sumber : http://gizmophiliacs.com/wp-content/uploads/2012/12/Intel_vs_amd.png

Group 2 :Ahmad Fahmi

Adam Ramadhan

Dawud Gede

� Rebate : uang kembali (Cashback )

• Discount : potongan harga

� Customer : manufaktur komputer

• Consumer : pengguna akhir

� Intel bersama AMD adalah produsen pembuat mikroprosesor (prosesor)PC (Personal Computer) dengan standar teknologi yang sama, x86

� (1990) - pangsa pasar Intel sebesar 90% sedangkan AMD sebesar 10%.

� Industri prosesor memiliki beberapa barrier to entry. Menjadikan Intel dan AMD oligopolis

� (1990-2000) - Intel mengembangkan prosesor generasi terbaru non-x86 (“Itanium”), berbeda dengan AMD yang tetap menggunakan standar x86 (“Athlon”)

� Prosesor terbaru Intel tidak sesukses AMD di pasaran karena beberapa alasan.

� Pangsa pasar AMD naik dari 9% menjadi 25% , sedangkan Intel merosot dari 90% menjadi 74%

� (2001 – 2004) – Manufaktur komputer berhenti membeli prosesor AMD

o SONY : 23% (2002) -> 0 (2004) AMD Athlon

o NEC : 84% -> 0o Toshiba : 15% (2000) -> 0 (2001)o HP : membatasi 5% atau kurango IBM : tidak menggunakan AMD pada PC

� (Juni 2005) AMD mengajukan tuntutan hukum pada Intel, dengan tuduhan pelanggaran anti monopoli

Intel

Shareholders

Government

AMD

End-user Manufactures

STAKEHOLDERS

� (D)EFINE THE PROBLEMS

� AMD & Intel memiliki persetujuan lisensi silang terkait paten teknologi x86, keduanya dapat membuat prosesor x86

� Emulator Intel berjalan lambat menjalankan software didisain untuk x86

� Prosesor AMD mendapatkan popularitas, sedangkan pangsa pasar Intel turun dari 90% menjadi 74%

� Jika penjualan tidak membaik, Intel akan rugi ratusan hingga jutaan dollar biaya R&D prosesor “Itanium”

DECIDE MODEL

� (E)THICAL REVIEW� Utilitarianism: Benefit yang diperoleh Intel lebih besar dari

Cost yang dikeluarkan

� Right: Intel melanggar hak AMD untuk mendapatkan konsumen

� Justice: Intel melanggar Sherman Act (UU Anti Monopoli) dengan menyalahgunakan kekuatan dominasinya di pasar prosesor

� Care: Intel tidak mempedulikan konsumen akan alternatif prosesor “Athlon” yang lebih baik

DECIDE MODEL

� (C)ONSIDER OPTION� Berikan cashback, pembayaran berdasarkan jumlah

pembelian oleh manufaktur (reward loyalitas pelanggan)

� Exclusive Dealing Arrangements, buat kesepakatan cashback bila manufaktur stop membeli dari AMD

� Masukkan kode “bug” pada compiler Intel

� Beri ancaman pada manufaktur yang masih menggunakan produk AMD

DECIDE MODEL

• (I)NVESTIGATE OUTCOMES

� Adanya peningkatan Cost untuk program rebates

o DELL (2002) : $400 juta/tahun

o DELL (2004) : $1,200 juta/tahun

o DELL (2005) : $3,220 juta/tahun

o HP : $130 juta/tahun

� Konsumen akan memilih Intel daripada AMD

� AMD akan mengajukan tuntutan hukum. Bila ditemukan konspirasi DELL dan kode “bug” pada compiler Intel

� (D)ECIDE ON ACTION PLAN

DECIDE MODEL

No

Components of

Your Plan Means to be used Outcome expected

1

Cashback

Pembayaran berdasarkan jumlah pembelian

Meningkatkan penjualan

2

The power of

suppliers

Mengambil pangsa pasar kompetitor

Menjadi monopoli

3

Masukkan kode “bug” pada compiler

Memperlambat software pada prosesor AMD

Meurunkan kredibilitas AMD

� (E)VALUATE RESULTS

� Akan dibutuhkan waktu yang lama bila ada tuntutan hukum dari AMD

� Dalam jangka waktu tersebut, Intel sudah mendapat profit tinggi jauh lebih besar dari cost yang dibayarkan pada manufaktur (cashback)

� Intel akan menyelesaikan tuntutan di luar pengadilan, nama Intel tidak akan tercemar

� ANSWERING QUESTION

1. Apakah Intel melakukan monopoli ? Atau menggunakan kekuatan seperti-monopoli?

� Intel dan AMD adalah oligopolis

� Kriteria monopoli – “one seller”

� Intel memenuhi kriteria tersebut, dengan melakukan praktik seperti monopoli

� ANSWERING QUESTION

2. Apakah rebates Intel etis / tidak etis?

� Pada umumnya, praktek cashback adalah wajar (etis). Akan tetapi Intel menggunakan exclusive dealing arrangement

dengan manufaktur dengan kondisi “stop gunakan produk

AMD”

� ANSWERING QUESTION

3. Apakah etis memasukkan kode “bug” pada compiler?

� Tidak etis, Intel sengaja memasukkan “bug” pada compiler Intel agar beberapa software berjalan lambat bila menggunakan produk AMD

4. Apakah cashback Intel tidak etis ? Jelaskan

� Cashback Intel tidak berkorelasi dengan jumlah pembelian oleh manufaktur, melainkan Intel “menyuap” agar “memboikot” AMD

� Bila manufaktur melunak dari kesepakatan, akan ada punishment (penurunan nilai cashback)

� ANSWERING QUESTION

5. Apakah Intel melanggar 2 pasal pada Sherman Act (UU anti monopoli)

Sherman Antitrust Act :A Section 1 violation has three elements:

� An agreement

� which unreasonably restrains competition

� and which affects interstate commerce.

A Section 2 violation has two elements:

� (1) the possession of monopoly power in the relevant market and

� (2) conspire to monopolize any part of the trade or commerce among several States, shall be deemed guilty of felony

� REFERENSI

Velasquez, Manuel G., Business Ethics: Concepts and Cases, 7th ed. Pp 230-234. Upper Saddie River, NJ:Prentice Hall, 2012

����������