"internet: ¿evolución o revolución?"
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El Consejo Publicitario Argentino presentó, el pasado 21 de abril y en el marco de su Ciclo de Charlas 2010, la segunda exposición, “Internet: ¿Evolución o Revolución?", a cargo de Sergio Szeinfain, Isabel Penelas y Gabriela Guerra de IBOPETRANSCRIPT
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Evolución, Medios de Comunicación, Evolución, Medios de Comunicación, 2000 / 2009.2000 / 2009.
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 IncrementoTelevidentes TV Abierta,
Últimos 7 días 95% 96% 93% 91% 92% 94% 95% 92% 90% 92% -3%Televidentes TV Paga,
Ultimos 7 días 73% 70% 67% 66% 63% 65% 70% 67% 68% 70% -4%
Oyentes de AM, Ayer 28% 30% 33% 33% 32% 26% 28% 24% 23% 25% -11%
Oyentes de FM, Ayer 38% 50% 54% 49% 59% 64% 57% 48% 52% 52% 37%Lectores de Revistas,
Ultimo período 48% 43% 29% 28% 27% 29% 29% 25% 24% 24% -50%Lectores Periódicos, Lunes
a Sábado - Ayer 32% 31% 24% 24% 25% 24% 24% 24% 21% 21% -34%Lectores Periódicos, Domingo - Lectores
Recientes 28% 37% 35% 36% 40% 39% 40% 37% 36% 38% 36%Asistentes a Cine, Ultimos
30 días 14% 17% 17% 20% 22% 17% 16% 15% 15% 14% 0%Usuarios de Internet,
Últimos 30 días 11% 21% 28% 34% 39% 42% 44% 46% 46% 48% 336%
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Evolución Internet, por Ciudad Evolución Internet, por Ciudad 2000 / 2009.2000 / 2009.
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Incremento
Total País 11% 21% 28% 34% 39% 42% 44% 46% 46% 48% 341%
Alto Valle 5% 26% 31% 41% 50% 47% 48% 47% 46% 58% 1060%
Bahía Blanca 12% 25% 32% 40% 52% 44% 54% 53% 62% 62% 437%Capital Federal
& GBA11% 20% 27% 31% 35% 39% 41% 44% 44% 46%
321%
Córdoba 12% 26% 36% 40% 47% 45% 45% 54% 52% 48% 314%Corrientes/Resistencia
6% 20% 36% 40% 43% 48% 46% 53% 52% 56%882%
La Plata 13% 21% 23% 40% 45% 42% 51% 47% 58% 58% 333%
Mar del Plata 13% 24% 38% 44% 49% 40% 49% 60% 54% 59% 356%
Mendoza 11% 21% 31% 36% 38% 44% 43% 41% 47% 50% 353%
Rosario 12% 22% 30% 41% 40% 43% 39% 43% 49% 49% 304%
Santa Fe/Paraná 10% 22% 19% 30% 38% 46% 41% 47% 49% 55% 459%
Tucumán 7% 15% 24% 30% 38% 45% 43% 42% 38% 44% 519%
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Evolución Internet, por Sexo Evolución Internet, por Sexo 2000 / 2009.2000 / 2009.
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Usuarios de Internet, evolución Usuarios de Internet, evolución Perfil.Perfil.
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Evolución Internet, Tipo de Conexión Evolución Internet, Tipo de Conexión en el Hogar, 2000 / 2009.en el Hogar, 2000 / 2009.
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Internet, Lugares donde accede, Internet, Lugares donde accede, Comparación Ciudades.Comparación Ciudades.
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Usuarios de Internet, Aparato de Usuarios de Internet, Aparato de Acceso, Total País.Acceso, Total País.
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Evolución Usuarios, ultima vez que Evolución Usuarios, ultima vez que usaron Internet.usaron Internet.
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Internet, Principales Actividades que Internet, Principales Actividades que Realizan.Realizan.
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Usuarios de Internet, medios de Usuarios de Internet, medios de Comunicación “On Line” que consume.Comunicación “On Line” que consume.
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InternetInternet, Evolución de las Principales , Evolución de las Principales Actividades, Total PaísActividades, Total País
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Incremento
Enviar / recibir e-mail 74% 79% 84% 87% 86% 85% 83% 78% 79% 7%Realizar investigación
personal 55% 46% 47% 47% 51% 59% 59% 63% 60% 9%Enviar / Recibir mensajes
instantáneos 32% 38% 50% 56% 59% 58% 47% 43% 52% 63%
Leer noticias (nacionales) 32% 26% 21% 21% 20% 28% 35% 39% 42% 31%
Leer diarios 22% 27% 25% 25% 27% 31% 35% 35% 37% 68%
Entrar en un 'chat room' 35% 38% 46% 51% 50% 46% 45% 46% 44% 26%Leer noticias
(internacionales) 27% 22% 19% 17% 17% 24% 30% 32% 35% 30%Visitar sitios de Educación/
Aprendizaje 19% 26% 27% 31% 28% 28% 28% 29% 34% 79%
Escuchar Música 16% 18% 17% 22% 23% 25% 27% 32% 38% 138%
Bajar música 27% 25% 21% 24% 22% 23% 27% 29% 27% 0%
Visitar sitios de salud 8% 12% 11% 14% 11% 13% 13% 16% 20% 160%Consultar el estado del
tiempo 11% 10% 7% 8% 8% 10% 14% 16% 17% 55%Consultar guías de información local 7% 13% 13% 14% 11% 9.68% 10% 13% 16% 120%
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Publicidad en Internet, NSE.Publicidad en Internet, NSE.
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Publicidad en Internet, EDADES.Publicidad en Internet, EDADES.
![Page 15: "Internet: ¿Evolución o Revolución?"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052316/5589c479d8b42a687f8b46d3/html5/thumbnails/15.jpg)
Publicidad en Internet, SEXO.Publicidad en Internet, SEXO.
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Usuarios de Internet, Capital y GBA, Usuarios de Internet, Capital y GBA, Hinchas de Equipos.Hinchas de Equipos.
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Usuarios de Internet, Consumidores Usuarios de Internet, Consumidores Restaurantes Comida RápidaRestaurantes Comida Rápida
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Usuarios de Internet, aparatos Usuarios de Internet, aparatos electrónicos poseen.electrónicos poseen.
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Internet, suma Cobertura.Internet, suma Cobertura.
Total Personas
Medio Consumo % Medios Consumo % Incremento
TV Abierta 92%TV Abierta +
Internet 96% 4%
Radio 69% Radio + Internet 85% 23%
Diarios 45%Diarios + Internet 68% 51%
TV Paga 70%TV Paga +
Internet 80% 14%
Revistas 24%Revistas +
Internet 58% 142%
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Internet, suma Cobertura.Internet, suma Cobertura.
ABC1
Medio Consumo % Medios Consumo % Incremento
TV Abierta 89%TV Abierta +
Internet 98% 10%
Radio 65% Radio + Internet 95% 46%
Diarios 69%Diarios + Internet 97% 41%
TV Paga 91%TV Paga +
Internet 97% 7%
Revistas 33%Revistas +
Internet 91% 176%
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Internet, suma Cobertura.Internet, suma Cobertura.
C2
Medio Consumo % Medios Consumo % Incremento
TV Abierta 88%TV Abierta +
Internet 98% 11%
Radio 67% Radio + Internet 92% 37%
Diarios 56%Diarios + Internet 92% 64%
TV Paga 84%TV Paga +
Internet 96% 14%
Revistas 30%Revistas +
Internet 83% 177%
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¿Qué es TGI?¿Qué es TGI?
TGI es un estudio de mercado sobre hábitos de consumo que proviene de una fuente única
Permite cruzar las siguientes variables:
Datos demográficos Medios Productos y marcas Servicios Opiniones y Actitudes Diario de actividades de 24-horas
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Países TGIPaíses TGI
60 países en 12 regiones 600,000 + entrevistas por año
CanadáEstados UnidosMéxicoPuerto Rico
ColombiaVenezuelaEcuadorPerúBrasilArgentinaChile
TailandiaFilipinasMalasiaSingaporeIndonesiaAustraliaNueva Zelanda
Irlanda del NorteRep. de IrlandaGBFranciaEspañaAlemaniaItaliaCroaciaBulgariaTurquíaGrecia
NoruegaNueva ZelandaSueciaPoloniaRusiaRep. ChecaHurgaríaEslovakiaUcraniaEsloveniaSerbia
IsraelNigeriaArabia SauditaSudáfricaKenyaKuwaitUgandaLíbanoEmiratos Árabes Unidos
KazajstánChinaIránChinaJapónTaiwánHong KongIndia
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TGI Latina, Casos anuales por PaísTGI Latina, Casos anuales por País
Argentina (10000)Brasil (18000)Chile /Santiago (3000) Colombia (4000) Mexico (12000)Peru /Lima (3000)Venezuela / Caracas (4000)Ecuador / Quito (2000)
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Un estudio global que responde Un estudio global que responde localmentelocalmente
Técnicas comunes para LatinoAméricaPreguntas sobre consumo de medios y productos“Opiniones y Actitudes”Muestreo y trabajo de campoSoftware de análisis y presentación de datos
Adaptación a caracteristicas NacionalesDefinición de universos (edad, localidad, etc.)Definición de categorías de Medios y Productos
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¿Qué permite conocer?¿Qué permite conocer?
¿Cómo está estructurado el mercado?
¿Cuál es el tamaño del mercado y el mercado potencial?
¿Cómo se ve su medio o producto? ¿Cómo se ve a la competencia?
¿Cómo posicionar el medio o producto?
¿Cómo optimizar el plan de medios?
¿Se puede establecer targets más selectivos?
¿Cómo es el perfil del target?
¿Cuál es la comunicación a la medida de esos targets?
¿Hay oportunidades de cross-selling?
¿Cómo son las actitudes hacia la promoción y la publicidad?
¿Cuán leales son los consumidores?
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Metodología
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TGI Argentina: Ficha TécnicaTGI Argentina: Ficha Técnica
Descripción de la Muestra:Descripción de la Muestra:Hombres y Mujeres 12–75 Hombres y Mujeres 12–75 N.S.E.: Criterio AAMN.S.E.: Criterio AAM
MuestraMuestra: 10.000 casos anuales
Entregas de resultados Entregas de resultados periódicas por año:periódicas por año:
4 mini-olas trimestrales
Sencilla (5.000 Casos)Combinada (10.000 casos)
Bases de Datos:Bases de Datos:
MuestreoMuestreo: Probabilístico Polietápico Estratificado
UniversoUniverso: 19.500.000
Distribución:Distribución:
Ciudades de más de 50.000 habitantes
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Distribución de la Muestra, por Distribución de la Muestra, por CiudadCiudad
Capital y GBABahía BlancaLa PlataMar del PlataRosarioCórdobaAlto Valle Mendoza
Corrientes /Resistencia
Santa Fe /Paraná
Tucumán
5 Regiones Nielsen
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Instrumento TGIInstrumento TGI
Dos Cuestionarios
MEDIOS
(Persona Entrevistada)
ENTREVISTA CARA A CARAENTREVISTA CARA A CARA tarjeteros logotipos, rotación aleatoria
PRODUCTOS
AUTOADMINISTRADOAUTOADMINISTRADO
MEDIOS DEMOGRAFICOS
CONSUMO INDIVIDUAL
PSICOGRÁFICOS
CONSUMO HOGAR
(Comprador Principal)
1era. Parte 2a. Parte2a. Parte
Segundo incentivo al RecolectarIncentivo Inicial
75 MINS 60 MINS
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Medios & Comunicación IncluídaMedios & Comunicación Incluída
ATLATL
TelevisionTelevision
RadioRadio
DiariosDiarios
RevistasRevistas
CineCine
Via PublicaVia Publica
BTLBTL
Publicidad en Sitio de VentaPublicidad en Sitio de Venta
PromocionesPromociones
Marketing Boca a BocaMarketing Boca a Boca
Mailing Mailing
MerchandisingMerchandising
InternetInternet
MobileMobile
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Higiene personalProductos de bellezaProductos de dietaBebidas AlcohólicasVinosCervezasGaseosasCafé y téSupermercados AlimentosComida Rápida o “fast foods”Productos lácteosCerealesCondimentos y sazonesAlimentos enlatadosAlimentos congelados
PanProductos de bebéFarmacéuticos/OTCJabonesDetergentesProductos de limpiezaCigarrillosMueblesProductos y servicios financierosSegurosTransportación aérea AutosLlantas o neumáticosPartes y accesorios de autos
Aceites y lubricantesHotelesEfectos deportivosEntretenimientoVestimentaCalzadoLibros y músicaEquipo electrónicoElectrónica personalTeléfonos celularesComputadorasInternetCable & satélite TVetc. etc.
Marcas, productos ...una gama Marcas, productos ...una gama extensaextensa
188 categorías de productos
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Fortalezas de TGIFortalezas de TGI
Siempre se listan marcas relevantes por cada categoría
Reglas fijas para inclusión de marcas por categoría y por ola (penetración 0.5%, marcas mayor participación, conteo de menciones “Otras”)
Consumo reciente (7 días) siempre llega a nivel de marca
Recordación asistida con lista de marcas, mayor espontaneidad para indicar una o varias, viendo las competitivas y pudiendo chequear en su hogar
Respuesta múltiple de marcas. Análisis de fidelidad, marca única y duplicación
Siempre hay valor agregado en las categorías (además de Consumo, frecuencia y marcas): Presentaciones (packaging)
Factores importantesTiposClasesTamañoIntención de compraDecisión de compraTiempo de compraPosesión/propiedadCaracterísticas importantesSaboresMotivosLugar de obtenciónEtc.
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Sofisticado Análisis con Algoritmo Cluster (módulo especial de Choices)
Armonización global, regional y local (bases locales y panregionales con estructura, NSE y ponderación homologada) = Comparabilidad
Consumo del hogar de 62 categorías de productos
Estilos de vida: 6 categorías (general, salud, finanzas, tecnología, medios, compras) con más de 160 Op & Act, 100 de ellos son “globales”.
Consumo personal de 126 categorías de productos
Tiene Volumétricos para casi TODAS las categorías (rango de “unidades” consumidas por los Heavy, Medium y Lights)
Fortalezas de TGIFortalezas de TGI
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Gobierno de la Ciudad
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