instagram Казнить нельзя помиловать
DESCRIPTION
Кристина Курс, LiptonTRANSCRIPT
![Page 1: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/1.jpg)
INSTAGRAMКАЗНИТЬ НЕЛЬЗЯ ПОМИЛОВАТЬ
КРИСТИНА КУРС,UNILEVER
facebook.com/KrisKurs
![Page 2: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/2.jpg)
facebook.com/KrisKurs
Lipton – чай, который знают все!
Однако на рынке чая лояльность минимальна
![Page 3: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/3.jpg)
Молодая ЦА - гиперактивный социум с большей
потребностью в новизне ипоиске ощущений
facebook.com/KrisKurs
![Page 4: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/4.jpg)
Мы продаем не чай,
мы продаем настроение
![Page 5: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/5.jpg)
О позитиве говорят все, а
Lipton стремится быть брендом №1.
№1 в позитиве
facebook.com/KrisKurs
![Page 6: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/6.jpg)
Задача:
• привлечь к бренду молодую и прогрессивную аудиторию
• Вырваться из клаттера и усилить позитивный имидж
• Рассказать о новогоднем Lipton Limited Edition в жестяном чемоданчике
facebook.com/KrisKurs
![Page 7: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/7.jpg)
Залог успеха –инсайт аудитории
Спонсор успеха – механика
facebook.com/KrisKurs
![Page 8: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/8.jpg)
Новый год надо встретить так, чтобы было что запостить в Instagram
facebook.com/KrisKurs
![Page 9: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/9.jpg)
Дерзкий шаг: новогодний фотоконкурс от Lipton c использование Instagram
![Page 10: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/10.jpg)
Позаботились о mobile и desktop users – платформа на insta.liptontea.ru
![Page 11: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/11.jpg)
Мы протестировали различные медийные форматы и площадки
для использования Instagram
![Page 12: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/12.jpg)
Для e-mail рассылки оптимизировали
формат для Mobile
![Page 13: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/13.jpg)
Однако не проверили аудиторию «миллионников» Instagram …
![Page 14: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/14.jpg)
… и получили более 20k likes –
целевых и не в ЦА
facebook.com/KrisKurs
![Page 15: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/15.jpg)
Оценили трафик по конверсии цели
![Page 16: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/16.jpg)
Instagram – площадка адвокатов бренда
![Page 17: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/17.jpg)
Статистика Аудитория Выводы
>60 тыс посетителей за 3 недели активации
18 000 участников конкурса
Жители городов-миллионников, активные пользователи социальных сетей
Площадка имеет большой потенциал – ВАЖНО занять ее первыми и продолжать развивать
facebook.com/KrisKurs
![Page 18: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/18.jpg)
Решили использовать как долгосрочную
платформу для конкурсов
![Page 19: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/19.jpg)
Развиваем канал @liptonru
![Page 20: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/20.jpg)
Используем бесплатные
возможности продвижения
![Page 21: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/21.jpg)
и SMM механики вовлечения
![Page 22: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/22.jpg)
Оптимизируем время постинга
![Page 23: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/23.jpg)
Получаем более высокий Engagement Rate
![Page 24: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/24.jpg)
Используйте возможность стать брендом №1 в Instagram среди
конкурентов
facebook.com/KrisKurs
![Page 25: Instagram Казнить нельзя помиловать](https://reader037.vdocuments.site/reader037/viewer/2022102716/54bf1cd04a7959bd3a8b4661/html5/thumbnails/25.jpg)
КРИСТИНА КУРСDIGITAL & PR SPECIALISTUNILEVER
facebook.com/KrisKurs