İnovasyonda değer zinciri

İSO – Sanayi Kongresi

İnovasyonda Değer Zinciri

İffet İYİGÜN MEYDANLI

26 Kasım 2007


Akış

• “İnovasyonda Değer Zinciri”

• Arçelik İnovasyon Zinciri



ÜrünBilgi

Değer

Fikir, BuluşGeliştirme

FikrinDönüşümü

FikrinYayılımı

Kaynak: M.T.Hansen, J.Birkinshaw; “The Innovation Value Chain”, HBR, Temmuz 2007


Yeni ürün veteknoloji fikirleri

Yeni iş imkanları

Trend analizi

Mevcut fikirlerinGelişimi

FİKİR ÜRETME

Strateji ve yeniürün ilişkisiYeni tetiklerinsahiplenilmesi

Proje onay, kararsüreçleriÖnceliklendirmemetodları

PROJE SEÇİM

Tanımlanmış veetkin aşama-geçitSüreci

Planlama

Kaynak atama

GELİŞTİRME

Pazarlama veyatırım planıMüşterisegmentasyonuPazara çıkış zamanlamasıReklam, tanıtımÜrün izleme

TİCARİLEŞTİRME

İnovasyon Değer Zinciri

Kaynak: Booze Allen Hamilton,”Raising Your Return on Innovation”



YARATICILIK

PAZAR / MÜŞTERİBEKLENTİSİ

SÜREÇ / ARAÇLAR

BİLGİ

DEĞER

YENİLİK

BULUŞ

FİKİR


Arçelik İnovasyon Süreci


MÜŞTERİLERDIŞBULUŞÇULAR

BAYİLER

ÇALIŞANLAR

Tedarikçiler

ÜniversitelerDaışmanlar

AçıkBilgi Kaynakları

FİKİR ÜRETME PROJE SEÇİM GELİŞTİRME TİCARİLEŞTİRME


Yaratıcı Fikirler - Çözümler

• Özgün, yenilikçi fikir geliştirme ekipleri

– Farklı birimlerden oluşan ekipler– Ekiplere özel zamanlar– Odaklı problem konuları– Sistematik araçların kullanımı



Patentler2005 yılında en fazla sayıda patent başvurusu yapan şirket olarak,

Arçelik A.Ş. Türkiye’de ilki Türk Patent Enstitüsü tarafından düzenlenen

“TPE-Patent Ligi Ödülleri” yarışmasında “Patent Şampiyonu” oldu.

– Arçelik A.Ş., son üç yılda Türkiye’de üretilen patentlerin %13’ünün sahibidir.

– Son 3 yılda, Türkiye’den Dünya Fikri Haklar Örgütü’ne (WIPO) yapılan uluslar arası patent başvurularının %45’i Arçelik A.Ş.’ye aittir.

111 115148

374

168

90

47310

50

100

150

200

250

300

350

400

2003 2004 2005 Toplam

Türkiye Arçelik

WIPO’ya yapılan patent başvuruları




Ürün – Teknoloji Yol HaritalarıYol Haritaları, Stratejiler ile Projeler arasındaki İlişkilendirmeyi Sağlar.

Pazarlama ve Teknik Grup Arasındaki İşbirliği – Bilgi Paylaşımı – Karar Platformudur.

Pazar hedeflerinin gerçekleşebilmesi için çalışılacak projelerin zaman planını bize gösterir.

Sektör /Pazar

Ürün

Teknoloji

zaman


YOLYOLHARİTALARIHARİTALARI

Ürün Geliştirme

Yurtiçi PazarlamaSatış Yöneticileri

Servis, Lojistik

Satınalma

Ülke Satış/Pazarlama Ekipleri

ArGe

Ürün Yönetimi

TEKNOLOJİ YOL HARİTALARI

PROJEPORTFÖYÜ

Tüketici Geribildirimleri

Tedarikçi Bilgileri

Teknolojik Trendler•Tehditler•Fırsatlar

Patent Bilgileri

Bayi GeribildirimleriMüşteri TalepleriPazar TrendleriFuar Gözlemleri

Rakip AnalizleriRekabet Bilgileri

Danışmanlar



Pazar DeğerlendirmesiÖnceliklendirme

Rakipler Ülke ŞartlarıYurtiçi Pazarlama

İskandinavya

Beko-Rusya

Zincir MağazalarBatı Avrupa

Orta Doğu

İran

Beko-İtalya

Beko-Polonya

Beko-Fransa

Beko-TürkiyeBeko-PLC Beko-İspanyaBeko-Almanya

Beko-Avusturya

Yurtiçi Satış

Yurtdışı Pazarlama

Yurtdışı Satış

Bayiler

Ürün YönetimiDeğerlendirme

ÖnceliklendirmeKriterleri


Gerçekleştirme Süreci:Aşama ve Geçit

SatışOnayı


Proje Kapatma

KavramsalTasarım

DetayTasarım

Üretim

M1

ProjeOnayı

TasarımOnayı

M2

M3 Proje SonuDeğerlendirme

Teknik FizibiliteProje

PlanlamaDetay

AraştırmaG0

Proje Kitabı

G1 G2G-1

DoğrulanmışTeknoloji


Gerçekleştirme Süreci:Aşama ve Geçit

SatışOnayı


Proje Kapatma

KavramsalTasarım

DetayTasarım

Üretim

M1

ProjeOnayı

TasarımOnayı

M2

M3 Proje SonuDeğerlendirme

Teknik FizibiliteProje

PlanlamaDetay

AraştırmaG0

Proje Kitabı

G1 G2G-1

DoğrulanmışTeknoloji

TEKNOLOJİ GELİŞTİRME

ÜRÜN GELİŞTİRME


TÜRK KAHVE MAKİNASI TEKNOLOJİ GELİŞTİRME

TÜRK KAHVE MAKİNASI ÜRÜN GELİŞTİRME

Telve

8 PATENT BAŞVURUSU VE 3 MARKA TESCİLİ

CookSense (pişme algılama)

SpinJet (su jeti karıştırma)

AntiSpill (taşma önleme sistemi)

Ocak 2002 Mayıs 2003Eylül 2002

Ağustos 2004

Ağustos 2003

Mayıs 2003



İnovasyon;

Belirsizlik.

Yönetilebilmesini;– Uygun araçları ve

– Esnek süreçleri tanımlayarak;

– Açık bilgi akışını şirket kültürümüzün bir parçası haline getirerek;

Sağlayabiliriz.


Teşekkürler

İnovasyonda değer zinciri

Documents