intervento toscanalab
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/1.jpg)
Quello che le aziende non diconodicono
Giorgio Soffiato - ToscanaLab
![Page 2: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/2.jpg)
Check point
• Scenario: – I media sociali e la comunicazione d’impresa– Approccio: better digital communication
• Trend: cosa succede la fuori• Trend: cosa succede la fuori• Speranze:
– Dall’iniziativa “spot” alla strategia– Un’opportunità per le PMI
• Conclusioni
![Page 3: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/3.jpg)
ScenarioScenario
![Page 4: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/4.jpg)
Scenario: social is cool!
…ok ma..il sell out?
![Page 5: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/5.jpg)
Scenario: media sociali e comunicazione
• Perché le alcune aziende ne farebbero volentieri a meno:
� Si tratta di strumenti puntiformi e incontrollabili
� Il one – to – one marketing non è mai riuscito cosi bene� Il one – to – one marketing non è mai riuscito cosi bene
� L’ipersegmentazione è forzatamente difficoltosa
È difficile considerare l’utente attivo sui social media come un target concreto
![Page 6: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/6.jpg)
Scenario: dal lavoro che manca al dibattito sull’innovazione
http://www.firstdraft.it/2010/06/19/i-giovani-e-il-lavoro-che-manca/#comments
![Page 7: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/7.jpg)
..cari innovatori della comunicazione..
..andiamo tutti a casa??
![Page 8: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/8.jpg)
Approccio: dai mezzi ai fini
• E’ fondamentale ragionare con un approccio “fini – mezzi” per:
� “Ripulire la nostra strategia dal fattore moda” che rischierebbe di farci perdere la strada maestra
� Integrare la presenza sui social media con la strategia di comunicazione (anche off line)
� Sviluppare una presenza on line coordinata e di lungo periodo
evitando di “piegare” ciò che l’azienda comunica alle necessità del singolo strumento
![Page 9: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/9.jpg)
TrendTrend
![Page 10: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/10.jpg)
Trend: cosa succede la fuori
• La complessità aumenta..
..e con essa il rischio di un utilizzo “spot” dei vari mezzi
![Page 11: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/11.jpg)
Trend: cosa succede la fuori
• Ma le risorse � Umane
� Economiche
..dedicate al nuovo marketing digitale crescono con minore forza
![Page 12: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/12.jpg)
Trend: cosa succede la fuori
• La leadership off line non garantisce la leadership on line
..fondamentale muoversi per primi!
![Page 13: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/13.jpg)
Trend: cosa succede la fuori
• Social Media Marketing per:
Esserci
Raccontare
Monetizzare
![Page 14: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/14.jpg)
Trend: cosa succede la fuori
• Social Media Marketing per:
Visibilità
Reputazione
Sell out
![Page 15: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/15.jpg)
Social o media?
![Page 16: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/16.jpg)
Occorre evitare il Occorre evitare il “Social Broadcasting”
e favorire il coinvolgimento
![Page 17: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/17.jpg)
SperanzeSperanze
![Page 18: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/18.jpg)
Speranze: Pmi o Big?
![Page 19: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/19.jpg)
Grandi aziende e social media
• I vantaggi della grande azienda che “atterra” sui media sociali sono riconducibili a:
� Grande “potenza di fuoco”� Grande “potenza di fuoco”
� Possibilità di integrazione on line e
off line e disponibilità materiale di
comunicazione di qualità
� Ottimo “feeling” con concorsi e
iniziative che ben si adattano ai media sociali
![Page 20: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/20.jpg)
Pmi e social media
• I vantaggi della piccola azienda che “atterra” sui media sociali sono riconducibili a:
� Massima flessibilità e rapidità nelle � Massima flessibilità e rapidità nelle decisioni
� C’è spesso una storia da raccontare
� Entusiasmo, tempo e passione come “benzina” per ovviare alla scarsità di risorse
![Page 21: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/21.jpg)
Il web marketing virtuoso
• Come cambia il rapporto consulente – azienda al tempo dei social media?
� Le aziende ricercano “idee virali” ma devono comprendere che per essere “viralizzabili” è dalle fondamenta che è necessario partire partire
o Qualità del prodotto / servizio
o Onestà
� Il consulente o l’agenzia devono accompagnare l’impresa in un percorso di crescita che permetta di staccarsi dai mezzi per legarsi alle persone
![Page 22: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/22.jpg)
ConclusioniConclusioni
![Page 23: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/23.jpg)
Conclusione: cosa serve
FormazionePensiero
Strategico
Risorse
![Page 24: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/24.jpg)
Conclusione: dove migliorare
http://studentefreelance.blogspot.com/2010/06/il-bluff-nel-marketing-ed-i-social.html
InformazioneInformazione UmiltàUmiltà ComunicazioneComunicazione
![Page 25: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/25.jpg)
Conclusioni: da portare a casa
• Da ricordare:
� Non è vero che il social serve solo per il brand, il social può aiutarci a conseguire i nostri obiettivi, ma il social
non è un obiettivo
� Le persone non hanno spento il cervello, sono semplicemente ben consce del valore della propria attenzione
� Una strategia di social media marketing è utile per “non perdere il filo” nello sviluppo della presenza aziendale on line
![Page 26: Intervento toscanalab](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051209/54926b64ac795959288b47ba/html5/thumbnails/26.jpg)
Grazie!
http://www.intargetwomm.net
http://marketingarena.it
http://www.facebook.com/giorgiosoffiato
http://it.linkedin.com/in/giorgiosoffiato