innovacion y mercado
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Innovación y
Mercado
Ignacio Cuevas M.
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¿Innovación o Creatividad?
Creatividad es la capacidad de pensar
diferente de lo que ya ha sido
pensado.
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¿Innovación o Creatividad?
Una innovación es la introducción de
un nuevo (o s ignif icativamente mejorado) , producto (bien o servicio), de un proceso de un nuevo método de comercial ización o de un nuevo método organizativo, en las prácticas internas de la empresa, la organización del lugar de trabajo o las relaciones exteriores. (Manual de Oslo 2005)
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Innovación: conceptos claves
ValorSocialEconómicoCultural . .
IdeasDetección de oportunidadesDetección de problemasExperimentos
Mercado objet ivoUsuarios/cl ientesZona Geográfica
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Innovación: Definición y dist inción
4 t ipos de innovación
Proceso Producto Modelo de Negocios Organizacional
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Innovación: según su origenTechnology push
Market pull
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Innovación: ¿radical o incremental?
Radical o disruptiva :
Incremental :
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Innovación y las ventajas competit ivas
¿Es sustentable mi ventaja?
¿Qué ofrezco que mi competencia
no?¿Es única mi propuesta?
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El Segmento de Mercado
Característ icas demográficas
¿1…1000 pers.?
¿25 -40 años? ¿NSE:C1,C2?
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El Segmento de Mercado
Característ icas psicográficas
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Innovación: Design Thinking
Stanford
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Innovación de productos:Ideo.com
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Innovación: emprendimientos
Running Lean
Lean startup + Customer development
+Canvas
Fal lar barato
Conocer a los adoptadores tempranos
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Innovación: Running Lean
Problem-solution f it
Product launch
f it
Product market f it
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Gracias
Ignacio Cuevas MIng.civi l Industrial PUCV
Ejecutivo Chrysalisignacio@chrysal is.cl@IgnacioCuevasMu