scenario: 웅진씽크빅, 구몬, 빨간펜눈높이등의정기학습지앞서설명한 BM을 현재존재하는학습지에적용하였을때높은초기비용을감수할수있다면학생들의학습흥미유발및높은성취도로시장선도기업이될수있을것으로예상됨

40

Business Model

• 이미 한자 따라 그리기 등의 콘텐트는 존재하고 있으며, 특히 획을 따라 그리면서 점수를 판정 받을 수 있다는 장점 때문에 수요가 점점 증가하고 있음 (예시: http://youtu.be/AoY3Ql4hcY8)

• 수학, 국어, 과학 등 전자 책 콘텐트가 더 나은 정보전달을 행할 수 없는 과목보다 한자와 외국어처럼 추가적인 시청각 보조 교구가 필요한 과목에서 더 효율적인 결과를 이룰 것으로 예상됨

• 구몬 스마트 펜 등의 교구 (http://www.kumon.co.kr/product/edu3_pen.asp) 를 적용한새로운 형태의 BM이 나올 수 있을 것으로 예상됨

http://youtu.be/AoY3Ql4hcY8

http://www.kumon.co.kr/product/edu3_pen.asp

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