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Seminário Jovens LeitoresSeminário Jovens Leitores ANJ – ANJ – 2727/03/2006/03/2006
COMO GANHAR ECOMO GANHAR E CATIVAR JOVENS CATIVAR JOVENS
LEITORESLEITORES
EDUARDO TESSLEREDUARDO TESSLERINNOVATION/BRASILINNOVATION/BRASIL
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O QUE FAZER?
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PELA PRIMEIRA VEZ NA HISTÓRIA DOS JORNAIS NÃO HÁ SUBSTITUIÇÃO DE UMA GERAÇÃO DE LEITORES POR OUTRA
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POR QUE OS JOVENS NÃO LÊEM JORNAIS?
QUANDO LÊEM MAIS DO QUE NUNCA
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INTERNET NÃO É UMA MÍDIA PASSIVA COMO A TELEVISÃO OU O
RÁDIO
BLOGS, CHATS E E-MAILS FAZEM OS JOVENS LER E ESCREVER COMO NUNCA
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A IDADE MÉDIA DOS LEITORES DE
HARRY POTTER É 11 ANOS
PARA UM LIVRO DE 700 PÁGINAS, EM PRETO E
BRANCO E SEM ILUSTRAÇÕES
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CONTAR HISTÓRIASSEGUE SENDO O MODO
MAIS PODEROSO E EFICIENTE DE CONQUISTAR
E CATIVAR OS JOVENS
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AVALIE A QUALIDADE DE IMPRESSÃO, DOS CONTEÚDOS E DA
APRESENTAÇÃO GRÁFICA DOS NOVOS
LIVROS ESCOLARES E COMPARE-A COM
A DE UM JORNAL
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AS SOLUÇÕES TIRO-NO-PÉ
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1.
AS SOLUÇÕES GUETO
TRATAR OS JOVENS COMO SE FOSSEM ANORMAIS
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2.
AS SOLUÇÕES MONOMÍDIA
PARA A PRIMEIRA GERAÇÃO MULTIMÍDIA DA HISTÓRIA
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3.
AS SOLUÇÕES PATERNALISTAS
“É PRECISO COMER ESPINAFRE PORQUE VAI LHE FAZER BEM”
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4.
AS SOLUÇÕES DE REDAÇÕES ENVELHECIDAS,
DESCONECTADAS DO MUNDO JOVEM
REDAÇÕES VELHAS FAZEM JORNAIS PARA VELHOS
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5.
AS SOLUÇÕES DO JORNAL NA ESCOLA
APRENDA MATEMÁTICA COM UM JORNAL E ALÉM DE ODIAR OS
NÚMEROS VOCÊ ODIARÁ TAMBÉM OS JORNAIS
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6.
AS SOLUÇÕES DE JORNAIS GRATUITOS
QUE ACABAM POR FAZER IMPOSSÍVEL A CONVERSÃO FUTURA A JORNAIS PAGOS
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7.
AS SOLUÇÕES DE JORNAIS TELEVISIVOS
COMO SE OS TEXTOS E AS IDÉIAS NÃO FIZESSEM PARTE DA
VIDA DOS JOVENS
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8.
AS SOLUÇÕES DO JORNALISMO PARA
SUBNORMAIS E CASOS PATOLÓGICOS
VER OS JOVENS COMO SIMPLES CONSUMIDORES,
INSEGUROS E TRAUMATIZADOS
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9.
AS SOLUÇÕES DE RENUNCIAR AOS MENORES
DE 24 ANOS
COMO SE MILAGROSAMENTE DEPOIS DISSO OS JOVENS
FOSSEM ENTÃO DESCOBRIR OS JORNAIS
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10.
AS SOLUÇÕES SEM CONTAR COM OS JOVENS
NINGUÉM FALA, ESCREVE E CONHECE MELHOR OS
INTERESSES DOS JOVENS DO QUE OS PRÓPRIOS JOVENS
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50 ESTRATÉGIAS EDITORIAIS
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USA TODAY
•24 ANOS DE IDADE•MAIOR JORNAL DOS EUA
“Inovar ou morrer”Richard Curtis, Diretor de Arte
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FUNCIONA:
•Explorar os pontos fortes•Conteúdo “tudo a ver”
•Escutar e publicar leitores•Rejuvenescer a redação
•Publicar para jovens•Cor e grafismo
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NÃO FUNCIONA:
•Parecer Internet•Matérias loooooongas
•Grafismo pouco atraente•Assuntos chatos
•Credibilidade baixa
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VIRGINIA-PILOT 757
•Página às sextas-feiras escrita por adolescentes
•Temas na visão teen
“Liberdade para criar”Toni Guagenti, redatora do 757
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EL MUNDO - AULA
•Suplemento diário•Cada dia um tema
•Integração com online•Excelente design
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YAKIMA HERALDUNLEASHED
•Três páginas semanais•35 adolescentes
•Páginas gráficas/fotos•Sucesso entre os avós
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THE TRIBUNE – San Luis Obispo
•Infográficos completos•Leitura rápida
•Criatividade gráfica
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THE SEATTLE TIMES - NEXT
•Página dominical•Opinião jovem
•Integrado com Online•Acabou em jan/2005
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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS
REJUVENESCER OS JORNAIS
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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS
REJUVENESCER AS REDAÇÕES
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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS
REJUVENESCER OS CONTEÚDOS
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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS
REJUVENESCER A LINGUAGEM
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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS
REJUVENESCER O DESENHO
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A ESTRATÉGIA DAS ESTRATÉGIAS
REJUVENESCER O MARKETING
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AVALIAR AGORA E SEMPRE O JORNAL E SUA REDAÇÃO
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E LEMBRE-SE:
NÃO TEREMOS FUTURO SE NÃO
CONQUISTARMOS E CATIVARMOS
AS NOVAS GERAÇÕES
DE LEITORES
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OBRIGADO!OBRIGADO!
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