innovation technologique - tradedoubler - e commerce 2010
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Innovation technologique TradeDoubler, Product Level Tracking Les marges varient selon les produits. Alors pourquoi une commission unique pour les éditeurs? Une présentation effectuée lors du salon E-Commerce Paris le 21 Septembre 2010 par Romain Lepine, Head of Td Technologies TradeDoubler France.TRANSCRIPT
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#tdPLT
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Product Level Tracking
Les marges varient selon les produits.
Alors pourquoi une commission unique pour les éditeurs?
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Les marges sont volatiles :› D’un annonceur / secteur à un autre› D’un produit / groupe de produit à un autre› Dans le temps
Les méthodes de tracking actuelles ne sont pas ou peu adaptées.› Un pixel de lead ou de vente› Multiplicité des pixel pour gérer plusieurs rémunérations› Un nouveau pixel pour chaque nouvelle catégorie / action ponctuelle
La logique de l’affiliation appliquée aux produits.› Affiliation = ROI de l’annonceur› PLT = ROI du produit
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2.
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Constat
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Principe de base :› On ne track plus uniquement l’action d’achat› On track également le produit acheté, et le groupe auquel il appartient› On rémunère dorénavant sur cette nouvelle base
Intérêt général› Offrir des commissions en corrélation avec les marges› Offrir des commissions différentes à l’intérieur d’un même panier› Planifier une hausse de rémunération sur des produits
« promotionnels »
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2.
Une réponse : le tracking par produit (PLT)
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Bénéfices pour l’annonceur
› Repenser sa stratégie de distribution
› Communication produit
› Communication promotionnelle
› Gérer son stock
› Lancement de produit
› Séduire de nouveaux éditeurs
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Bénéfices pour l’éditeur
› Orienter son message
› Différencier les réductions
› Renouveler son discours
› Reporting clarifié / Datamining
› Choisir ses programmes
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Le PLT pas à pas
https://tbs.tradedoubler.com/.....basket i(1-4567) n(Steven Spielberg) v(50) q(1)
Le produit supporte-t-il une promotion ?
NonOuiCommission Standard€€
Promotion€€€
Mise ne placeDu nouveau pixel de tracking
ParamètrageDes groupes de produitsDes commissions classiquesDes promotions
Tracking des ventesEt attribution automatique des commissions
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1.
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PG Tariff
DVDs 2%
Books 3%
CDs 4%
Segment Relative %
General 100%
Silver 150%
Gold 200%
PG Tariff
DVDs 2%
Books 3%
CDs 4%
PG Tariff
DVDs 3%
Books 4.5%
CDs 6%
PG Tariff
DVDs 4%
Books 6%
CDs 8%
General (100%)
Silver (150%)
Gold (200%)
Commission par défaut
Segment
Calc
ul de la c
om
mis
ionGroupe
produitPG
DVDs
Books
CDs
X =
Commissions
PP Tariff
Special DVD box-set 6.6%
All Pink Floyd CDs 6%
World Cup Highlights 10%
Promotions
Commission spécifique
NON !
Vente trackéeL’id du produit support-t-il une promotion?
OUI !
Schéma logique du PLT
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› 100 groupes
› Traductions
› Descriptions
› ID unique
Les groupes de produits
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› Une gestion simplifiée• 5 évènements maximum• Régles de gestion habituelles• Délais de pending par évènement
Les évènements
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› 100 promotions
› Nombre illimité de produits par promotion
› Planification future
› Liste de produit / échapement
Les promotions
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› performances par groupe de produits
De nouveaux Rapports
› performances par produit
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› 6 semaines de promotion sur Juillet et Août 2010
› 2600 ventes dont 190 promotions (soit 7,5%)
› 250€ d’extra commission, soit 4% de budget additionnel
› 3ème meilleure performance depuis l’ouverture du programme en 2005
Business case
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Product Level Tracking
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