Интегрированные рекламные кампании

О чем пойдет речь?

• Что такое IMC?

• Создание и проведение

• Пример применения

• Повторяем и закрепляем

• Ответы на вопросы

IMC это…

• Осуществление целенаправленного общения

• С потенциальным клиентом

• С использованием нескольких каналов / инструментов

• Одновременно

Самое важное:

• Общая цель / Big idea

• Планирование

• Контроль проведения

• Отчетность

Смысл в следующем…

Директ

Радио

Телевидение

Печать

Интернет

PR

Продажи

Видео игры

Знаменитости

Catalogues

Презентации

Пирамиды Конкурсы

Outdoor

POS

WOM

PP Скидки

Директ

Радио

Телевидение

Печать

Интернет

PR

Видео игры

Знаменитости

Каталоги

Презентации

Пирамиды

Целеваяаудитория

Продажи

Директ

Радио

Телевидение

Печать

Интернет

PR

Продажи

Видео игры

Знаменитости

Каталоги

Презентации

Пирамиды

Целеваяаудитория

Процесс проведения

Процесс проведения

1. Определение задач

2. Создание послания (message)

3. Выбор компонентов

4. Контакты со СМИ и дилерами

Процесс проведения

5. Подготовка спецификаций

6. Покупка компонентов

7. Запуск кампании

8. Отслежка результатов

Процесс проведения

9. Отчетность / Анализ

10.Начало новой кампании

На примере Mercedes-Benz USA

Why? Campaign

Компоненты

• Телевизионная реклама

• Интернет: Микро-сайт

• Интернет: Баннеры и ПС

• Мероприятия: C Ride & Drive

• PR: Press Releases

• Печать: Журналы / Газеты

Что стоит запомнить

• Общая цель кампании

• Создание послания

• Планирование: время, компоненты

• Завершение кампании

Вот теперь всё.

Хотя…

В заключении…

• Благодарности…

• Вопросник

• Продолжение следует