perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

i

INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA

(Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion

Remaja dalam akun @ootdindo Tahun 2014)

SKRIPSI

Untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai gelar sarjana Ilmu Komunikasi

Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik jurusan Ilmu Komunikasi

Disusun oleh:

Fitria Listie Suryani

D0210048

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ii

ii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iii

iii

NIP.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

iv

iv

19500926 198503

HALAMAN MOTTO

“Tuntutlah ilmu, karena jika Anda seorang kaya maka ilmu itu memperindah

Anda dan jika Anda miskin maka ilmu memelihara Anda”

(Ali bin Abi Thalib)

“You can‟t never be overdressed or overeducated”

(Oscar Wilde)

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

v

v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini saya persembahkan untuk:

1. Ibu dan ayah tercinta yang senantiasa berjuang dan berkorban untuk

membesarkan dan mendidik saya menjadi manusia yang lebih baik

2. Ibu Solichah, eyang putri yang selalu membanggakan saya sehingga

membuat saya selalu ingin berusaha menjadi yang terbaik

3. Teman-teman seperjuangan di Ilmu Komunikasi 2010 Kelas B angkatan

2010 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

4. Seluruh pihak yang ikut membantu terselesaikannya skripsi ini

5. Pembaca yang budiman

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vi

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT., yang telah

melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi dengan judul “INSTAGRAM DAN FASHION REMAJA

(Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion

Remaja dalam akun @ootdindo Tahun 2014)”.

Dalam penyusunan skripsi ini penulis banyak mendapatkan bimbingan,

arahan dan dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis ingin mengucapkan

terimakasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Allah SWT. Yang memberikan kesempatan, rahmat dan hidayah-Nya

sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan lancar. Serta

Nabi Besar Muhammad SAW. Yang banyak memberikan pedoman bagi

penulis untuk bersikap.

2. Prof. Drs. H. Pawito, Ph.D selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Dra. Prahastiwi Utari, Ph.D selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

4. Dyah Kusumawati, S.Sos, M.Si selaku pembimbing akademik.

5. Ch. Heny Dwi S.., S.Sos., M.Si selaku dosen pembimbing. Terima kasih

atas kesabaran dalam membimbing dan memberi arahan kepada penulis.

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

vii

vii

6. Bapak dan Ibu Dosen Ilmu Komunikasi 2010. Terima kasih atas ilmu yang

diberikan kepada penulis.

7. Komunitas Ootdindo, Briggita Monique, Joy Carolline, Puteri Elysia,

Filosovia Efa, dan Margaretha Lie. Terimakasih atas waktu dan

kerjasamanya yang bersedia untuk menjadi informan bagi penulis.

8. Bapak Suryatno dan Ibu Eko Suliastuti, beserta adikku tercinta Imas

Fennya yang senantiasa memberikan doa dan dukungan baik moril

maupun materiil

9. Seluruh keluarga besar Eyang Ali Arifin atas dukungan dan doanya

10. Teman-teman seperjuangan Ilmu Komunikasi 2010 Kelas B. Semoga

senantiasa dapat menjalin tali silaturahim diantara kita dan semoga setelah

ini kita sukses mewujudkan mimpi kita masing-masing.

Penulis sangat menyadari jika dalam penulisan skripsi ini masih banyak

kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang

dapat membangun skripsi ini sangat diharapkan penulis. Penulis mohn maaf jika

terjadi kesalahan dalam penulisan skripsi ini. Penulis berharap agar skripsi ini

dapat bermanfaat bagi penulis khususnya dan pembaca pada umumnya.

Surakarta, 30 Maret 2015

Fitria Listie Suryani

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

viii

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................. iii

MOTTO ................................................................................................................ iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................ v

KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi

DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xi

DAFTAR LAMPIRAN........................................................................................xii

ABSTRAK .......................................................................................................... xiv

ABSTRACT .......................................................................................................... xv

BAB.I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .................................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................................. 17

C. Tujuan Penelitian .............................................................................................. 17

D. Manfaat Penelitian............................................................................................. 17

E. Telaah Pustaka ................................................................................................... 18

1. Definisi Komunikasi .................................................................................... 18

2. Komunikasi Massa ....................................................................................... 26

3. Media Impact .............................................................................................. 45

4. New Media .................................................................................................. 52

5. Media Sosial ………………………………………………..……...........54

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ix

ix

6. Instagram.............…………….....................................................................58

7. Trend............................................................................................................64

8. Fashion.........................................................................................................65

9. Remaja dan Identitas Diri.............................................................................66

F. Kerangka Berfikir .............................................................................................. 70

G. Metodologi Penelitian ....................................................................................... 71

1. Jenis Penelitian ............................................................................................. 71

2. Subyek Penelitian ........................................................................................ 73

3. Lokasi Penelitian .......................................................................................... 74

4. Teknik Sampling Penelitian ........................................................................ 76

5. Jenis Data .................................................................................................... 79

6. Teknik Pengumpulan Data ........................................................................... 79

7. Teknik Analisis Data ................................................................................... 82

8. Validitas Data...............................................................................................84

BAB.II DISKRIPSI LOKASI PENELITIAN

A. Awal Mula Berdirinya Ootdindo....................................................................... 86

B. Profil Ootdindo (Outfit of the Day Indonesia) .................................................. 88

C. Profil Pendiri Ootdindo ..................................................................................... 89

D. Daftar Remaja yang Berkontribusi dalam Kegiatan Ootdindo………….........90

E. Daftar Kegiatan Offline yang Telah Diselenggarakan Ootdindo ..................... 92

F. Daftar Nama yang Pernah Bekerjasama dengan Ootdindo................................93

BAB.III SAJIAN DAN ANALISIS DATA

A.Sajian data..........................................................................................................94

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

x

x

1. Ootdindo sebagai Referensi Remaja dalam Mencari Trend saat Ini ...... 102

2. Ootdindo sebagai Media Promosi Akun Media Sosial Ootdindo ........ 117

3.Ootdindo Membantu Mempromosikan Produk atau Merek Fashion.....118

4. Ootdindo sebagai Tempat Update Info Terbaru Seputar Fashion..........124

5. Media Referensi Remaja Mengikuti Trend Fashion Saat Ini.....................125

6. Ootdindo Sebagai Tempat Update upcoming Event Seputar Fashion............127

7.Ootdindo Membantu Remaja untuk Meningkatkan Eksistensi Diri...................129

8.Ootdindo sebagai Fasilitator Remaja Berkarir di Industri Fashion....................136

B. Matrik Peran Media Sosial Instagram @ootdindo .......................................... 138

C. Analisis Data...............................……………………….……………….......139

BAB.IV PENUTUP

A. Kesimpulan ..................................................................................................... 157

B. Saran ................................................................................................................ 163

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 166

LAMPIRAN

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xi

xi

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR HALAMAN

Gambar 1.1 Alur Komunikasi Model Lasswell............................. 20

Gambar 1.2 Kerangka Berfikir Penelitian.…………………........ 70

Gambar 1.3 Alur Komunikasi Instagram @ootdindo...……….... 75

Gambar 1.4 Analisis Data Model Miles and Huberman................83

Gambar 3.1 Foto Street Style Kiriman Follower Ootdindo.......... 103

Gambar 3.2 Foto Street Style dengan Items yang Sama……...... 105

Gambar 3.3 Foto Fashion “Casual Look”..................................... 107

Gambar 3.4 Foto Fashion “Big Size”………………………….... 108

Gambar 3.5 Foto Fashion “Hijab Look”……………………….... 109

Gambar 3.6 Foto Fashion “Japanese Look”.................................. 110

Gambar 3.7 Foto Fashion “Korean Look”..................................... 110

Gambar 3.8 Foto Fashion “Edgy Look”........................................ 111

Gambar 3.9 Foto Fashion “Boho Look”........................................ 112

Gambar 3.10 Foto Fashion “Boyish Look”..................................... 113

Gambar 3.11 Foto Fashion “Girly Look”........................................ 114

Gambar 3. 12 Foto Trend Fashion sesuai Occasion......................... 116

Gambar 3. 13 Ootdindo Mempromosikan Akun Media Sosial........ 118

Gambar 3.14 Follower Saling Memberikan Info Produk................ 119

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xii

xii

Gambar 3.15 Follower Saling Memberikan Info Produk.................120

Gambar 3.16 Comment Follower dengan Online Shop...... .............121

Gambar 3.17 Ootdindo Mereview Produk Alexander Wang...........122

Gambar 3.18 Ootdindo Posting Launching Brand Fashion Lazada .123

Gambar 3.19 Ootdindo Menghadiri Fashion Show Brand Micah... .123

Gambar 3.20 Recent Update Website ootdindo.com...................... 125

Gambar 3.21 Komunikasi untuk Memakai Fashion Sama dengan

Ootdindo.....................................................................126

Gambar 3.22 Foto Ootdindo Mempromosikan Event Fashion.........128

Gambar 3.23 Foto Kompetisi Ootdindo x Mazda........................... .129

Gambar 3.24 Remaja Mengetahui Teman Masuk Ootdindo............130

Gambar 3.25 Remaja Mengetahui Teman Masuk Ootdindo............131

Gambar 3.26 Cara Submit Foto via Hastag dan Mention................ 133

Gambar 3.27 Cara Submit Foto via DM.......................................... .133

Gambar 3.28 Cara Submit Foto via ootdindo.com.......................... .134

Gambar 3.29 Foto ootd Candid Ootdindo...................................... .135

Gambar 3.30 Informasi Lowongan Pekerjaan Ootdindo................. .137

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xiii

xiii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 hasil wawancara dengan pendiri Ootdindo

Lampiran 2 hasil wawancara dengan fashion blogger dan selebgram

Lampiran 3 hasil wawancara dengan followers instagram Ootdindo

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xiv

xiv

ABSTRAK

FITRIA LISTIE SURYANI, D0210048, INSTAGRAM DAN FASHION

REMAJA (Studi Kasus Peran Media Sosial Instagram Terhadap Trend Fashion

Remaja dalam Akun @ootdindo) Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas

Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2015.

Internet merupakan satu-satunya teknologi yang cepat dan mudah dalam

memenuhi kebutuhan manusia dalam hal komunikasi. Seiring dengan

perkembangannya, internet saat ini mampu melahirkan suatu jaringan baru yang

biasa dikenal dengan media sosial. Dengan media sosial seseorang dapat

berkomunikasi, berbagi informasi, bahkan meningkatkan eksistensi melalui akun

pribadinya. Seiring berjalannya waktu, media sosial kini semakin beragam dan

memiliki fitur-fitur yang semakin sederhana dalam penggunaannya, salah satunya

adalah Instagram. Di Indonesia, kehadiran media sosial Instagram saat ini mampu

membawa peran tersendiri terhadap cara berkomunikasi yang dilakukan oleh

suatu komunitas. Ootdindo (Outfit of the Day Indonesia) merupakan salah satu

komunitas yang bergerak di bidang fashion, bertujuan untuk memberi wadah

untuk remaja berekspresi dengan pakaian mereka. Ootdindo berusaha menjaga

konsistensi dengan menggunakan media sosial Instagram sebagai sarana untuk

berkomunikasi dalam perannya menyebarkan trend fashion.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana dan apa saja peran

media sosial Instagram terhadap trend fashion remaja di akun @ootdindo.

Penelitian ini menggunakan penelitian studi kasus kualitatif, dan menggunakan

teori mengenai komunikasi, komunikasi massa, new media, media sosial,

instagram, teori peran, trend, fashion dan remaja dan identitas diri. Teknik

pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi.

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa peran media sosial Instagram

@ootdindo terhadap trend fashion remaja antara lain adalah sebagai referensi

remaja dalam mencari trend saat ini, media promosi akun-akun media sosial milik

produk dan merek fashion, tempat update info terbaru seputar fashion, media

remaja untuk mengikuti trend fashion saat ini, tempat update upcoming event

seputar fashion, membantu remaja meningkatkan eksistensi diri di Instagram, dan

memberikan fasilitas info berkarir di industri fashion bagi remaja. media sosial

Instagram @ootdindo sebagai sarana menyebarkan trend fashion di kalangan

remaja dinilai efektif karena media sosial Instagram dapat dengan mudah dan

cepat dalam menyebarluaskan informasi yang ingin disampaikan kepada khalayak

tanpa memikirkan jarak, ruang dan waktu.

Keyword: new media, media sosial, instagram, trend fashion, remaja

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

xv

xv

ABSTRACT

FITRIA LISTIE SURYANI, D0210048, Instagram and Fashion Trend on

Teenagers (A Case Study Research of The Roles of Instragram as a Social Media

to Teenagers' Fashion Trend Through @Ootdindo Account) Thesis,

Communications Major, Faculty of Social and Political Sciences, Sebelas Maret

University, Surakarta, 2015.

Internet is the only fast and easy technology that fulfills human need in the field of

communication. Along with its development, internet creates a new network which

is known as social media. someone can communicate with other people and/or

share information through social media. it can even boost someone's existence

through his/her private account. as the time goes by, there are many types of

social media with their simple features to make the application easier, and one of

them is called instagram. in indoensia, the emergence of instagram influences

how a community communicates with the world. Ootdindo (Outfit of The Day

Indonesia) is one of the communities that goes into fashion. its purpose is to give

a place for teenagers to express themselves through their outfit. Ootdindo tries to

keep its consistency through instagram as its media to spread fashion trend.

this research aims to know how and what instagrams roles are to teens' fashion

trend through @Ootdindo account. it is a qualitative case study research, which

uses communication, mass communication, new media, social media, instagram,

role theory, trend, fashion and teenagers and personal identity as its theories. the

data are collected through interview, observation, and documentation.

the result shows that the roles of @Ootdindo instagram to teens' fashion trend are

as a reference for teenagers to know the current trend, as a media to promote

other instagram's accounts that sell fashion stuffs, as a place to inform the

updated current fashion trend, as a media for the teenagers to follow up the

current fashion trend, as a place to inform the upcoming fashion event, as a media

to help teens boost their existence in instagram, and as a place to give

information about a vacancy in fashion field for teens. @Ootdindo is seen as an

effective media as it spreads the information about teens fashion trend fast and

easily to other instagram's users without restricted by distance, space, and time.

keywords: new media, social media, instagram, fashion trend, teenagers.