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anno Xi - martedì 3 dicembre 2013 n.211

Workshop “Fare Facebookche funziona in Italia:il ROI al tempo del social”

Martedì 3 Dicembre ore 15.00

77AGENCY@IAB FORUM 2013

Internet e Advertising: la parola alle aziende

Original Marines Davide Basile /Digital & International Marketing specialist

Il digitale si sta afferman-do come strumento di sup-porto che si aggiunge agli altri mezzi di comunica-zione. La sua introduzione e integrazione nei proces-si aziendali rappresenta un processo di cambiamen-to profondo che interessa la struttura aziendale nel suo complesso; una vera e propria Digital (R)evolu-tion, ma con la R tra paren-tesi perché non si tratta di

distruggere ciò che esiste ma di farlo evolvere gra-dualmente adeguandolo alle esigenze imposte dal mercato. E’ questa in sinte-si l’opinione di Davide Ba-sile, Digital & Internatio-nal Marketing specialist di Original Marines invitato da DailyNet a esprimere la propria opinione su come si sta evolvendo l’univer-so digitale e in che modo tale evoluzione influisce su

realtà come il brand di ab-bigliamento: «Il digitale of-fre una serie infinita di op-portunità a brand come il nostro che, per continuare a crescere, devono aprirsi il più possibile a percorsi di digitalizzazione e interna-zionalizzazione».

Il video sta riscuotendo molto successo online. Anche voi utilizzate questa leva? E come?

Il video è un mezzo im-portante attraverso cui, per aziende come la no-stra, è estremamente faci-le trasmettere i valori del brand. L’evoluzione online del video è fondamenta-

le perché consente di inte-grare e/o sostituire gli inve-stimenti in advertising tv e di fornire un servizio imme-diato e completo agli uten-ti che hanno la possibilità di fruire dei contenuti vi-

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deo quando, dove e come vogliono. E’ nostra inten-zione, già nel 2014, avviare un progetto, da inserire nel nostro marketing mix, che va in questa direzione.

Anche la navigazione e gli acquisti da mobile stanno prendendo piede. Original Marines come presidia questo mezzo?Crediamo molto nelle po-tenzialità del mobile, mo-tivo per il quale abbiamo strutturato il nostro sito con un design responsivo che permette ai nostri utenti di

fruirne in maniera adegua-ta da qualsiasi device anche mentre sono in negozio.

Quanto pesa il digitale nei vostri budget pubblicitari?Circa il 6%. Probabilmente non è ancora abbastanza, ma la percentuale è in co-stante crescita.

Quando sarà online la vostra prossima campagna?Supporteremo sicuramente il lancio della collezione P/E 2014 (tra febbraio e marzo, ndr), ma prevediamo di lan-

ciare un nuovo progetto di-gital, attualmente in fase di perfezionamento, tra aprile e maggio.

Prevedete novità a bre-ve termine per quanto ri-guarda le vostre strate-gie digitali?Il 2014 sarà un anno mol-to importante per Original Marines. Nel 2013 ci siamo concentrati sulla ristruttu-razione della nostra “casa digitale” (sito, app, social account e così via, ndr), il prossimo anno ci muovere-mo per aumentare il nume-ro degli utenti.

Può citare un’attività esemplificativa condotta online con la quale siete riusciti a raggiungere risultati tangibili e di particolare successo?A giugno 2012 abbiamo lanciato online un casting interamente dedicato ai bambini realizzato in colla-borazione con Donna Mo-derna: 5.400 sono state le foto inviate via web e circa 700 mila le visualizzazioni per i post correlati al proget-to sulla nostra pagina Face-book. Sempre nel 2012 ab-biamo lanciato il progetto “Raccontaci il tuo sogno” che

ha raccolto online circa 300 sogni in poche settimane. Un successo che ci ha spin-to a riproporlo quest’anno in edizione natalizia. Il con-corso, attualmente attivo, è rivolto ai ragazzi di età com-presa tra i 4 e i 16 anni che potranno partecipare colle-gandosi al nostro sito e ca-ricando una foto che mostra il loro sogno più grande ac-compagnato da una breve descrizione. Oppure è pos-sibile prendere parte al con-test tramite la nostra pagina Facebook. Tra i premi in pa-lio quest’anno c’è un viag-gio a Londra.

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