Ary V. Barradas

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Instituto de Economia - UFRJ

Inovação e Empreendedorismo na

Economia Criativa

Empreendedorismo

“o empreendedor é aquele que destrói a ordem

econômica existente pela introdução de novos

produtos e serviços, pela criação de novas formas de

organização ou pela exploração de novos recursos e

materiais” (SCHUMPETER, 1949, apud DORNELAS,

2001, p. 37).

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Economia Criativa

Economia e Cultura englobando aspectos tecnológicos , culturais e Sociais

A UNCTAD apontou que o setor de indústrias criativas está "na fronteira entre arte, atividade empresarial e tecnologia"

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Alguns Conceitos Relevantes para Entender a Economia do Cinema

a) Não escassez;

b) Não rivalidade;

c) Motivações econômicas e não-econômicas para

oferta de produtos;

d) Rendimento crescente de escala;

e) Custos fixos irrecuperáveis e custo marginal

desprezível;

f) Elevadas Economias de Escopo;

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Alguns Conceitos Relevantes para Entender a Economia do Cinema

Economia Criativa e a Abordagem de Caves:

1) Teoria dos Contratos em Economia Criativa

2) Incerteza forte – “Nobody Knows”;

3) Oferta dos Bens Vinculada a Visão Criativa dos

Artistas (Art for Art Sake)

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Hipóteses do Trabalho O cinema é uma indústria madura, mas que vem passando

por importantes transformações.

A importância do cinema não é apenas econômica: há razões não econômicas igualmente relevantes para sua operação.

As mudanças recentes nesses setores vêm afetando os países da região, mas de forma distinta, em vista das diferenças econômicas e de outros indicadores

A maior integração desse mercado permite que os países menores beneficiem-se da economia de escala dos países maiores.

Os dois maiores mercados da região beneficiam-se da integração pelo acesso recíproco aos seus mercados.

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Análise da Oferta: Conceito de Cadeia Produtiva

O Estudo considera o complexo industrial de tecnologia e de comunicação e informação e a cadeia produtiva dessa indústria.

Cadeia Produtiva e Complexo Industrial são conceitos que foram desenvolvidos para indústrias manufatureiras, mas podem ser igualmente úteis para a indústria de serviços.

O objetivo desses conceitos é entender a relação entre os mercados, a natureza da tecnologia empregada e a dinâmica da economia

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Cadeia Produtiva Empresarial da Indústria de Cinema

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Produção de Cinema: Problemas Econômicos

1) Completion risk – incertezas quanto aos altos investimentos necessários para a produção e as alterações nas motivações e relações entre os atores, diretor, produtor e financiadores.

2) Performance risk – incerteza que envolve a demanda por bens culturais e criativos, cuja avaliação pelos consumidores é subjetiva.

3) Risco Financeiro inerente à produção cinematográfica, o que preocupa principalmente os investidores que aportaram capital para a produção em troca de participação patrimonial sobre a obra.

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Processo de Produção

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Mercados de Equipamentos para Produção de Filmes

Mercado de Equipamento de Câmara;

Mercado de Equipamentos de Iluminação;

Mercado de Equipamentos de Maquinarias;

Mercado de Equipamento de Som-Som Direto;

Mercado de Acessórios de Finalização

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Formas de Exibição de Filmes As salas de cinema, em especial, aquelas situadas em

multiplex;

Vídeos Físicos, ou seja, DVD, Blue Ray ou formas similares, vendidos ou alugados;

Filmes transmitidos por TV Aberta;

Filmes Transmitidos por TV por assinatura;

Filmes on Demand (Internet)

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Modelo de Negócio e Concentração Econômica

1) O grupo empresarial, que tem potencial ou capacidade de formar uma carteira de filmes, reduzindo risco e obtendo as vantagens de economia de escala e escopo;

2) A produtora de porte médio ou pequeno, exclusivamente voltada para produção de cinema ou atuando em outros mercados, como televisão e publicidade, que produz regularmente, mas em pequena escala.

3) O diretor que produz filmes autorais, que tem por objetivo viabilizar sua obra de arte, tendo como objetivo alcançar um público que domina a linguagem simbólica da produção de vanguarda contemporânea

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Oportunidades Condição dos Fatores:

a) Recursos Humanos: Grande comunidade com tradição na produção cultural e capacidade criativa para filmes com questões e temas de interesse regional;

b) Recursos Financeiros: Capacidade de financiamento através de instrumentos e programa de apoio do Estado, além da possibilidade de obter fontes alternativas domésticas ou internacionais.

Condições de Demanda: a) A demanda de cinema na região é relativamente elevada, em

termos absolutos, ou seja, equivalente a um mercado médio mundial, equivalente a de países que são grandes produtores/consumidores de cinema, como a Itália e Espanha.

b) A demanda de cinema na região pode crescer aceleradamente em função do crescimento econômico, da educação e melhor distribuição de renda na região.

c) Além disso, a demanda de cinema na região pode crescer rapidamente em função do potencial de aumento da demanda em novas mídias, como a televisão por assinatura e a internet.

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Oportunidades Indústrias Relacionadas de Apoio

a) A região dispõe de infraestrutura física e empresarial para apoiar a indústria de cinema.

b) Há oferta suficiente de equipamento para filmagem para locação, em vista, do tamanho do mercado regional e, ainda, em razão desses serviços serem também consumidos por outras atividades empresariais, como a

publicidade e a televisão.

Estratégia da Firma, Estrutura e Rivalidade: a) Há grupos empresariais em condições de tornarem-se players com a escala

necessária para o desenvolvimento da indústria de cinema. Essas empresas, se estimuladas a se integrarem a nível regional, podem competir, no âmbito local, com as distribuidoras dos grandes estúdios, garantindo uma participação de mercado razoável para a produção nacional.

b) Em todos os países da região há preocupação de desenvolver políticas públicas de estímulo à produção cinematográfica. Há potencial, para centrar a concorrência em produtos não oferecidos pelos concorrentes internacionais, como aqueles que tratam de questões locais, em todos os gêneros cinematográficos (drama, suspense, temas políticos, comédias e documentários).

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Ameaças

Condições dos Fatores: a) Incapacidade de atender a demanda crescente por técnicos e profissionais

capacitados para a indústria de cinema, em vista do aumento das produções regionais e da maior exigência de incorporação dos avanços tecnológicos recentes, através de formação profissional e mobilidade regional dos recursos humanos;

b) Incapacidade para direcionar os recursos financeiros para produções que tenham capacidade de ampliar a participação no mercado doméstico e enfrentar a concorrência internacional.

c) Incapacidade de direcionar recursos para aumentar as coproduções no âmbito regional e viabilizar a expansão da indústria, inclusive nos países

menores.

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Ameaças Condições de Demanda:

a) Incapacidade da indústria regional do cinema ter competitividade para impedir que o dinamismo recente dos mercados domésticos venham a ampliar, exclusivamente ou principalmente, a importação de filmes produzidos ou distribuídos pelos grandes estúdios internacionais.

b) Incapacidade de concorrer nas novas mídias e nos mercados de vídeo eletrônico, tanto no caso de TVs por assinatura, como nos mercados de vídeo on demand e outros serviços de locação através de banda larga.

c) Incapacidade de formar um mercado regional integrado, reduzindo a escala das produções domésticas e inviabilizando o desenvolvimento da indústria nos mercados menores do Mercosul.

d) Incapacidade de digitalizar todas as salas de cinema dos países do Mercosul, ou de ter a transmissão desses filmes realizadas exclusivamente no exterior, dificultando o acesso de produções regionais

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Ameaças Indústrias relacionadas de Apoio:

a) Incapacidade da Indústria de Apoio manter-se atualizada tecnologicamente, inclusive em questões como tecnologia de digitalização e pós-produção;

b) Incapacidade de criar um mercado regional para essas indústrias, aumentando o custo de produção e reduzindo o incentivo a inovação

devido a baixa concorrência.

Estratégia da Firma, Estrutura e Rivalidade a) Ausência de escala de produção, com excessiva fragmentação, ou

reciprocamente, ausência de competição ou inovação no setor;

b) Produção voltada exclusivamente para filmes autorais e de vanguarda, com pouca produção de filmes de cultura de massa, dificultando a ampliação do Market Share de filmes produzidos na região.

c) Incapacidade da produção local de encontrar temas, estilos e gêneros que sejam simultaneamente de interesse do público local e, também, adequados para concorrer nos mercados regionais e internacionais e nas novas mídias, particularmente, na TV por assinatura e na Internet.

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Alguns Debates Importantes Arte de Massa e Arte de Vanguarda = Formas

complementares ou antinômicas

Como concorrer com as produções norte-americanas?

Qual o papel das coproduções?

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Conclusões 1) há na região potencial para construir uma sólida

indústria de cinema.

2) É possível manter uma participação expressiva no mercado de cinema local, considerando-se o potencial criativo das produtoras locais, mas também as políticas públicas de fomento e de reserva de mercado, tanto nas salas de cinema como na TV por assinatura.

3) O Mercado de Cinema pela Internet poderá ser importante no futuro, mas no curto prazo seu impacto não será grande. Ao Contrário o Mercado de Cinema por Televisão Paga terá grande importância para a consolidação da indústria de cinema do Mercosul

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Conclusões

4) A aprendizagem no mercado local pode aumentar a possibilidade da indústria encontrar um nicho para a exportação de seu produto

5) Dificilmente, a exportação de cinema do Mercosul será elevada, mas se for regular e sustentada, esse segmento pode ser uma receita adicional, não desprezível, para a produção local.

6) Para isto tanto poderá contribuir os programas de coprodução internacional, como a experiência de concorrer nos mercados externos na própria região, não apenas no Mercosul, mas nos outros países ibero-americanos.

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