Det interessante- som form og som strategi

Henrik Dahl, Publico Kommunikation, 21. januar 2015

2

• Det interessante ved påstande er deres retorik• Ikke deres rent logiske fortjenester

Det centrale budskab

3

• Det tiltrækker sig opmærksomhed• Det står frem fra en baggrund af det-man-tager-for-givet

Det interessantes natur

4

• For at få en person til at sige ”aha!” [det er interessant] må man sige noget uventet

• Men hvad nu, hvis ingen længere forventer noget?

Men kan det lade sig gøre?

5

• Afsenderen tager udgangspunkt i det, modtageren tager for givet

Det interessantes retorik

6

• Afsenderen tager udgangspunkt i det, modtageren tager for givet

• Afsenderen fremsætter en eller flere påstande, der benægter det, der tidligere blev taget for givet

Det interessantes retorik

7

• Afsenderen tager udgangspunkt i det, modtageren tager for givet

• Afsenderen fremsætter en eller flere påstande, der benægter det, der tidligere blev taget for givet

• Afsenderen beviser, at det, modtageren tog for givet, er forkert

• Mens den nye påstand er korrekt

Det interessantes retorik

8

• Afsenderen tager udgangspunkt i det, modtageren tager for givet

• Afsenderen fremsætter en eller flere påstande, der benægter det, der tidligere blev taget for givet

• Afsenderen beviser, at det, modtageren tog for givet, er forkert

• Mens den nye påstand er korrekt

• Og angiver nogle af konsekvenserne af de nye påstande

Det interessantes retorik

9

• Variationer over et tema:• Alle interessante påstande har det samme forhold mellem ”det

oplevede” og ”det egentlige”

• Men er forskellige rent logisk

Hvad er det afgørende?

10

Tre meget lette

11

Organisation

A

B

12

• En talemåde som mening i galskaben

• En kategorisering af alt det, man kan vælge imellem

• ”Stauning eller kaos”

Svarer til

13

Evaluering

14

• Talemåder som• Intet er så galt, at det ikke er så godt for noget

• A blessing in disguise

Svarer til

15

Komposition

A

16

• En talemåde som: X og Y er to sider af samme sag

Svarer til

17

Fire, når du har øvet dig lidt

18

Generalisering

19

• Påstande, hvor man siger, at mikrokosmos svarer til makrokosmos

• Et slogan som: Aarhus – Danish for progress

Svarer til

20

Stabilisering

21

• Talemåder som

• At leve som hund og kat

• At være ”bedste fjender”

Svarer til

22

Abstraktion

23

• Når et (virksomheds)navn bliver til et begreb• Mærsk• McKinsey

• Når et varemærke bliver til et begreb• Champagne• Kleenex• Post-it

Svarer til

24

Funktion

25

• Talemåder som• En ulv i fåreklæder

• Man skal ikke skue hunden på hårene

• Byen Paris’ motto: Fluctuat nec mergitur (”Det gynger, men den synker ej”)

• Produkter, der tilsyneladende ikke er noget særligt• Biludlejningsfirmaet ”Lej et lig”

Svarer til

26

Fem for de viderekomne

27

Co-relation

+

+

28

Co-variation

29

Co-eksistens

30

• At udnævne noget til konventionel visdom• Og modbevise det

Svarer til

31

Opposition

=

=

32

• At punktere antagelsen om, at ting, der normalt følges ad, rent faktisk hører sammen

• Almindeligt trick på det kulinariske område

Svarer til

33

Årsag

34

• Figuren ”evaluering” – bare på det logiske plan

• ”Det er ikke holdninger, der fører til handlinger – men handlinger, der fører til holdninger”

Svarer til

35

Spørgsmål eller kommentarer?

36

www.publico.dk