Instagram как топовая платформа

для создания сообществ в 2014 году

Андрей Талалаев

Digital Content Manager

momondo (Дания)

О чем будем говорить?

1. Немного данных

2. Отличия от других платформ

3. Типы публикуемого контента

4. Организация конкурсов

5. Показатели эффективности

Источник: GlobalWebIndex Q4 2013, Global Internet

Рост активности пользователей

Источник : Intelligence Report Instagram, L2 2014, L2ThinkTank.com

Размер сообществ и вовлечение

Источник : Intelligence Report Instagram, L2 2014, L2ThinkTank.com

Вовлечение пользователей

Источник : Gender on Instagram Infographic, nitrogr.am

Распределение пользователей Instagram по гендерному признаку

Источник : Gender on Instagram Infographic, nitrogr.am

В России преобладание женской аудитории

Топ стран по количеству пользователей

1. США

2. Япония

3. Бразилия

4. Испания

5. Германия

6. Великобритания

7. Россия

8. Италия

9. Мексика

10. Канада

Источник : seomworld.com/2013/11/top-10s-on-instagram-for-2013-countries.html

Источник : 50.nitrogr.am

Топ

бр

ен

до

в в

In

sta

gra

m

follo

we

rs /

ha

shta

gs

В чем отличия Instagram? 1. Ограниченные возможности

публикуемого контента

2. Лучше работает для продуктов с визуализацией (то, что можно потрогать или посмотреть)

3. Недостаток инструментов для продвижения

4. Сложно измерять показатели эффективности (KPIs)

Типы контента

1. Напрямую связанный с брендом Brand centric content

2. Пользовательский контент User generated content

3. Быстрая реакция на интересные/значимые события, новости и тренды Reactive storytelling

4. Что происходит «за кулисами» Behind the scenes content

5. Инфографика, цитаты и Интернет-мемы Infographics & Quotes & Memes

6. Контент, напрямую не связанный с брендом, но создающий общую атмосферу и побуждающий к чему-то Inspiration and motivation

Источник : instagram.com/p/YvGwAIhNLb @chopchopmoscow

1. Brand centric content

Источник : instagram.com/p/ibAV9czPph @instagramrussia

2. User generated content

Источник : instagram.com/p/k2CdMuFYoA @aeroflot

3. Reactive storytelling

Источник : instagram.com/p/kUKKh6O7V- @bank_of_moscow

4. Behind the scenes

Источник : instagram.com/p/l2HEnNk8uv @domavkusnee

5. Infographics & Quotes

Источник : instagram.com/p/lcoXBKtYI5 @momondo

6. Inspiration and motivation

Увеличение количества followers

1. Организация конкурсов (комплексные проекты, интегрирующие различные платформы и способы продвижения)

2. Сторонние ресурсы (другие social media, блоги и пр.)

3. Официальная реклама (пока еще слишком дорогая и недоступная для небольших брендов)

4. Использование высокочастотных и низкочастотных тематичеких хэштегов

5. Анонсирующие посты в сторонних аккаунтах (promoted posts)

6. «Лайкать» подходящие фотографии в ленте своего аккаунта и по соотвествующим хэштегах

7. Что-то еще?

#momondo case study

Рост

С менее чем 50 followers >> Свыше 1500

fans Всего за один месяц

Продвижение

1. Анонсы на сайте

2. Внешние ресурсы

3. Хэштеги

4. Вирусность ;)

KPIs (показатели эффективности)

1.Exposure

2.Engagement

3.Actions (visits, clicks)

4.ROI (revenue)

1. Exposure

1. New followers

2. Followers lost

3. Followers growth

4. Number of updates

2. Engagement

1. Likes received (in total and from not-followers)

2. Comments received

3. Photos by the hashtag

4. Average engagement rate

5. Most engaged followers

6. Media average lifespan

Полезно

1. Statigram

2. Nitrogram

3. business.instagram.com/blog

4. “Instagram” on Mashable

5. @instagram

Statigram

Nitrogram

О чем мы говорили?

1. Немного данных

2. Отличия от других платформ

3. Типы публикуемого контента

4. Организация конкурсов

5. Показатели эффективности

Контакты

Андрей Талалаев Digital Content Manager ata@momondo.com

Momondo A/S Копегаген, Дания Amagertorv 19, 1160